rapidão

boa tarde. mais rápido que fazer uma roupa fast fashion, só sua velocidade no alt+tab durante os jogos da copa. risos. pegue seu café e vamos nessa.

A Zara soube se posicionar e está indo longe 🛍

INFOGRÁFICO #120

Zara = Starbucks. Você sabe que vai encontrá-la em vários lugares ao redor do mundo e será aquele “rosto” conhecido onde quer que esteja.

Seja para comprar uma peça básica que nunca sai de moda ou a jaqueta do momento, a Zara é a queridinha de muita gente, e já esteve entre as marcas de moda mais buscadas na internet.

🌎 A rede é mundialmente conhecida e tem mais 2.200 lojas em 88 países.

Mesmo sem grandes ações de publicidade e campanhas promocionais, ela tem se destacado pela estratégia de posicionamento adotado.

Mas, antes, onde a Zara está inserida?

Ao lado da concorrente H&M, a marca foi a primeira a explorar o segmento de “fast fashion”, que se popularizou nos anos 90.

Para aproveitar o que está em alta nas passarelas, essas marcas fazem ciclos de design, fabricação e distribuição bem mais curtos que as marcas tradicionais — de meses para semanas.

Império espanhol 🛍️

A Inditex, conglomerado espanhol que controla a Zara e outras sete marcas, teve uma receita total de cerca de € 15 bilhões no 1° semestre deste ano — 24% a mais em relação ao mesmo período de 2021.

Esses números fazem da empresa a segunda maior do mundo no setor, atrás apenas da chinesa Shein:

Polêmica

Se de um lado o mercado só cresce, do outro, há muitas críticas acerca de algumas práticas dessas empresas. As duas principais:

♻️ Sustentabilidade: As roupas fast fashion têm um ciclo de vida menor — podendo durar apenas 10 usos. Sem contar que o processo produtivo gera desperdício de tecidos, emissão de CO2 e poluição de águas.

👷 Trabalhos escravos. As marcas são acusadas de usar mão-de-obra em condições insalubres para reduzir os custos, o que levanta preocupações acerca de direitos humanos.

Falando em crescimento…

A transformação digital da Zara teve um papel importante para que o processo de compra fosse mais conveniente para o cliente.

Pensando nisso, a projeção é que as vendas online ultrapassem 30% das vendas totais da marca até 2024.

E o que mais ela tem feito?

Apesar da Zara ser uma loja de departamento, ela se posiciona quase como uma marca de luxo, e isso faz toda a diferença na forma como os clientes enxergam seus produtos.

📍 As lojas da rede não costumam estar próximas a lojas populares. Geralmente, estão em grandes shoppings e pontos onde existe um público de maior poder aquisitivo.

Desde as coleções, até as poses das modelos nos ensaios fotográficos, muito do que a Zara faz se parece com o que é feito pelas grifes famosas.

Notícias do mundo bizness

BITS & BYTES

🤖 Só dá isso no seu feed. O app Lensa tem uma nova funcionalidade que cria um avatar realístico — que pode ser de você —, do zero, com Inteligência Artificial.

📲 Da noite pro dia. A nova rede social, Post News, fundado pelo ex-CEO Waze em meio ao caos do Twitter, recebeu aporte do fundo a16z.

💰 Techs: A Meta foi punida na Europa com multa de € 265 milhões por ter exposto dados de milhões de usuários.

📉 Credit Suisse. O grupo atingiu sua mínima histórica na bolsa depois de perder clientes.

É treta que você quer? 🥊

TRENDING

Deu a louca no Musk. O dono do Twitter usou a rede social para dar uma cutucada na empresa da maçã.

Sua primeira fala foi que a Apple — que é sua maior anunciante — praticamente parou de anunciar no Twitter:

Além disso, Musk:

i) Acusou a Apple de censurar aplicativos;

ii) Zombou da taxa de 30% que a companhia cobra sobre transações feitas na App Store;

iii) Disse que o Twitter já foi ameaçado ser retirado da loja da Apple:

Seu time foi convocado para a Copa Tech!

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