| esse email é um presente do noel | HOHOHO! nesse natal, lembre-se que o verdadeiro amigo oculto são aqueles que fazem boas ações para manter seu conforto — por mais que você nem sempre os veja. | uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭 |
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| Tudo o que você não sabia sobre o Natal | | Antes do HOHOHO 🎅🏻 que conhecemos hoje, o Natal passou por muita história ao longo dos séculos. Apesar de ser celebrado em 25 de dezembro, os evangelhos não citam a data de nascimento de Jesus, e os historiadores discordam sobre como a data foi associada. | O que se sabe é que diversos povos já possuíam celebrações de fim de ano, o que facilitou a firmação da data, pela primeira vez, por volta de 336 d.C., pela Igreja Católica, em Roma.
| Mas e quanto aos símbolos e cultura? | O ato de presentear — que é o que importa para o mercado, no fim das contas — está ligado à tradição cristã dos Reis Magos, que ofereceram presentes ao menino Jesus. Apesar disso, só foi incorporada no comércio a partir do século XIX, com lojas incentivando o consumo de presentes para crianças e familiares. | A figura do Papai Noel, é inspirada em São Nicolau, um bispo do século IV conhecido por sua generosidade. Já a imagem de um homem barbudo com roupas vermelhas, ganhou força pelas marcas, especialmente da Coca-Cola, nos anos 1930. Ps: existe até um boato de que foi a Coca quem pintou suas roupas de vermelho pela primeira vez. |
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| Foi a partir dessa época que marcas começaram a associar o Natal a campanhas publicitárias, criando catálogos de presentes e vitrines temáticas. Os atributos de família, união e magia, começaram a se fazer presentes, e a celebração deixou de ser apenas religiosa e se tornou um fenômeno comercial global. | | R$ 69,75 bilhões. É o número estimado de movimento em vendas do natal 2024 no Brasil. 1,3%. É o que representa o aumento do número acima desde 2023 (já descontada a inflação)
| Essa é a divisão estimada do faturamento por setor:
45% > Supermercados.
28% > Vestuário, calçados e acessórios.
11% > Artigos de uso pessoal e doméstico. |
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| 98,1 mil. É o número estimado de funcionários temporários para atender ao volume de vendas do comércio, sendo 2,3 mil trabalhadores a menos do que no ano passado.
| Marcas e o Natal: diferentes estratégias para conquistar corações (e bolsos) | No Natal, cada marca encontra uma forma única de se conectar com o consumidor, traduzindo a magia da data em campanhas que vão muito além do simples ato de vender. Algumas apostam em presentes, outras em emoção, e há quem prefira o humor ou a experiência. | Presenteáveis: Marcas como Natura e Dengo focam em produtos que se tornam o presente ideal. Seja com embalagens especiais ou mensagens personalizadas, essas marcas traduzem o espírito do "dar e receber" em seus produtos. Emoção e heranças: Coca-Cola mantém viva a tradição com campanhas que evocam união e nostalgia, enquanto a Chevrolet, por exemplo, já tocou o coração com um curta-metragem emocionante sobre os desafios do Alzheimer nas famílias. Humor: A Amazon arranca sorrisos com sua campanha “Natalversário não existe”, uma brincadeira com a saga dos aniversariantes de dezembro que sempre ganham um único presente para duas datas. Experiência: O Natal é um show à parte nos shoppings, por exemplo. Em São Paulo, o Shopping Cidade Jardim transforma a época em um evento grandioso, com decorações deslumbrantes e experiências imersivas que encantam adultos e crianças.
