BOM DIA.

parece que, de uns tempos pra cá, a gente ficou nostálgico de uma época em que smartphones não existiam.

apps que bloqueiam outros apps, como o Opal, estão cada vez mais em alta. por aqui, nosso algoritmo não cansa de mostrar vídeos de hobbies analógicos.

tudo muito irônico… não é? a tecnologia ficou tão boa em nos prender que o novo desejo se tornou escapar dela. e você, como marca: qual hobby para combater o doomscrolling você já surfou? se precisar de inspiração, clique aqui.

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

💉 Você tá se injetando de quê? O boom dos peptídeos é real. Pra quem não conhece, são cadeias de aminoácidos que prometem de tudo: queima de gordura, pele melhor, longevidade… Até pouco tempo, isso vivia no gray market. Mas o Ozempic normalizou a agulha — rápida, simples, quase plug & play. Desde janeiro, as buscas por “peptídeos” nos EUA bateram 10M, +300% em um ano. Já passaram até Ozempic. No TikTok, virou trend. No Vale do Silício, já é status, com direito até raves de peptídeos chineses. O problema? Na prática, as pessoas estão virando seus próprios “lab rats”, testando substâncias sem regulação. Agora com a possível flexibilização da lei, o que era underground pode virar uma nova categoria dentro do mercado farmacêutico.

🎤 "You get the best of both worlds..." Pra quem não identificou a letra… te apresento: Hannah Montana. 20 anos depois, ela voltou, com um especial na Disney+ que bateu +6,3M de views em três dias. Mais do que nostalgia, virou um cultural moment, e uma oportunidade para marcas falarem com a Gen Z (veja exemplos aqui). Um dos trending points é a vida dupla: Hannah vs. Miley, que talvez, sem querer, tenha sido o primeiro blueprint da cultura de influenciadores. Hoje, isso se traduz em: advogada de dia, influenciadora à noite. Duas profissões. Duas versões. Só pra ter uma ideia: na base do the news, quase 1/3 diz ter um negócio próprio — e, pra maioria, essa não é a sua única profissão. O takeaway? A fragmentação não é mais só entre indivíduos, ela também acontece dentro deles.

💄 Como falar com a Gen Z? Está aqui o que podemos aprender com os últimos movimentos da Starbucks, que está mirando com tudo neles. IRL: a Starbie esteve presente no evento da Sephora, com um espaço físico e trabalhando com a queridinha teen influencer, Salish Matter. Partnerships: colocou a bebida funcional queridinha da Gen Z, Poppi, para ser vendida lá. Aesthetic: o novo spring menu parece que foi desenhado para o Instagram. Novos produtos: os energy refreshers, com opção de deixar a bebida com benefícios funcionais. E até uma bebida “secreta” com a Hannah Montana. Comunidade: foco em third place. Investindo US$1 bi em coffeehouses, tentando ser cool sem perder a conveniência. Vamos ver se pega. Mais uma coisa que eles entenderam: bebidas são um sinal de identidade para a Gen Z (read more).

MARKETING CASE STUDY

O DVD de R$5 que todo o Brasil comprou nos anos 2000

E assim, mais pessoas começaram a ir até a loja para jogar essa versão. Mas ele sabia que isso ainda não era suficiente. Era bom, mas podia ser melhor. Foi aí que veio a ideia: criar desejo pela competição. Porque, sem incentivo, ela sempre esfria.

Até que, em algum momento, caiu na mão de um camelô. Gravado, replicado e vendido, o mod se espalhou pelo Brasil. Todo mundo queria jogar o mais atualizado, mas, mais do que isso, queria pertencer.

Do funk do Bomba Patch ao humor dentro do jogo: quando o Ronaldinho foi preso, seu personagem jogava com roupa de presidiário. O Bomba Patch falava a língua do brasileiro.

OBS: Até hoje, o Bomba Patch segue ativo, atualizado para 2026. E o Allan? Pelo Instagram, parece Paris, trabalhando na Microsoft. Mas a verdade é que a gente não sabe. O produto foi muito além da pessoa.

COFFEE TALK

Estamos terceirizando rápido demais?

No SXSW, entre tantas discussões sobre tecnologia, cultura e trabalho, ficou claro que não estamos vivendo só uma mudança de ferramenta, mas uma mudança de posição.

Saímos de um mundo onde a gente observava, planejava e depois executava. Existia uma ordem, um tempo entre as coisas.

Agora, tudo acontece ao mesmo tempo. A cultura não espera, os sistemas não param, e as decisões deixaram de ser lineares.

E, pela primeira vez, não estamos sozinhos nesse processo. Já parou para pensar que hoje você opera acompanhado de uma inteligência artificial?

Pensamos com ajuda, decidimos com suporte, executamos mais rápido. Somos, na prática, sistemas híbridos. E, enquanto isso é potente, também traz um risco silencioso.

Quando tudo acelera, cresce a tentação de terceirizar exatamente aquilo que mais importa: as decisões, o senso crítico, a responsabilidade pelas escolhas.

A tecnologia aprende com dados. Mas, antes disso, aprende com quem decide quais dados importam. E hoje, essas decisões ainda estão concentradas.

Sistemas funcionam. Mas são pessoas que dão significado. Marcas aparecem. Mas só permanecem aquelas que participam de verdade.

Talvez por isso a mudança mais importante não seja tecnológica. Seja comportamental.

Porque no fim, o que está em jogo não é o que a inteligência artificial vai ser capaz de fazer. É o que nós escolhemos continuar fazendo.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🎨 Canva + Podpah: depois do lançamento dos ovos da Gracyanne Barbosa, foi a vez das canetas emagrecedoras. Confira aqui.

👛 Chanel quer mostrar que entende de cultura. Sua nova campanha aposta na nostalgia, com Margot Robbie recriando um videoclipe icônico dos anos 2000. Uma vibe.

📖 Um anúncio de 50 páginas. Essa foi a estratégia da Target para sua promoção de inverno — transformar a sazonalidade em um evento para disputar atenção com a Amazon.

🛣️ Aproveite a atenção distribuída. É isso que as marcas estão fazendo em não só patrocinar ou criar o evento, mas dominar a mídia no caminho até ele. Essa foi a última da Sephora em LA, mesma lógica que a Uber usou no Oscar.

👑 O ambassador marketing está ganhando força. Um reflexo de marcas priorizando relações contínuas. Exemplos: Dua Lipa pra a Nespresso, Gisele Bündchen pra Garnier e Natalie Portman pra a Tiffany.

até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻

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