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BOA TARDE |
A montadora japonesa Mazda decidiu resgatar uma estratégia quase esquecida: transformar publicidade em entretenimento. Para promover o CX-5, anunciou o lançamento de uma série de 5 curta-metragens que exploram gêneros como ação, romance e terror. Confira os 4 já lançados aqui. |
A aposta retoma o playbook de marcas como BMW, com sua série “The Hire” (assista aqui), e mira uma nova era de campanhas premium. Os filmes serão distribuídos em plataformas como YouTube e TikTok e até cinemas durante os trailers — sinal de que o futuro pode ser menos “autenticidade” e mais espetáculo. |
Para hoje… Roubo de KitKats vira propaganda global para a Nestlé; Uber compra naming rights do Uberlândia Esporte Clube; SpaceX protocolou seu pedido de abertura de capital; e mais! | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 6 minutos e 12 segundos |
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QUICK TAKES |
🤔 PARA ENTENDER: Um experimento mostrou que um Big Mac, pedido no mesmo lugar, pode ter preços diferentes dependendo de quem a pessoa é |
🔍 PARA SE SURPREENDER: Professor universitário recorre a algo que seus avós usavam para coibir trabalhos escritos por inteligência artificial |
😅 PARA DESCOBRIR: O que acontece com os US$ 70 bilhões em dinheiro não reclamado nos EUA? |
#️⃣ STAT: Vendas de itens de Páscoa devem totalizar R$ 3,57 bilhões no Brasil em 2026 |
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Um roubo pode virar propaganda global? 🍫 |
Não, não estamos do roubo de joias do Museu do Louvre no final do ano passado. O caso da vez é o de caminhão contendo mais de 400 mil barras do chocolate KitKat que simplesmente desapareceram entre a Itália e a Polônia na semana do dia 23 de março. |
Mas, o que poderia ser uma apenas uma crise logística e de imagem virou outra coisa completamente diferente. |
O motivo? A resposta da Nestlé nas redes sociais. Em vez de simplesmente ficar silêncio, a marca também entrou na brincadeira: “sempre incentivamos uma pausa com KitKat — mas parece que os ladrões levaram isso longe demais.” |
A frase bastou para transformar o caso em um meme global… E outras grandes marcas não perderam tempo. |
→ A companhia aérea Ryanair postou um avião “comendo” barras de chocolate. | → A Domino’s brincou que lançaria uma pizza de KitKat. | → Até times esportivos, como o Charlotte FC, entraram na onda, prometendo distribuir centenas de milhares de unidades. |
|  | (Imagem: @Ryanair via X) |
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O que poderia ser um problema virou mídia gratuita em escala global — com milhões de interações e cobertura internacional. |
Mas o caso reflete uma mudança maior 🔍️ |
Durante anos, empresas evitavam comentar crises e deixavam tudo com autoridades. Agora, a lógica parece ter virado: participar da conversa pode ser mais valioso do que se esconder dela — e o caso do KFC, de 2018, é um exemplo perfeito. |
Isso exige timing e contexto. Nem toda crise permite humor — mas, quando o risco é baixo (como um roubo sem vítimas), o “meme” pode ser a melhor estratégia. Afinal, na era da internet, não existe má notícia… se você souber contar bem a história. |
Ainda assim, a empresa agradeceu pelo interesse nos KitKats desaparecidos mas reforçou: “Isto não é um golpe publicitário, nem uma pegadinha de 1º de abril. Alguém realmente roubou 12 toneladas de KitKat.” Veja aqui. |
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Uber adquire naming rights do, agora, UberLÂNDIA |
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Agora é oficial. Depois de rumores, a Uber confirmou a compra dos direitos autorais sobre o nome do time de futebol Uberlândia, provocando inclusive uma alteração da identidade visual do clube. |
O Uberlândia Esporte Clube vai jogar a Série D e vai ter a empresa de mobilidade como patrocinadora master, com a marca exposta no espaço principal da camisa e inserida também no nome do time nos uniformes — “UberLÂNDIA”. |
A grande sacada de marketing: ao mesmo tempo em que muitos conhecem e tenham ouvido falar da cidade de Uberlândia, o clube está longe de ser um dos grandes do país. |
Isso significa que fechar um acordo desse não exige as altas cifras que vemos com constância no mundo do marketing esportivo, especialmente do futebol. |
Ainda que os valores não tenham sido divulgados, basta imaginar que o preço pago pela Uber seja muito menor que o preço de um grande patrocínio master de clubes como Palmeiras, Flamengo etc., que supera a casa dos R$ 100 milhões ao ano. |
