O feio funciona, IA, memória e expansão dos influs

Por the news trends · 22 de julho de 2024

Você é memorável?

bom dia. Como já dizia David Ogilvy, fundador de uma das maiores agências de publicidade: as melhores ideias surgem como piadas. Torne o seu pensamento o mais engraçado possível.

Uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭

LESSON OF THE WEEK

O feio funciona

A internet já foi bem feia, com banners piscantes, placas de “em construção”, e péssimas escolhas de fontes e cores — era tudo bem longe do que consideraríamos aesthetic.

Com o tempo, para ganhar confiança e se destacar, sites evoluíram para designs mais bonitos e produções mais elaboradas. O padrão de qualidade foi se elevando.

O desafio hoje? Tudo é super produzido e bem-acabado. Os vídeos no YouTube contam com setups de câmera que custam milhares de dólares, no TikTok eles exigem microfones e no Instagram, as fotos são todas super editadas e filtradas.

Então como fica se destacar hoje em dia? Voltando aos dias feios.

Anúncios "feios", quando levados ao extremo, chamam atenção, fazem você olhar duas vezes e querer compartilhar.

Funcionam por algumas razões:

Se são extremamente feios, é diferente de tudo que vemos no nosso feed. Dependendo da intensidade, é inacreditável e surpreendente que alguém criaria algo tão simples ou tosco.
Se são de baixa produção, parecem postagens orgânicas, transmitindo a autenticidade, simplicidade e naturalidade que tanto buscamos hoje em dia.

Na próxima vez que for criar um anúncio, tente usar essa estratégia. Mas, claro, ajustando-a ao seu mercado. Se vende luxo, talvez não use o Paint, mas um UGC. E assim vai…

✍🏻 Clique aqui para ver alguns exemplos de anúncios feios.

TREND TO WATCH

IA pode tornar as experiências mais humanas

A inteligência artificial (IA) está revolucionando a interação entre cliente e marca, deixando ela mais humana ao permitir maior personalização das experiências. Com a capacidade de analisar dados em tempo real, a IA molda às preferências e comportamentos do cliente, permitindo respostas imediatas e relevantes. Isso não só melhora o engajamento, como também fortalece os relacionamentos, criando uma conexão mais autêntica.

O que isso significa para as marcas?

A chave é abraçar a flexibilidade e adaptabilidade em tempos de mudança rápida, mantendo a estabilidade e a confiança entre colaboradores e parceiros. Com a IA no jogo, as marcas conseguem ser mais eficientes e criativas, sem perder o toque humano. Misturando uma liderança que entende das emoções com a automação das tarefas mais simples, dá para focar em inovar e criar projetos que todo mundo gosta.

📎 Para descobrir mais clique aqui.

COMPORTAMENTAL

Como se tornar memorável

Com o tanto de informações e estímulos de hoje, se destacar na memória dos consumidores é um verdadeiro desafio para as marcas. Sabia que menos de 16% dos anúncios são lembrados corretamente e cerca de 1/3 dos anúncios online nunca é visto por ninguém?

Ser memorável desbloqueia quase tudo o que o marketing pretende alcançar, uma vez que a memória dita como as marcas são lembradas, armazenadas e recuperadas — ela é a ligação entre o marketing e a próxima ação do consumidor.

Mas como tornar uma marca inesquecível? Bem, assim como a física tem suas leis, a memória também possui regras, que podemos explorar em três categorias principais.

01: Se as memórias não são guardadas, elas nunca serão recordadas.

Para que uma marca se torne memorável, ela tem dois grandes desafios. Primeiro, deve chamar a atenção por meio da memória sensorial; precisa ser vista ou ouvida claramente. Em segundo lugar, a informação deve passar da memória de curto prazo para a de longo prazo, fixada por repetições ou conexões emocionais.

Entender essa lei explica por que as regras da criatividade tornam conceitos memoráveis. Conteúdos chatos, são ignorados. Por outro lado, estratégias que despertam emoções, brincam com informações incompletas, utilizam humor, ritmos e rimas e frequência, são essências para conquistar a atenção de início, e manter a relevância na memória dos consumidores.

02: As memórias não existem isoladas, elas são ligações entre coisas.

Para ficar na memória, informações devem estar interligadas. É aquela história: o que é lembrado junto, é recordado junto. Por exemplo, é mais fácil lembrar de algo feito enquanto bêbado se você estiver nesse mesmo estado. Memórias são mais acessíveis nas condições em que foram formadas. Então, para que sua marca seja lembrada em um ambiente específico, associá-la a seu contexto é essencial. Marcas de rua, por exemplo, ganham mais destaque quando anunciadas nas ruas. O desafio do marketing é capturar as pessoas no contexto certo.

03: Precisamos lembrar constantemente de algo para que ela fique em nossas memórias.

