porque voltamos à TV

bom dia. o comportamento humano raramente rompe com o passado; ele se move como um pêndulo, retornando a padrões antigos quando o contexto muda. não é que as tendências desapareçam — elas reaparecem sob outra lógica, outra tecnologia, outra escala. e, quando observamos os nossos hábitos de mídia hoje, esse retorno fica mais evidente do que parece.

afinal, como esse livro aqui lembra, a melhor forma de prever o futuro é olhar para o passado e identificar o que nunca mudou.

POLL OF THE WEEK

A OpenAI entrou oficialmente em code red para responder ao avanço do Gemini, o Google expandiu o AI Mode e a Anthropic acelerou distribuição com campus clubs. Três sinais do que a IA está deixando de ser “ferramenta” e começando a virar “camada de descoberta”.

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

(Continue rolando para ver os resultados do poll da semana passada)

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RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

🎅🏻 Em 2026, vai dar live shopping. Mas não do tipo que você lembra da Polishop. Estamos falando do que a Kim Kardashian fez com o Kimsmas Live! (vale ver um corte aqui): ela não fez uma live de vendas. Ela transformou a Skims numa mistura de SNL shoppable com reality show: quadros próprios, convidados, humor, narrativa de marca e ofertas exclusivas. Foi, literalmente, o primeiro episódio do futuro do comércio: o commerce-tainment — quando o show é o produto, e o produto só pega carona. E não é exagero: na China, 25% do e-commerce já acontece via lives.

🪁 Esporte virou status. Não apenas pelo desempenho, mas pelo contexto que ele revela. Praticar um esporte hoje é um marcador social: tempo livre, liberdade geográfica, poder aquisitivo, pertencimento e propósito. E a SOTO, é uma marca do universo de Kitesurf que entendeu isso muito bem e está começando se inserindo em um código cultural: técnico, belo, viajável e aspiracional.

📺 O maior drama de Hollywood em 2025… é Hollywood. Você provavelmente viu o deal de US$ 82,7 bilhões que coloca a Netflix prestes a engolir a Warner Bros. Mas mais do que uma aquisição gigante, esse acordo simboliza a troca definitiva de guarda: o streaming venceu. Se passar, a Netflix salta para 420 milhões de assinantes e, pela primeira vez, ganha algo que sempre foi sua fraqueza: um arsenal de IP centenário. Mesmo que reguladores bloqueiem o deal, a mudança macro já está dada. A economia da atenção migrou para telas menores, ciclos mais curtos e produções muito mais baratas.

📈 O que Prediction Markets têm a ver com marketing? A essa altura, você já deve ter ouvido falar da Kalshi — a plataforma baseada em prediction markets. Eles não funcionam como betting, onde você aposta contra a casa, a plataforma define o preço, controla o risco e lucra na diferença. Nos prediction markets, usuários negociam probabilidades entre si — o preço nasce do próprio mercado. E, com esse tipo de plataforma ganhando tração, surge um novo termômetro de expectativas públicas em tempo real, que alguns argumentam ser mais confiável do que pesquisas tradicionais. E expectativas, assim como atenção, movimentam mercados. Por isso, se previsão vira produto, é provável que marcas passem a acompanhar probabilidades de comportamento através dessas plataformas como insumo estratégico para campanha, estoque, reputação…

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BIG STORY

Tudo é Televisão?

Parece contraditório, sabemos. Mas fica com a gente, vamos refletir. Começando por onde consumimos informação hoje:

As redes sociais. Da própria boca da Meta: apenas uma pequena parcela do tempo gasto em serviços da empresa, 7% no Instagram e 13% no Facebook, envolve conteúdos de amigos. A maioria do tempo gasto está em assistir vídeos, principalmente curtos, desconexos entre si e entregue por um algoritmo de recomendação. Ou seja: as redes deixaram de ser sociais e se tornaram visuais.

Os podcasts seguem caminho parecido. O videocast cresce 20x mais rápido que o áudio, enquanto o YouTube vira uma das maiores plataformas de podcasts do mundo.

E então entra a IA. Ferramentas como Vibes (Meta) e Sora (OpenAI) agora conseguem gerar infinitos vídeos novos. Com a dinâmica do 90/9/1 — 90% consome, 9% remixam, 1% cria — o feed fica ainda mais próximo de um fluxo contínuo.

Quando olhamos por esse ângulo, percebemos que o conteúdo online se torna menos social e mais parecido com televisão — aquilo que Derek Thompson chama de “força gravitacional da mídia”.

Pensa assim: É como jogar um dado dentro de um pote redondo: ele pode quicar por todos os lados, mas tende ao centro. No sistema de atenção de hoje, esse centro parece ser o vídeo contínuo.