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| | | | LESSON OF THE WEEK | A maratona que reinventou Nova Iorque 🏃♂️ | O que começou como quatro voltas em um parque perigoso se transformou em uma das maiores maratonas do mundo. E se você acha que é “só correr”, a história vai muito além disso. | | Como tudo começou | Nos anos 70, o Central Park era tudo, menos o que conhecemos hoje. Vandalismo, drogas e pichações dominavam o espaço, enquanto o desejo do prefeito de revitalizar Nova Iorque era urgente. Foi então que surgiu a ideia: transformar uma corrida pequena em uma grande maratona. Em 1976, a proposta de atravessar os cinco distritos da cidade ganhou força — e o impacto foi imediato. No domingo da maratona, até a taxa de criminalidade despencava. | 🏃🏻 O evento não apenas deu uma nova cara ao Central Park, mas também ajudou a reimaginar Nova Iorque como uma comunidade resiliente e vitoriosa. De lá pra cá, a maratona só cresceu. Hoje, é a maior do mundo, reunindo 50 mil corredores e 2 milhões de espectadores. |
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| Mas não se vive só de branding: como a maratona gera lucro? 💸 | Se você pensou que a corrida era só para melhorar a imagem, está enganado. O evento movimenta cerca de 500 milhões de dólares na economia local, com pequenos negócios, como bares e restaurantes, registrando até 40% de aumento nas vendas. | Por trás da organização está a New York Road Runners, uma entidade sem fins lucrativos que começa a planejar o evento dois anos antes. Em 2023, o grupo registrou uma receita de 103 milhões de dólares para cobrir custos que chegaram a 98 milhões. O faturamento vem de taxas de inscrição (15 milhões), patrocínios e doações. | Mas organizar uma maratona desse porte não sai barato: banheiros químicos, serviços policiais, licenças, roupas e equipamentos são despesas pesadas. É aí que entram os patrocinadores para equilibrar a balança. |
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| Uma oportunidade de ouro para marcas | Patrocinar a Maratona de Nova Iorque vai muito além de ganhar visibilidade. É um investimento estratégico. A Tata Consultancy Services é um dos principais patrocinadores e até desenvolveu o aplicativo oficial da maratona — uma oportunidade perfeita para mostrar na prática um de seus produtos. O resultado? Desde o início do patrocínio, o valor da marca Tata saltou de 3 bilhões para 19 bilhões de dólares. Para eles, a maratona é uma plataforma para conectar-se com a comunidade, aumentar o reconhecimento e se posicionar diante de tomadores de decisão — já entenderam que muitos são corredores hoje. | E não para por aí: New Balance, Tiffany e Shake Shack também apostam no evento como forma de engajar e construir valor comunitário. Já marcas como a Nike, que não patrocinam diretamente, encontram formas únicas e criativas de se tornarem parte do evento. | Mais do que corrida, é branding | No fim, a Maratona de Nova Iorque é mais do que uma competição esportiva. É branding e performance. Ela reforça a imagem da cidade como resiliente e conectada, enquanto movimenta milhões. Se até Nova Iorque apostou no branding, o que estamos esperando? 😉 |
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| | | | TREND TO WATCH | TV is not dead | Responda mentalmente: Com qual frequência você assiste TV? Mesmo que sua resposta seja “pouca" e pareça que a TV está morta, a verdade é que você está enganado — e vamos te provar. Um estudo da Samsung Ads, cruzando informações de mais de 19,4 milhões de smart TVs conectadas no Brasil, mostrou o seguinte: | | Sobre a preferência de conteúdo, a audiência ainda se concentra nos clássicos: notícias, esportes, novelas, filmes e séries, nessa ordem. |
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| Esses dados nos provam que a TV segue ocupando um espaço importante no entretenimento e na rotina das pessoas. | |
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| Essa busca por mais personalização está inspirando a TV a olhar para as pequenas telas. Um exemplo é a TV 3.0, prevista para chegar ao Brasil até 2025, que promete revolucionar a experiência com anúncios segmentados e interatividade. | | E o movimento não vem só das emissoras tradicionais. Novos players como CazéTV, DiaTV e, em breve, waffle TV, já estão ganhando espaço, sinalizando que o mercado de atenção está mais disputado do que nunca. | 💡 A TV não só está viva, como se reinventa para o futuro. Entre personalização, interatividade e novos formatos, ela prova que ainda tem muito a oferecer. Wait and see. |
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| | | | FUN OF THE WEEK | Panetone é tudo igual? | 🥮 Ame ou odeie: na sua ceia de Natal terá um panetone na mesa. Pra celebrar essa comida típica, a estag te mostra a lista de ingredientes de 2 chocotones de marcas famosas. Sua missão é adivinhar qual lista pertence a uma marca mais premium, e qual pertence a outra mais acessível. | LISTA 1 | farinha de trigo enriquecida com ferro e ácido fólico, gotas de chocolate, gordura vegetal, açúcar, ovo integral, gema de ovo, glucose, manteiga, sal, extrato de malte, manteiga de cacau, emulsificante: mono e diglicerídeos de ácidos graxos, conservadores: propionato de cálcio e ácido sórbico e aromatizantes.
