Como artistas musicais ajudaram o McDonald’s a se “reinventar” | MARKETING |  | (Imagem: McDonald's | Reprodução) |
| Em 2019, a marca dos arcos dourados fechou um contrato com a renomada agência de publicidade Wieden+Kennedy para mudar um pouco a cara da empresa. | Para contextualizar. Documentários como “Super Size Me: A Dieta do Palhaço” e “Nação Fast Food - Uma Rede de Corrupção”, trouxeram muita negatividade tanto para o McDonald’s quanto a seus concorrentes nas últimas décadas. |
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| Eis que nasce o “Fan Truth”, estratégia focada na ideia de que “todo mundo tem um pedido favorito do McDonald’s”, seja você famoso ou não. | A empresa então decide criar o comercial “Famous Orders”, no qual celebridades e até personagens fictícios como Marty McFly, do filme “De Volta para o Futuro”, compartilhavam seus pedidos (clique aqui para ver). | | Com o sucesso do “Famous Orders”, o McDonald’s fechou uma parceria com o rapper Travis Scott para criar uma refeição especial que incluiria: um “Quarteirão” com alface e bacon, batata frita média com molho BBQ e uma sprite. | Ao anunciar o “Travis Scott Meal”, a empresa escreveu: “Agora, por US$ 6, você pode comer como o Travis”. |
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| A ação viralizou tanto no Twitter quanto no TikTok e provocou um efeito em massa durante a pandemia, levando milhares de jovens aos drive-thru das unidades da rede. | By the numbers: US$ 50 milhões em vendas incrementais e um retorno sobre investimento de US$ 3,22 por cada dólar gasto em marketing. | O ROI do “Travis Scott Meal” abriu caminho para que outras celebridades do mundo da música como Mariah Carey, J Balvin e BTS criassem seu menu especiais no McDonald's. | | Aquela curiosidade para fechar 🏀 Em 1992, quando Travis Scott tinha apenas 1 ano, o McDonald’s lançava o McJordan, uma parceria similar com um tal Michael Jordan. |
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