O que você precisa saber sobre o mercado de tabaco 🚬

INFOGRÁFICO #177

Você fuma cigarro? Seguindo as estatísticas, algo em torno de 1 em cada 10 mulheres e 1 em cada 5 homens brasileiros respondem “sim” para essa pergunta.

Embora o Brasil não esteja entre os maiores fumantes — muito por conta dos esforços dos governos para combater o tabagismo —, somos o 3° país que mais produz tabaco, atrás apenas da Índia e da China, que lidera com folga.

Além de ser o maior produtor, a China também é o país com mais fumantes. Os chineses consomem mais que o dobro da Europa inteira — que é o segundo lugar onde mais fumam.

O que explica o top-3 do ranking de produção de tabaco é o fato de que ela se concentra principalmente em regiões de clima ameno e ensolarado — característica encontrada na China, Índia e Brasil.

Falando nisso… 🌱

Cadeia de valor do tabaco. Basicamente, são todas as atividades envolvidas na produção, processamento, distribuição e comercialização de produtos de tabaco.

Após o tabaco ser colhido, para ficar pronto para o uso, suas folhas precisam ser secas, curadas e separadas dos caules, para, então, serem processadas e usadas na fabricação de cigarros, charutos e outras formas de consumo.

Além disso, a cadeia de valor engloba outras atividades relacionadas, como logística de transporte, controle de qualidade, publicidade e marketing, e por aí vai.

Verticalização ♻️

É bem comum que as gigantes tabagistas sejam integradas verticalmente, ou seja, estarem envolvidas em diversas fases da cadeia de valor, desde o cultivo do tabaco até a fabricação e distribuição dos produtos finais. Duas delas são:

Essas companhias tiveram uma receita de US$ 34 bi e US$ 25 bi, respectivamente, no ano passado. Para efeito de comparação, a AB InBev faturou cerca de US$ 58 bi no período.

Futuro do mercado 🔮

No mundo todo, são mais de 5 trilhões de cigarros fumados por ano. Embora o número possa impressionar, a tendência é de queda. Do ano 2000 pra cá, a quantidade de fumantes caiu quase 40%.

Com mais consciência sobre os malefícios causados pelo cigarro, juntamente a impostos mais altos, restrições de consumo e outras medidas públicas contra o tabagismo, o consumo de cigarros cai a cada ano.

Se, por um lado, menos pessoas estão fumando cigarro, por outro, o consumo de cigarros eletrônicos só cresce. Alguns países adotaram medidas para combater esse avanço, mas parece que não vai ser fácil…

Sonha em ser uma referência na sua área?

PATROCINADO POR PINGBACK

Você vai chegar lá. Mas é necessário gerar valor para as pessoas. Fazer boas conexões, ensinar coisas que você aprendeu e espalhar conhecimento.

Sem desesperar… Não precisa fazer mil palestras, criar um curso ou algo do tipo. Existe uma forma simples, barata e muito eficaz de criar uma verdadeira comunidade e divulgar sua marca.

Estamos falando da escrita. As newsletters e blogs são utilizadas pelas maiores marcas e creators do mundo, e são uma bela forma de ganhar autoridade no mercado.

🗣️“Mas eu não sou um escritor”

Isso não é um problema. O fundador do the bizness também não tinha a escrita como sua profissão, e mesmo assim ele começou.

Você só precisa saber três coisas para escrever uma newsletter: o assunto que vai abordar, com quem você quer falar e um lugar para escrever. O resto é detalhe.

As bizness news que você precisa saber

BITS & BYTES

🧥 Provador virtual? O Google anunciou uma ferramenta que usa AI generativa para que compradores online vejam como as roupas ficarão neles antes de confirmar uma compra.

🤖 Redução de preços e aumento de recursos. A OpenAI apresentou novos recursos de texto generativo, com grande foco em funções para que desenvolvedores usem AI para criar códigos de programação.

🇨🇳 Bill Gates na China? O cofundador da Microsoft deve se reunir com Xi Jinping, o presidente da China, amanhã. O assunto, ninguém sabe.