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É claro que a visibilidade não é a mesma, mas a força do trocadilho e da genialidade da campanha de marketing faz a ação reverberar no boca a boca. (Aprofunde) |
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O IPO do século está chegando? |
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Parece que sim. A SpaceX protocolou, de forma confidencial, seu pedido de abertura de capital — preparando o terreno para o que pode vir a ser o maior IPO da história. |
A meta é altamente ambiciosa: atingir uma avaliação de até US$ 1,75 trilhão e captar cerca de US$ 75 bilhões, o que superaria com folga o recorde da petrolífera Saudi Aramco em 2019. |
O movimento vem em um momento estratégico. Apesar da fama dos foguetes, o principal motor financeiro da empresa é a Starlink, com receita estimada em US$ 20 bilhões este ano — e papel central na tese de crescimento. |
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Isso importa porque o IPO é, além da liquidez, um financiamento para ambições como infraestrutura orbital, data centers no espaço e, no longo prazo, quem sabe, a colonização de Marte. (Aprofunde) |
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TOGETHER WITH LITTLE BEAN |
O café já foi uma moeda mais valiosa que o ouro em algumas culturas |
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Na Península Arábica, no século XV, os grãos eram tão valiosos que circulavam como forma de pagamento em trocas comerciais. A bebida, chamada de “qahwa” em Árabe, era tão valorizada que sua exportação foi rigidamente controlada pelo Império Otomano. |
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Hoje ele não paga as contas (infelizmente), mas continua sendo precioso, principalmente às 6h da manhã. E se for o café Little Bean, melhor ainda: naturalmente doce, feito pra ser tomado puro e sem açúcar. |
👉Aqui você prova um café que não tem o preço de ouro, mas é tão valioso quanto.☕ |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
→ Plataforma de games com mais de 150 milhões de usuários — e que já foi avaliada em US$ 3,5 bilhões — está oficialmente fechando as portas |
→ Globo vende 22 cotas, incluindo da OpenAI, e deve faturar mais de R$ 2 bilhões na Copa do Mundo |
→ Coca-Cola lança campanha com 13 redes famosas de restaurantes para impulsionar as vendas de bebidas |
→ Raízen propõe converter até 45% da dívida em ações e pode ceder até 70% do controle da empresa aos credores |
→ Justiça autoriza Oi a vender fatia na V.tal ao BTG Pactual por R$ 4,5 bilhões |
→ Unilever perde US$ 42 bi em valor de mercado — a pior queda desde 2008 — após acordo com a McCormick |
→ OpenAI capta US$ 122 bilhões, elevando valuation para US$ 852 bilhões |
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GRÁFICO DO DIA |
| US$ 2,7 trilhões. Esse foi o gasto militar global total ao longo de 2024, um crescimento recorde devido aos conflitos recentes na Europa e no Oriente Médio. | 🇺🇸 A líder absoluta é a Lockheed Martin, responsável pela produção dos F-22 e F-35, os principais caças que compõem a frota militar dos EUA e de países ocidentais, além de mísseis e outros equipamentos de defesa. | 🇷🇺 🇨🇳 Já do lado oriental, a liderança de mercado fica com empresas estatais: a russa Rostec e as chinesas AICC e CETC. |
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Do Brasil, a potência é a Embraer. Apesar de ficar de fora do top 15, a empresa é um dos principais players no mercado da aviação militar, com modelos como o KC-390, de transporte, e, mais recentemente, o Gripen, caça supersônico produzido em parceria com a sueca Saab. |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | O sucesso, por vezes, nos faz perder o ‘olho da bola’ e, me arrisco a dizer, também um pouco da humildade. |
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 | (Imagem: Estadão | Matheus Betoni) |
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| A frase é de Guilherme Benchimol, fundador da XP Inc., em uma carta enviada a todos os funcionários em 14/02/2023. | Seu recado foi direto: disciplina, energia e foco no cliente são inegociáveis. Para o empresário, parte da cultura vencedora havia se perdido. | Sua carta foi vista como um exemplo raro de autocrítica no mercado financeiro — e um convite claro à ação. Clique aqui para ler o texto completo. |
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