A aula de Creator Economy que te faltava 🤩

INFOGRÁFICO #203

Muito além das publis. Há uma imensidão de players envolvidos na chamada Creator Economy. Marcas, audiência, plataformas de criação e de monetização e muito mais, como já contamos aqui.

Pense que, enquanto o mercado de influencer marketing movimenta “apenas” US$ 16 bilhões por ano, a creator economy, como um todo, gira cerca de US$ 250 bilhões.

Para ampliar sua visão do setor, essas são as principais formas que os produtores de conteúdo entrevistados em uma pesquisa recente fazem dinheiro:

A tendência do momento

Creators are the new founders. Embora representem menos de 5% no gráfico, as empresas criadas por creators ganham cada vez mais espaço.

Mas, aí, surge uma série de outras tarefas, como gerir produtos, design, conhecimento de e-commerce e análise de dados, negociação com fornecedores, gestão de equipe, e por aí vai.

Acontece que muitos criadores não entendem — ou, simplesmente, não gostam — de todas essa coisas.

A solução é buscar alguém para ajudá-los com isso, enquanto focam no que são bons: produzir conteúdo. É aí que entra o creator operator.

1) Creators 🤳

Tudo começa com quem faz conteúdo. São mais de 200 milhões de pessoas espalhadas pelo mundo nessa função.

Pense que 45% dos compradores ficam ansiosos para comprar produtos promovidos pelos criadores nas redes sociais, enquanto quase 75% dizem que a confiança aumenta quando o criador conhece bem o produto.

É por isso que a tequila do The Rock ou a marca de maquiagem da Boca Rosa deram certo. São personalidades que já entendiam e consumiam o produto antes de criarem suas próprias versões.

Fomos no extremo… Mas o ponto aqui é: Se a marca não conversa com o conteúdo que a pessoa já produz e com seu estilo de vida, é muito mais difícil ter sucesso.

📢 Falando um pouco dos canais: Esses são os queridinhos dos produtores de conteúdo — perceba que o TikTok aparece no topo, embora o Instagram ainda seja a plataforma mais escolhida pelos marketeiros:

São mais de 200 milhões de criadores de conteúdo no mundo todo — número que só deve crescer, ainda mais quando olhamos para o fato de que mais crianças querem ser youtubers do que astronautas. risos.

Desses criadores, apenas 2% têm mais de 100 mil seguidores. Enquanto isso, 70% têm entre mil e 10 mil. Aquela ideia de que são todos famosos é um mito. Também tem espaço para os pequenos.

2) Creator operators ⚙️

Quem transforma milhões de visualizações em milhões de dólares. Por ser algo muito recente, talvez você nunca tenha ouvido falar por aí.

Mas, basicamente, os creator operators costumam ser empreendedores que entendem de criação de negócios e marcas e se juntam a criadores de conteúdo para colocar empresas de pé.

🍫 A Feastables, marca de chocolate do youtuber MrBeast, quando estava começando, foi atrás do ex-presidente da empresa de barras de proteína RXBar, Jim Murray, e o trouxe como cofundador e CEO do negócio.

🥤 Sabe a PRIME, dos também youtubers KSI e Logan Paul? No último ano fiscal, o negócio faturou US$ 250 milhões. Embora eles sejam sócios da marca, cada um têm uma participação de 20%.

Quem olha para um criador lançando uma marca nem sempre se dá conta de quantas pessoas estão por trás, contribuindo para o sucesso da companhia.

Agora, que você é praticamente especialista em creator economy (risos), se prepare para ver cada vez mais negócios multimilionários — e bilionários — fundados com criadores de conteúdo. Está só começando.

O lugar onde a Creator Economy acontece

PATROCINADO POR HOTMART

It's on fire. Nesta era de produtores de conteúdo, o mercado digital passa por transformações mais rápidas do que nós somos capazes de acompanhar.

Desde 2015, a Hotmart investe em palestrantes, atrações, espaços de networking e divulgações para criar um evento que una o que há de mais quente sobre o futuro desse mercado.

Aproveitando a deixa… As vendas já estão abertas para o FIRE 2024, que promete ser o maior evento de Creator Economy, Marketing Digital e Empreendedorismo da América Latina.

São 4 palcos principais, convidados exclusivos, mais de 100 horas de conteúdo e participantes de mais de 30 países diferentes.

