BOM DIA.

Você consegue imaginar um futuro em que a automação elimina 80% dos empregos e os humanos passam a gerar energia para alimentar a própria IA em academias chamadas “Energym”?

Nesse vídeo, a AiCandy, startup belga de geração de vídeo com IA, cria uma sátira em que versões envelhecidas de Elon Musk, Sam Altman e Jeff Bezos aparecem como fundadores do sistema, ironizando a corrida pela IA. O filme foi criado para demonstrar o poder da geração de vídeo com IA… e acabou viralizando. Vale assistir.

PS: Boa viagem a todos que estão indo ao SXSW.

RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

👊🏻  Anthropic vs. Pentágono = Ban Bump. O Pentágono colocou a Anthropic na lista de risco após um conflito sobre o uso do chatbot Claude em aplicações militares. A empresa proibiu aplicações como armas autônomas ou vigilância em massa e acabou banida de contratos do governo. O que parecia punição virou o oposto: o Claude virou o app mais baixado dos EUA, as assinaturas corporativas quadruplicaram neste ano e a marca ganhou status cool. Isso nos lembra: ética também pode ser vantagem competitiva, e princípios geram valor econômico.

Ⓜ️ Um meme do Reddit virou a melhor campanha do LA Metro. O LA Metro anunciou três novas estações da linha D em Los Angeles e publicou um vídeo nas redes sociais que ultrapassou 1 milhão de views. Uma hora depois, lançou uma camiseta com a frase “Ride the D”, inspirada em um meme do Reddit. A peça viralizou: vendeu o equivalente a um ano de vendas em menos de 24 horas e apareceu até no programa Late Night with Seth Meyers.

🏎️ A maior empresa de streaming de esporte do mundo é a F1. A nova temporada começou ontem, estabelecendo-se não mais como um simples negócio de corridas, mas como uma plataforma global de mídia e assinatura. Streaming próprio (F1 TV), direitos de longo prazo e franquias que hoje custam US$ 450 M para entrar. Desde que assumiu, a Liberty Media mostrou entender algo poderoso: conteúdo cria desejo antes da busca existir.

🍦 David Protein strikes again. O Expo West é a maior feira de produtos naturais do mundo, o momento em que marcas da categoria anunciam novidades. O problema? É tanta coisa que fica difícil se destacar. A David Protein resolveu fazer diferente: espalhou caminhões pela cidade promovendo um sorvete com 30g de proteína, ~260 calorias e apenas 2g de açúcar — um produto que nem existe ainda. As pessoas começaram a “descobrir”, fotografar e postar, gerando conversa e mídia orgânica.

BIG STORY

Sexo, Status ou Segurança: toda marca deveria vender pelo menos um deles

Se você está aqui, de alguma forma provavelmente acompanha comportamento humano. Afinal, é entendendo como as pessoas pensam e agem que as marcas conseguem fazer o que geralmente querem: vender.

Com plataformas, algoritmos e tendências mudando o tempo todo, isso nunca foi tão desafiador. Com tanta mudança, vale a pergunta: existe algum comportamento humano que nunca muda?

Uma possível leitura é que grande parte do consumo ainda gira em torno de três instintos fundamentais: sexo, status e segurança.

O valor está justamente em transformar esses impulsos humanos em modelos de negócio. E nesse Ted Talk aqui ele mostrar como Amazon, Apple, Facebook e Google fizeram isso.

Uma forma simples de olhar para essa lógica é a seguinte:

1. Segurança: a ideia de vender previsibilidade

“Meus filhos vão ficar bem?”

Grande parte das marcas que atuam nesse território promete exatamente isso: reduzir a incerteza do mundo, ativando um dos instintos humanos mais básicos: sobrevivência.

O Google é um bom exemplo. Estima-se que 1 em cada 6 buscas feitas na plataforma nunca tenha sido feita antes. Em outras palavras, recorremos a plataforma para responder dúvidas que muitas vezes carregam ansiedade ou incerteza. Em troca, ele nos entrega: segurança cognitiva.

Outras marcas fazem algo parecido: Johnson & Johnson vende proteção e saúde. Danone vende nutrição. Todas exploram o mesmo gatilho: segurança.

2. Sexo: vender desejo

Depois que nossas necessidades básicas de segurança estão atendidas, entra em cena outro instinto: atração.

