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BOA TARDE |
Para muitos, a "pausa para hidratação" obrigatória de 3 minutos da Copa do Mundo é a maior invenção de formato publicitário dos últimos tempos. |
Para se ter uma ideia, durante o jogo entre EUA e Paraguai, o quarto árbitro teve que esperar a equipe de transmissão da FIFA sinalizar que os comerciais tinham terminado para reiniciar a partida. Veja aqui. |
Antes, essas pausas eram acionadas apenas quando o calor ou a umidade ultrapassavam determinados limites. Agora, elas ocorrem aos 22 e aos 67 minutos de jogo, o que, na prática, ao longo de 104 partidas, dá à FIFA 624 minutos (10 horas) de novo inventário publicitário. |
E você, consegue adivinhar quanto isso pode representar em novas receitas publicitárias que não existiam antes?Mais informações ao final da edição. |
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Para hoje… Deepfakes preocupam eleições e escolas; Os carros chineses vão ficar mais caros no Brasil?; American Express dá novo passo para controlar o “seu” jantar; novo texto de Paul Graham; e mais! | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 45 segundos |
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QUICK TAKES |
👀 PARA LER: O custo invisível dos juros a 3% ao mês no Brasil |
🔍 PARA DESCOBRIR: Quais são as 100 empresas que, segundo a Bolsa de Valores do Brasil (B3), estão prontas para abrir capital no país |
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Deepfakes avançam e viram desafio para governos e escolas |
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Até pouco tempo atrás, criar um vídeo falso convincente exigia conhecimento técnico, softwares complexos e muito material de referência. Hoje, basta uma foto, alguns segundos de áudio, comandos (prompts) relativamente simples e uma ferramenta gratuita encontrada na internet. |
O resultado é uma explosão de conteúdos sintéticos que está preocupando governos, plataformas digitais, escolas e especialistas em segurança, que têm cada vez mais dificuldade para identificar o que é real e o que não é. |
A grande preocupação do momento está na política. Com as eleições de meio de mandato se aproximando nos Estados Unidos, campanhas e grupos de interesse têm usado inteligência artificial para criar vídeos, imagens e anúncios capazes de influenciar a percepção dos eleitores. |
Alguns conteúdos mostram candidatos dizendo frases que nunca disseram; Outros os transformam em personagens caricatos, heróis ou vilões, como no vídeo viral em que um ex-candidato à prefeitura de Los Angeles, vestido de Batman, salva a cidade da atual prefeita, caracterizada como Coringa.
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E, mesmo quando há avisos indicando o uso de inteligência artificial, muitos usuários não percebem ou simplesmente ignoram a informação, fazendo com que o fenômeno ganhe escala. |
Estimativas apontam que o número de deepfakes compartilhados nas redes sociais saltou de cerca de 500 mil em 2023 para aproximadamente 8 milhões em 2025. Em pesquisas, 85% dos americanos afirmam temer que a AI aumente a desinformação eleitoral. |
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O problema é que a legislação ainda corre atrás do prejuízo. Diversos estados americanos já aprovaram leis contra deepfakes eleitorais, mas especialistas apontam que a aplicação prática é difícil e frequentemente entra em conflito com debates sobre liberdade de expressão. |
Ao mesmo tempo, existe uma segunda frente que preocupa ainda mais muitas famílias: as deepfake nudes |
Ferramentas de "nudificação" usam AI para criar imagens íntimas falsas a partir de uma única fotografia da vítima. |
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O problema é que o alvo já não são apenas celebridades ou figuras públicas. Qualquer pessoa com uma foto publicada online pode se tornar vítima — e, para adolescentes, o problema virou uma nova forma de bullying digital. |
Uma pesquisa recente mostrou que mais da metade dos adolescentes entrevistados já utilizou ferramentas desse tipo ao menos uma vez, e um terço afirmou que alguém criou e compartilhou uma imagem íntima falsa sua sem autorização. |
O resultado disso? Relatos de estudantes que mudaram de escola após a circulação das imagens, professores que abandonaram suas carreiras e casos de extorsão digital envolvendo adolescentes ameaçados com a divulgação de conteúdo falso. |
Bottom line. Enquanto governos aprovam novas leis e plataformas tentam restringir essas ferramentas, uma realidade já ficou clara: os deepfakes se tornaram uma das maiores ameaças atuais à confiança digital, à reputação pessoal e ao debate público. |
🇧🇷 Enquanto isso, no Brasil, vídeos manipulados por AI cresceram 126% em 2025, fazendo com que o país concentrasse quase 40% de todos os deepfakes da América Latina e, assim como nos EUA, acendesse um sinal de alerta para as eleições deste ano. |
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TOGETHER WITH GOOGLE WORKSPACE COM GEMINI |
A IA está transformando o modo que trabalhamos? O Google Cloud responde… |
No Brasil, apenas 30% das empresas têm políticas claras sobre o uso de assistentes de IA. Pra se ter uma ideia, 74% dos profissionais usam sua IA pessoal no trabalho, o que pode ser um risco para os negócios. |
Para entender como os profissionais realmente estão usando a IA nas empresas e como as empresas podem usar a tecnologia melhor, acesse o estudo Work:InProgress, do Google Workspace. |
Aqui você baixa o estudo e tem acesso aos dados e insights. |
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Os carros chineses vão ficar mais caros no Brasil? |
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A partir de 1º de julho de 2026, termina a principal vantagem tributária para os carros elétricos e híbridos que chegam de fora para o Brasil. Os modelos importados passarão a pagar novamente a alíquota máxima de 35% de imposto de importação — hoje, a alíquota é de 25%. |
