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Bom dia! Na próxima terça-feira, chega ao fim a 26ª edição do Big Brother Brasil com um número que assusta: o vencedor vai sair de lá com R$ 5,44 milhões. Pode até parecer que o programa "já deu o que tinha que dar" ou que ninguém mais presta atenção, mas a conta não fecha se a gente não olhar para os números por trás disso. Na edição de hoje, decidimos aprofundar na análise do porquê o reality, mesmo sendo criticado, ainda move cifras tão absurdas e atinge tanta gente. Boa leitura e ótimo domingo! |
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QUOTE |
| ❝ | | | O impossível só vira realidade se você tiver bem preparado quando a chance aparecer. | | | | Oscar Schmidt |
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BIG STORY |
De experimento social a plano de negócios |
Desde que a televisão existe, alguns programas conseguem parar o país. No Brasil, o reality show foi um desses formatos — e durante anos, o BBB foi o programa #1. |
Talvez você não tenha acompanhado desde o início, mas se perguntar aos seus pais ou avós, vai lembrar que quando o Grande Irmão surgiu, o momento de assistir a televisão era sagrado. |
O BBB1, quando começou em 2002, era um teste de formato: entender se o público brasileiro aceitaria acompanhar pessoas comuns por 24 horas e participar ativamente da eliminação de cada uma delas. |
 | (Imagem: TV Globo) |
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O cenário funcionou por décadas, mas os números recentes mostram um desgaste. Basta colocar edições históricas lado a lado: |
O BBB 5, em 2005, marcou 47 pontos de audiência — quase 7 em cada 10 televisões ligadas no Brasil estavam no mesmo canal, ao mesmo tempo. Em 2020, o programa bateu outro recorde: o paredão entre Prior, Manu e Mari acumulou 1,5 bilhão de votos e entrou pro Guinness como a maior votação da história da TV no mundo. Cinco anos depois e uma pandemia pra trás, o BBB 25 encerrou com 17 pontos. A pior audiência da história do programa.
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O que explica a queda? |
Pode ser que o ponto principal seja o formato. O reality show deixou de ser um experimento social e passou a ser visto com planejamento, quase um plano de negócios. |
O boom do mercado de influência nas redes sociais fez o prêmio milionário virar detalhe perto do potencial de ter milhões de seguidores. Aquelas pessoas comuns, anônimas, que faziam parte da fórmula do sucesso, deram lugar a aspirantes a influenciadores. |
 | (Imagem: TV Globo) |
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Ao mesmo tempo em que isso gera buzz e uma certa relevância para as personalidades convidadas, afasta o público que começou a assistir ao formato justamente pela identificação — “aquela pessoa ali me representa”. |
Sem contar que o fenômeno do cancelamento passou a ser o maior adversário. Muitas vezes, participantes preferem “tirar a mão” para arriscar um contrato do lado de fora. O programa cresceu, mas foi um bye bye para espontaneidade. |
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Somado a isso, lembre que estamos cada vez mais digitais, em diferentes plataformas. Antes, a TV era a única janela para programas como esse. |
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Hoje, TikTok, Instagram, X, entregam o conteúdo com mais muita mais facilidade e velocidade. Cortes da briga do momento, highlights do dia, a disputa da prova em qualquer segundo. |
O formato de 100 dias na televisão parece lento demais para uma audiência que consome o programa em pequenas pílulas, em tempo real, em qualquer rede social. Isso diminui a espera por aquele recap dos fatos no ao vivo, que antes era o diferencial. |
O sintoma não é só brasileiro |
Nos Estados Unidos, o segmento de reality está passando por uma correção severa. O volume de novas produções caiu 1/3 desde 2022 e canais tradicionais do gênero cortaram suas estreias pela metade. |
O risco financeiro de uma produção cara já não compensa a audiência fragmentada. O mercado americano parece ter entendido que o "evento de massa" está perdendo a briga para o conteúdo de nicho. |
Os números explicam o movimento: |
Em 2024, o consumo de TV linear caiu 19% enquanto o streaming cresceu 5%. Em maio de 2025, pela primeira vez na história, o streaming ultrapassou a TV a cabo e o broadcast combinados em tempo de visualização — 44,8% contra 24,1% e 20,1%.