Esse impulso está ligado à seleção de parceiros, sinalizar qualidades que aumentam as chances de atrair alguém. Por isso aparece com força em produtos premium, justamente por comunicarem atributos historicamente valorizados na escolha de parceiros:

💇🏻‍♀️ beleza
🧠 inteligência
💎 bom gosto
📱 recursos…

A Apple é um exemplo clássico. Durante anos, o iPhone representou menos de 20% do mercado global de smartphones, mas capturou mais de 90% dos lucros da indústria.

O produto não vende apenas tecnologia. Ele comunica desejo, gosto e status cultural.

3. Status: vender influência e poder.

Aqui está ligado a sua capacidade de prover e proteger. Demonstrar poder ou influência envia um sinal ao grupo social: essa pessoa tem valor dentro da tribo.

O Facebook construiu um império explorando exatamente esse instinto.

A plataforma conecta pessoas — mas também cria um ambiente onde constantemente avaliamos nosso valor social. Curtidas, comentários e seguidores funcionam como sinais de aprovação. Quem tem mais atenção, tem mais status digital.

O ponto central…

Mesmo em um mercado cheio de novidades — IA, creators, novas plataformas — esses instintos humanos continuam os mesmos.

No fundo, empresas e campanhas bem-sucedidas exploram algo simples: a promessa de ser desejado, ter influência ou se sentir seguro. Talvez essa seja uma das poucas verdades constantes do marketing.

A pergunta que fica é: qual desses três você está vendendo?

COFFEE TALK - COLUNA DA SEMANA

O novo jogo, até então silencioso, nos bastidores das multinacionais.

Imagine a cena: você pergunta ao ChatGPT qual é o melhor protetor solar para pele sensível. A resposta vem com algumas marcas, uma explicação aqui, um “muito recomendado” ali.

Parece aleatório, né? Spoiler: não é.

Na verdade, essa pequena hierarquia dentro de uma resposta de IA virou um novo território de guerra corporativa. Em 2026, multinacionais descobriram que a próxima disputa de marketing não é só aparecer no Google ou torcer para o algoritmo do Instagram ou do TikTok te note.

O novo objetivo é mais específico: garantir que a IA recomende o seu produto.

Se a resposta da inteligência artifical mencionar sua marca, parabéns, você atingiu o que toda multinacional quer atingir nesse exato momento.

Esse movimento já ganhou até nome: GEO, Generative Engine Optimization, ou o “SEO das IAs”.

Mas eu, particularmente, prefiro chamar de: a nova fronteira do marketing que ninguém pediu, mas todo mundo vai ter que atravessar.

A questão é: como convencer uma IA a citar sua marca?

A lógica é simples. As IAs são treinadas com dados públicos — artigos, reviews, redes sociais e publicações especializadas. Ou seja, para aparecer nas respostas da IA, sua marca precisa aparecer em todo o resto primeiro.

Em outras palavras, a grande batalha aqui será alimentar a internet para disputar algo que continua o mesmo: autoridade digital. No fundo, é marketing tradicional com um novo objetivo.

Empresas como Nestlé, Unilever e Procter & Gamble já estão mapeando quais IAs seus consumidores usam, que perguntas fazem e quais marcas aparecem nas respostas.

Mas uma coisa é fato: quem começar a trabalhar GEO agora pode ocupar as primeiras recomendações. Quem ignorar a tendência pode descobrir, em pouco tempo, que seus concorrentes já dominam esse novo jogo. E recuperar espaço ali pode ser muito mais difícil do que subir posições no Google.

Porque a próxima disputa do marketing não acontece apenas nos feeds ou nos buscadores. Ela acontece também nas respostas de uma máquina que muita gente ainda acredita ser imparcial.

Bem-vindo a 2026. Clique aqui para deep dive no assunto.

BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

💜 O Nubank fechou o naming rights do novo estádio do Inter Miami, o Nu Stadium, e estampará a camisa do time. Mais que patrocínio, é estratégia de entrada no mercado americano via futebol.

🏃🏻 Antes vs. depois. A gente logo associa a emagrecer, né? A ASICS pegou esse momento clássico e deu um novo significado para ele nessa campanha.

🧺 O que tem na sua cesta? A Tesco não quer mais ser vista só como supermercado, mas como um apoio prático no dia a dia, de preço a conveniência.. E levou essa ideia para as ruas.

❓Pela primeira vez em 56 anos, a NPR trocou seu logo pelas perguntas “How”, “Who” e “Why” — lembrando que toda grande história começa com curiosidade. Check out.

🪥 Você escovaria os dentes com Reese’s? A marca de chocolate lançou uma edição limitada de creme dental sabor manteiga de amendoim com a Hismile. Tudo pela relevância cultural.

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até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻

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