Trends09 de junho de 2025

você quem vai apagar a luz?

evento seis e seis, social media is dead, o google agora faz filmes, desmistificando reputation led-growth e mais.

você quem vai apagar a luz?

as redes sociais não morreram… as pessoas só estão se escondendo dentro delas. em um mundo onde os consumidores buscam fugir dos anúncios intrusivos e prezam pela privacidade, qual será o futuro das marcas?

uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

🏰 Where dreams come true? A Disney caiu da 37ª para a 76ª posição entre as marcas mais admiradas pelos americanos. No último mês, anunciou parceria com a F1, novo parque no Oriente Médio e transmissão da Case TV no Disney+. São movimentos barulhentos, mas será que tocam no que realmente sustenta uma marca? Porque no fim do dia, estar em todos os lugares não é o mesmo que ser indispensável.

🎬 HollyTube: quando o YouTube virou Hollywood. Creators são as novas franquias. Eles estão virando estúdios, plataformas viraram canais e marcas agora investem como co-produtoras. O jogo não é mais o post viral — é construir IPs (Intellectual Property) com fandom, durabilidade e desdobramentos. MrBeast lançou snacks, filmes e até parque de diversões. Emma Chamberlain virou marca de café, podcast e ícone de moda. A nova pergunta não é “qual o próximo vídeo?”, mas “qual o universo que você está criando?”

🏟️ O que vem antes: o desejo ou o sucesso? O PSG virou desejo global muito antes de conquistar sua primeira Champions — que só veio na semana passada. Desde a compra pelo Qatar Sports Investments em 2011, o clube foi redesenhado: adotou Paris como ativo, colocou Jordan na camisa, virou hype em moda, arte e música. Beyoncé usou, Timberlake divulgou, e até o Japão ganhou loja e café do time. Eles não falaram só com fãs de futebol — falaram com quem consome cultura, e foi assim que o PSG deixou de vender gols para vender um estilo de vida que virou case de marca em Harvard.

🗞️ Quem diz "eu te amo" pra um jornal? Os leitores do the news dizem. Porque ali, não é só sobre informar — é sobre fazer parte. O maior jornal digital do país virou uma lovebrand: com bordões, linguagem própria, lifestyle e até um café próprio (“sem açúcar, claro”). Na semana passada, reuniu 2.500 pessoas em SP pra celebrar... um jornal. Isso não se compra com mídia. Se constrói com consistência, identidade e comunidade. Aprendizado? Marcas que querem atenção precisam, antes, criar conexão. Confira palestra por palestra aqui.

🎥 Agora a Google também faz filme. A big tech lançou o 100 Zeros pra produzir séries e filmes — não pro YouTube, mas pra estúdios e streamings. Não é sobre views. É sobre colocar IA e produtos Google na cultura, sem anúncio nem tutorial. É o novo product placement: menos interrupção, mais construção de valor dentro da história. Marcas agora não entram só com produto — entram com propósito narrativo.

COMPORTAMENTAL

O último a sair que apague a luz 💡

A economia da atenção entrou em colapso. No lugar dela, cresceu o desejo por espaços menores, mais íntimos e silenciosos — e disso a gente já sabe.

As pessoas ainda estão nas redes sociais, mas não estão tão atentas ou interessadas como antes. Muitas vezes, elas scrollam a tela com rosto de tédio, ou até apatia.

O prazer está em se “esconder”: no grupo do WhatsApp com os amigos, nos Close Friends, DMs e nas newsletters como as do nosso grupo. Lugares onde o algoritmo AINDA não conseguiu chegar.

📉 Mosseri, Diretor do Instagram, já admitiu que adolescentes passam mais tempo nas DM's do que nos stories, e mais tempo nos stories do que no feed.
📈 Canais privados como Telegram e Discord viveram um crescimento como nunca antes visto em 2024.
💬 E até mesmo o Facebook, morto para muitos, ainda possui 1.8 bilhões de usuários mensais nos seus grupos de conversa.

Mas tem um detalhe importante: a internet só é gratuita porque ela é bancada por publicidade. E agora que estamos migrando para os bastidores… pra onde vão as marcas?

🌀 O movimento mais óbvio já começou: marcas tentando entrar no território das mensagens diretas. O WhatsApp liberou catálogos, atendimento e agora testes com anúncios em DMs. O Instagram está encorajando o uso comercial de mensagens com grupos de transmissão.

🔎 Mas saindo do óbvio… se o público está fugindo da publicidade intrusiva, será que tentar ser ainda mais intrusivo vai funcionar? As pessoas cansaram de anúncios que interrompem — e a resposta de algumas marcas é... interromper ainda mais.

Há aí um paradoxo. Talvez o caminho não seja “invadir” os espaços privados, mas criar experiências que mereçam ser compartilhadas neles. Se os chats privados é onde as conversas reais acontecem, as marcas precisam se fazer assunto, e não forçar presença.

E aí… como é que você vai fazer a sua marca cair na roda de conversa, por pura e espontânea vontade do consumidor? Pense nisso.

DICIONÁRIO DO MARKETING POWERED BY MOTIM

Você certamente já passou aperto pelo menos uma vez na vida ao ouvir uma sigla do mercado de comunicação que nunca tinha escutado antes. 🤝🏻 Prazer, esse novo quadro é a sua solução.

📖Reputation led-growth (RLG)

Reputation-Led Growth é um modelo de crescimento que coloca a sua reputação no centro da estratégia.

🔎 De onde vem isso? Do mercado atual, que justamente pelo teor de inovação, precisa ser capaz de criar conexão real, gerar confiança e manter a autenticidade.

Em outras palavras, vem bastante do universo de Relações Públicas (mas não só dele): investir em aparecer nos lugares certos, falar pelas pessoas certas e construir uma imagem sólida que faz investidores e clientes sentirem menos medo de investir ou fechar com você.

O termo foi usado pela primeira vez pela empresa norte-americana Archie Group para definir uma nova forma de trabalho. Aqui no Brasil, a MOTIM utilizou da estratégia para desenvolver sua metodologia proprietária capaz de construir e acelerar reputações.

Se quiser entender como funciona na prática, a MOTIM te explica (e te ajuda) aqui.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🥒 Um chuchuzinho de presente? Foi isso que o Grupo Pão de Açúcar fez com as embalagens de alguns produtos para celebrar o dia dos namorados. Fofo demais!

🕶️ As Bratz estão de volta. A collab da Gentle Monster com Bratz tomou West Hollywood com um pop-up imersivo cheio de vibes Y2K, esculturas gigantes e cabine de IA que te transforma numa Bratz.

☕️ Do George ao Weekend: Nespresso aposta em The Weeknd pra gelar (e rejuvenescer) a marca. A collab Samra Origins homenageia as raízes etíopes do cantor e marca o início de uma nova era na Nespresso — agora focada em Gen Z, café gelado e nostalgia dos anos 90.

🎾 A cerveja oficial de Rolland Garros. Essa publi super bem produzida da Stella Artois com Marina Ruy Barbosa e Rodrigo Santoro dá até gosto de ver.

💔 Você é corno? Se for, ou já foi, corre pro drive-thru do BK. Do Calvo ao Corno, o Burger King segue viralizando com dores reais. Na ação de Dia dos Namorados, quem já foi traído (e leva um amigo pra confirmar a história) ganha um Whopper na compra de um combo.

🚌 Um ano de viagens de graça com seu amor? Ainda na temática dia dos namorados, foi essa a campanha que a Buser lançou com uma figura um pouco quanto estranha pra essa data: o Chico Moedas.

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):