A empresa que revolucionou a forma como armazenamos alimentos 🍲

INFOGRÁFICO #159

(Foto: Scott Olson/Getty Images | Reprodução)

Tupperware. Os famosos potes de plástico com tampas coloridas que devem estar em, praticamente, todas as cozinhas do Brasil — desde a época da sua avó.

Talvez você não saiba, mas “Tupperware” é um daqueles casos em que a marca vira sinônimo do produto. Da mesma forma que:

Voltando no tempo… Em 1946, antes dos potes plásticos serem lançados para os consumidores, materiais semelhantes eram usados para armamento de guerra.

Mas, por conta da versatilidade e conveniência do material, Earl Tupper começou a fazer potes — mais leves e práticos que os de vidro e que conservavam os alimentos dentro da geladeira.

Como se um produto inovador já não bastasse, Brownie Wise, uma ex-representante de vendas da empresa, criou um modelo de vendas diretas que se tornou um sucesso mundial.

Eram as chamadas “Tupperware parties”, em que mulheres chamavam suas vizinhas para apresentar os produtos e vendê-los.

A marca foi uma das pioneiras no marketing multinível como conhecemos hoje, utilizado aqui no Brasil por empresas como Jequiti, Herbalife e Avon.

(Foto: Wiktionary | Reprodução | Tupperware Party em 1958, na Flórida)

Ao longo dos anos, a Tupperware seguiu crescendo, inovando e lançando outros produtos. Hoje, está presente em mais de 100 países.

Até que... A crise chegou 🚨

A companhia disse que existem “dúvidas substanciais sobre sua capacidade de continuar operando”. O motivo são problemas de crédito.

Com isso, vive dificuldades de liquidez — de pagar esses empréstimos — no curto prazo, e cogita vender propriedades e cortar empregos para reduzir o risco de falir.

Após o comunicado, suas ações caíram cerca de 50% em um dia, antes de se recuperarem levemente nos dias seguintes. 

Na máxima histórica, em 2013, as ações da Tupperware bateram na casa dos US$ 95. Seu valor de mercado era superior a US$ 8 bilhões. Hoje, ela vale US$ 115 milhões — 97% menos.

No início da pandemia, a empresa viveu um bom momento. Com as pessoas em casa, a necessidade por seus potes aumentou. Mas, a partir de 2022, as vendas começaram a cair.

Para piorar, com a alta dos juros, aumento de custos e problemas na cadeia de suprimentos, a empresa teve que aumentar preços para não pressionar suas margens.

Como sair dessa? 🤔

A companhia está tentando se reposicionar para um público mais jovem, mas não tem conseguido se atualizar.

Também existe o fato de que os jovens estão buscando alternativas mais sustentáveis do que o plástico. Sem contar as dificuldades da marca em emplacar seu e-commerce.

Em 2022, a empresa reduziu sua força de vendedores diretos em quase 20%, em relação ao ano anterior. Até porque as vendas também estão caindo a cada ano:

Com seus resultados caindo, a empresa acumula um prejuízo de mais de US$ 700 milhões e, por ainda não ter divulgado seus resultados de 2022, corre o risco de ter seu registro na Bolsa de NY cancelado a qualquer momento.

Aqui estão as notícias de negócios que você precisa saber

BITS & BYTES

📊 Twitter finance? A plataforma de investimentos eToro anunciou uma parceria com o Twitter, para permitir que os usuários vejam preços de ações, criptomoedas e outros ativos em tempo real e invistam pela eToro.

♻️ Mais US$ 200 milhões. A Apple dobrou o valor de seu fundo que havia criado há dois anos para investir em projetos que removem carbono da atmosfera.

📉 Queda nas ações do Alibaba… O SoftBank vendeu quase toda sua participação na empresa, equivalentes a cerca de US$ 7,2 bilhões.

🇨🇳 Aposta da “Uber chinesa”. A Didi Chuxing revelou seu primeiro protótipo de robotáxi, um microônibus futurista. Clique se quiser ver a foto.

📮 Na carta anual para os acionistas... Andy Jassy, o CEO da Amazon, refletiu sobre um dos períodos mais desafiadores da história da empresa e comentou sobre iniciativas de AI generativa da empresa.

💨 Deu ruim. A Juul terá que pagar mais de US$ 462 milhões a alguns estados dos EUA por conta de acusações de que vendeu cigarros eletrônicos para adolescentes.

Você sabe a origem do que você usa?

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Tudo possui uma história — pessoas, lugares e marcas. Não saber a origem das suas coisas, é o mesmo que casar com alguém que você não conhece.

Por isso, a Nordweg busca expressar sua identidade em cada detalhe dos seus produtos. Trinta anos atrás, uma primeira bolsa foi costurada a mão no interior do Rio Grande do Sul.

Desde esse dia, o produto evoluiu muito, mas manteve sua essência. Uma marca com personalidade, pensada para os empreendedores modernos. 💼

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Fyre Festival: Será que agora vai? 🔥

TRENDING

(Imagem: Fyre Festival | YouTube | Reprodução)

Você já ouviu falar no escândalo do Fyre Festival? Basicamente, foi um evento de música e entretenimento que aconteceria em uma ilha nas Bahamas, em abril de 2017.

O idealizador foi o empresário Billy McFarland, fundador da Fyre Media, juntamente ao rapper Ja Rule.

(Imagem: Netflix | Reprodução)

A promessa era grande. Os organizadores investiram milhões e milhões de dólares em campanhas publicitárias nas redes sociais e em vídeos promocionais para gerar desejo. Veja o vídeo de divulgação aqui.

Os valores dos ingressos e pacotes de acomodação chegavam a US$ 100 mil. A festa seria incrível, luxuosa, em um lugar paradisíaco e repleta de modelos, artistas e celebridades do mundo todo.

Estava bom demais para ser verdade 🤔

A realidade do festival foi totalmente diferente do prometido. Quando os convidados chegaram à ilha de Great Exuma, se depararam com uma surpresa — ou melhor, algumas surpresas — nada agradáveis.

(Imagem: Internet | Reprodução | Elaboração the bizness)

O acampamento estava inacabado e não havia água corrente, eletricidade ou comida adequada. Muitos músicos e celebridades prometidos sequer apareceram.

Logo no primeiro dia o evento foi cancelado, por conta da falta de infraestrutura e segurança. Os organizadores providenciaram voos de emergência para retirar os convidados da ilha.

(Foto: Rolling Stone | Reprodução)

O caso foi para a justiça e, em março de 2018, McFarland foi condenado a seis anos de prisão e a devolver US$ 26 milhões por fraudes relacionadas ao evento.

Agora, o Fyre Festival está de volta 🔙

É isso mesmo que você leu. Billy McFarland saiu da prisão em 2022 e já anunciou planos de retomar o festival.

(Imagem: Twitter | Reprodução)

Após usuários do Twitter fazerem piadas e memes com o anúncio, ele disse que é do interesse das pessoas para as quais ele deve que ele esteja trabalhando. Além de que já cumpriu sua pena.

Fato é que Billy ganhou muita visibilidade e não seria surpreendente se a segunda versão da festa atraísse milhares de pessoas. Vai que o marketing funciona. 😝

Para aprofundar…

🎙 Podcast. As falhas do Fyre Festival e algumas lições que esse caso pode deixar (em inglês).

🎬 Netflix. Documentário para você entender melhor a história do Fyre Festival.

🐦 Tweet. Billy se tornou a pessoa mais pesquisada no Google — acima de Biden, Musk, Kanye West e CR7.

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