BOM DIA.

faltam 56 dias para o Leão de Cannes. pra quem não sabe, o festival nasceu em 1954 pra promover a ideia que publicidade também é arte, e merece o mesmo reconhecimento que o cinema.

inspirado no Festival de Cannes, um grupo criou o International Advertising Film Festival. o primeiro evento foi em Veneza, com 130 pessoas e 187 campanhas de 14 países. depois passou por Monte Carlo até se tornar fixo em Cannes em 1984.

hoje, é um dos principais benchmarks globais de criatividade em marketing.

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

💳 A receita de creator geralmente é imprevisível… então o que a Visa fez? Se juntou ao TikTok pra lançar um cartão de débito para creators. A lógica do cartão é resolver o maior gargalo da creator economy hoje: fluxo de caixa. Dinheiro que antes demorava dias ou semanas → agora vira liquidez quase imediata. Resultado: creator consegue gastar, reinvestir e operar com mais consistência (não só “sobreviver de publi”). E pra Visa, o objetivo é virar a infraestrutura financeira de um mercado de $500B, se posicionando como dona do dinheiro dos creators. Well done.

💄 Ninguém conhecia essa marca… até essa despedida de solteira. Swan Beauty era aquela marca que você provavelmente nunca tinha ouvido falar — até pegar uma das influs mais quentes do momento e patrocinar o bachelorette dela em St. Barths. O insight? People don’t care about brands. They care about viral, relevant moments. A despedida já ia performar, a marca só entrou no momento. Mas não foi de qualquer jeito. Eles sabiam que estavam vendendo um produto de $800 com uma barreira enorme de entendimento. Então tinham que chamar atenção. Jato privado inteiro envelopado, villa top e conteúdo 24/7. E o que aconteceu? Todo mundo tentando entender como ela conseguiu aquele luxo. Curiosidade vira busca. Busca vira descoberta da marca — +750% de aumento nas buscas.

💼 LinkedIn virou a 2ª maior fonte das IAs. Um novo estudo da SEMrush, coloca a plataforma atrás só do Reddit — e à frente de gigantes como Wikipedia e YouTube. O contexto: com +1/3 das pessoas começando suas buscas direto em IA, a gente entra na era do GEO. E as IAs parecem estar favorecendo o LinkedIn. Por quê e como?

A última dica: O jogo não é ser viral por lá. Afinal, seguidores deixaram de ser diferencial e relevância + consistência ganharam peso (~75% dos criadores citados postam pelo menos 5x por mês). No fim, pensa assim: seja o seu perfil ou o da sua empresa, o seu LinkedIn pode estar levando tráfego pra você, só que agora, via IA.

BIG STORY

E se o seu produto não for seu maior negócio?

E sim a mídia que você vende a partir dele.

Pode parecer uma provocação meio ousada, mas já existe um movimento que aponta exatamente nessa direção.

Não faz muito tempo que elas eram vistas só como anunciantes. Hoje, qualquer marca que tem app/site com tráfego também pode ser um canal de mídia.

Você pode até pensar: “Ah, mas já é assim há um tempo.” É. Mas nunca foi tão relevante quanto agora.

Qual é o contexto?

A gente está vivendo um apagão de dados com o fim dos cookies de terceiros. E, de repente, os dados primários viraram um dos ativos mais valioso das empresas.

E, desesperados por novas formas de segmentação e chamar atençao, os anunciantes começaram a olhar pra outro lugar: as interações diárias dentro dos apps e das plataformas.

Porque pensa com a gente, isso nos proporciona dados de quando alguém:

E aí as coisas mudam. Porque agora a gente está falando de comportamento real e intenção de compra, algo que redes sociais tradicionais não possuem nesse nível.

Ao perceber esse valor, empresas além da área tradicional — como Uber, PayPal, United Airlines, Marriott, JP Morgan — passaram a atuar como veículos de mídia, monetizando seu conhecimento profundo sobre os hábitos dos usuários. Um grande exemplo aqui no Brasil é o iFood com o iFood Ads.