🎫 Clique aqui para comprar o seu ingresso antes que o primeiro lote esgote.

O que tá rolando no mundo bizness?

BITS & BYTES

👡 Depois do boom com o filme da Barbie... Confirmando o rumor, a icônica marca de calçados Birkenstock, de propriedade de LVMH, oficializou que está planejando seu IPO.

🧐 Práticas ilegais? A justiça dos EUA está julgando o Google, acusando a companhia de ter usado contratos ilegais com empresas como Samsung, Apple e Firefox para ser o buscador padrão em seus smartphones e serviços.

❌ Falando no Google… A BIG TECH está demitindo centenas de pessoas em sua equipe de recrutamento global, em mais uma rodada de cortes.

⚖️ Encontro de titãs. Musk, Zuckerberg e Sundar Pichai participaram de um fórum com legisladores dos EUA para debaterem sobre como o Congresso do país deve legislar sobre AI.

🤖 Impulsionando seu ecossistema... A Amazon lançou uma nova AI generativa que ajuda os vendedores a escreverem descrições melhores de produtos.

🇧🇷 Time to make money. O TikTok está expandindo seu fundo dedicado a criadores, que antes só estava disponível nos EUA, para mais seis países, incluindo o Brasil.

O que o Gary Vee nos ensinou — e vamos ensinar pra você 🔥

INSIGHT

Gary Vee é uma das maiores referências do mundo em marketing digital — principalmente, redes sociais —, além de ter uma boa percepção para identificar tendências.

Vamos consolidar alguns aprendizados do que ele falou, tanto para o público geral quanto na coletiva de imprensa exclusiva. Ou você acha que nosso time ia ficar de fora? risos.

Atenção e evolução da publicidade 📣

Precisamos começar falando sobre a importância de seguir a atenção do público — que está nas redes sociais. Isso pode não ser uma grande novidade para você, mas, para Gary, esse fenômeno revolucionou o marketing e a publicidade.

Gary disse que muitas pessoas/marcas não estão aproveitando ao máximo essa oportunidade, e estão produzindo pouco conteúdo, considerando toda a audiência disponível.

Ele defende que a atenção é a chave para alcançar qualquer objetivo — seja vender um produto, arrecadar dinheiro para uma ONG ou até ser eleito como político. Para alcançar tudo isso é preciso ter atenção.

Além disso, é importante ser constante na postagem de conteúdos. Superar a preguiça e trabalhar duro para alcançar o sucesso no marketing digital — ainda que os resultados iniciais não sejam tão bons.

Antecipar tendências também é essencial

Olhe para o impacto da inteligência artificial, que está mudando a forma como as pessoas buscam informações — o que, normalmente, sempre foi feito pelo Google.

O mundo muda rapidamente, e as estratégias que funcionaram no passado podem não ser eficazes no futuro. "O campeão de hoje é o perdedor de amanhã."

Isso também explica por que é importante diversificar as plataformas. O Instagram, por exemplo, está perdendo atenção para outros canais, como o YouTube Shorts e o TikTok. Estar em diferentes plataformas traz mais segurança nesse sentido.

Falando em TikTok… 🤳

De tempos em tempos, surgem novos players no setor. Se é neles que o seu público-alvo está colocando atenção, é preciso estar por dentro disso, ainda que seja uma onda passageira.

Pense no Vine. A plataforma não durou muito, mas ensinou muitas pessoas a criarem vídeos curtos — habilidade que, com o boom do TikTok, se tornou muito relevante. Foi a pista de uma tendência que estava por vir. Olhe para as tendências.

Pra fechar: Autoconsciência 🔑

Por menos óbvio que seja, esse é um ponto fundamental, que influencia a forma como as pessoas interagem nas redes sociais.

Nem todo mundo se dá bem em frente às câmeras — e está tudo certo. O mais importante é reconhecer suas próprias forças e fraquezas, para focar no que é bom.

Seria incrível ter assistido ao Gary Vee, né?

PATROCINADO POR HOTMART

Ao Gary Vee, à Boca Rosa, ao Marcos Piangers e até ao CEO do grupo waffle, a nossa holding. Bom, você poderia… Se tivesse ido ao FIRE de 2023.

Como ainda não temos máquina do tempo, o que você pode fazer agora é planejar ir ao FIRE 2024. Compre aqui para não ficar de fora.

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