A xícara de café de US$ 20 que agitou a NBA ☕

INFOGRÁFICO #181

O preço de uma xícara de café varia em alguns centavos ou reais, dependendo de onde você compra. Uma coisa é a padaria, outra, o restaurante do aeroporto. risos.

O que você talvez não saiba, é que teve um jogador de basquete da NBA que, simplesmente, vendeu xícaras e mais xícaras de café por… 20 dólares? É isso mesmo que você leu.

Antes de te contarmos essa história, para efeito de comparação, veja o preço médio de uma xícara de café em algumas cidades do mundo:

Até mesmo nos lugares mais caros, como Copenhague, o valor está bem longe desses US$20. Então… Como uma marca consegue cobrar tão caro — e vender mesmo assim?

Bora para a história… 🏀

Tudo começou em 2020, em um dia de jogo da NBA, quando o jogador Jimmy Butler percebeu que, durante as partidas, os jogadores precisavam daquele boost de energia.

Sua ideia era oferecer um café de alta qualidade e conveniência para seus colegas de equipe e demais participantes do jogo.

Ele notou que, dentro da atmosfera frenética e competitiva das partidas, as pessoas estavam dispostas a pagar um preço premium por um café rápido e saboroso.

Mas não era um café comum. O jogador entendeu a importância de oferecer uma experiência única aos seus clientes.

A primeira xícara de café de US$ 20 foi servida durante um intervalo de um jogo importante. Como não é todo dia que um jogador vende café no vestiário, a notícia se espalhou rapidamente pelos corredores da arena.

Em pouco tempo, jogadores, treinadores e outros membros da NBA estavam se deliciando com o café de Jimmy Butler.

Mas qual era o segredo por trás desse preço? 🤑

Era mais do que apenas uma xícara de café — era uma experiência completa. Além do produto ser bom, o ambiente exclusivo e personalizado permitia que as pessoas dessem uma pausa em meio à agitação do jogo.

Em pouco tempo, o café de US$ 20 de Jimmy Butler se tornou uma sensação na NBA. Jogadores e fãs começaram a apreciar não apenas a bebida, mas também a atmosfera única que ele criou ao redor do seu negócio de café.

E o mais surpreendente foi que o preço alto não afastou os clientes, mas sim os atraiu. As pessoas estavam dispostas a pagar mais por uma experiência exclusiva e diferenciada.

Com o sucesso de seu café, Jimmy expandiu o negócio para outras arenas esportivas e eventos. Seu café virou sinônimo de qualidade, luxo e status, atraindo muitos clientes.

Mas qual era o segredo por trás desse preço? 🤑

Era mais do que apenas uma xícara de café — era uma experiência completa. Além do produto ser bom, o ambiente exclusivo e personalizado permitia que as pessoas tivessem um momento relaxante em meio à agitação do jogo.

Em pouco tempo, o café de US$ 20 de Jimmy Butler se tornou uma sensação na NBA. Jogadores e fãs começaram a apreciar não apenas a bebida, mas também a atmosfera única que ele criou ao redor do seu negócio de café.

E o mais surpreendente foi que o preço alto não afastou os clientes, mas sim os atraiu. As pessoas estavam dispostas a pagar mais por uma experiência exclusiva e diferenciada.

Com o sucesso de seu café, Jimmy expandiu o negócio para outras arenas esportivas e eventos. Seu café se tornou sinônimo de qualidade, luxo e status, o que atraiu muitos clientes.

Momento atual

O side job de Butler virou um bizness real: A Big Face. O jogador diz beber de 7 a 10 xícaras de café por dia, para testar as bebidas.

O negócio não se limita a ser apenas uma marca de café. Eles buscam construir uma comunidade de amantes da bebida, e também vendem outros produtos como roupas, canecas, copos e outros itens com a logo da empresa.

Para fechar… 🔑

Perceba como, mesmo com um produto relativamente barato, é possível criar algo diferenciado e muito lucrativo.

Então, da próxima vez que você tomar um cafezinho, lembre-se da história do café de US$ 20 de Jimmy Butler e reflita sobre como o valor de um produto ou serviço vai muito além de [custo + margem praticada pelo setor].

Para aprofundar… Veja um vídeo de Jimmy Butler falando sobre seu negócio. E aqui vai um artigo muito legal que destrincha as estratégias de lançamento do produto.

Essa é para os coletinhos da Faria Lima e cia.

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As notícias de bizness que você precisa saber

BITS & BYTES

🧑‍⚖️ Contra antitruste... Os CEOs da Microsoft e da Activision foram depor no tribunal, ontem, na tentativa de salvar a compra da empresa de games pela BIG TECH, por US$ 75 milhões.

🥋 Será que a briga vai rolar? Musk e Zuckerberg estão nos tatames, treinando jiu-jitsu para uma possível luta entre os dois.

🥊 Guerra fria? Os EUA estão considerando novas restrições às exportações de chips de inteligência artificial para a China.

🚀 Concorrentes de Elon. A Virgin Galactic está preparando seu primeiro voo espacial comercial, de 90 minutos, que deve ter custado algo em torno de R$ 2 milhões para cada passageiro.

🏠 Endereços e CEP's. O Google vai mapear favelas para facilitar entregas e atendimentos de emergência, com o objetivo de registrar 20 favelas até o fim de 2023.

☕️ Deu no dênius... A Visa comprou a fintech brasileira Pismo, por US$1 bilhão — o primeiro unicórnio brasileiro de 2023.

Uma colmeia de inovadores não parece uma má ideia

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Olha como os meninos Logan e KSI vêm…

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