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Após dominar o luxo, LVMH quer reinar no esporte

Assim como em qualquer segmento, existem marcas como Nike, Adidas e até Red Bull que construíram seus impérios por meio do marketing esportivo. 

No entanto, nos últimos tempos, uma empresa está, de forma discreta, entrando nas arenas, nos estádios e nos vestiários: LVMH, o maior conglomerado de luxo do mundo, com 75 grandes marcas — de Dior a Tiffany&Co.

Todos esses movimentos da companhia francesa fazem parte de uma tendência que está transformando tanto a moda quanto os esportes. Contudo, para entender o presente, vamos voltar um pouco ao passado…

Senta que lá vem história 🛋

Em 1987, a Louis Vuitton decidiu se fundir com a Moët Hennessy, uma das principais fabricantes de champanhe e conhaque, criando a LVMH.

Durante essa intensa batalha corporativa, entra em cena Bernard Arnault, que, em um movimento ousado, começou a comprar participações de controle na LVMH — ele atualmente detém cerca de 48%. 

Sob sua liderança, ele transformou a empresa em uma potência global de luxo, adquirindo marcas de alto nível e permitindo que elas mantivessem sua independência criativa.

O resultado: A receita da empresa passou de 10 bilhões de euros em 2001 para quase € 90 bi em 2023.

Apesar desse crescimento expressivo, passou-se a observar que muitos indivíduos com alto poder aquisitivo estavam comprando menos itens de luxo e, ao invés disso, gastando mais em experiências. 

Foi aí que Arnault percebeu que o futuro do luxo não se tratava apenas de atender aos ultra-ricos, mas sim de torná-lo aspiracional e “acessível” — e o esporte é a língua universal a todos os consumidores.

A importância das escolhas corretas

Ao possuir marcas em seu portfólio que representam o top de suas respectivas categorias, não poderíamos esperar menos da LVMH nas suas escolhas esportivas, especialmente da Louis Vuitton.

No entanto, neste ano, o conglomerado de luxo voltou a chamar a atenção ao fechar um contrato estimado em 150 milhões de euros para patrocinar as Olimpíadas de Paris em troca de muita visibilidade. 

A marca de joias Chaumet foi além e, não só criou as medalhas olímpicas, como inseriu em todas um pedaço de ferro forjado da Torre Eiffel. Para fechar, os itens mais desejados pelos atletas ficavam em “caixas” e iam ao pódio em bandejas da Louis Vuitton.

Ou seja, cada momento de celebração durante os Jogos Olímpicos foi, de alguma forma, associado às marcas da LVMH.

Além disso, o conglomerado de luxo recentemente fechou uma parceria histórica de 10 anos com a Fórmula 1, enquanto a família Arnault planeja assumir o controle do Paris FC, time da 2ª divisão do futebol francês.

Na visão da LVMH, as marcas de luxo estarão mais focadas no estilo de vida do que em produtos de desempenho. Isso porque não foi apenas a indústria do luxo que mudou.

Atletas costumavam ser julgados e conhecidos apenas pelo desempenho durante as competições, mas, hoje, através das redes sociais, eles estão criando marcas pessoais e se engajando diretamente com milhões de fãs.

Por conta disso, esses atletas são cada vez mais atraentes para as grandes marcas, porque além de símbolos de sucesso, determinação e status, são ícones culturais, influenciando o que vestimos, o que pensamos e até o que valorizamos.

Um modelo de microfranquias no interior que conquistou o bilhão

Quando, lá em 2007, Igor e Steph criaram o aiqfome em Maringá, no Paraná, não imaginavam que o app se tornaria o 2º maior de delivery do Brasil. 📱

Com o propósito de fortalecer pequenas e médias cidades com um delivery completo, a empresa criou um modelo de licenciamento parecido com microfranquias, mas com retorno mais rápido.

O diferencial está no fato de que os licenciados — “sócios do interior” — contam com apoio de logística de entrega e sistema de gestão de restaurantes. Dá pra fazer parte desse crescimento…

Para investir e ser licenciado aiqfome, é só clicar aqui e ter em mãos todo o plano de negócios que movimenta, para cada franquia, cerca de R$ 350 mil por mês.

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Na metade de setembro, foi anunciado que a Food and Drug Administration — a “Anvisa dos Estados Unidos” — autorizou que a Apple usasse os AirPods Pro 2 como aparelhos auditivos de venda livre.

Isso representou uma grande evolução para os pequenos fones de ouvido, que, ao longo dos anos, se tornaram um negócio significativo para a empresa da maçã, gerando por volta de US$ 10 bilhões por ano — isso é maior que a receita que empresas como Airbnb, Nubank, Snapchat e Dropbox tiveram em 2023.

Investimento em inovações financeiras para fidelizar o consumidor 

Inovações financeiras facilitam e fazem a diferença na relação entre consumidores e lojas.

A mais recente novidade é a integração de benefícios dos cartões Carrefour, Atacadão e Sam’s Club — se o cliente tem um desses, pode usar benefícios nas outras 2 redes.

Na fase piloto, o aumento de clientes que usam as 3 bandeiras dos cartões foi de 79%. Mês passado, a solução foi ampliada para todo o Brasil.

As queridinhas dos VCs em 2024 têm nome: biotechs

🖋 Canetadas de respeito. Embora o cenário macroeconômico atual seja de incertezas, novos dados mostram um boom nos mega negócios — rodadas de investimento de no mínimo US$ 100 milhões.

Entre as categorias, o que mais surpreende é que, apesar do hype, a 1ª posição não ficou ocupada pela inteligência artificial, mas sim por startups de biotecnologia e saúde. 

Focando apenas em biotech, foram 68 startups entre EUA e Europa que levantaram US$ 100 milhões ou mais neste ano (até 31/08), ultrapassando a marca de 2023 e caminhando para pelo menos se aproximar do recorde de 2021, com 106 mega rodadas fechadas. 

Contudo, diferente de 2021, os mega negócios deste ano se concretizam de forma mais lenta. À época, isso poderia levar apenas semanas, enquanto, hoje, o ritmo é mais comedido. 

Por que isso importa? Os altos valores investidos ajudam a que essas empresas impulsionem medicamentos por meio de estudos clínicos e reduzam um dos maiores riscos da biotecnologia: que uma empresa fique sem dinheiro antes que o seu medicamento mostre potencial.

Maaas… Nem tudo são flores. Startups que levantam mega rodadas com um valuation elevado — como no caso da Xaira Therapeutics —  também podem enfrentar pressão para crescer rapidamente. 

Além da biotecnologia e da AI — que teve 26 mega rodadas —, outro setor em alta com as VCs é o da cibersegurança, com 16 acordos de pelo menos US$ 100 milhões neste ano.

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