Veganismo: tendência ou nicho?

INFOGRÁFICO #164

Carne em baixa? No ano passado, o consumo de carne foi o menor em 18 anos. Um dos principais motivos foi o aumento do preço do alimento, que, desde 2020, subiu perto de 20%.

Durante o ano passado, quase 70% dos brasileiros reduziram o seu consumo de carne — bovina, suína, aves e peixe. Em paralelo a isso, o consumo de substitutos de carne vem crescendo.

Os motivos? Depois do aumento do preço, a segunda principal razão dessa mudança de comportamento são pessoas que dizem estar buscando melhorar sua saúde, seguido pela preocupação com os animais.

Outro dado interessante é que as proteínas alternativas vegetais — como legumes, grãos e frutas — estão presentes pelo menos uma vez por semana na mesa de 2/3 dos brasileiros, em substituição aos produtos de origem animal.

Cenário global 🌐

Assim como no Brasil, o mercado global de substitutos de carne cresce rapidamente. Nos últimos 10 anos, registrou uma média de quase 50% ao ano.

Por outro lado… Sua relevância ainda é muito pequena em comparação à produção de carne tradicional.

Pode parecer bastante, mas o número fica pequeno quando vemos que representa apenas 1% do US$ 1,3 trilhão do mercado de carnes frescas e processadas.

O outro lado da história 👀

Apesar da tendência do mercado ser de alta, os últimos meses não estão tão fáceis assim para as empresas de proteínas alternativas.

As principais hipóteses para isso são de que (i) o mercado pode ser menor do que esperavam, (ii) a inflação faz menos pessoas pagarem preços premium e (iii) consumidores estão questionando alguns benefícios à saúde desses produtos.

Para retomar o crescimento, os fabricantes desses alimentos vão precisar buscar formas de expandir o mercado endereçável, reduzir custos e criar fórmulas mais saudáveis — visto que alguns deles contém muitos aditivos, conservantes e compostos artificiais.

Outro fato que aponta essa baixa... Em 2022, as 10 principais startups do setor captaram, juntas, US$ 1,3 bi em investimentos, contra US$ 2,3 bi no ano anterior.

Tudo de mais importante que está acontecendo no mundo dos negócios

BITS & BYTES

👴🏻 Pulou fora. Geoffrey Hinton, conhecido como 'Padrinho da IA', confirmou que deixou seu cargo no Google na semana passada para falar sobre os "perigos" da tecnologia que ajudou a desenvolver.

🚫 Ainda sobre AI: Um mês depois de ter alguns dados internos e confidenciais vazados acidentalmente para o ChatGPT, a Samsung está planejando um bloqueio temporário do uso de ferramentas de AI generativas em dispositivos da empresa.

🎬 It’s-a Me, Mario! O filme do Super Mario Bros. é o primeiro filme do ano a bater a marca de US$ 1 bilhão nas bilheterias globais, com menos de 30 dias do lançamento e só o 5° desde a pandemia a se juntar ao clube do US$ 1 bi.

📲 O BeReal — a rede social “anti-influencer” — está lançando um feed dedicado a pessoas famosas. Segundo eles, a ideia é mostrar que celebridades são humanos como nós. Será que o storytelling pega?

📍 Essas coisas da Gen Z... Nova York está recorrendo aos AirTags da Apple para combater o aumento de veículos roubados por conta de um desafio do TikTok. Serão 500 AirTags gratuitos para os residentes rastrearem seus carros em caso de roubo.

🚕 Superou. A Uber divulgou agora há pouco os resultados do 1T do ano e os números superaram as expectativas do mercado. A receita foi de US$ 8,8 bilhões, alta de 29% em relação ao ano anterior.

O app que foi encerrado porque estava indo muito... bem? 🐦

CASE

Flappy Bird. Lembra dele? O jogo foi criado em maio de 2013 pelo vietnamita Dong Nguyen, um apaixonado por games desde criança.

Com 16 anos, Dong começou a programar. Enquanto fazia faculdade de ciência da computação, estagiou na desenvolvedora de games Punch Entertainment. Era aquilo que ele queria fazer.

Foi aí que, em apenas 2-3 dias, ele criou o Flappy Bird. A ideia era que o jogo fosse simples e fácil de jogar, mas desafiador, para quem é ocupado e "está sempre em movimento".

Sua inspiração foi o tênis de mesa. Só que a raquete batendo na bolinha para mantê-la no ar deu lugar a um dedo clicando na tela para o passarinho continuar voando.

A virada de chave 🔑

O que fez o jogo realmente estourar foi quando o sueco Pewdiepie — naquela altura, o maior YouTuber do mundo — postou um vídeo jogando o Flappy Bird.

O game explodiu. Milhões de pessoas começaram a baixar o jogo viciante. Simples na mesma proporção que era difícil.

Em apenas 1 ano após o lançamento do jogo, ele atingiu:

⬇️ +90 milhões de downloads;

💸 Receita com anúncios de US$ 50 mil por dia — US$ 18 milhões por ano;

🥇 1° lugar na App Store e Google Play em 53 países, atraindo ainda mais downloads;

🐦 Jogado 20 bilhões de vezes em fevereiro de 2014.

Por que deu tão certo?

Em primeiro lugar, era totalmente gratuito. Além disso, ocupava pouco espaço, podendo rodar em qualquer dispositivo.

A estética também ajudou. O gráfico relembrava um fliperama, com os canos verdes iguais aos do Super Mario e um passarinho amigável.

O jogo gerava raiva. As pessoas ficavam indignadas por não conseguirem fazer uma tentativa durar mais de 10 segundos, o que fazia com que quisessem tentar de novo. E de novo, de novo e de novo...

Isso sem falar no fator viralização. As pessoas começaram a competir entre si para ver quem conseguia ir mais longe — e postavam seus recordes nas redes sociais.

Linha tênue ☯

Entretenimento ou vício? Pela forma como o jogo — que não acaba nunca — prendia as pessoas, começaram a ser levantados debates acerca de seu banimento.

Até que, em dado momento, apesar do sucesso estrondoso e dos milhares de dólares gerados por dia, seu criador removeu o game das app stores.

O que era para ser um passatempo para as pessoas por alguns minutinhos livres durante o dia virou um pesadelo. E ele cedeu.

Após o app ser removido, smartphones que já tinham o jogo baixado começaram a ser vendidos na internet — alguns comprados por milhares de dólares.

Hoje, Dong segue criando games, através de sua desenvolvedora de jogos dotGears, mas vive uma vida mais tranquila, longe dos olhos do público.

PS: O Flappy Bird não pode mais ser baixado, mas se quiser jogar pelo computador, é só clicar aqui. Só cuidado pra não viciar. risos.

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