parar é o novo alcançar

bom dia. hoje, com o excesso de conteúdo, a chave é parar. não é sobre aparecer em todos os feeds, mas sobre criar uma mensagem que ressoe de verdade, no lugar certo. porque só frequência não garante relevância, mas a profundidade sim.

COMPORTAMENTAL

Profundidade > alcance

Nos prometeram que bastava postar todo dia. Que frequência era tudo. Que se a gente aparecesse bastante, uma hora alguém olharia. Mas atenção e impacto são duas coisas bem diferentes. Hoje, todo mundo posta e aparece. Mas quantos realmente permanecem?

O boom do UGC matou o que tinha de melhor nele: a autenticidade. Quando os creators viraram performances, as marcas correram até eles — até que todos começaram a parecer iguais. O conteúdo que antes era espontâneo virou fórmula. E o que era pra destacar, virou mais um frame num mar de vídeos parecidos.

A explosão de ferramentas de IA só acelerou esse processo. Agora qualquer marca pode produzir em escala. Mas frequência, sozinha, não sustenta relevância.

Ou seja: o excesso de vídeo virou ruído. E ninguém ouve no meio do barulho. Muitos desses vídeos podem até viralizar, mas não é isso que constroem marca, nem criam confiança ao longo prazo,

E aí vem o ponto: a profundidade voltou.

Num mundo onde todo mundo fala, o valor está em quem escolhe bem o que dizer.

🌊 A nova relevância vem da intenção, da pausa, da narrativa.

Não se constrói mais presença com sequências ruidosas de posts, mas com experiências que permaneçam — e que, de fato, importem.

Enquanto muito planejamento de conteúdo ainda gira em torno de funis, personas genéricas e calendários de postagens, o consumidor já mudou: ele não quer mais ser convencido, ele quer ser reconhecido. Marcas que vivem de reagir a tendências acabam entregando sua identidade à volatilidade do feed.

A nova estratégia de conteúdo é subtrativa. Está em decidir o que não dizer. Onde não aparecer. E a quem não agradar. Porque a clareza sobre o que a marca representa é o que vai gerar conexão.

Assim, o valor real está na capacidade de ser lembrado, ressignificado e trazido espontaneamente à mente em contextos relevantes.

Como disse Brené Brown:

As marcas que estão rompendo o ruído hoje não estão atrás de viral. Elas estão ancoradas em alma, guiadas por dados — e projetadas para ser compartilhadas com intenção. Elas sabem o que defendem. Sabem com quem falam. E fazem da sua história algo impossível de ignorar.

A marca Hinge é um exemplo disso.

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LESSON OF THE WEEK

Primeiro a comunidade. Depois o produto.

Produza conteúdo. Gere engajamento. Construa uma comunidade. Só depois, lance um produto.

👤 Criado por um jovem viajante anônimo em 2019, o perfil começou registrando os imprevistos que todo mundo já viveu em alguma viagem. Daqueles que não aparecem no feed bonitinho.

Do céu nublado no dia do Cristo à Fontana di Trevi lotada… a galera queria expor e rir do caos. Mostrar, sem filtro, que nem sempre tudo sai como o Instagram promete.

Com uma comunidade de 5 milhões de seguidores ultra engajada, o viajante anônimo percebeu que aquilo poderia virar negócio. E fez isso do jeito mais coerente possível: com produtos que ajudam justamente a enfrentar perrengues: de seguro viagem a banco com conta global, e o highlight: o Perrengue Chip — um chip de telefone internacional (genial demais pra ser verdade).

Perrengue Chique é o retrato perfeito do que chamamos de marcas creators — aquelas que nascem de uma comunidade, antes de virarem produto. Com um detalhe a mais: sem rosto.

O que dá pra aprender com isso?

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3 THINGS IN

Ser idoso é ser cool 👵🏽🔥

A Gen Z que nos perdoe, mas tem uma galera mais experiente roubando os holofotes. E com estilo.

