quem foi o primeiro influenciador da história?

bom dia. se pensou em Kim Kardashian, Paris Hilton ou até Gisele, errou feio. os primeiros influenciadores surgiram lá na Roma Antiga — e eram… gladiadores.

tão populares quanto jogadores da NBA hoje, eles estampavam murais pela cidade promovendo não só os combates, mas também azeite, vinho e pomadas. a lógica era a mesma de agora: se o campeão usava, todo mundo queria usar também. vejá só. 

POLL OF THE WEEK

🍽️ Enquanto Nestlé, Above Nutrition e General Mills adaptam cardápios e produtos para o público que usa GLP-1, a Conagra foi além: colocou na embalagem o selo “GLP-1 Friendly” nos pratos congelados da linha Healthy Choice.

Conte o porquê e, na semana que vem, vamos compartilhar a resposta e os melhores comentários!

(Continue rolando para ver os resultados do poll da semana passada)

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RESUMO DA SEMANA

Hot takes pelo 🌎

💍 O efeito Taylor Swift. O anúncio do noivado movimentou bilhões na bolsa: Meta subiu +2% em um único dia com o engajamento histórico; LVMH e Nike valorizaram com a especulação de que o vestido de Taylor e o look casual de Kelce eram das marcas — enquanto inúmeras outras surfaram no movimento cultural.

🎾 La crème de la crème: o US Open está rolando e virou a grande vitrine do luxo. De nuggets de frango com caviar a US$ 100 a jantares assinados pela Burberry, passando por car rides exclusivos para influenciadores e smoothies embalados como bem-estar.

🍦 Sorvete com eletrólitos. O mercado de hidratação já vale US$ 1,5 bi nos EUA e agora ganha uma adição inusitada: a Magnum lança um picolé de kiwi e limão que brilha no escuro, com 77 kcal, sem lactose e com vitamina C, B2 e magnésio. O lançamento em um beach club de Ibiza posiciona a fabricante de sorvetes como um verdadeiro player de lifestyle.

🥤Um smoothie perfumático. É o que acontece quando uma marca de fragrância se junta à smoothie powerhouse do Erewhon (o supermercado queridinho das celebs em LA). Em vez de disputar só pelo olfato, a marca expande para outros sentidos, e transforma perfume em experiência bebível. Check out.

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BIG STORY

CMO's entediados geram rebrandings desnecessários

O tédio está convencendo líderes de marketing de que o design das marcas precisa se modernizar. Mas essa inovação vem sempre com um custo…

Pense como a gente: se você trabalha com uma marca, tem contato constante com a identidade visual dela. Está no layout dos slides que prepara, no fundo de tela do seu notebook e até na caneca que pega na copa todos os dias.

Não foi caso isolado. Em 2010, o novo logotipo da Gap durou apenas seis dias. No último mês, a Cracker Barrel voltou atrás na decisão de aposentar seu personagem icônico depois de ver as ações despencarem e enfrentar críticas até de Trump. O Ponto Frio tentou ser apenas “Ponto” por 3 anos, mas acabou resgatando o “Frio”. E a lista continua.

Tudo isso nasce da ânsia de se manter relevante e conquistar as novas gerações. Existe a ideia de que o público jovem quer marcas flexíveis, inclusivas e antenadas às tendências. Mas flexibilidade não significa jogar fora tudo o que já foi construído.

O minimalismo pode funcionar, como no caso da Apple, que o usa para sinalizar precisão. Mas não é regra. Se fosse, como você explicaria o sucesso dos extravagantes Labubus? Maximalistas, estranhos, fofos — e absolutamente adorados.

No fim, o que derruba uma marca não é a falta de modernização, mas a perda de reconhecimento. O tédio pode empurrar para o rebranding, mas só a consistência garante sobrevivência.

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LESSON OF THE WEEK

Um lugar onde nenhuma marca existe

Pensa em um espaço onde logotipos desaparecem, campanhas não existem e ninguém se importa com qual champanhe você está bebendo. Esse é o segredo do Burning Man, que acontece agora. Um lugar sem nenhum marketing — mas que ensina muito sobre ele.

No deserto de Black Rock, 75 mil pessoas constroem uma cidade temporária movida apenas por contribuição. É frequentado por uma turma do Vale do Silício — não à toa, o primeiro doodle do Google nasceu porque os fundadores estavam indo para lá. O espírito é quase comunal: não existe dinheiro circulando, tudo é troca.

De graça você pode parar numa barraquinha e ganhar um champagne snow cone, ou pode entrar num spa improvisado e ser borrifado com lavanda gelada. Tudo criado por gente, para gente, sem marca, sem ROI, sem internet.

E é justamente isso que funciona. A ausência de marcas é o branding. Ela não mata a experiência, torna-a memorável. Porque quando a disputa por atenção sai de cena, sobra só o que importa: conexão, comunidade, generosidade.

No fim, entendemos que, logotipos importam, claro, mas o que sustenta uma marca de verdade não é a estética, é a capacidade de criar algo que as pessoas queiram viver. E eles conseguiram.

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BYTES TO BITE

Um giro pelas últimas campanhas de destaque

💛And it was all yellow… acredite ou não, este ano a música Yellow do Coldplay completa 25 anos, e por isso, o Wembley Stadium e a Pantone se juntaram para criar uma escadaria amarela.

🍻Largue a Netflix e vá pro bar. É a premissa dessa campanha da Heineken veiculada no streaming, distribuindo vouchers de R$25 para usar ao socializar fora de casa. So cool.

🎤 30 minutos da Anitta parada… Foi o que o Mercado Pago fez nessa campanha, afirmando ser um desperdício: o mesmo que você faz com seu dinheiro quando ele fica parado.

🫖 Chá de revelação. Esse post do Governo do Brasil explica de forma didática e divertida a nova lei tributária.

🪜OOH em escada rolante. Simplesmente genial essa ação do Disney+ no UK.

🧑🏻‍❤️‍💋‍🧑🏼 For the love of love. A fundadora da Bumble voltou ao cargo de CEO depois de um burnout — agora com essa campanha que busca resgatar a essência da marca.

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TRENDING NOW

ANOTA ESSA

2025 é o ano da virada. Criadores e suas plataformas vão gerar mais receita publicitária que a mídia tradicional, consolidando a Creator Economy como o novo mainstream.

Então anota essa (spoiler em primeira mão): seja marca, agência ou creator, a waffle vai lançar sua creator agency. Não é só gestão, é um ecossistema com +3M de leitores, +400 marcas ativas e distribuição em massa. Um grupo de mídia com escala e credibilidade que pode impuslionar suas campanhas. Descubra mais aqui.

LAST WEEK POLL RESULT:

✅ “Acho em natural, inclusive quem mora em Curitiba e entende um pouco de marketing sabe o quão absurdo é o perfil da prefeitura aqui da cidade, é incrível, eles acompanham todas as trends, fazem posts sempre participando e inovando fomentando o "nacionalismo" de quem mora aqui e admira profundamente a cidade, sem deixar de mostrar ações da prefeitura, como obras, ações de limpeza no centro e tudo mais.

⚠️ “Quando o governo se torna influenciador, deixa de ser referência de confiança e passa a disputar terreno com aqueles que deveriam fiscalizá-lo. A democracia não se fortalece na guerra de narrativas digitais, mas sim na transparência, no compromisso institucional e no respeito à verdade.”

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