preço é desejo?

bom dia. essas eram 10 coisas que 1 dólar comprava em 1900: 1 lb de bacon, uma camisa social masculina, 20 lb de bolacha de ostra, 1 lb de café, 30 sabonetes, 10 ingressos de cinema, 5 lb de bife, 70 lb de batatas, um chapéu e 5 lb de açúcar.

hoje, um dólar mal compra uma água. porque o valor muda. mas mais do que isso — o preço é uma história que a gente aprende a acreditar. quem dita essa narrativa pode ser o mercado, a marca… ou o próprio desejo. no fim, às vezes é o desejo que faz o preço subir — mas, muitas vezes, é o preço que faz a gente desejar.

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

📉 Trackability virou um novo social flex. Dos apps de treino à escova de dente inteligente, rastrear virou hábito — e virou sinal. O destaque não é mais o “fui correr”, mas o gráfico do Strava. Não é “cuido da saúde”, é o print do sono no Oura Ring. Em vez de ostentar o que temos, a gente está ostentando o que mede. Por quê? Porque entrega: (1) prova social automática, (2) comprometimento visível, (3) gamificação da rotina e (4) personal branding. E uma nova geração de gadgets entende isso sem interromper. Caso do anel da Spktrl — um diamante de 1,5 quilates que só acende para alertas realmente importantes. Criado por uma ex-LVMH, ele usa IA para filtrar notificações e acender apenas quando algo relevante acontece, com cores diferentes para cada contexto: trabalho, família, social. O restante, ele silencia. Mais do que um wearable, ele propõe um novo comportamento: menos tempo de tela, mais presença.

🔎 Quem tá por trás da campanha da Gwyneth Paltrow? Pra quem não viu, foi essa aqui — a campanha que ela fez pra Astronomer, dias depois da polêmica do CEO pego no show do Coldplay. Um vídeo debochado, com 36 milhões de views em poucos dias. O que poucos sabem é quem estava por trás da ideia: a Maximum Effort, produtora de Ryan Reynolds. Mas chamar de produtora é pouco. Ela é uma máquina de atenção movida por talento — com linguagem própria, equity nos resultados e agilidade rara. Ao lado da MNTN, plataforma de mídia da qual Reynolds também é sócio, eles criaram um ecossistema que une três peças-chave: celebridade, criatividade e distribuição de mídia. O modelo? Fastvertising — campanhas criadas com velocidade, irreverência e impacto. Reynolds investe em marcas, cria conteúdo rápido e viral com sua linguagem, conecta uma marca à outra e distribui via MNTN em TV conectada. Um sistema onde conteúdo, mídia e cultura nascem integrados. A MNTN abriu capital e suas ações subiram 48% no primeiro dia. Porque em 2025, não basta ter mídia. Você precisa ser a mídia.

🎬 De Happy Gilmore 2 ao grid da F1: celebridades estão virando elenco fixo. Não basta mais aparecer no tapete vermelho — agora, toda celebridade quer (e pode) virar personagem. Happy Gilmore 2 é o melhor exemplo disso: Adam Sandler ligou pra todo mundo. De Alex Earle a Travis Kelce. A lista parece um crossover entre o TikTok, a ESPN e o Saturday Night Live. E não é só enfeite. As participações estão amarradas à trama. Alex Earle é host de um reality fake, Kelce é garçom, Post Malone narra uma cena. São inserções que geram buzz, alimentam cultura pop e funcionam como meme pronto. A lógica é clara: Coloque a celebridade dentro da história, não só na divulgação — e o filme ganha corte de TikTok, menção orgânica e uma segunda vida nas redes. Outro que entendeu o jogo? Brad Pitt. Seu novo filme com a F1 também está cheio de pilotos e personalidades reais. A tendência? Misturar ficção com cultura ao vivo, e deixar o casting trabalhar como mídia. Não é mais sobre atuação. É sobre pertencimento cultural.

Outros highlights:

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BIG STORY

Quão desejado um produto precisa ser... pra acabar?

Ao longo da história, a escassez de algum produto é sempre gerada por um motivo: guerra, clima, conflitos geopolíticos e por aí vai… mas o matcha 🍵 vai na contramão de qualquer uma dessas circunstâncias.

Talvez você tenha conhecido o matcha num latte bonito no Instagram. Talvez num skincare coreano. Ou talvez ele já faça parte do seu ritual diário. O fato é: o chá verde em pó vindo do Japão virou febre no Ocidente. Tem nome, cor, estética, comunidade, lealdade e… escassez.

Mas nem sempre foi assim. O chá milenar é cultivado em regiões específicas do Japão, com um processo quase cerimonial: folhas colhidas à mão, vaporizadas, secas, peneiradas, moídas com precisão, embaladas com cuidado.

A conta não fecha… a produção cai:

Enquanto isso, o consumo só cresce…

Com essa equação, o matcha encareceu. Supermercados e cafeterias fazem fila. Os estoques são limitados. O consumidor, antes encantado, agora fica na defensiva. Raciona as porções, reserva a marca “premium” pro fim de semana, escolhe a versão “ok” pro dia a dia… e se irrita com quem exagera no estoque.

