jogar diferente

bom dia. quando todo mundo compete dentro das mesmas regras, vantagem fica cada vez mais difícil de construir. às vezes, a oportunidade está menos em fazer melhor e mais em mudar o jeito de jogar.

foi um pouco do que o the news fez neste fim de semana: mais de 12 horas de live acompanhando as apurações, com +30 mil pessoas simultaneamente, +3 milhões de views, fazendo tudo de um jeito bem diferente do tradicional.

essa é a lógica que aparece em várias histórias nesta edição. por hoje, vale se perguntar: o que, dentro do meu jogo, eu posso fazer de um jeito diferente?

🎟️ Live Nation cria nova vertical para transformar creators em empresas de entretenimento. A gigante por trás da Ticketmaster está financiando a Creator Nation, uma nova empresa que vai ajudar creators a expandirem seus negócios com eventos, commerce e branded content. A novidade não é creator lançar produto ou subir no palco, isso já acontecia. O diferente é uma das maiores empresas de entretenimento do mundo começar a criar infraestrutura para transformar esses casos isolados em um modelo escalável. (Leia mais).

✈️ A Delta Air Lines está entrando no business da publicidade. Com os custos apertando, a companhia encontrou mais uma coisa para monetizar além das passagens: a atenção dos seus passageiros. A ideia é transformar dados e audiência em um novo negócio de ads, seguindo um caminho que a United já começou a explorar. O movimento reforça uma tendência: empresas com dados + atenção estão descobrindo que também podem virar media players, deixando a fronteira entre marca, agência e veículo cada vez mais difícil de enxergar. No fim, quem tem audiência, ganha.

🗳️ Creators estão conseguindo fazer até ser mesário parecer cool. Esse é um dos exemplos do que alguns já chamam de a primeira eleição do clipping, nos EUA. Já estamos vendo marcas utilizarem creators de uma forma diferente: sai a lógica de contratar um grande influenciador com audiência de milhões e entra uma operação em que se escolhe uma mensagem → milhares de creators falam sobre ela → e, a partir desses conteúdos, milhares de cortes são gerados. O volume faz o algoritmo entender que aquele assunto está em alta e amplifica ainda mais a distribuição. Agora, as campanhas eleitorais também estão usando essa lógica. O hot take? Estamos vendo uma nova arquitetura de influência que permite às marcas plantar conversas até elas parecerem cultura. (Leia mais).

Nasce em Honduras o Silicon Valley da longevidade

Escondida no mar do Caribe, a ilha de Roatán, em Honduras, abriga um lugar onde algumas das regras que ditam o que pode ou não chegar ao corpo humano funcionam diferente.

O nome é Próspera.

Na prática, é uma ZEDE (Zona de Emprego e Desenvolvimento Econômico) que opera quase como uma cidade privada. Tem regras próprias, impostos que podem chegar a 1% e um sistema regulatório muito mais flexível do que o encontrado nos EUA ou na UE. Empresas instaladas ali podem adotar regulações de mais de 30 países ou até propor um modelo novo.

Foi essa brecha que começou a transformar uma pequena ilha turística em destino para startups de crypto, tecnologia e, mais recentemente, biotechs.

Não à toa. Próspera nasceu justamente com a promessa de permitir que empresas consigam construir melhor, mais barato e mais rápido.

Criada em 2017 por Erick Brimen, um ex-banqueiro venezuelano, Próspera recebeu investimentos de fundos ligados a alguns dos maiores nomes do Vale do Silício, como Peter Thiel, Sam Altman e Marc Andreessen. Hoje, diz ter cerca de 500 empresas vinculadas ao ecossistema — de crypto e construção a biotech.

Mas foi na longevidade que a região começou a se destacar.

Uma cidade para quem quer hackear o envelhecimento

A proposta vai além de organizar conferências sobre longevidade. A ideia é criar uma espécie de network society: pessoas com a mesma obsessão vivendo, trabalhando, investindo e experimentando novas tecnologias juntas.

É quase um Silicon Valley da longevidade.

Por lá, a filosofia é a seguinte: se alguém conhece os riscos de uma terapia experimental e está disposto a assumi-los, por que um regulador deveria impedir seu acesso?

Foi dentro desse ecossistema, por exemplo, que nasceu a Unlimited Bio, biotech que quer desenvolver uma espécie de cocktail de terapias gênicas capaz de atacar diferentes processos relacionados ao envelhecimento ao mesmo tempo.