FUN OF THE WEEK - POWERED BY CMO SUMMIT

Você provavelmente tem uma marca favorita

Daquelas que você defende em discussão, compra sem pensar ou sorri só de ver um anúncio. Às vezes nem sabe explicar por quê — mas tem um motivo.

💺 Quase sempre, esse motivo tem um nome e um cargo. Por trás das marcas que você ama, existe um CMO brilhante: uma mente que transformou branding em cultura.

Sua vez: separamos 4 das marcas mais amadas do Brasil e o motivo por trás do sucesso.

Nos conte aqui o porquê e continue rolando para descobrir quem é o responsável pela sua escolha…

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TO KEEP YOU INTERESTING

🔥 Hot corner 🔥

📈 On the Rise (TikTok Edition): Essas são as marcas que estão dominando o TikTok e gerando muito mais compartilhamentos do que as outras. O que elas têm em comum? Criam conteúdo original e entendem profundamente a plataforma, em vez de apenas seguir tendências.

📉 Stats of the day: 1.5 segundos. É tudo o que sua marca precisa pra ser lembrada — desde que os ativos certos apareçam no lugar certo. Onde um único brand code bem aplicado teve ROI 3.5x maior. Entenda mais aqui.

🤔 Did You Know? O restaurante considerado o melhor do mundo — e que inspirou The Bear — serviu seu prato mais marcante por US$ 2: um hot dog comprado na rua. Uma bela estratégia de experiência — entenda o porquê aqui.

📊 Flash poll:

Me conte mais sobre sua opinião — ela é anônima, e compartilharemos os resultados na próxima semana.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

👶🏻 Nepobaby também tem talento? É essa a premissa dessa campanha da MAC Cosmetics com a modelo Amelia Gray, filha da atriz e apresentadora Lisa Rinna.

🎨 Tá todo mundo colorindo. E a Boticário entrou na onda e lançou seu próprio livro, com personagens da sua linha. Legal, né?

🍽️ Comidas exóticas? Prepara o estômago, porque essa campanha antiga da Land Rover mostra diferentes pratos típicos ao redor do mundo… sugerindo que um viajante da marca passou por todos esses lugares.

🟣 Os mascotes estão de volta!!!!!!!! O Méqui apresenta Grimace a uma nova geração com uma websérie cheia de encontros inusitados, começando com Rayssa Leal e um McShake roxo.

🧠 Autor como proteção criativa. Pra escapar da estética genérica da IA, marcas estão contratando artistas com estilos próprios pra assinar seus vídeos e campanhas. A lógica? Quanto mais pessoal, mais difícil de copiar. Exemplo: a Hermès chamou Annie Choi pra criar esse aqui.

🎬 Cannes Film Festival começou... e já virou branded beach. A Air France reabriu sua praia privativa com restaurante, bar e até réplica da suíte La Première na areia. E a Nespresso voltou com a La Plage em clima retrô 90s, tons pistache e café pra acalmar o caos da Croisette.

💋 So clean you can kiss it. A marca europeia de higiene íntima lançou essa campanha com Joan Berlin que… digamos, coloca a boca onde ninguém esperava.

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REPOSTA DO FUN OF THE WEEK - POWERED BY CMO SUMMIT

Esse é o rosto por trás da marca que você escolheu — e a chance de conhecê-lo pode estar mais próxima do que parece.

Nos dias 25 e 26 de junho, o CMO Summit reúne, em São Paulo, estes e outros líderes de marketing por trás das marcas mais influentes do país.

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TRENDING TOPICS OF THE YEAR

Marcas precisam seguir a cultura 🔥

Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5):

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Before 👋🏻 coisas que você precisa saber

🐆 E a Jaguar, arrependeu mesmo? Vem ver essa análise que explica e aprofunda melhor para além do superficial que vimos na mídia.

☕ Esse post bugou a mente da estag, vai. Imagina que você tá rolando o feed e ele apareceu aí também.

🦉 Duolingo… sumiu?! A conta arquivou todos os posts e removeu a foto de perfil. Será rebranding? Será marketing? Tudo indica: sumir pode ser o novo aparecer.

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