a creator economy é uma bolha?

bom dia. 207 milhões de pessoas no mundo se identificam como criadores de conteúdo. e entre a Gen Z, esse número cresce: 65% diz que também é creator.

no total, 4 em cada 10 pessoas, de todas as idades, acreditam que “criar conteúdo” faz parte de quem elas são.

ou seja: será que o caminho é todo mundo virar creator? e o que significa ser creator quando todo mundo se vê assim? leia e descubra.

POLL OF THE WEEK

O TikTok Shop vai engolir o varejo brasileiro? Desde que desembarcou no Brasil, o TikTok Shop já cresceu 26x em receita diária. Tudo isso vendendo do jeito que o brasileiro mais gosta: rápido, barato, impulsivo, e com creator no meio. O modelo replica o comportamento da China, onde o social commerce virou padrão.

Agora, queremos saber:

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

(Continue rolando para ver os resultados do poll da semana passada)

—

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

💋 Facebook quer ser seu novo app de relacionamentos. Com 21 milhões de usuários diários, mais que o Hinge, a plataforma encontra um novo caminho de relevância justamente quando os apps de namoro começam a perder força. Zuck não perdeu tempo e lançou três recursos que reposicionam o Facebook Dating: (1) AI Dating Assistant: você descreve suas preferências e ele encontra os matches. (2) Meet Cute: um match curado por IA por semana para reduzir a fadiga do swipe. (3) Human Matchmakers: você pode pedir que amigos escolham por você. A proposta é automatizar o processo de conhecer alguém, combinando dados, preferências e comportamento para sugerir possíveis parceiros (deep dive).

💊 O novo hype do bem-estar? Adesivos que prometem tudo — de sono a libido. Quando a gente finalmente se acostuma com um formato, alguém inventa outro. Em nome da conveniência, claro. Agora é a vez dos wellness patches, adesivos que você cola na pele para, teoricamente, melhorar sono, foco, ansiedade, libido e até apetite. Eles estão dominando farmácias, Walmart e até Shein. O mais doido? A ciência diz que não há comprovação suficiente de que funcionam — e, mesmo assim, as vendas só crescem. E vamos combinar… o Instagram dessa marca aqui não deixa a desejar.

⚽️ Goldman Sachs compra agência de esporte por quase US$1 bi. Mas o que esse M&A tem a ver com marketing? O banco entendeu que o ativo mais valioso do mercado hoje não são empresas — são pessoas que movem multidões. E ninguém faz isso como atletas. Esporte é a única mídia que nunca perde relevância; atletas são marcas com ciclo de vida infinito. Investir em esporte é, na prática, controlar ativos culturais everlasting. O movimento do Goldman repete o que eles fizeram em tech nos anos 2000: se posicionar antes do boom de valuation. Porque o que está em jogo é ser dono da infraestrutura econômica que orbita atletas: marcas, plataformas, conteúdo, equity, franquias e mídia ao vivo. E esse é o futuro do nosso mercado.

🎢 Será essa a Disney da próxima geração? O maior criador do mundo, MrBeast, acaba de abrir seu primeiro parque de diversões na Arábia Saudita — o Beast Land. Mais uma vez, ele verticalizando sua atenção. Porque, com o feed lotado de marcas, vídeos e creators, o diferencial fica no simples: fazer as pessoas sentirem. E não existe IA capaz de replicar o impacto de experiências físicas, memoráveis e emocionais. Parques de diversão são, literalmente, engenharias de emoção — e o do MrBeast foi desenhado para isso (clique aqui para ver). Ele simboliza o movimento inevitável da economia criativa: creators viram marcas; marcas viram experiências; experiências viram diferenciação.

—

BIG STORY

A creator economy é uma bolha?

Mas é isso que está acontecendo com a creator economy? De forma objetiva: não. O que estamos vendo não é uma bolha, é uma redefinição estrutural.

O fim do creator como conhecemos

O termo “creator” que usamos hoje significa qualquer pessoa produzindo conteúdo online. Só que de repente, milhões começaram a criar… e aí o termo esticou demaaaais.

Quando uma palavra passa a abarcar tudo, ela deixa de significar qualquer coisa. Hoje, “ser creator” pode ir de alguém fazendo dancinha no TikTok até alguém como a Manu Cit — com marca própria, operação, equipe e estratégia.

Então o mercado fez o que sempre faz quando uma palavra perde precisão: separa em categorias.

E é esse segundo grupo que explica por que marcas como Fenty, Chamberlain Coffee e MrBeast Burger existem. Elas não surgem de um viral, mas da eficiência de criar algo que as empresas tradicionais levam décadas para conquistar: proximidade, conexão e personalidade.

E o que está mudando tudo isso?

Simples: em poucos anos, teremos mais de 200 bilhões de criadores de conteúdo. Sim, mais criadores que humanos. Porque não seremos só nós publicando; serão bots também.

