quem guia seu consumo?

bom dia. hoje, informação não falta. falta filtro, falta critério, falta pausa. porque curadoria é isso: transformar volume em valor. e nesse mundo de excesso, curadoria é o novo ouro.

RESUMO DA SEMANA

Around the world 🌎

🤖 ChatGPT entrou no Zap. E isso muda o jogo. A OpenAI acaba de colocar seu assistente direto no WhatsApp — e o que parece só mais um canal, na prática é uma aula de distribuição. Porque não basta ter tecnologia: tem que estar onde as pessoas estão. E se a IA quer escalar cultura, o Zap é o melhor atalho. Salva aí: +1 (800) 242-8478 ou clique aqui.

🏁 Aparecer já é vender. O Grand Prix da F1 aconteceu neste final de semana em Mônaco. E por lá, as marcas jogam outro jogo: não há apelo comercial direto. O que existe é percepção, desejo e lembrança. Experiência é o ativo. Lifestyle é o canal. Associação é a entrega. A Elemis transformou um iate em spa. A Louis Vuitton virou vitrine ao carregar o troféu da corrida. Porque ali, aparecer já é vender — e quem vê, entende. Quem vive, nunca esquece.

🧘‍♀️ Wellness de luxo chega ao Brasil. A estratégia de entrada da Alo não poderia ser diferente: community first, produto depois. Antes mesmo de aterrissar por aqui, a marca já vinha ocupando o mês com eventos nos lugares mais cool e com as pessoas mais cool de São Paulo. Tudo pensado pra gerar associação e desejo — não só produto. A loja, claro, abriu com fila na porta.

🎙️ Nizan Guanaes virou apresentador. No primeiro episódio do CEO Talks, ele recebe João Adibe — CEO por trás de uma das maiores farmacêuticas do Brasil. No papo, Adibe revela como transformou a empresa ao cruzar duas indústrias: HPPC e o da farmacêutica. Usou o know-how do varejo pra gerar desejo e posicionar seus produtos farmacêuticos com apelo de marca — e não só de bula. Resultado? Uma farmacêutica que virou case de branding e vendas.

🚚 Motoboys e ônibus viram outdoor digital. O digital out-of-home está ganhando novas formas (e rodas). Telas de LED começaram a ocupar tanto o baú dos entregadores quanto o interior dos ônibus, inserindo a mídia em trajetos reais da cidade. Uma virada de chave: o OOH agora se move com o público.

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COMPORTAMENTAL

O que te leva a escolher uma marca de água?

O produto é essencialmente o mesmo entre todas as concorrentes. Não tem tempero, não tem receita, não tem segredo de fabricação. Nem fabricante, na real — é a natureza quem faz. A indústria só engarrafa, enlata ou encaixota.

São duas moléculas de hidrogênio e uma de oxigênio. Quimicamente igual, sensorialmente neutro. E curiosamente, os consumidores precisam fazer uma escolha entre marcas.

Até porque, no fim das contas, mesmo que as marcas usem fontes dos Alpes Suíços, ou adicionem vitaminas e sabores, sejamos sinceros: água é água. E se o produto não muda, a comunicação precisa berrar — como algumas marcas ja aprenderam perfeitamente…

☠️ Liquid Death é a água em lata com cara de cerveja. Criada pra “assassinar sua sede”, o nome choca, a estética grita e o faturamento sorri: mais de US$ 700 milhões de valuation. Destaque pra campanha das grávidas bebendo “cerveja”, que você provavelmente já viu.

💧 Smartwater é a mais “C-level” das águas. Com vapor destilado, eletrólitos e pertencente a Coca-Cola Company, é sinônimo de saúde e produtividade. A marca aposta em influencers de lifestyle e moda, tanto grandes quanto Zendaya, quanto menores, como essas fixadas no insta.

♻️ Open Water é a escolha de quem quer salvar o planeta sem abrir mão do design minimalista. Com latas de alumínio reciclável e tom ativista, a campanha "Not Just Water" transforma o simples ato de beber num gesto climático, muito focada na Gen Z.

A água em si é commodity. O que vale é o território simbólico que ela ocupa.

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COFFEE TALK

Mídia vende e constrói marca. Marca vende e alavanca mídia.

por Jeff Rodrigo da Silva

Você já parou pra pensar 🤔 quem, de fato, alavanca as vendas: a publicidade ou a marca?

Ou será que tudo se resume a sorte e demanda? Alguns produtos simplesmente performam melhor que outros e ponto final? Felizmente (e estrategicamente), não é bem assim.

É assim que a publicidade funciona: pavimenta o caminho antes mesmo do consumidor pensar em comprar.

Publicidade e mídia não estão à parte da construção de marca. Elas jogam juntas.

É um ciclo. Um reforça o outro. E quando funciona, vira bola de neve.

Marcas fortes são construídas por mídia — para, no momento certo, possam ter melhores chances de serem escolhidas. Ao mesmo tempo, as mídias de conversão (não gosto do termo performance, fica parecendo como se branding não performasse…) entram pra captar os consumidores que já estão prontos para comprar da sua marca.

Não é um jogo de soma. É um jogo de multiplicação.

Publicidade não é linear. É probabilística. Trabalha com contexto, memória e momento. E equilibrar esses fatores — entre branding e conversão — talvez seja um dos maiores desafios do marketing moderno.

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RECADO DO TIME

Viva o primeiro ano de vida do Trend Report!!!

O que começou como um report interno do grupo waffle — pra compartilhar aprendizados entre o time — virou um dos cadernos queridinhos dos tomadores de decisão de grandes marcas.

Ainda hoje, nossa missão segue a mesma: entregar os melhores insights, referências e provocações do mercado. Tudo aquilo que (provavelmente) não apareceu no seu feed.

PS: Nosso aniversário é só amanhã, então espera para nos dar parabéns.

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POLL OF THE WEEK

📊 Flash poll

Me conte mais sobre sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🍟 Mais um clássico das gigantes do fast food. BK provocando o Mc de uma forma super criativa…

🍅 Ele tem o molho… a Pomarola aproveitou da alta dessa expressão popular para estrelar essa campanha com o eterno galã Chay Suede.

🍻 Essa campanha da Brahma no Paraguai e não gastou nenhuma arte, apenas um letreiro físico.

💄 Uma comercial de gloss protagonizada por um… homem? Só funciona se esse homem for uma estrela — e ele é.

🧴 Uma marca centenária precisa de uma influencer centenária… A famosa pomada Minâncora anunciou uma nova parceria com a influenciadora Dona Elma, de 101 anos. Como falamos na semana passada, ser idoso é ser cool.

🍪 A última bolacha do pacote… é a Selena Gomez, que firmou uma parceria com a Oreo para lançar sua edição própria do biscoito.

🎶 Rabanne celebra o funk carioca. A marca lançou um filme gravado na Rocinha exaltando a história do funk e a identidade do Rio. A ação faz parte da campanha global Sunset to Sunrise, que também ganhou uma festa babadeira no RJ — e que deu o que falar.

🥐 Esse é o maior croissant que você já viu. Pra divulgar seu óleo de banho de amêndoas, a L'Occitane mandou um croissant giga como press kit — e gerou o efeito colateral perfeito: todo mundo quis cheirar, morder e postar. Quem precisa de briefing quando a entrega já conta a história?

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TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

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