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O YouTube é o maior beneficiado disso tudo. E o maior exemplo de como o formato de reality migrou de tela é o MrBeast. |
 | (Imagem: Youtube) |
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O Beast Games virou a série não roteirizada mais assistida da história do Prime Video, com 50 milhões de espectadores em 25 dias — e metade da audiência veio de fora dos Estados Unidos. Tudo isso sem depender de uma grade de programação, sem TV a cabo. |
Você pode estar se perguntando porque estamos te contando tudo isso… |
Para alguns, reality shows não passam de futilidade, mas o mercado não vê da mesma forma. No BBB26, mesmo sendo na sequência de uma edição que teve queda na audiência, a Globo dobrou o prêmio para R$ 5,44 milhões — o maior da história. |
Se a gente dividir o prêmio pelo tempo de confinamento, o vencedor recebe R$ 54,4 mil por dia. Para acumular esse patrimônio líquido partindo do zero, alguém que guarda R$ 10 mil por mês — algo bem acima da média — precisaria de 45 anos de trabalho, sem considerar juros. Com esse valor, o campeão poderia comprar 70 carros populares à vista. Se ele decidisse morar em hotéis de luxo gastando R$ 1.000 por diária, ele teria 15 anos de hospedagem garantida sem precisar trabalhar um segundo.
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APRESENTADO POR OLIST |
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MANCHETES DO DIA |
→ 🏛️ Caso Master: Banco Master começa a devolver escritórios na Vila Olímpia, em SP, e impacta mercado imobiliário |
 | (Imagem: Felipe Iruatã | FolhaPress) |
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→ 🇧🇷 No RJ: Polícia apreende quase 50 toneladas de maconha em operação na Maré |
→ 🪖 EUA e Irã: Irã fecha estreito de Ormuz em protesto contra o bloqueio dos EUA e dispara contra navios |
→ 🇵🇪 Standby: Peru adia acordo de US$ 2 bi para compra de caças F-16, gerando reação negativa dos americanos |
→ 🧮 Pesquisas por estado: Em SP, Flávio tem 48,1% no 2° turno, contra 40,3% de Lula |
→ 🤖 Eles não param: AI Opus 4.7, nova tecnologia da Antrophic, promete ser “mais humana” |
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TRENDING |
Hoje, o mercado de apostas esportivas virou um motor econômico gigantesco. Mas você sabia que tudo começou com um engenheiro nuclear entediado e computadores ultrassecretos? |
Na década de 70, Mike Kent passava os dias testando reatores nucleares na Westinghouse, mas usava as máquinas potentes da firma — sem ninguém saber — para processar dados da NFL. |
Enquanto os apostadores de Las Vegas iam no puro feeling, Kent criava os primeiros algoritmos de previsão da história. |
Em 1979, ele largou a física, colocou US$ 100 mil no bolso e partiu para o deserto. Lá, montou a "Equipe de Computação" com um médico e um vendedor de carros. |
O plano era profissional: Kent analisava variáveis invisíveis — como o desgaste de viagens longas — e uma rede de laranjas fazia as apostas simultâneas pelo país para não dar chance das casas reagirem. |
 | (Imagem: Bloomberg | Cortesia Bill Nelson) |
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O sucesso foi tão absurdo que atraiu o FBI e a Máfia. Os federais grampearam mafiosos reais falando sobre um tal de "Computador" e acharam que tinham descoberto a maior quadrilha do país. No fim, todos foram absolvidos e o jogo das apostas mudou para sempre. |
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AROUND THE WEB |
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TO CLICK |
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APRESENTADO POR LITTLE BEAN |
"Deixo de comer até pão, mas o café nãooo” |
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Essa foi uma das respostas que recebemos de um leitor no dia do café… e ele tem razão. O café está presente em 98% dos lares brasileiros, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) |