E por quê?

Porque a televisão foi a primeira mídia criada para não ter fim. Um teatro acaba. Um livro acaba. Um podcast tradicional acaba.

A televisão, nesse estado permanente de vídeo, flui. E é esse fluxo que se torna dominante: não o conteúdo, mas a sensação; não a história, mas o movimento; não a intenção, mas a permanência.

E na prática, vemos isso se manifestar: A Globo fazendo série nas redes sociais com a Jade Picon. A Kim Kardashian transformando live shopping em entretenimento infinito. Marcas virando produtoras de vídeo em escala.

Essa é uma reflexão baseada no estudo do jornalista Derek Thompson.

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TREND TO WATCH

O futuro é Interest Media

Qual desses você se identifica mais?

Seja corrida, filmes ou gastronomia, alguém lá fora também ama. E o algoritmo vai juntar vocês. Mas não por acaso: por interesse.

Como vimos, pouco do que chamamos de social media hoje é, e fato, social. Nosso feed deixou de ser um lugar para acompanhar amigos e virou um sistema de distribuição operado por IA. O que importa não é quem você segue e conhece, mas o que você demonstra interesse.

É por isso que Gary Vee defende que a era da “social media” acabou; começou a era da Interest Media. Pensa só, no modelo antigo, você acumulava seguidores e, com isso, garantia um alcance mínimo.

Esse modelo acabou. No modelo de Interest Media:

Isso cria uma avenida para quem está começando: um dono de lavanderia pode, no vídeo #9, bater 1 milhão de views. Não existe mais “começar do zero” — existe começar de um interesse. Com isso, a melhor forma de chamar atenção neste novo modelo é:

Porque no fim…

O futuro da mídia é feito de micro-mundos. De gostos hiper-específicos. De pessoas se encontrando não por laço social, mas por afinidade de interesse. E se antes falamos do formato, agora entramos no conteúdo que realmente se destaca dentro dele.

Quanto mais específico, mais escalável. Quanto mais autêntico, mais distribuível.

Porque o algoritmo não distribui atenção, mas sim organiza interesse. Ou seja, a sua timeline (ou a do seu público-alvo) vai ser um catálogo infinito de seus vícios. E a melhor forma de chegar até ela é compartilhando um interesse em comum.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🧴 Guarde as antigas cartas de amor… se lembrou da música filtro solar? Se você não sabe, o Pedro Bial também canta, e nesse fim de ano, a Reserva o convidou para uma releitura da sua canção icônica. Ps: a editora chorou.

🟪 Seu dinheiro na poupança vs seu dinheiro no Nubank. O banco roxinho promoveu uma ativação em OOH com duas árvores de Natal, que comparam rendimentos.

🎁 Seu namorado está pedindo pro ChatGPT o que comprar de Natal pra você? Essa campanha da Locker brinca com essa verdade — ninguém sabe mais o que dar e todo mundo terceiriza pra IA — e vira o atalho pra organizar desejos e acertar no presente sem perder o toque pessoal. Simples e criativa, vale conferir.

👜 Chanel no metrô de Nova York? Pois é. A marca está ocupando os espaços por onde a cultura circula — do subway a uma livraria de arte na China — num movimento de reconexão e presença física que traduz seu luxo pro mundo real.

🍕Coma pizza, não pessoas. A Pizza Hut Canadá lançou a UFOOH, a 1ª campanha de outdoors voltados para o céu — surfando o hype do cometa 3I/ATLAS e “convidando” alienígenas para provar pizza, caixas espaciais e até cupom de first contact caso algum ET apareça.

🍺 Brahma Convoca Ancelotti. Já em clima de copa 🇧🇷 do mundo, a cerveja convidou o técnico da seleção para ressuscitar a fé do torcedor brasileiro.

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TRENDING NOW

ANOTA ESSA

Essas são as apostas do Prof G para 2026.

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LAST WEEK POLL RESULT:

“O mundo é feito de ruídos atualmente...infelizmente não é apenas sobre BF. É sobre qualquer coisa que acontece em nosso dia a dia... é mais do que o produto, é mais o que o benefício.. é tudo sobre o BUZZ. Mundo poluído o nosso! ”

“Mercado Livre estava flutuando na competição haha. Investiram em varias ativações consistentes na TV, com alta atenção e em eventos grandes, investiram em pop-ups premiados e até em ads em todas as redes sociais relevantes.”

“Desconto de 10% é promoção de Dia do Cliente. As lojas deviam se organizar para oferecer descontos de verdade. ”

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