Por que isso importa? Esse incentivo ajudou na eletrificação da frota brasileira — e acelerou a invasão dos carros elétricos chineses no país. Os números não mentem. |
| As marcas da terra de Xi Jinping já: | → Ocupam um terço do top 15 entre todas as montadoras que atuam no Brasil (gráfico ao lado); | → Representam 19% das vendas de carros novos no país — contra apenas 3% em 2023; | → Entre os 15 veículos eletrificados (elétricos puros ou híbridos) mais vendidos no Brasil, 12 são chineses. |
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Só que, embora um imposto maior, em teoria, signifique carros mais caros, na prática, a história pode ser diferente. Isso porque, mesmo com a tributação subindo gradualmente desde 2024, alguns modelos praticamente mantiveram seus preços enquanto a inflação acumulada avançava. |
O motivo está em uma combinação de fatores: baterias mais baratas e uma concorrência cada vez mais intensa entre as montadoras chinesas no Brasil — o que deixa pouco espaço para aumentos nos valores dos veículos, mesmo com o fim do alívio tributário. |
Outro detalhe importante é que as fabricantes já começaram a reduzir sua dependência das importações. A BYD produz veículos na Bahia, a GWM monta carros em São Paulo e a Geely prepara o início da produção local em parceria com a Renault. |
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Na prática, o fim do benefício tributário pode acelerar um movimento que já estava em curso: transformar o Brasil não apenas em mercado consumidor, mas também em polo de produção para as montadoras chinesas. (Aprofunde) |
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A American Express realmente quer ser dona do jantar |
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A American Express acaba de dar mais um passo para transformar a gastronomia em vantagem competitiva ao anunciar a compra da TheFork, plataforma europeia de reservas de restaurantes, por US$ 700 milhões. |
O movimento reforça uma estratégia construída há anos, que já incluiu as aquisições das plataformas Resy, em 2019, e Tock, em 2023 — e que, com a nova compra, passa a reunir cerca de 75 mil estabelecimentos em sua rede de reservas. |
O raciocínio é simples: restaurantes se tornaram uma das principais formas de relacionamento entre clientes e marcas premium. E, quanto mais experiências exclusivas a empresa oferece, maior o engajamento dos usuários com seus cartões. |
Para a Tripadvisor, dona da TheFork desde 2014, a venda ajuda a liberar recursos para focar em outras áreas do negócio, especialmente no segmento de experiências turísticas. A companhia enfrenta pressão de investidores para simplificar sua estrutura e acelerar retornos aos acionistas. (Aprofunde) |
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TOGETHER WITH CERTTA |
Enquanto você lê esta edição, o seu sistema pode ser burlado |
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Assustador, né? Segundo a CrowdStrike, ataques com IA cresceram 89% em 2025, e criminosos já conseguem avançar dentro de sistemas em uma média de 29 minutos — um caso levou apenas 27 segundos. Mas a sua empresa não precisa esperar ser o próximo alvo. |
A Certta, hub de verificação inteligente, lançou o Flow e o Hubby: tecnologias que criam, testam e adaptam jornadas antifraude em tempo real. No formato no-code e com o apoio de um agente de IA, as empresas agora podem identificar padrões de risco e configurar regras de segurança sem depender de filas de desenvolvimento. |
👉 Clique aqui e atualize sua operação antifraude em poucos minutos. |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
→ Fox compra a Roku por US$ 22 bilhões e cria a terceira maior empresa de TV dos EUA em audiência |
→ Salesforce compra plataforma de atendimento com inteligência artificial por US$ 3,6 bilhões para reforçar estratégia de agentes autônomos |
→ Novas tarifas dos EUA podem elevar impostos sobre mais de um terço das exportações brasileiras para até 37,5% |
→ DeepSeek torna-se a startup de AI mais valiosa da China após captar mais de US$ 7,4 bilhões |
→ Agro dos países-sede da Copa movimenta US$ 1,8 trilhão e ajuda a alimentar os 104 jogos do Mundial |
→ Dados de 30 bilhões de escaneamentos do Pokémon Go teriam ajudado a treinar sistemas de navegação para drones e robôs |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | A maneira de encontrar as melhores ideias para uma startup é não procurar por ideias de startup. |
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Essa é uma das ideias centrais de “Como Ganhar Bilhões”, último texto de Paul Graham, cofundador da Y Combinator, que, após anos ajudando a financiar milhares de startups, observou um padrão simples: os maiores resultados vêm de crescimento exponencial, não de planos perfeitos. |
 | (Imagem: The Founders' Tribune) |
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Para encontrar esse tipo de crescimento, o ponto de partida é resolver problemas que você e seus amigos realmente têm, criando algo que as pessoas gostem tanto que sintam vontade de compartilhar. |
Paradoxalmente, as melhores ideias de startup — como Apple, Facebook e Airbnb — costumam parecer improváveis no início, mas acabam funcionando porque resolvem necessidades reais com profundidade e simplicidade. Clique aqui para lê-lo na íntegra. |
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CURIOSIDADES DA ENQUETE |
Segundo o The Wall Street Journal, o preço de um espaço de 30 segundos durante as “pausas para hidratação” varia de US$ 250 mil (em jogos da fase inicial) a US$ 750 mil ou mais em partidas de maior apelo. Isso representa um potencial de até US$ 500 milhões em novas receitas publicitárias, considerando um valor médio de cerca de US$ 400 mil por inserção de 30 segundos. |
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