 | UM OFERECIMENTO |
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todos temos um passado |
boa tarde. o passado não é igual ao futuro, a menos que você viva nele. cada momento é um novo começo. cada momento é a chance de mudar tudo. |
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| | | | In today’s edition: | 👻 Como uma mudança de design custou bilhões ao Snapchat;
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios;
🛒 Shopping centers vivem nova alta por conta da geração Z;
📉 As maiores quedas diárias de ações da história dos EUA;
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet. | Terça-feira, 28/01/2025 |
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| | | | EDITOR’S PICK | Entramos no TOP-10! | É, pessoal. Se ficar entre os 20 podcasts mais escutados no Brasil na categoria negócios 3 dias após estrear no Spotify já havia sido um grande marco, imagine a nossa felicidade ao saber que fechamos a semana na 7ª posição. | Por isso, muito obrigado novamente a todos que não só já escutaram como compartilharam com os familiares, amigos e colegas de trabalho. | Ah… Caso você não tenha visto, já está no ar o nosso 2º episódio. Dessa vez, contamos a história da NG.CASH, uma plataforma brasileira de serviços financeiros voltada à geração Z. | Ela que nasceu para dar acesso e liberdade financeira para mais de 50 milhões de jovens BRs que nasceram entre 1995-2010 (Gen-Z) e não possuíam boas alternativas e serviços para a gestão de seu próprio dinheiro. | Para conferir essa história com vários insights trazidos pelos próprios fundadores, é só clicar aqui ou na imagem abaixo. No trânsito, na academia ou no almoço, dê o play e compartilhe com quem você sabe que pode gostar também. | | Sobre o Founder Mode: Entrevistando trending founders para aprender como eles tiraram suas ideias do papel e construíram suas marcas icônicas. Em cada episódio, os fundadores compartilham momentos íntimos de dúvida e fracasso, e insights sobre seu eventual sucesso. Founder Mode é sempre aula sobre negócios, criatividade, liderança e como navegar por desafios de todos os tipos. |
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CASE |
Como um post da Kylie Jenner chacoalhou uma gigante tech |
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O ano era 2017. Em março, o Snapchat estava em alta após realizar a sua abertura de capital na bolsa de valores e alcançar um valor de mercado de quase US$ 24 bilhões. |
Em agosto, a plataforma do fantasminha era a rainha indiscutível entre os membros da Geração Z, principalmente nos EUA. |
 | (Imagem: Adweek | eMarketer) |
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| Como se isso não bastasse, a empresa reportou uma receita de US$ 285,7 milhões no último trimestre do ano, superando as expectativas de Wall Street em mais de US$ 20 milhões. | No mesmo período, o Snapchat chegou à marca de 187 milhões de usuários ativos diários, uma alta de 18% em relação ao mesmo período em 2016. | Parecia que todas as decisões tomadas pela empresa em 2017 tinham sido acertadas… Parecia. |
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Acontece que, no final de novembro, o app mudou seu design visando promover um compartilhamento mais íntimo entre grupos de amigos, ao mesmo tempo que colocava conteúdo produzido profissionalmente em um feed separado. |
 | The New Snapchat in 60 Seconds |
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Em outras palavras, o Snap dividiu o aplicativo inteiro em dois: amigos à esquerda, editores à direita. Nas entrelinhas, a mudança ajudaria a empresa a gerar mais receita por meio de anúncios. |
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Maaaas… Muitos usuários ficaram incomodados, passando a deixar inúmeras avaliações ruins nas App Stores, reclamando em outras redes e até migrando para o rival Instagram. |
A coisa começou a escalar de vez quando se criou uma petição no Change.org intitulada "Remova a nova atualização do Snapchat" — no dia 13/02/2018, ela já contava com mais de 800 mil assinaturas. |
Contudo, dois dias depois, o CEO Evan Spiegel, defendeu vigorosamente o redesign e basicamente disse que as pessoas precisavam se acostumar com ele.