E ela é só uma delas.

A Minicircle testou em 43 pessoas saudáveis uma terapia gênica de follistatina (proteína ligada ao aumento de massa muscular) e hoje oferece o tratamento a partir de US$ 25 mil.

Até Bryan Johnson, o milionário conhecido por gastar milhões tentando reverter sua idade biológica, viajou até a ilha para receber uma das terapias da empresa.

Apesar da ambição, Próspera ainda está longe de ser uma metrópole futurista, e é alvo de críticas:

Tá, mas o que isso significa?

O Silicon Valley não se tornou poderoso simplesmente porque tinha empresas de tecnologia, mas porque concentrou em um mesmo lugar capital, talento, infraestrutura e uma cultura disposta a assumir riscos.

Próspera tenta montar uma equação parecida para uma nova indústria, adicionando uma variável: regulação como vantagem competitiva.

É um movimento que lembra algo que o mundo financeiro conhece há décadas. Centros offshore como Cayman e Bermuda cresceram oferecendo a estrangeiros estruturas fiscais e regulatórias diferentes daquelas disponíveis em seus países de origem.

Agora, uma lógica parecida começa a chegar à biotech.

Se antes você levava seu dinheiro para outra jurisdição em busca de regras diferentes, agora pode levar o próprio corpo.

E é aí que está o pulo do gato, que reforça uma nova mudança de comportamento.

Por muito tempo, riqueza foi comunicada pelo que alguém conseguia possuir: primeiro o carro, depois o apartamento, o iate, o jato, a ilha privada.

Será que, na era da longevidade, o próximo ativo de status é o próprio corpo?

O diferencial passa a ser ter acesso ao exame que ninguém faz, ao protocolo que ainda não chegou ao mercado ou à terapia que seu país sequer permite receber.

Para as marcas, o sinal é: longevidade já não é apenas uma pauta de saúde, ela já funciona como identidade, comunidade e status. Assim como fitness virou lifestyle e wellness virou cultura, viver mais, e melhor, começa a criar seus próprios produtos, códigos, experiências e símbolos de pertencimento. Quais serão as primeiras marcas que vão dominar essa categoria?

Próspera talvez nunca cure o envelhecimento. Mas o simples fato de pessoas atravessarem o Caribe para experimentar no próprio corpo aquilo que a medicina tradicional ainda não aprovou mostra que uma nova corrida já começou.

O Vale do Silício passou décadas tentando construir o futuro. Agora, parte dessa mesma cultura quer viver tempo suficiente para vê-lo.

Para quem não vai até Honduras…

Se longevidade já virou identidade, comunidade e status, os wearables são uma das formas mais visíveis de sinalizar esse movimento.

E um dos maiores símbolos disso é o Oura Ring, que já fez collabs com marcas como a Gucci e parcerias com nomes da alta performance, como o Team USA.

E agora, ele pode estar no seu dedo.

O the news vai sortear 1 Oura Ring nesta semana. Basta clicar aqui, pegar seu link de indicação e compartilhar o the news com um amigo.

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Um giro pelas últimas campanhas de destaque

🔥 Megan Fox vira a personificação da disfunção erétil. Em nova campanha, a Ro (empresa de telemedicina) usa o status de sex symbol da atriz para falar de ED de um jeito mais provocativo e quebrar o tabu em torno do tema. (Assista a campanha).

🏃 O movimento humano entrou para a lista de espécies ameaçadas. Pelo menos é o alerta desse novo documentário da ASICS, que mostra como a vida moderna está conseguindo fazer a gente se mexer cada vez menos.

💀 A Liquid Death é mestra em entreter o consumidor para vender. Uma das suas últimas jogadas foi se juntar à Goodwipes, marca de lenços umedecidos, para lançar uma edição especial: wipes feitos com água da Liquid Death e fragrância inspirada no seu soda.

🏎️ A McLaren troca sua identidade visual para entrar em uma nova fase de marca e produto. Check out.

💄 Hailey Bieber sabe como construir desejo. Para marcar a chegada da Rhode à Sephora na Europa, a marca abriu um Café Rhode em Paris durante a Fashion Week. Check out.

até segunda-feira que vem, byeeeeee! 👋🏻

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