📞 Valeria quase US$ 19 bilhões. A Vodafone, um dos maiores grupos de comunicações do mundo, quer se fundir com a Three, gigante de telefonia móvel, formando a maior operadora de telefonia móvel do Reino Unido, com quase 30 milhões de clientes.

🧑‍⚖️ Regulação da AI? A União Europeia aprovou a versão inicial de projeto para regular uso de AI no bloco, visando proteger contra ameaças à saúde e à segurança da tecnologia.

💸 Falando em AI e Europa… Uma startup francesa de AI que tem apenas quatro semanas levantou simplesmente € 105 milhões, colocando seu valor de mercado em € 240 milhões em tempo recorde.

🎮 Reestruturação. A brasileira Wildlife, unicórnio dos games, cortou 13% de sua equipe e mudou de CEO, que era um dos cofundadores da empresa e, agora, passará ao cargo de presidente do conselho.

Empresa de eventos que surgiu… Na pandemia?

SHOW YOUR BIZNESS #58

Antes de falarmos sobre a nSco, precisamos falar de quem está por trás dessa empresa: o grupo de entretenimento naSala, criado em 2000 e em sociedade com o Chalezinho desde 2011.

A estrutura do mineiro Grupo Chalezinho é focada em entretenimento e gastronomia. Esses são seus principais restaurantes:

Além da parte gastronômica, tem o segmento de entretenimento. O principal é o Clube Chalezinho, em BH, que é um complexo de entretenimento com três casas.

Agora, sim, podemos falar da nSco. Basicamente, é uma empresa de marketing de experiência, mais especificamente, focada em live marketing e branding experience, voltada ao B2B.

💰 Modelo de negócios

A nSco trabalha com quatro pilares:

Mas… Como o bizness da nSco funciona? As vendas são feitas conforme a demanda dos clientes, com cada projeto sendo elaborado e criado em conjunto com eles.

As empresas que querem fazer eventos explicam o projeto e, de acordo com as necessidades apresentadas, a nSco vê qual (ou quais) desses quatro pilares se encaixam na solução, para, então, vender o projeto do evento — e ficar responsável pela realização.

🛣 Como tudo começou…

Como qualquer empresa de eventos presenciais, com a chegada da pandemia, o clima no escritório da naSala não ficou nada bom.

Mas algo lhes chamou a atenção… O boom das lives, principalmente de cantores sertanejos, que se demonstraram capazes de cativar milhões de espectadores.

🫰 Foi nesse momento que o estalo veio: As lives eram o único canal de comunicação que as empresas podiam usar com seus colaboradores e stakeholders externos.

Para melhorar a situação, eles já tinham alguns parceiros, como clientes e marcas patrocinadoras, que já conheciam a naSala e confiavam no trabalho da empresa.

Isso aconteceu em 2020, que foi um ano mais tímido. Já em 2021, ganharam muito mercado e, em 2022, cresceram ainda mais — atingindo um faturamento de R$ 23 milhões.

Durante esse processo, a nSco conquistou clientes como Hotmart, Localiza, AccelorMittal, Ambev, Unimed e outras empresas renomadas.

Para dar um exemplo…

Durante a pandemia, a Hotmart, uma das principais clientes, fazia seu alinhamento trimestral com todos os seus times, em 7 países, com tradução simultânea em 3 línguas.

Pare pra pensar: Com o home office forçado, os funcionários ficavam mais distantes das empresas. Com seu foco na experiência dos colaboradores, a nSco, além de organizar eventos internos virtuais, enviava kits para suas casas, para encantá-los.

📈 Recebeu investimentos?

Não. O capital inicial foi dos sócios.

👫 E quem são os sócios?

Kiko Gravatá é o socio responsável pela naSala, e a gestão da nsCo fica a cargo de Marcello Martins. Ao clicar, você vai para o LinkedIn deles.

📚 Para aprofundar

💼 Quer trabalhar lá?

Caso você queira se juntar às 36 pessoas do time, envie um e-mail para [email protected].

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As marcas de tabaco mais valiosas do mundo

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