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Só que, no dia 20/02, a petição já acumulava mais de 1,2 milhão de assinaturas, e foi aí que a empresa agiu e publicou uma resposta oficial, pensando que iria amenizar a situação. Só pensando… |
Até porque, no dia seguinte… |
A influenciadora Kylie Jenner postou um tweet com as seguintes palavras: “Então, mais alguém não abre mais o Snapchat? Ou sou só eu... ugh, isso é tão triste." |
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O resultado: Um dia após a postagem, as ações da controladora do app do fantasminha caíram até 7,2%, eliminando US$ 1,3 bilhão em valor de mercado. |
Acontece que ela era tida por muitos com a “Rainha da Geração Z” e a personificação do ideal demográfico do Snapchat. |
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Após o tweet de Kylie, o efeito dominó se espalhou e outras celebridades se juntaram às críticas, mais usuários desinstalaram o app e analistas de Wall Street seguiram rebaixando as ações da empresa. |
O Snapchat se esforçou para reconquistar a influenciadora, tornando-a, inclusive, a primeira criadora a testar alguns de seus novos recursos… Mas o dano já estava feito. Em maio de 2018, a empresa reverteu a maioria das mudanças de redesign. |
Ironicamente, os mesmos recursos dos quais Kylie e outros usuários reclamaram se tornaram padrão em praticamente todas as redes sociais. Na prática, as ideias do Snapchat não estavam erradas, mas sim o momento no qual elas foram lançadas — o tal do timing. |
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TOGETHER WITH CLARO BRASIL |
As avaliações que todo mundo quer receber: |
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Vai dizer que não concorda? Mas comentários assim não aparecem por acaso. Por trás de empresas que entregam resultados está uma infraestrutura que não deixa ninguém na mão. |
E, cá entre nós, ter uma internet de qualidade é um ótimo começo. |
Um exemplo: Rodrigo Freire, chef renomado dono do Preto Cozinha, tem o restaurante todo automatizado… Desde Wi-Fi pra acionar o forno até 5G+ pra confirmar reservas. |
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Ele conseguiu alcançar essa qualidade graças à Claro empresas que, com planos como o de 400MEGA por apenas R$ 99,90, conecta empresas ao futuro — com estabilidade, ultravelocidade, suporte técnico em até 4h e maquininha de aluguel GRÁTIS.* |
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TRENDING |
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🌎 Parece mentira, mas não é. O Google disse que vai mudar o nome de "Golfo do México" para "Golfo da América" no Google Maps |
📈 Democratização ou perigo? Especialistas debatem sobre a crescente dos “fin-fluencers”, influenciadores focados em aconselhamento financeiro |
👋 Parceria desfeita. Renomada estilista britânica está retomando a participação minoritária da sua marca comprada pela LVMH alguns anos atrás |
🏆 YouTube, é você? Spotify agora está premiando podcasts que atingirem certos objetivos com placas semelhantes às da gigante de vídeo |
🩺 Nova empreitada. Cofundador do LinkedIn levanta US$ 24,6 milhões para lançar startup de AI que visa descobrir novos tratamentos para o câncer |
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GRÁFICO DO DIA |
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O cenário de inteligência artificial começou a semana abalado após a startup chinesa DeepSeek revelar um novo e poderoso modelo de AI que promete um desempenho comparável ao da OpenAI, mas com um custo mais de 10x menor. |
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O motivo: Surgiram preocupações de que futuros modelos de AI poderiam ser desenvolvidos com maior eficiência mesmo com chips menos potentes, o que reduziria a demanda pelas poderosas GPUs da Nvidia e forçando uma reavaliação dos enormes aportes feitos por gigantes de tecnologia em hardware de AI. Aprofunde aqui. |
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E se seu próximo investimento viesse com um Green Card? |
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Como? O EB-5 conecta crescimento financeiro à residência permanente nos EUA. Ao investir em projetos que criam empregos nos Estados Unidos, você abre as portas do Green Card e, de quebra, um mundo de oportunidades. |
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Se o futuro que você quer começa nos EUA, o EB-5 é o passaporte. Saiba mais aqui. 🇺🇸 |
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VAREJO |
Os shoppings estão de volta — e com um toque de Gen Z |
 | (Imagem: Business Insider) |
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🛍️ Após anos sendo considerados como os dinossauros do consumo ao redor do mundo, os shoppings estão mais em alta do que nunca, e a Gen-Z tem muito a ver com isso. |
Desde 2021, as visitas e vendas dos shoppings americanos aumentam consistentemente. Para se ter uma ideia, as taxas de vacância no país estão no menor nível em duas décadas. |
👀 A transformação vai além da nostalgia. Os shoppings estão evoluindo para capturar o coração (e o bolso) da geração mais conectada de todos os tempos. Os números não mentem. |
Em 2023, um levantamento revelou que 60% dos Gen Zers frequentavam esses locais não para comprar, mas para socializar; Já entre fevereiro e abril do ano passado, 95% foi ao shopping pelo menos uma vez; Em dezembro, uma pesquisa da consultoria EY mostrou que quase 63% dos entrevistados da Geração Z disseram que planejavam fazer compras de fim de ano em lojas físicas no shopping.
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Esses espaços oferecem experiências que unem o físico ao digital, criando momentos “instagramáveis” que alimentam o conteúdo online, e parece que os donos de shoppings perceberam isso. |
O Simon Property Group, o maior dono de shoppings dos EUA, lançou uma campanha neste outono intitulada “Meet Me @the mall”. Veja aqui. |
Já outro grande proprietário, o Brookfield Properties, trouxe atrações como minigolfe para seus shoppings para envolver a Geração Z e mantê-los nos locais por períodos mais longos. |
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Enquanto isso, no Brasil… 🇧🇷 |
O modelo híbrido entre compras e entretenimento está se consolidando. Shoppings como o JK Iguatemi, em São Paulo, participam dessa transformação. |
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🔎 Zoom out: Ao todo, o Brasil tem 639 shoppings centers que, juntos, faturam cerca de R$ 195 bilhões, recebem mensalmente 462 milhões de visitantes e empregam mais de 1 milhão de pessoas. Huge. |
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APRESENTADO POR B3 E TESOURO DIRETO |
Segurança financeira embrulhada pra presente |
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Com a inflação a 4,83%, guardar dinheiro pode ter virado um desafio. Mas, e se você pudesse ajudar pessoas próximas a proteger o próprio bolso? |
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AROUND THE WEB |
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📼 Já pode considerar relíquia? Assista a um trecho do perfil que o “60 Minutes”, um dos programas de TV mais icônicos da história, fez sobre Jeff Bezos em 1999 |
🥷 Loucura demais. YouTuber realiza experimento em que passou 20 dias copiando conteúdos virais para ver quanto ele arrecadaria ao se apropriar da criação de outros creators |
🍔 Não é meme! Burger King abriu um processo seletivo para uma vaga que muitos — especialmente no Brasil — gostariam de ter |
🕺 Antes tarde do que nunca. A IKEA gravou um vídeo usando uma tendência que foi muito viral… No início dos anos 2010 |
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THE BIZNESS |
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até quinta, às 13:13 |
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