Uma pena que nem todos eles tenham conhecido, ainda, o Little Bean: café feito com grãos limpos, torrados no ponto certo e com o sabor naturalmente doce. Clique aqui e experimente. ☕
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TECNOLOGIA |
Já pensou uma empresa que ficou famosa vendendo os 'tênis mais confortáveis do mundo' para os bilionários do Vale do Silício decidir que, agora, o seu negócio é Inteligência Artificial? |
Entenda como a Allbirds resolveu pivotar para o hype do momento, virando a Newbird AI. |
 | Como a Allbirds foi de empresa de TÊNIS para empresa de AI? |
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TO GO |
Sabe aquela história que parece de filme? É essa. No início do século passado, um homem sobreviveu a um genocídio porque sabia fazer pão. Capturado pelo exército turco, sua habilidade com as massas foi o que o manteve vivo e o trouxe para o Brasil. Ele passou essa arte para o filho, Pedro, que em 1973 fundou a Esfiharia Effendi ao lado da família. |
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Hoje, mais de 50 anos depois, a casa continua sendo um refúgio de tradição armênia comandado pelos netos e bisnetos. A obsessão deles é uma só: não mexer em nada. A massa e os recheios são os mesmos de décadas atrás. |
📌 Esfiharia Effendi
Rua Dom Antônio de Melo, 77 — Luz | São Paulo, SP
⏰ Terça a Sábado: 10h00 - 15h50
Domingo: 10h00 - 14h30 |
🍸 A dica pode ser especificamente para os paulistas, mas essa newsletter, focada em lifestyle, viagens e experiência, te entrega a melhor curadoria de diferentes destinos. |
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APRESENTADO POR TNS BETTER WORK |
Esse CEO vai compartilhar insights sobre IA com você 👇 |
A internet está inundada de conteúdos sobre inteligência artificial, e você (assim como boa parte do mundo) provavelmente não tem uma fonte de confiança para aprender como ela vai transformar o mundo corporativo... |
É por isso que a tns better work criou essa aula com um executivo que é CEO há mais de 20 anos. Inscreva-se aqui para assistir. |
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TO WATCH & TO READ |
| Novidade fresquinha pra sua programação do feriadão. O filme se passa em 1945 e foca no embate psicológico entre um psiquiatra americano e os oficiais nazistas que estão esperando o julgamento por crimes de guerra. Em vez de focar apenas no tribunal, a trama mergulha nas conversas particulares entre o médico e um dos seus pacientes. |
|  | (Imagem: Amazon) |
| Essa veio direto da nossa comunidade no app. Um dos nossos heavy users indicou a leitura e o motivo é simples: a gente gasta um tempo enorme tentando prever o futuro, mas o que realmente muda nossa vida são os eventos que ninguém viu chegando. O livro foca em como somos péssimos em lidar com o inesperado e como nossa mania de querer explicar tudo com lógica é, na verdade, uma armadilha. |
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EXTRA |
Em quantas tentativas você acerta? |
A gente começou a jogar Palavritas aqui no time, um jogo em que o objetivo é descobrir a palavra no menor número de tentativas possível. |
O estagiário acertou em 2 tentativas. E você vai precisar de quantas? |
Se quiser entrar no jogo, ele está dentro do app do the news. 👉 Baixe aqui e testa seu nível. |
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RODAPÉ |
SUNDAY'S (the news) |
A edição de domingo do seu jornal favorito. Nunca seja chato ou desinteressante — ainda mais no almoço de família. Com essa leitura, você terá sempre algo a acrescentar no almoço de logo mais. |
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bom domingo e até amanhã! |
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