| | | você domina a intimidade? | bom dia. você é íntimo de verdade dos seus amigos e familiares? eles se lembram de você quando precisam de alguém? e você sabe estar por perto quando é preciso e, ao mesmo tempo, dá espaço quando necessário? porque é isso que sua marca vai precisar aprender, se quiser continuar sendo lembrada no futuro. | uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭 |
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| | | | RESUMO DA SEMANA | Hot takes pelo 🌎 | 🧱 Uma programa de creators diferente… A Lowe's (não a grife, mas a rede de lojas de materiais de construção), está lançando uma programa próprio de creators, procurando se aproximar da Gen Z e dos Millenials. O primeiro participante já tem nome — e muito peso: Mr Beast. Como será que essa parceria vai se suceder? | 📱A presidência como franquia de marca. Trump lançou o Trump Mobile — com celular dourado a US$499 e plano “47” — transformando seu mandato em plataforma de produtos. Sneakers, fragrâncias, Bíblia, NFT, imóveis e agora telecom: tudo sob o mesmo guarda-chuva. Em vez de separar política de negócio, ele monetiza o capital simbólico da presidência, misturando fandom político com consumo. Um case de branding contínuo onde poder e produto caminham juntos. | 📺 Dois caras, uma câmera e o novo noticiário da publicidade. A dupla de 27 anos por trás do Breaking and Entering criou o “60 Seconds of Advertising News”, um vídeo diário que virou vício na rotina de criativos e líderes do mercado. Gravado num escritório apertado e com energia digna de TikTok, o formato mistura acrobacias, memes e notícias do setor — provando que B2B também pode ser tão divertido quanto relevante. | 🛍️ O Tiktok shop já saturou???? Fazem algumas semanas que a plataforma chegou ao Brasil e despertou curiosidade e estranheza, como falamos aqui. Mas agora, parece que está gerando saturação dos usuários também, que reclamam que metade dos vídeos da FY — ou até mais da metade — é sobre venda de produtos. Continue rolando pra saber mais sobre mkt sem interrupção… | 🌐 Around the web: uma curadoria cool do nosso feed pro seu. Esses banners mostram como o brasileiro já nasce formado em marketing. Essas ativações de marca podem inspirar a imprimir a da sua marca. Talvez você não tenha visto essas campanhas por aí ainda. |
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| | | | LESSON OF THE WEEK | Brand Intimacy: a skill das marcas do futuro | 🚨 Social media is dead — e já estamos falamos sobre isso há algum bom tempo. |
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| Hoje, as marcas performam um espetáculo, interrompendo e disputando atenção. Por isso, o usuário está indo embora. Não completamente, mas para espaços mais reservados, como os chats privados. | | 🤷🏻♀️ Só que agora não dá pra chegar chutando tudo, se apropriando o que é privado sem cautela. Surge o desafio: se inserir sem incomodar, sem forçar a barra. Como? Com a próxima skill obrigatória dos times de marketing: Brand Intimacy. | Essa é a arte de dominar a intimidade de marca: saber aparecer do jeito certo, e as vezes, até em silêncio. Esqueça ser visto a qualquer custo, e preocupe-se em marcar presença sem exageros. E para chegar lá, sua marca precisa dominar essas três características: |
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| Sensibilidade | 🏬 Imagine que você está em um grande shopping. Na praça de alimentação, você lê: “pague 3 e leve 2”, “últimos dias de desconto”. Vê diversos estímulos visuais, garçons te oferecendo cardápios e buscando sua atenção. |
| 📖 Agora, imagine que você entra em uma livraria, com um pequeno café. Você precisa seguir a loja no instagram para se conectar ao Wi-Fi — e esse é o máximo de interrupção que vão fazer com você na sua experiência. |
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| 💬 Os chats privados são como livrarias. Lugares de refúgio, onde escapamos da performance constante. Espaços onde as marcas vão precisar dominar a arte de aparecer com propósito, respeito e suavidade. | São marcas que não tentam ser o personagem principal, mas sim o pano de fundo da conversa, se adaptando às regras daquele mundo — e não tentando impor as suas. |
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| A sensibilidade está em perceber o ambiente, o ritmo e o que faz sentido naquele contexto. Aqui, é quase que como o princípio da área de respiro do design: criar espaço. | Sinceridade | 🤖 À medida que nos aproximamos do consumidor, torna-se ainda mais importante que a marca não se disfarce de ser humana, e abandone a tentativa de parecer algo que não se é. | Muitas ainda insistem nisso — como vemos em comentários forçados, respostas com memes e tentativas de parecer “gente como a gente”. Mas essa tentativa pode gerar o efeito oposto: o que chamamos de um uncanny valley da publicidade. | 🔎Uncanny valley é quando algo tenta parecer humano… mas não convence. E, por isso, causa estranhamento. |
