Vai virar raro encontrar um pote desses nos mercados brasileiros

(Imagem: Giphy! | Friends)

A marca de sorvetes premium Häagen-Dazs vai deixar de ser comercializada no Brasil após a americana General Mills confirmar o fim de sua distribuição por aqui.

A decisão faz parte de uma “reformulação de portfólio” que já havia levado a companhia a vender as marcas Yoki e Kitano — seus principais negócios no país — para a 3corações, por cerca de R$ 800 milhões. A Häagen-Dazs, que era importada, não entrou na aquisição.

Agora, sem a estrutura da General Mills para distribuir os sorvetes e sem outra empresa interessada em assumir a importação da marca, o fornecimento foi descontinuado do mercado brasileiro — que contribuiu com aproximadamente US$ 350M nas vendas líquidas em 2025.

A saída fecha um ciclo iniciado em 1997, quando os primeiros potes chegaram aos supermercados. A marca também manteve lojas próprias no país.

A decisão também ocorre durante uma reorganização mais ampla da companhia. Nos últimos 12 meses, a General Mills registrou US$ 18,4 bilhões em vendas líquidas globais, uma queda anual de 5%.

O setor de sorvetes está derretendo? 🍦

A General Mills não é a primeira empresa a rever seu negócio no ramo. A Nestlé já negocia repassar sua operação direta de sorvetes em pelo menos seis países. Já a Unilever separou por completo sua divisão do setor.

Parte da explicação para o movimento está na economia do negócio. O sorvete exige um sistema de resfriamento constante, além de ter vendas mais sazonais do que outros alimentos. Isso levou as três maiores empresas do setor a reduzir operações diretas e apostar em parceiros locais.