| | | marketing sem uma palavra | bom dia. no marketing, há momentos em que o silêncio não é ausência de comunicação, mas a forma mais alta dela. a teoria da atenção mostra que marcas que sabem respeitar o timing cultural deixam de disputar visibilidade e passam a construir legitimidade — algo que campanhas, por si só, não compram. | uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭 |
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| | | | COMPORTAMENTAL | Café agora é status | Durante séculos, o café foi um commodity milenar: básico, funcional, movido pela necessidade — e não pelo desejo. De meados do século XV até o XX, tomar café era apenas isso: uma dose de energia para aguentar o dia. | Mas, com a evolução da cultura de consumo e a valorização crescente da identidade pessoal, o café passou por um rebranding silencioso. Essa virada começou em duas grandes ondas: |
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| 🌊 A segunda onda (anos 70–90) — deu ao café um novo papel social. Liderada por marcas como Starbucks, transformou o café de um simples produto funcional para uma experiência cultural. O ato de tomar café passou a envolver pausas, encontros e identidade social. O cardápio se expandiu — surgiram lattes, cappuccinos, macchiatos — e a cafeteria virou um terceiro lugar. | 🌊 A terceira onda (anos 2000 em diante) — aprofundou a transformação do café, colocando o grão como protagonista. Mais do que saber de onde vem o café — algo historicamente conhecido —, o diferencial foi transformar a origem em credencial cultural — como entender de vinhos, mas de forma mais democrática. Além disso, ela também abriu caminho para novos formatos de consumo — mais acessível, lifestyle e ready-to-drink. | | 🌊 E então veio a Gen Z. Aka the fourth wave. | Quando essa geração começou a consumir café, o jogo já tinha mudado — e, claro, eles mudaram ainda mais. | | Trouxeram o colorido, o doce e o divertido. Personalizaram o café como quem monta um look: latte de marshmallow tostado, espuma de cold foam, matcha lavanda. (ex: Chamberlain Coffee, de Emma Chamberlain). Dissolveram a fronteira entre funcionalidade e prazer: mesclaram o café à lógica das "bebidas gostosas". Adoçaram o ritual. Flexibilizaram o consumo. Reescreveram a estética do que significa “gostar de café”.
| E impulsionaram mudanças estruturais: | A popularização dos leites alternativos (aveia, amêndoa, soja) — a ponto dos coffee shops eliminarem a cobrança extra. A ascensão do little treat culture (entenda aqui) — onde um café não é só uma bebida, mas um agrado emocional, uma forma de socializar sem o custo (e a formalidade) de um jantar fora, e uma maneira de dizer ao mundo quem você é — sem precisar dizer nada.
| ⭐ Com tudo isso, o café deixou de ser apenas parte da rotina — e passou a ocupar um novo lugar: o de símbolo silencioso de status, estilo de vida e pertencimento. |
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| Ele já não é mais só sobre energia para começar o dia. É sobre: | ✨ Um ritual de pausa. ✨ Uma forma de autocuidado. ✨ Uma expressão — e até uma medida de quão cool você é. |
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| Essa transformação criou novas comunidades ao redor do café. Gente que não bebe café só para acordar — mas para fazer parte de uma história que diz algo sobre quem se é. | | | - |
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| | | | COFFEE TALK | Como se tornar impossível de ser ignorado pelo seu consumidor | Tem algo acontecendo no mundo da Publicidade: Campanhas já não entregam os mesmos resultados de negócio de antigamente. Basta ligar a TV e assistir a um break comercial para perceber que as coisas não são mais como eram antes. | Cadê o humor? Cadê a emoção? Onde foram parar os comerciais que a gente realmente gostava de ver? |
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| | Corta para um campo verde, com um grupo de vaquinhas pastando, tranquilas. A cena foi testada pela System1, empresa que mede o engajamento emocional com publicidade. | Resultado? O vídeo das vacas superou em performance praticamente metade de todos os anúncios veiculados na TV. | Sim: vacas. Pastando. Superando comerciais milionários. | O que aconteceu com a publicidade? | As últimas duas décadas foram especialmente duras para a eficácia do marketing. O estudo “Crisis in Creative Effectiveness”, de Peter Field, mostrou que até campanhas premiadas por criatividade estão perdendo força em gerar impacto de negócio. | | Entre as causas: redução do budget médio de campanhas, foco em resultados de curto-prazo, e maior alocação da verba em ativação de vendas, em oposição à construção de marca. | Mas não é só isso: Uma outra pista aparece na pesquisa de Orlando Wood, no livro Look Out. Ele analisou quase 30 anos de comerciais de TV no Reino Unido e encontrou quais os elementos mais comumente presentes nos filmes de maior e de menor atenção e engajamento emocional. | E descobriu algo curioso: o gráfico abaixo 👇🏻 mostra que justamente os elementos mais eficazes em comunicação vêm sendo deixados de lado — e os que menos engajam, cada vez mais usados. | | Por algum motivo, hoje vemos: | Monólogos ou voice-over, ao invés de diálogo e interação entre personagens Cortes rápidos, em vez de histórias que se desenvolvem Trilhas rítmicas, ao invés de trilha sonora melódica.