Quando todo mundo cria, conteúdo vira commodity. O volume cresce e o conteúdo, sozinho, deixa de diferenciar alguém. A diferença passa a estar no personal brand equity — a capacidade de construir uma marca pessoal consistente, reconhecível e carregada de valor. Porque, enquanto o conteúdo se multiplica infinitamente, marca não.

Como fica a creator economy daqui pra frente?

Esse novo cenário abre três caminhos:

As empresas, por sua vez, começam a entender que não competem apenas entre si, mas também com creators. Por isso, começam a copiar o playbook: constroem narrativas contínuas, aparecem diariamente, criam personagens, estabelecem universos próprios.

De comunicar, passam a gerar conversar, disputando atenção no mesmo território cultural dos creatores. Em outras palavras, também começam a virar mídia e personalidade.

E sobra quem entende que:

Por que isso tudo prova que não estamos numa bolha?

Porque bolhas explodem quando o valor percebido é maior que o valor real. Aqui acontece o contrário: o valor percebido ainda está correndo atrás do valor real. E os dados mostram isso.

Nos EUA:

Ou seja, não é modinha, é comportamento cultural. E no fim, o desafio talvez não seja o excesso de creators, mas, sim a escassez de marcas de verdade.

Porque creator que entende o jogo vira marca. Marca que entende o jogo vira mídia. E é essa convergência, não uma bolha, que vai moldar a próxima década da economia cultural.

—

ON THE RADAR

For creatores

Seja você uma marca-creator ou uma creator-marca 😉. Essas são algumas editorias de conteúdo que todos podem se inspirar.

Key takeaway:

Se tem algo que esses seis exemplos reforçam, é que o papel do creator expandiu. Ele deixou de ser só brand ambassador, alguém que emprestava a imagem e ia embora, para virar também um brand builder: alguém que constrói junto.

E o ponto é: conteúdo sozinho não diferencia mais ninguém. O que diferencia é transformar conteúdo em IP, propriedade intelectual (Definição de IP, clique aqui).

Takeaway: marcas que não se comportarem como creators vão perder espaço para creators que já se comportam como marca. E vice versus.

What now?

—

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🎤 Só pra adultinhos! Essa é a nova campanha do Canva com a Xuxa, a rainha dos baixinhos brasileiros. Já teve ela apresentando programa e até caçoando de suas polêmicas antigas..

👕 A Dinner with JBalvin? A Nude Project te ensina a como fazer um lançamento de campanha bem feito como essa aqui. Caraca, que genial.

🤶🏻 Behind every gret Xmas there's a woman. É essa a crítica da Diesel neste natal.

🥔 Será que em outras civilizações comiam batata assim? Olha que legal esse ad da Ruffles.

🧦 O Grinch usando Crocs? Sim, é isso mesmo, o sapato queridinho tá no pé dele.

🧙🏻 Branden-entretenimento. O novo filme de Wicked chega está semana, e o lançamento contou com mais de 400 collabs com marcas. Estratégico? Confira algumas aqui.

🍅 You can never go wrong with Heinz. Essa campanha transformou seus tomates em 34 personagens esportivos para os Jogos Nacionais da China. Te inspira para Copa?

❓ Você já testou o TikTok Shop? Seja você marca ou influenciador, esse conteúdo aqui de uma creator gerou performance. O que dá pra aprender com ele, e replicar, no seu?

TRENDING NOW

ANOTA ESSA

Word of the Week: Edutainment

(marketing que educa enquanto entretém)

Para não sairmos da temática da edição, aqui vai uma palavra que se aplica ao que vimos hoje. E quem explica bem é Raindrop Agency, famosa pelos ads da Dr. Squatch.

Então, em vez de fazer uma narrativa tradicional, o edutainment inverte a lógica: abre com um soco, educa no meio, diverte no final. Link para o vídeo.

—

LAST WEEK POLL RESULT:

“Cara, é UMA campanha. não é possível que até nessa UMA campanha, que foi o que gerou uma conexão histórica por várias gerações com o público, eles queiram automatizar, economizar, sei lá o que. acho meio porquice.”

“Sinceramente, se eu não soubesse que era feito por IA, nem teria percebido. Achei a ideia interessante… e conectou! Beleza, não são humanos, mas é uma propaganda — eles já retratariam um mundo “perfeito”, de comercial, de qualquer forma.”

“Como falar de humanos, sem humanos, sem nenhum sentido. Mesmo que fique bonito esteticamente, ou mais barato. A propaganda é para humanos. Natal é sobre sentimentos humanos. Poderia até usar IA, mas o humanos precisa prevalecer.”

“Achei acima de tudo provocador, pelo momento que os EUA vivem. a campanha ser em espanhol, conectado o "imigrante" a maior campanha deles que é a de natal.”

—