E assim você abre uma nova forma de receita. E não é qualquer receita.

Mas não é só sobre dinheiro. É sobre entregar o “santo graal” dos anunciantes: closed-loop attribution. Diferente de um outdoor ou de um comercial de TV, essas plataformas controlam: onde o anúncio aparece e onde a compra acontece.

Então dá pra provar exatamente se aquele ad virou venda ou não.

Fora que, com o dado sendo proprietário, as segmentações deixam de ser demográficas e passam a operar em cima de gatilhos comportamentais.

Tipo:

Isso permite ativar campanhas automáticas no exato momento da decisão. Essa precisão chega a gerar uma taxa de abertura de e-mail até 73% mais alta e melhorar a retenção em até 89% comparado com abordagens tradicionais.

No fim, é isso: proximidade com o momento de compra. Alta intenção = Alta conversão.

E o mais interessante é que isso expandiu muito. Não foi só que mais marcas de diferentes categorias começaram a anunciar nessas plataformas.

A tendência foi além: ela saiu do digital e foi para o offline. Hoje, qualquer ponto de contato pode virar mídia. Do ON ao OFF. Mesmo sem o mesmo nível de dado do digital.

Pensa assim:

The takeaway:

Todas as marcas têm potencial de vender mídia. A chave está em dominar os dados de comportamento dos seus clientes e ter canais próprios.

E isso abre dois caminhos: De um lado, crescimento de receita. Do outro, uma nova forma de entrar nos micromomentos e capturar atenção de um jeito completamente diferente.

Segundo a McKinsey, isso já é um mercado de +$100 bi. E agora a pergunta é: o que você pode vender como mídia? E em quais dessas micromídias você já poderia estar?

BRAND MARKETING CASE STUDY

O app saiu de 0 para 200K usuários em 2 meses, com CAC praticamente $0

Esse é o playbook de crescimento da PHIA.

Hoje, pouco mais de um ano depois, o app já passou de 1 milhão de downloads. E você pode até pensar: “ah, claro… filha do Bill Gates, já deve ter começado com um bom investimento.”

Provavelmente isso ajudou a atrair bons investidores. Diriamos que o “friends&family” delas foi bem amigavél. Mas, seguindo as próprias fundadoras, o dinheiro foi usado pra atrair talento, não pra comprar crescimento.

A aposta delas foi em outro lugar.

👉🏻 Clique nas fotos pra dar um deep dive no que elas fizeram.

No fim: clareza de valor + repetição + obsessão por distribuição + proximidade com o usuário foi o que construiu o que a PHIA é hoje. Quer entender melhor essa estratégia? A gente aprofunda no podcast de amanhã.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

❇️ Xbox aposta no passado para reconquistar o futuro. Com a nova CEO, a marca lança o slogan “We are Xbox” e um novo logo. O movimento reposiciona o Xbox como centro do gaming da Microsoft.

🧻 Um papel higiênico de $92,00. Quem vende? A The Ordinary. A marca cria o Markup Marché para expor como branding e buzzwords inflacionam preços, e reforçar seu posicionamento de transparência e preço justo.

🏃‍♂️ Vaseline vira “protetor oficial de mamilos” na Maratona de Londres 2026, combatendo assaduras comuns entre corredores. Outro movimento: lançou The Afterglow, um reality de dating para TikTok. Tá aí uma marca trocando ads por entretenimento e experiências.

👀 Marcas estão soltando bastidores dos seus ads pra provar que não usaram IA. Foi o caso da Apple com o MacBook Neo — e de outras marcas seguindo o mesmo caminho.

🎸 Hellmann’s transforma costas em mídia. No Cosquín Rock, a marca usou camisetas nas costas dos participantes, principalmente os mais altos, como espaço publicitário.

até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻

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