O que é necessário para um CMO em 3 palavras: Para Kate Jhaveri (TikTok), curiosidade, otimismo e coragem; Para Mustafa Shamseldin (PepsiCo), impacto, crescimento e diversidade; e para Kate Cronin (Moderna), estratégia, visionária e adaptável.

CTV foi o assunto do momento. Esse é o canal publicitário que mais cresce nos EUA, com 95% dos anunciantes planejando aumentar investimentos em 2024. Isso ocorre devido ao conteúdo de qualidade, menos interrupções e economia em relação à TV a cabo.

Mídia de varejo muda com as marcas se conectam com os consumidores, e ficou claro que será um foco principal em 2025. Crescer nesse setor exige parcerias, transparência e padronização. Amazon, Instacart, Walmart e CVS tiveram destaque nos painéis.

IA na prática. Ela perdeu um pouco do buzz de novidade e agora é vista como uma ferramenta essencial, sendo citada transversalmente em todas as temáticas. Quem não considerar integrar IA nos seus negócios corre o risco de ficar para trás.

Essa foi uma das nossas palestras favoritas sobre o futuro do mercado de notícias. CEOs de jornais como The New York Times e CNN discutiram como as plataformas de notícias impulsionam os resultados das marcas e o papel essencial da IA nisso tudo.

Para o futuro, a creator economy e as plataformas devem esperar mais empoderamento, autenticidade e intuição. Marcas devem confiar nos creatores, focar menos em métricas e entender a importância do descanso para sustentar a criatividade.

As marcas de consumo mainstream enfrentam um "gap de relevância" na mente dos consumidores. Elas são consistentes, mas pecam na integração, um dos principais fatores de afinidade de marca.

Curto prazo: Reframe o que você oferece para incluir esses três pontos. Avalie as necessidades físicas e emocionais dos seus consumidores e ajuste seu posicionamento de produto.

Médio prazo: Alcance além do varejo. Onde seu cliente passa o tempo além dos ambientes online e presenciais? Colabore com marcas que possam ajudá-lo a estar em todos os pontos de contatos que você tem com seus consumidores.

Longo prazo: Disrupte sua categoria. Analise as tendências ao seu redor e mova-se na velocidade da cultura. Use o que torna sua marca única para resolver os problemas dos consumidores.

Oreo foi pioneira com essa estratégia. Tudo começou em 2012 com a campanha "The Daily Twist", que usou o marketing em tempo real, relevância cultural e engajamento nas redes sociais. Criou 100 peças de conteúdo em 100 dias, reagindo aos principais eventos e notícias da época.

Ikea é mestre em surfar nas conversas online. Em 2017, quando a Balenciaga lançou uma bolsa muito semelhante a sua de 99, lançou, no dia seguinte, uma campanha divertida ensinando as pessoas a distinguir entre sua bolsa e a da Balenciaga, um sucesso que a marca continua replicando ao longo dos anos.

McDonald's aproveita as tendências e momentos culturais atuais para se manter relevante e engajar seu público. Cada país tem sua campanha única, personalizada para atender o comportamento de cada país .

Experiências emocionais positivas, como alegria, diversão e felicidade, chamam mais atenção do que as negativas, atraindo a mais views e engajamento.

Dados chocantes, números impactantes ou fatos inesperados que despertam surpresa.

Contrastes marcantes — rankings, comparação entre produtos, antes vs depois.

Tópicos em alta e referências de cultura que conectam e despertam a necessidade de consumo.

Keep it creative. No Instagram, o Ford Mustang se uniu a influenciadores e lançou conteúdos personalizados para uma promoção valendo um Mustang customizado. A mecânica simples e a participação dos fãs geraram um engajamento de tirar o chapéu.

Você sabe o que é FOOH? Fake Out of Home (publicidade externa falsa) é uma técnica que usa computação gráfica para criar anúncios digitais ultra-realistas em locais públicos. Combinando realidade e manipulação digital, check out here.

Marc Jacobs no TikTok. Com 199,2K seguidores e 13,6M de likes, gerou relevância ao contratar creatores virais da plataforma para criar conteúdos livres no seu perfil. Focam em contar histórias que se alinham com a marca, sem falar diretamente sobre produtos.

Será que virou tendência? Depois que o Nubank colocou um dragão no seu prédio em SP, a HBO veio na mesma onda! Para promover a série "A Casa do Dragão", eles instalaram um dragão inflável no Empire State Building. Sim, nada de CGI desta vez!

Um seguro pra sua cerveja. Ao descobrir que mais de 5 milhões de litros de cerveja são derramados anualmente em eventos esportivos, a Heineken lançou o "HeineCare" para proteger os fãs durante a Eurocopa, repondo gratuitamente as cervejas derramadas.

O conceito mais poderoso no marketing é possuir uma palavra na mente do consumidor. A GymShark quer ser sinônimo de "Gym", por isso, lançaram uma campanha para reforçar a marca, focando em roupas de academia e na cultura fitness.

Qual emoção você quer que sua marca desperte? O McDonald's escolheu a felicidade. Por isso, em sua nova campanha, trouxe Owen Wilson para mostrar que um simples sorvete do McDonald’s, tem o poder de transformar um dia comum em algo especial.

Como você aproveita a sazonalidade? Em junho, mês das festas juninas, KitKat aproveitou para surpreender os amantes de chocolate. Percebendo a busca por novas alternativas e experiências, lançou três novos sabores inspirados na celebração.