Quais as tendências de negócios e marketing para 2024? |
LOOKING FORWARD |
Nosso time de negócios criou uma edição especial com o objetivo de apostar em algumas tendências para esse ano. Boa parte das 10 tendências não possuem compromisso factual ou promessa de acerto. |
Afinal, são apostas… De qualquer forma, como sabemos que vocês gostam da nossa curadoria, pensamos que seria interessante entender o que se passa na cabeça da equipe waffle para 2024. |
1) Os cookies vão desaparecer em 2024, mas a indústria de publicidade está longe de abandoná-los 🍪 |
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Você talvez não tenha dimensão, mas, hoje, aqueles cookies que você “Aceita tudo” sem nem ler — relax, também fazemos isso por aqui — são cruciais para o marketing digital das empresas. |
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Ainda assim, no 3º trimestre de 2023, cerca de 80% do investimento da indústria americana foi em mídia programática e apenas 20% em mídias digitais alternativas, ou seja, que fogem dos cookies. |
2) A TV paga vai continuar despencando à medida que o streaming de ads ganha cada vez mais espaço 📺 |
 | (Imagem: Worth Magazine | Reprodução) |
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Com as plataformas de streaming ampliando e conseguindo recuperar suas receitas com os planos básico de ads, a tendência é que os planos “tradicionais” de streaming percam cada vez mais espaço. |
Mas, nesse mercado, quem vai ficar de vez para trás é a TV linear tradicional. Espera-se que 2024 seja o ano que o tamanho da audiência de pessoas que não pagam para ver TV tradicional realmente se sobressaia em relação ao tamanho da audiência. |
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Para ter dimensão, 5 anos antes, em 2018, eram 35 milhões contra 186 milhões, respectivamente. A diferença é beeeem huge. |
3) Redes sociais serão menos “sociáveis” e resumidas ao consumo 💣 |
 | (Imagem: Education Week | Reprodução) |
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Pode parecer contraintuitivo, mas a tendência é que, com o boom dos vídeos curtos, apesar de um aumento no consumo diário, as interações por DM ou Chat sejam levemente deixadas de lado. |
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Naturalmente, plataformas criadas exclusivamente para mensagens — como o WhatsApp e o Messenger — vão continuar ganhando mais força. Como você já imagina, o “Me liga” está diminuindo ano após ano. |
4) O TikTok vai virar ainda mais uma Amazon com foco no superapp 📦 |
 | (Imagem: TikTok | Reprodução) |
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Eles não param de crescer e, agora, querem abocanhar mais um mercado no caminho para virar a app de compras do dia-a-dia da Gen Z. |
A influência nas compras dos consumidores já existe: A hashtag #tiktokmademebuyit já tem mais de 60 bilhões de visualizações. |
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Na prática, isso vai cada vez mais mudar o jeito que as empresas — desde lojinhas a grandes companhias — enxergam a plataforma de vídeo, saindo de uma rede social para um verdadeiro canal de vendas. |
5) A influência da China vai continuar sacudindo as compras online 🇨🇳 |
 | (Imagem: Ilustração | Alex Santafé) |
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Que a Alibaba e a Shein dominam as compras online toda gente já sabe. Mas, em 2024, um novo app de compras chinesa promete entregar muito. |
A Temu, que no semestre passado, já viu o seu volume de vendas nos EUA passar os números da Shein, agora pretende se expandir globalmente.
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A plataforma está presente em 47 países, e desde que foi lançada nos EUA tem consistentemente ocupado o primeiro lugar nas tabelas de downloads da App Store e do Google Play. |
E eles já estão de olho no Brasil… A empresa já enviou alguns funcionários para estudar o mercado brasileiro, criando rumores de que em breve teremos mais uma opção made in China para as nossas comprinhas. |
6) Influenciadores se juntarão em networks de conteúdo 🕸️ |
 | (Imagem: SBT | Reprodução) |
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Já pensou na possibilidade de uma TV com seus influenciadores favoritos? Pois é, talvez isso esteja mais próximo do que você imagina. |
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Depois de 3 anos da pandemia — onde muitos surgiram — criadores estão percebendo que são humanos e não podem ser “escravos” de sua própria imagem. |
7) “Dá um Google” vai virar “Joga no Bard” 🔎 |
 | (Imagem: Google | Reprodução) |
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Depois da integração do Bard com conteúdos em vídeo e áudio do YouTube em sua nova atualização, a aposta é que o Google ganhe muita força na corrida pela inteligência artificial. |
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Speaking numbers… São 85 bilhões de visita por mês no Google, contra 1,7 bilhões ao ChatGPT. É bem difícil acreditar que o Google não vai conseguir migrar 10% de suas visitas para o Bard — mas essa é uma mera aposta do nosso time de tech. |
PS: Nem precisamos falar que a utilização desse tipo de ferramenta, como um todo, vai fazer cada vez mais parte do cotidiano das pessoas em termos de tarefas e buscas. |
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8) Micromarketing e os ultra-nichos 📌 |
 | (Imagem: Coca-Cola | Reprodução) |
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Sabe aquela Coca-Cola que vem com o nome de alguém? Essa é uma das apostas para o mundo da publicidade no próximo ano: o micromarketing. |
Esse é um tipo marketing focado em um público MUITO segmentado — o nicho do nicho — como, por exemplo, pessoas que se chamam Laura. |
Isso acontece, pois à medida que campanhas virais se tornam cada vez mais “comuns”, estratégias de massa perdem força. |
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Não importa o seu nicho, se há pulverização, como é o caso do momento atual, aposte na ultra-segmentação. Por aqui, já começamos… É só ver Rising e GoGet. |
9) Second-Screen e vídeos longos vão ganhar força 📱💻📺 |
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 | (Imagem: ESB Marketing Netzwerk | Reprodução) |
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Não há tempo para consumir tudo, isso é fato. Conteúdos que exigem atenção plena e exclusiva vão perder espaço para aqueles que podem ser consumidos enquanto se faz outra coisa. |
Basta ver a crescente de podcasts longos de entrevistas, que você pode consumir enquanto cozinha, lava-louça, dirige ou assiste aos stories dos seus amigos. |
Não que as séries vão deixar de existir, mas convenhamos que é mais fácil assistir 6 episódios de Friends do que apenas um de Peaky Blinders. Alô, Mr. Schelby… |
10) Detox de redes sociais e celular 📱 |
 | (Imagem: Ilustração | Jenny Cheng) |
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Não se assuste se um amigo te ligar para convidar para um retiro sem celular e conexão com a internet. |
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A começar pelas redes sociais, acreditamos que uma possível trend será o detox temporário de determinados aplicativos. Já existem algumas ferramentas para isso, mas a sensação é que se tornará mainstream e ganhará mais adeptos. |
E aí, qual foi a sua favorita, será que a gente acerta alguma tendência do ano? |
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😀😐☹️ Quão satisfeito você ficou com essa edição? Nos conte aqui. |
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