| Estamos vivendo vidas aceleradas, guiadas por ciclos de dopamina. Conteúdos curtos, efêmeros e imediatos. No marketing, é a era do foco no curto prazo. Isso tem gerado anúncios com mais dificuldade de gerar engajamento emocional e efeitos duradouros em marca e negócio. | 👉🏻 Anúncios altamente ignoráveis. |
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| É hora de falar sobre algo que as pessoas realmente se importam. De usar emoção, drama, humor… Storytelling. Em tempos de IA, o diferencial não vai ser mais automação. Vai ser aquilo que não se automatiza: o fator humano. | Essa reflexão foi feita pelo Marcos Malagris — que não só entende de marcas, mas entende de gente. Com formação em Marketing e Psicologia Cognitivo- Comportamental, ele já passou por agências, liderou Media Intelligence no marketing da Coca-Cola e hoje comanda o time de pesquisa LATAM na System1. |
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| | | | TRENDING NOW | Há silêncios que precisam ser ditos | | Toda marca deseja estar em alta: ser falada, reconhecida, comprada. This is the dream — custe o que custar. É por isso que essa newsletter existe. É por isso que milhares de negócios existem. É para isso que centenas de pessoas trabalham todos os dias. | 👉🏻 Nessa lógica, é natural que marcas queiram surfar nas manchetes que movimentam o mundo. Foi assim, aliás, que muitas campanhas icônicas nasceram. |
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| Acontece que, na semana passada, um dos acontecimentos mais relevantes da década aconteceu: a morte do Papa Francisco. Mas dessa vez, diante desse momento, algo raro aconteceu: o silêncio. | Independente da sua crença ou religião, dos nichos que você acompanha ou do que você pensa sobre essa figura: você não viu, e nem verá, nenhuma marca tentando se associar a esse momento. Do crente ao ateu, assim como Francisco respeitou todas as religiões e culturas, todas as instituições respeitaram sua partida.
| O barulho veio de outro lugar: do interesse genuíno das pessoas. Desde sua morte: | 🔍 As buscas por “Papa Francisco” cresceram 10x, e as por “Conclave” no Google triplicaram. O filme Conclave disparou 283%, com quase 7 milhões de minutos assistidos.
⛪ Já o filme Dois Papas subiu 417%.
📱 Sem falar nas milhares de homenagens espontâneas no TikTok. |
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| Voltando ao começo: marcas passam anos buscando atenção, tentando se encaixar no espírito do tempo. Mas a força de instituições como a Igreja Católica revela outro tipo de poder: o de inspirar movimentos que não precisam ser convocados — eles simplesmente acontecem. | 👉🏻 Enquanto o Vaticano se prepara para escrever mais um capítulo dessa história, fica o insight: as narrativas que atravessam gerações não são aquelas que gritam para serem ouvidas — são aquelas que, enraizadas na cultura e na humanidade, fazem o mundo inteiro silenciar para escutá-las. |
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| 🌳 Grandes narrativas precisam ter raízes, solenidade e consistência. E, acima de tudo, devem ser humanas. | - |
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| | | | | | BYTES TO BITE | Um giro pelas últimas campanhas de destaque | 🏦 Anitta não fica mais roxa de vontade. A cantora, ex-embaixadora do Nubank, agora é parceira do Mercado Pago, e estrelou essa campanha ousada alfinetando o banco roxinho. | 💇🏻♀️ Um produto anti-frizz e uma garota propaganda famosa pelo frizz. Foi isso que a Tresemmé fez, ao comunicar Maria Bethânia e Sabrina Sato na mesma campanha. Tá demais! | 🍕Você compra uma pizza congelada, mas só vem a caixa. Essa foi a iniciativa da Pizza Hut em alguns supermercados, buscando afirmar que só trabalham com produtos frescos. | 🌞 Corona compra a primeira reserva solar da história. A marca comprou um lote pé na areia que ficará vago, impedindo que uma construção suba e gere sombra para os banhistas da praia. | 📚 The New Yorker celebra 100 anos — e faz isso com um filme que exibe 700 capas históricas ao som de Rhapsody in Blue. Reafirmando que, em um mundo de ruído e superficialidade, ainda existe espaço para profundidade, pensamento crítico e cultura de verdade. | ⛳ Enquanto todo mundo aposta no tênis, Jimmy Choo mira no golf. A marca se uniu à Malbon Golf para lançar uma coleção que mistura alta performance esportiva com o glamour das passarelas. Será que o golf vai ser o próximo esporte do momento? | 🍿 Será que toda marca criada por uma Kardashian já nasce sucesso? Agora é a vez da Khloé testar esse poder com seu novo lançamento: uma marca de pipoca proteica. | - |
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| | | | TRENDING TOPICS OF THE YEAR | Marcas precisam seguir a cultura 🔥 | Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5): | Papa Francisco ✝️ Onça-pintada (acontecimento) 🐆 CONMEBOL (campeonato de futebol) ⚽ Dia das Mães 💐 Terra (planeta) 🌎
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| | | | Before 👋🏻 coisas que você precisa saber | 🍝 Essa é pra você que sempre erra o ponto do macarrão: a Barrilla tem uma playlist que dura o exato tempo de cocção de cada uma das suas massas. | 🎧 O brasileiro passa, em média, 2,5 horas por dia no Spotify. Pois é, as marcas entenderam isso e estão criando campanhas criativas pra falar com o público por lá. Veja as melhores de 2024 aqui. | 🔁 Monoflow. Você sabe o que é isso? Dica: ele não é boring, mas é repetitivo. Descubra mais aqui sobre esse novo vocabulário do marketing digital. | - |
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