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| As pessoas até aceitam anúncios, como parte do custo de usar plataformas gratuitas, mas forçar uma intimidade falsa já é percebido como desespero. Seja contextualmente relevante, mas transparente: mostre que sim, é uma marca falando. E tudo bem. | Intuição | Esse é talvez o ponto de maior incômodo para nós, profissionais de marketing. Porque essa nova intimidade nem sempre vai gerar os gráficos que a gente está acostumado a ver. | | 👃🏻 É aqui que entra a intuição. O faro criativo, a leitura cultural, a escuta ativa. E o papel dos líderes seniores será justamente esse: nutrir essa intuição nas equipes e defender essas apostas — mesmo quando não houver dados suficientes. | Talvez a maior métrica dessa nova fase seja a associação emocional criada entre marca e pessoa. E isso, no fim das contas, é a verdadeira intimidade. |
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| | | | TRENDING NOW | Tudo o que você precisa saber sobre Cannes | A 72ª edição do maior festival de publicidade mundial se encerrou nessa sexta, e Brasil teve o melhor desempenho já registrado, superando nosso recorde que era de 2013. Garantimos 107 Leões, (30 a mais que ano passado) sendo 6 Grand Prix. Esses foram os nossos GP's favoritos: | | Outros destaques que foram premiados: | “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO para Pedigree e “Pesquise Meu Corpo”, da Gut para Grupo Boticário. | Brasil 🇧🇷 | Parafraseando Nizan Guanaes, O Brasil pode até andar impopular no Brasil, mas lá fora, tá bombando. | Fomos homenageados como Creative Country of The Year, com direito a trio elétrico na Riviera Francesa chamado “W do Brasil” e homenagem ao Washington Olivetto, com a esposa subindo ao palco e lançando o Instituto W. |
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| | | | BYTES TO BITE | Um giro pelas últimas campanhas de destaque | 👓 Oakley + Meta = rolê tech no pedal. Os novos óculos chegaram com câmera na armação e foco total em esportes como o ciclismo. É tipo ter um GoPro na cara — mas com estilo. | 🖼️ Pela segunda semana seguida, o Canva aparece aqui — e com razão. A marca não fez só uma campanha de rua: transformou o outdoor em briefing de criativo. Em 14 OOHs diferentes, brincou com as dores e piadas internas do universo do design (tem até whiteboard em forma de billboard) e usou a própria estética do produto como linguagem. | 🎬 O trailer do novo filme da Apple com Brad Pitt fez o feed – e o iPhone – tremer. No lançamento de “F1”, a Apple sincronizou vibrações hápticas com cenas de alta velocidade, criando uma experiência sensorial inédita direto no celular. Resultado? Sensação de estar na pista e um buzz digno de pole position. Uma jogada que coloca o trailer como ativo criativo—e não só anúncio. | ☕ Pinterest virou produto. Literalmente. Pela primeira vez, a plataforma lançou um item co-branded com Emma Chamberlain. Onde toda a criação foi inspirada por pins e tendências da própria rede. Um jeito de mostrar que o Pinterest também sabe criar (e vender) desejo. Veja só. | 🥔 Esse match deu… crocância. Tinder lançou as RelationChips — um snack doce e picante que simboliza o tempo que leva para um novo match virar namoro no app: 3 segundos (o mesmo tempo de comer uma batata chip). | 🏃🏻 Maratona do Rio, conhece? Aposto que tava no seu feed. A edição deste ano dobrou de tamanho — em número de patrocinadores (com 35!) e em criatividade. A adidas criou um hub fixo de treino; a Betnacional botou influenciadores pra correr no Solteiros vs Casados com torcida oficial; e a Corona Cero brindou os 42km com cerveja sem álcool e clima de praia. 📲 No digital, destaque pro Itaú, com série-commerce no TikTok, e pra Claro, que usou IA pra gerar cenários personalizados pras fotos da galera. Veja mais aqui. |
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| | | | TRENDING TOPICS OF THE YEAR | Marcas precisam seguir a cultura 🔥 | Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5): | Futebol (Mundial dos Clubes) ⚽ Corpus Christi 👑 Guerra (Irã, Israel) Ney Matogrosso 🎤 Parada LGBTQIA+ 🏳️🌈
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| | Qual foi sua matéria favorita? | | | O que você achou da edição de hoje?Depois conta pra gente o motivo | | até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻 | | POWERED BY | |
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