O que era sobre bem-estar e estética virou também sobre ética e escassez. O matcha ganhou um novo status: além de consumido, é defendido. Racionado. Protegido. E onde há comunidade e desejo, há espaço — e urgência — pra posicionamento.

A Blank Street Coffee entendeu isso rápido. A rede nova-iorquina queridinha da Gen Z, mesmo com “coffee” no nome, viu seus matcha lattes ultrapassarem o café como item mais vendido. Hoje, suas franquias já movimentam mais de 500 milhões de reais.

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LESSON OF THE WEEK

E se você ainda não vê quem vai dobrar o valor da sua marca?

Seja você empreendedor, estrategista ou brand lover, uma das primeiras perguntas que fazemos ao construir para uma marca é: com quem estou falando?

Naturalmente, entender quem está do outro lado é essencial para comunicar bem. Mas e quando o produto — por identidade ou funcionalidade — começa a atrair um novo público gigante, que nem estava no radar?

🎨 Deixa a gente ilustrar.

A UGG, conhecida pelas botas peludas e quentinhas que dominaram o Tumblr nos anos 2010, está de cara nova — e de público também. Por quê? Porque perceberam uma oportunidade real de dobrar o tamanho da marca: expandir a comunicação para os homens.

Dito e feito. No último trimestre, a linha masculina cresceu quase o dobro da média da marca. A estratégia foi afiada: collabs com nomes como Post Malone, modelos híbridos entre clog e sneaker, e um empurrãozinho do streetwear com o hype da estética “uglycore”. O plano é claro: dobrar de tamanho sem mudar de nome — só de público.

E a UGG não é um caso isolado. Outras marcas que falavam quase exclusivamente com mulheres estão abrindo espaço (e produtos) para os homens — e colhendo os frutos:

Quem ainda não estamos vendo?

Quantas marcas poderiam crescer simplesmente olhando para um público que não imaginaram antes?

Pense nisso: suplementos como creatina sempre foram associados aos jovens ativos — mas hoje acumulam evidências científicas sobre seus benefícios para idosos. E os brinquedos educativos? Sempre voltados para crianças, mas com enorme potencial para o mesmo público sênior: jogos de lógica, coordenação e memória.

E tem outras marcas no mercado que já passaram por isso — sem querer, acertaram um público novo:

Às vezes, a chave para crescer não está em inventar algo novo. Está em olhar de novo pra quem já está olhando pra você.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🛵 E você, vai ficar só com uma opção? 99 Food chegou ao brasil, e a campanha B2B vem forte. Paola Carosella, chef renomada, foi a escolhida pra estrelar o filme que anuncia que seu restaurante estará no 99.

🦶🏻Um novo personagem para o universo de Wandinha… o Pézinho! É a aposta do Nubank para essa campanha de animação.

⚽ Seleção é o terror. Com a chegada da Seleção à final da Copa América Feminina, a Nike lança essa animação fofa e assustadora que retrata as jogadoras como o pesadelo das adversárias.

🐑 Seu novo cortador de grama chegou. Após a proibição de cortadores de grama em certos horários na França, a Leroy Merlin agora aluga ovelhas para fazerem o trabalho. Campanha pra gerar buzz ou serviço eficiente??

💆‍♀️ Dormir é o novo procedimento estético? Essa semana, a Skims (marca da Kim Kardashian) lançou um produto que parece ter saído direto da gaveta de um cirurgião plástico: uma faixa de compressão facial chamada Seamless Sculpt Face Wrap. A proposta? Modelar seu rosto enquanto você dorme.

🍩 As collabs improváveis da semana: (1) Krispy Kreme x Crocs — Crocs que parecem donuts, cheiram como donuts e ainda vêm com charms de café? Sim.
(2) Oreo x Reese’s — Duas gigantes concorrentes, de empresas diferentes, se unindo? Isso não é só uma collab — é fan service estratégico, moldado a partir de anos de pedidos no TikTok e fóruns de internet. (3) VS x LoveShackFancy — Essa é puro cálculo emocional: Victoria’s Secret quer reconquistar a Gen Z, e LoveShackFancy tem a estética TikTok na veia — rosa, nostalgia e romance teatral.

TRENDING NOW

ANOTA ESSA

Qual emoção é mais provável de fazer alguém compartilhar algo?

Pesquisadores testaram várias emoções pra entender o que leva as pessoas a compartilhar. E a campeã… não foi nem positiva, nem negativa. Foi awe — aquela sensação de “caraca”, seja por algo lindo, bizarro ou gigante demais pra ignorar.

💥 Uma notícia chocante sobre o futuro da IA.
⚽ Um gol inacreditável.
🌌 Algo que muda como você vê o mundo.

Quando a gente sente algo grandioso, transformador, instintivamente quer que o outro sinta também. Se o gatilho ativa a lembrança, o awe ativa o boca a boca.