| fique dentro da moda | bom dia. não escolher também é uma escolha, e muitas vezes, a escolha mais fácil. | uma fonte de inspiração para os seus conteúdos, estratégia e uma pitada de insights para sua marca. 💭 |
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| | | | LESSON OF THE WEEK
| Trendjacking 101 | Do assunto do dia na mesa do escritório ao look dentro da estética do momento, passando pelo treino matinal porque bem-estar virou prioridade: a verdade é que nossas vidas são moldadas por tendências todos os dias. | ☝🏻 Mas nem todas as tendências são iguais: algumas duram dias ou algumas semanas (nano trend), outras meses (micro trend), e há aquelas que geram grandes movimentos culturais, transformando gerações (macro trend). Entenda mais aqui. |
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| Para as marcas, o segredo está em identificar a tendência certa no momento certo, usando o famoso trendjacking — a habilidade de capitalizar momentos culturais — para chamar atenção e gerar conexão. Cada tipo de tendência pede uma estratégia própria. Let's take a look: | Nano Trends | São os tópicos que dominam as conversas por poucos dias, geralmente impulsionados por memes ou momentos virais. O consumidor reage com um pico de atenção, criando associações rápidas com produtos ou temas já existentes. Aqui, a oportunidade está em aproveitar o hype rapidamente para maximizar a visibilidade sem necessidade ou tempo de desenvolver novos produtos. | | 🔑 Key Insight: Velocidade é tudo. Quem hesitar, perde a chance de surfar na onda. |
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| Micro Trends | São movimentos culturais de curta duração, que duram algumas semanas e capturam audiências específicas. Estéticas como “Coquette core”, “Mob wife” e “Mermaidcore” são exemplos recentes. Os consumidores reagem buscando produtos e experiências que reflitam o movimento, gerando picos temporários de interesse em diversas categorias por um período. E aquelas marcas que são ágeis conseguem lançar edições limitadas ou campanhas direcionadas em questão de semanas. Já outras, optam pela praticidade, e criam conteúdos que conectam a marca ao nicho. | | 🔑 Key Insight: Micro trends exigem agilidade na criação de produtos e na execução de marketing. Elas oferecem aumentos significativos nas vendas de curto prazo e relevância cultural para públicos de nicho. |
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| Macro Trends | São movimentos duradouros que refletem mudanças culturais profundas, como sustentabilidade, bem-estar e inclusão. Neles, o consumidor não apenas reage, mas transforma seus valores e comportamentos, incorporando-os ao dia a dia e exigindo autenticidade das marcas. | Uma oportunidade para marcas criarem novos produtos ou reposicionar os existentes para acompanhar o movimento. Além disso, podem estabelecer liderança de pensamento e autoridade no tema. | Exemplos incluem o crescimento de produtos focados em hidratação, como Liquid I.V. e Unwell, ou o sucesso de alimentos plant-based com marcas como Impossible Foods e Beyond Meat liderando o movimento. |
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| 🔑 Key Insight: Micro trends exigem agilidade na criação de produtos e na execução de marketing. Elas oferecem aumentos significativos nas vendas de curto prazo e relevância cultural para públicos de nicho. |
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| Por que isso importa? | Em todos os tipos de tendências, o trendjacking permanece crucial. No entanto, a escala e a duração de uma tendência determinam a intensidade e a forma de envolvimento da marca: | Em resumo:
Nano: Respostas imediatas e oportunas, com conteúdos focados em engajamento momentâneo.
Micro: Ativação através de campanhas direcionadas e contextuais, aproveitando tendências com impacto tangível.
Macro: Estratégias de longo prazo que conectem a marca a movimentos culturais e moldem sua relevância futura. |
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| Marcas que souberam identificar e reagir às tendências certas não apenas se tornam relevantes, mas também garantem seu espaço nas conversas culturais. Afinal, quem define o zeitgeist, lidera. 😉 |
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| | | | BRAND MARKETING CASE STUDY | O PDQ + famoso de Minas | | Quando se trata de um produto que está presente em todas as lanchonetes, padarias e cafeterias do país, de fato: é preciso de muita autenticidade para se destacar da concorrência. | E é exatamente isso que a franquia belorizontina de cafés “A Pãodequeijaria” tem feito nas suas redes. Focando nos reels e com um personagem, o Paulinho, eles adotaram um tom íntimo e próximo do consumidor, com uma bela pitada de humor. Take a look: |
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| Nesse aqui, eles desafiam o Ronald Mc Donald. Juro, é sério. Nesse outro, viajam até a Turquia para provar um pdq. Spoiler: não tão bom quanto o deles. Lembram do meme da Luisa que tá no Canadá? Pois é, até esse eles reviveram aqui, na confra da firma. Já nesse, o Paulinho faz um tour pela cidade, e até mente a idade pra te convencer de ir até lá.