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| LISTA 2 | recheio de chocolate ao leite tradicional, farinha de trigo enriquecida com ferro e ácido fólico, açúcar, gordura vegetal, gotas de chocolate ao leite, ovo, gema de ovo, manteiga sem sal, leite em pó integral, glúten, extrato de malte de cevada, sal, óleo de soja, manteiga de cacau, pasta de cacau, emulsificantes: mono e diglicerídeos de ácidos graxos e lecitina de soja, conservadores: propionato de cálcio e ácido sórbico, aromatizantes e corante beta-caroteno sintético.
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| (continue rolando para descobrir) |
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| | | | BYTES TO BITE | Um giro pelas últimas campanhas de destaque | 🧡 Chegou ela. A campanha de fim de ano do Itaú — dessa fez, com Fernanda Torres, Montenegro e Rebecca Andrade. Emocionante como sempre. | 💊 Tênis ou pílulas? Olha que demais essa embalagem nova de tênis da Asics. | 🎅🏻 Papai noel convention. A Oatly convidou 31 papais noéis para uma ceia com taste test do seu leite, ao invés do de vaca convencional. Demais, sério. | 🩹 Só dorme no escuro? A Vick te apresenta esses adesivos que tampam aquelas luzinhas chatas do quarto. Veja só a campanha. | 🚙 Nostalgia. A BMW lançou o comercial The Gift, que une nostalgia e futuro, colocando, lado a lado, 2 modelos icônicos da marca. | 🎁 Um amigo secreto diferente. O Bradesco fala sobre aqueles amigos que, realmente são secretos. Veja aqui. |
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| | | | TRENDING TOPICS OF THE WEEK | Marcas precisam seguir a cultura 🔥 | Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5): | Clubes de futebol (Sevilla) ⚽️ Gramado 🍃 Dólar Americano 🇺🇸 TV Globo 📺 A Fazenda 🚜
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| | | | Before 👋🏻 coisas que você precisa saber | 🎶 Marcas em playlists? Sim! De Starbucks a Pedigree, empresas estão transformando playlists do Spotify em ferramentas de branding, engajamento e até caridade. Música para nossos ouvidos (e estratégias). 🎧 | 🎄 De olho nas compras de Natal? A pesquisa da OLX revela como os brasileiros estão se preparando para a data: intenções de compra, formas de pagamento e as categorias mais desejadas. Já adianto: roupas dominam a lista, e o e-commerce segue como queridinho. 👀✨ | 🎬 Em clima de recesso, aqui vão dicas de filmes e séries com lições valiosas de marketing: Air, O Homem que Mudou o Jogo, Emily em Paris, Gente como a Gente, Fome de Poder, Jobs e Como Perder um Homem em 10 Dias. 🍿✨ |
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| | | | EXTRA | 🚨 2024 wrapped — trend report version | Queremos saber além das suas músicas mais ouvidas. Na semana que vem, faremos um recap da publicidade em 2024, e vamos ouvir sua opinião sobre as campanhas, ativações e marcas de maior destaque do ano. | | |
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| | | | RESPOSTA | A lista 1, é a do chocotone da Bauducco, um produto mais acessível, enquanto a lista 2, é da Kopenhagen, marca mais premium. | Perceba que, os ingredientes são praticamente os mesmos, com poucas diferenças de quantidade e conservantes. Mesmo assim, um custa quase 4x mais do que o outro. | 💡 A diferença raramente está no produto, mas sim, no branding e posicionamento de marca construído ao redor deles. Pense nisso quando estiver comendo um desses amanhã. |
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