Memórias que não são revisitadas ou que perdem relevância no nosso dia a dia acabam sendo esquecidas. Para que marcas permaneçam nas nossas mentes, é necessário mantê-las presentes e relevantes, seja através de exposição constante ou interações que liguem novas infos ao que já conhecemos. Informações antigas podem ficar chatas, e as novas precisam se conectar ao conhecido para serem efetivas. Se não, fica difícil lembrar de eventos passados. Por isso, marcas precisam se enraizar nas rotinas diárias dos consumidores para serem memoráveis.

📎 Clique aqui para ver o estudo completo.

LET'S TALK DIGITAL

Influenciadores se expandem para além das redes sociais

O investimento em marketing de influência deve chegar a $24 bilhões até o final de 2024 e segundo entrevistas do Ad Age com 20 profissionais, as principais tendências para o setor são:

(1) Influenciadores e creatores ganham uma distinção, (2) um foco crescente no LinkedIn, (3) maior adoção de IA por agências e criadores, (4) foco em métricas de desempenho mais tangíveis, (5) início de um estratégia de influência voltada para a Geração Alfa, e (6) expansão dos creatores para múltiplas plataformas.

Vamos explorar essa última tendência com mais detalhes.

Criadores de conteúdo estão estendendo suas atividades para além das redes sociais, alcançando TVs conectadas, OOH e ativações em lojas. Empresas como LTK e a agência Linqia já estão levando creatores para canais de TV conectada. O TikTok também expandiu para painéis externos digitais, integrando sua ferramenta "Branded Mission" ao seu portfólio de OOH digital.

As marcas estão reconhecendo o valor de engajar com o público dos creatores além das redes sociais, em pontos de contato diversificados na vida real. Assim, estão utilizando o conteúdo deles em múltiplos canais, entendendo que o marketing de influenciadores vai além de uma simples postagem. Na verdade, ele só inicia com ela.

Já do lado dos creatores, eles também estão diversificando seus conteúdos em várias plataformas e formatos — criando podcasts, newsletters, grupos de comunidade e até entrando no entretenimento mais tradicional, como séries de TV e filmes.

🤔 Até onde essa expansão dos criadores vai? Isso desafia as marcas a repensar estratégias, levantando a questão: será suficiente ter entregas apenas em stories e feeds, ou será necessário explorar novos formatos para se destacar?

Trends trending on Social 👀

Na semana passada, o The New York Times divulgou a lista dos 100 melhores livros do século 21, depois de escutar também os seus leitores. A notícia repercutiu muito, gerando milhares de comentários e compartilhamentos nas redes sociais.
Going viral agora é a trend "Boots and a Slicked-Back Bun". Tudo começou com uma brincadeira entre amigas sobre os looks que se tornaram suas marcas registradas. Rapidamente, a música pegou e várias versões personalizadas surgiram.
Outra tendência é o "Grocery Store Tourism", que transforma uma ida ao supermercado em uma jornada cultural durante viagens. Viajantes exploram mercados locais para descobrir sabores únicos e produtos exclusivos de cada região.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

McDonald’s again? Sim! A marca aproveita eventos semanais para lançar campanhas, e dessa vez celebra seu 50º aniversário. Com nostalgia, relembra as festas nas lojas e lança um menu especial, reintroduzindo produtos icônicos como o Donut de Bolo de Aniversário.
Associações geram lembranças. Pensando nisso, a Heinz lançou colecionáveis que transformam suas embalagens de ketchup e mostarda para parecerem Deadpool e Wolverine, depois de verem um burburinho online sobre a incrível semelhança entre eles.
A maior campanha de AR da história. A Audible traz uma ativação de realidade aumentada que transforma locais em cenas inspiradas em seus audiolivros, usando a tecnologia WinDOOH para criar experiências imersivas sem necessidade de celulares.
Tendência da vez: gourmand. Depois da Carmed, O’Boticário uniu gastronomia e beleza para lançar uma linha de cuidados faciais. Criou um plano de comunicação para realçar aromas e características dos produtos, explorando os sentidos dos consumidores.

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados na semana, deixamos aqui os assuntos que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

Clubes de futebol (Criciúma, Santos, Argentina…) ⚽️
Amazon (Prime Day) 📦
Dia do amigo 🫂
Jogos Olímpicos 🏆
Mercado Livre 🛒

Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

📘 Brandbook a bíblia das marcas. O Comitê Olímpico Internacional divulgou seu brandbook, um manual detalhando toda a identidade da marca. Ele serve de referência, fazendo exatamente o que todo guia de marca deve fazer: definir limites, mas sem restringir o excepcional.

🔎 Descubra tudo o que sabemos sobre um tópico. Essa ferramenta de IA usa modelos de linguagem para entender sua consulta e criar uma página visual completa, permitindo explorar informações de maneira mais avançada que os motores de busca tradicionais.

🔄 Evolução no marketing de influência. A Squid, líder do setor, agora é Wake Creators. Esse rebranding a íntegra ao ecossistema Wake, ampliando sua estratégia para gerenciar digitalmente toda a jornada de consumo e expandir o alcance dos influenciadores além das redes sociais.