charada do dia

bom dia. o que Vorcaro, o iPhone dobrável e o Mounjaro têm em comum? atenção. provavelmente, um dos ativos mais disputado do mundo hoje. por isso, nessa edição vamos ver um case de como uma empresa encontrou um jeito inusitado de conquistá-la ao transformar espermatozoides em esporte. um lembrete de que não basta aparecer. é preciso fazer parte da conversa.

⚽ A On agora quer fazer no futebol o que fez na corrida. A marca que desafiou gigantes do running com inovação de produto + design + cocriação com atletas agora leva a mesma fórmula para o maior esporte do mundo. Para isso, escolheu Mbappé, que deixa a Nike depois de quase 20 anos para se tornar embaixador e acionista da On. Under Armour, New Balance e Skechers já tentaram ganhar espaço nesse território e falharam. Mas, com a Nike prestes a deixar o S&P 100, talvez esse seja just the right moment. Conheça a on.football.

🧠 Criador como franquia. Todo creator de sucesso tem uma coisa em comum: uma obsessão. E é justamente nessas obsessões que a nova empresa de Steven Bartlett quer apostar. O host de Diary of a CEO lançou a OBSN, com um plano de US$ 400 milhões para investir em negócios liderados por creators. A ideia é dar infraestrutura de produto, eventos ao vivo, distribuição e escala para transformar audiência em IP's gigantescos. Sua aposta é que as próximas grandes empresas podem começar não com um produto, mas com uma pessoa obcecada por um assunto. Check it out.

🎮 O Xbox quer te fazer assistir a um anúncio para você poder ficar sem anúncios. A Microsoft está testando um novo inventário publicitário que identifica pausas naturais, como o fim de uma fase ou missão, para inserir anúncios. Em troca de assistir, o jogador pode ganhar um período de gameplay sem interrupções. É a mesma lógica dos rewarded ads dos jogos mobile. O objetivo é transformar horas de atenção já existentes em uma nova fonte de receita sem prejudicar a experiência do usuários. Nosso hot take? Estamos vivendo a era da gamificação de tudo.

A Copa do Mundo de corrida de espermatozoides chegou

Sim, você leu certo. A Sperm Racing criou uma Copa do Mundo em que 128 homens, cada um representando um país, disputam um prêmio de US$ 100 mil. Só que, em vez de entrarem em campo, os competidores enviam amostras de sêmen para um laboratório.

O evento, que recebeu mais de 10 mil inscrições, tem toda a estrutura de uma competição esportiva: trailer inspirado no UFC, câmeras de alta resolução, transmissão ao vivo, telões, rankings e até dados de saúde dos participantes. [confira o clipe aqui].

Mas por que alguém criaria uma Copa do Mundo de espermatozoides?

É a mesma geração de empreendedores que sonha em ter quatro filhos, mas trabalha mais de 80 horas por semana e mal encontra tempo para ter uma vida social. Enquanto isso, monitora sono, alimentação e até a velocidade dos próprios espermatozoides.

E quem está por trás disso tudo? Eric Zhu, um jovem empreendedor que decidiu transformar um assunto científico em entretenimento para chamar atenção para a saúde masculina.

A estratégia funcionou. O evento atraiu creators como iShowSpeed e viralizou nas redes sociais, gerando mais de 450 milhões de views e interações nas plataformas digitais.

Mas a estratégia era só criar um movimento?

Não. Depois de conquistar a atenção do público, a Sperm Racing anunciou o Sperm Worms, uma marca focada na saúde reprodutiva masculina. O 1º produto é um suplemento em formato de goma, mas a empresa já planeja expandir o portfólio para outras categorias, como roupas íntimas.

E não é só ela. Estamos vendo uma nova categoria surgir e ganhar força, com outras empresas entrando nesse mercado. Segundo dados da PitchBook citados pelo Wall Street Journal, US$ 121 milhões foram investidos em startups de fertilidade masculina em 2025.

What's the takeaway? Estamos vendo uma nova categoria surgir a partir de uma necessidade pouco explorada, a saúde reprodutiva masculina. Mas, mesmo com espaço no mercado, produto bom já não é garantia de sucesso.

A Sperm Racing entendeu isso e usou a gamificação para conquistar atenção. Afinal, transformar algo em entretenimento tem sido uma das formas mais poderosas de entrar na conversa e fazer parte da cultura.

E, no fim do dia, atenção é o nosso maior ativo. Depois de transformar espermatozoides em esporte, a empresa agora está convertendo essa audiência em potenciais consumidores de uma nova marca de produtos.

APRESENTADO POR SKYONE

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Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🥤 What a way to make an entrance. Como divulgar uma bebida ready to drink na NYFW de um jeito diferente? A Alani Nu, marca de energéticos, fez uma collab com Christian Siriano e transformou um de seus produtos em um look de passarela inspirado na própria embalagem.

🦶 A Columbia está pagando £135 por foto do seu pé. Para divulgar seu novo lançamento, a marca criou o F££T FUND: mande uma foto dos seus pés depois de uma trilha e você pode ganhar o valor de um par novo.

🎬 Hunger Games went a little too real. Para divulgar o novo filme, espalhou cartazes em locais públicos que parecem propagandas oficiais da Capital, em vez de OOH tradicionais.

📱 Samsung contratou um Tim Cook para promover seu novo Galaxy Z Fold 8. Só que não é o ex-CEO da Apple, mas um corretor de imóveis com o mesmo nome e aparência parecida.

🦉 Duolingo is back! Depois da morte do seu mascote, ouvimos menos falar da marca. Até agora. De uma campanha com o Nubank para o ENEM (teve até campeonato de Aura!) a uma coleção de moda para marcar presença na NYFW, só deu Duolingo nas últimas semanas.

uma marca que estamos acompanhando…

até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻

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