BIG STORY

O novo brinde nos estádios

Por décadas, o ato de torcer esteve diretamente atrelado ao consumo de álcool. Fosse no estádio, no bar ou na sala de casa, a cerveja como conhecemos era como um complemento oficial.

Mas, com o avanço do movimento do wellness e a busca por um estilo de vida mais ativo começaram a mexer nessa engrenagem. Um novo comportamento abriu espaço para um mercado que existia mais no off: as cervejas sem álcool ou de baixo teor, as NoLo — No or Low Alcohol.

De olho nisso, as maiores marcas do setor transformaram os palcos esportivos em suas principais vitrines globais.

Por trás da publicidade, o jogo é com os números

A movimentação nos patrocínios é um reflexo do que o consumidor está escolhendo beber. O volume de bebidas não alcoólicas cresceu 9% em 2025, com projeção de expandir mais 36% até 2029, segundo a IWSR.

Aqui no Brasil, o salto é ainda maior. A produção de cerveja zero disparou de 118,9 milhões para 757,4 milhões de litros, representando quase 5% do mercado nacional.

Além de conversar com o momento em que a saúde anda lado a lado com a geração, o produto zero permite que as marcas entrem em territórios antes proibidos, como é o caso da Copa.

Você deve lembrar que no Catar 22, houve uma restrição repentina à venda de álcool nos estádios…

Com as versões 0.0, as cervejarias garantem visibilidade em locais com restrições rígidas à publicidade de álcool — como a Índia, onde a Budweiser 0.0 lidera a aposta no críquete — e em arenas que barram o consumo na arquibancada, caso do Emirates Stadium, do Arsenal.

O produto também mudou de patamar…

Se antes o problema era o sabor das opções sem álcool, as novas técnicas de desalcoolização aproximaram o produto da versão original, atraindo o interesse de atletas de elite.

É o caso do piloto Lewis Hamilton, que cofundou a marca Almave, que produz uma alternativa premium á tequila, focando no ritual social sem o impacto do álcool.

Outro exemplo é a marca americana de cerveja artesanal sem álcool, que detém 18% do segmento nos EUA e tem como investidores JJ Watt, Naomi Osaka e Lance Armstrong.

Mas a verdadeira virada é geracional… Na base dessa mudança de consumo está a Gen Z. Dados mostram que a porcentagem de jovens com menos de 35 anos que bebem caiu de 72% para 62% nas últimas duas décadas.

As grandes marcas perceberam que o público jovem quer continuar engajado com a emoção do esporte e o ambiente dos estádios, mas prefere fazer isso sem os efeitos colaterais do álcool.

E você, faz parte do time #NoAlcohol?

APRESENTADO POR LITTLE BEAN

Olhe bem pra essa cabra tomando café

Diz a lenda que um pastor chamado Kaldi, na Etiópia, percebeu que suas cabras ficavam no 220 depois de comer uns frutos vermelhos. Curioso, ele resolveu experimentar também… e descobriu o café.

Séculos depois, a gente continua recorrendo à bebida para dar aquela despertada. Mas já que você não é um bicho do campo, não precisa tomar café com gosto de galho moído e grão queimado. O Little Bean é saboroso, puro e direto de Minas Gerais.

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MANCHETES

As notícias para começar o domingo

1,2,3… Em um jogo que parecia resolvido ainda no primeiro tempo, nem se imaginava o que vinha pela frente. A Argentina abriu o placar aos 10 minutos, viu a Suíça empatar no segundo tempo e encarou uma prorrogação. Foram nos minutos finais que os hermanos fizeram o segundo e terceiro gol, mandando a Suiça para casa e se confirmando como semifinalista.

Cause Maybe… Do outro lado, os ingleses puderam cantar seu hino extraoficial depois da classificação contra a Noruega. Os vikings chegaram a abrir o placar, mas Jude Bellingham empatou a partida e mais para frente, virou no início da prorrogação, garantindo a Inglaterra na semifinal da Copa do Mundo.

Promessa de vingança. Logo após o funeral do aiatolá Ali Khamenei, o novo líder supremo do Irã, Mojtaba Khamenei, usou as redes sociais para afirmar que a "vingança é uma exigência que deve acontecer". A declaração foi acompanhada por gritos de "morte a Trump" promovidos pela multidão durante as cerimônias de luto.

Sabendo disso… Trump ameaçou "devastar e destruir completamente" o Irã caso o país tente assassiná-lo. O aviso brutal veio após o governo americano também alertar sobre planos de Teerã para retaliar a morte do general Qasem Soleimani, ocorrida em 2020. Trump afirmou que as Forças Armadas americanas estão prontas para agir imediatamente.

🏛️ Queda de braço em Brasília. O presidente da Câmara, Hugo Motta, criticou duramente o ministro Flávio Dino, do STF, após o magistrado bloquear R$ 119 milhões em bens de Valdemar Costa Neto, presidente do PL. Motta classificou a medida como uma intervenção indevida no Legislativo.

APRESENTADO POR KALSHI

Kalshi lança o índice que quer ser o novo S&P 500

Você provavelmente já ouviu falar do S&P 500 — o índice que resume a saúde da economia americana em um número só. A Kalshi acaba de lançar algo parecido, mas para prever o futuro: o KPOW. Esse é um índice que mede em tempo real o que o mercado acha que vai acontecer, de cortes de juros a decisões geopolíticas.

O objetivo do KPOW é ser um termômetro honesto: em vez de depender de pesquisas ou especialistas, ele lê o que as pessoas estão colocando dinheiro de verdade pra acontecer.

VARIEDADES

Qual foi a última vez que você saiu de casa com seus amigos?

Se você sente que está cada vez mais difícil conciliar a agenda, não é impressão sua. Nós estamos, coletivamente, passando menos tempo socializando.

Uma pesquisa recente sobre o uso do tempo acendeu o alerta: nos últimos 20 anos, o tempo médio diário dedicado à interação social presencial caiu significativamente — e essa tendência afeta todas as gerações.

Por que estamos nos isolando? Sociólogos e psicólogos apontam que a nossa rotina foi desenhada para nos manter em bolhas confortáveis. É o que alguns especialistas já chamam de "O Século Antissocial".

Décadas de estudos mostram que fortes laços sociais são o pilar número um para a saúde mental e longevidade. À medida que trocar uma conversa de bar por um pet ou pelo feed vira o novo normal, o impacto no bem-estar físico e emocional começa a cobrar a conta.

VÍDEO

TO VISIT

Há mais de sete décadas, um salão de clima parisiense resiste às transformações da cidade, mantendo o mesmo endereço e o mesmo cuidado com o serviço.

Diversos pratos ainda são finalizados à mesa pelos garçons: filés e acompanhamentos chegam em panelas de cobre para serem servidos diante dos clientes, o pernil de cordeiro é cuidadosamente fatiado, e o tradicional steak tartare é temperado conforme a preferência de quem está à mesa.

Para mais conteúdos como esse, você encontra aqui.

TO WATCH & TO READ

RODAPÉ

SUNDAY'S (the news)

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bom domingo e até amanhã!