| 👌🏻 Sempre dá para ser diferente de alguma forma, independente se seu negócio é completamente inovador, ou se você terá que encarar um mercado ultra saturado. Pense assim: marcas são pessoas. E se sempre tem espaço para mais uma pessoa num grupo de amigos, por que não teria para mais uma marca no mercado? |
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| | | | COMPORTAMENTAL | Como as novas embalagens vão deixar os supermercados malucos | O consumidor gasta, em média, 19s para fazer uma decisão, e é nesse mesmo tempo que uma embalagem precisa cumprir 2 funções: | 1. Mostrar para o cliente que dentro dela contém o produto que ele procura;
2. Se diferenciar das suas concorrentes da prateleira ao ponto de ser escolhida. |
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| Com tantas alternativas, as marcas usam da semiótica para ativar um significado mental, facilitando a decisão de compra. Se você estudou comunicação, você aprendeu — ou tentou — que a semiótica é o estudo dos signos e das produções de sentido geradas a partir dele. Resumindo suas aulas em uma imagem, seria mais ou menos assim: | | Exemplo: se você olhar rapidamente para uma prateleira com várias embalagens vermelhas, vai associar ao molho de tomate ou ketchup, antes mesmo de ler os nomes. | O que acontece é que, a concorrência tem ficado tão grande, que marcas estão recorrendo a romper por completo com a lógica semiótica, mesmo sendo um fator importante para o branding, justamente para se destacar. Veja:
| | Protetor solar ou chantilly? Absorvente ou pote de sorvete? Gin ou óleo de carro? Não é possível responder sem comprar ou assistir uma review. | É como se a embalagem fosse feita para pertencer a uma categoria de produtos diferente da real, e é essa dissonância que atrai o consumidor. Por que será que o signo não precisa mais cumprir a função de ter relação com a realidade ou de ativar um significado? |
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| Talvez, isso seja reflexo de tantas informações simultâneas chegando ao nosso cérebro, o que torna difícil fazer associações e ativar significados mentais. 🤯 E o mais engraçado: será que o consumidor vai passar a se confundir em onde encontrar os produtos? Na ala de cuidados femininos ou de freezers de sorvetes, por exemplo? | Essa estratégia, ao romper com associações lógicas, aposta em causar uma confusão calculada, que gera curiosidade. Porém, há dois caminhos claros: ou essa confusão se converte em um diferencial — com a embalagem se tornando um ativo memorável da marca, ou ela desorienta o consumidor — prejudicando a identificação do produto.
| 🧩 Para funcionar, a dissonância precisa ser intencional e amparada por um branding que traduza, sem margem para dúvidas, o que o produto representa. Caso contrário, o risco é criar um ruído maior do que a experiência de compra consegue suportar. | |
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| | | | FUN OF THE WEEK | AI OR NOT? | Quais desses anúncios foram feitos por inteligência artificial? | | | (Continue rolando para descobrir a resposta.) |
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| | | | BYTES TO BITE | Um giro pelas últimas campanhas de destaque | 🎁 Essa vai pros aniversariantes de dezembro. Se você é um desses “sortudos” que ganha 1 presente só de natalversário, veja essa campanha da Amazon — tem até cupom… | 🎅🏻 Tá difícil pro Papai Noel. Essa animação do Airbnb retrata a dificuldade do Noel ao entregar presentes para crianças em um hotel. | 📲 Pov: carona no Galaxy. Olha essa ativação da Samsung no metrô que criativa. | 🍻 Senta que lá vem história. Durante a final da Libertadores, um ônibus de torcedores botafoguenses foi parado na estrada para a Argentina por conta da prisão do motorista. Junior Gomes, com CNH em dia, salvou a viagem e a história viralizou. Dias depois, adivinha quem estava distribuindo Brahma gelada no Engenhão? Veja aqui. | 🚙 Something old: esses estáticos da Volkswagen comparam tombos da vida com a direção cautelosa. | 💔 Calculadora do término? Em parceria com a Amazon, a Kleenex criou uma ativação online que, ao compartilhar seu término de namoro, te dá recomendações de filmes, playlists e produtos Kleenex. |
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| | | | TRENDING TOPICS OF THE WEEK | Marcas precisam seguir a cultura 🔥 | Para sempre ficarmos de olho nos principais assuntos abordados, deixamos aqui os que ficaram mais em alta segundo o Google Trends nesta última semana (top 5): | Clubes de futebol (Pachuca) ⚽️ Lula (Presidente do Brasil) 🩺 Mercado Livre 📦 UEFA 🥅 Sonolência excessiva diurna 💤
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| | | | | | RESPOSTA DA CHARADA | O anúncio da Prada e da Mango foram feitos por inteligência artificial. E aí, você acertou? Bom, pelo sim ou pelo não, a verdade é que cada vez mais vai ficar difícil a gente conseguir decifrar. | Confia no seu instinto? Vamos testar aqui: converse dois minutos com alguém e tente adivinhar: humano ou bot? |
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| | Qual foi sua coluna favorita? | | | | até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻 | | POWERED BY | |
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