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saiba relaxar |
boa tarde. a riqueza não se trata apenas de dinheiro. é uma questão de tempo, liberdade e alegria em todas as áreas da vida. |
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| | | | In today’s edition: | 🏈 O domínio da NFL nas transmissões de TV nos EUA;
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios;
🦉 Insights sobre a ação que “matou a coruja” do Duolingo;
💼 As empresas com mais funcionários no mundo;
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet. | Quinta-feira, 20/02/2025 |
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CASE |
Como a NFL passou a dominar as transmissões nos EUA 📺️ |
 | (Imagem: Super Bowl | Reprodução) |
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O ano era 2016. As pontuações televisivas da maior liga de futebol americano do mundo tiveram uma queda de 8% em relação ao ano anterior. |
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No final de 2017, com os ratings projetando uma nova queda, o ex-chefão da ESPN, John Skipper, se reuniu com o seu big boss, Bob Iger, CEO da Disney, para discutir uma possível não renovação com a NFL. |
Para ele, a casa do Mickey poderia pegar os bilhões que gastaria no seu próximo acordo com a liga e comprar os direitos do March Madness (torneio de basquete universitário), da World Series (finais do beisebol) e de todos os torneios de futebol que ainda não tivesse. |
No entanto, Iger rejeitou a ideia — para alegria dos acionistas da empresa hoje. Isso porque a popularidade das transmissões da NFL na TV (aberta ou a cabo) só cresceu ao longo dos anos. |
Para se ter uma ideia, a programação da liga de futebol americano foi responsável por mais da metade dos 50 broadcasts mais assistidos no horário nobre em 2024. Confira aqui o TOP-100. |
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 | (Imagem: Bloomberg, Nielsen, Variety) |
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Não para por aí. Há 20 anos, programas conhecidos como CSI, American Idol e Desperate Housewives obtinham audiências maiores no prime-time do que o Monday Night Football. |
Hoje, o conteúdo não esportivo mais assistido na televisão é a série O Rastreador, da CBS, que tem, em média, 11,4 milhões de telespectadores — cifra que não entraria no TOP-30 em 2015.
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Enquanto isso, a parcela de audiência de TV da NFL dobrou nas últimas duas décadas. Em 2024, embora tenha tido uma queda em números, ainda é, de longe, a maior entidade quando se trata de transmissões televisivas nos EUA, independentemente do gênero. |
A liga teve uma média de 17,5 milhões de telespectadores por jogo, uma queda de 2,2% em relação ao ano anterior. |
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O que explica a “invencibilidade” da NFL? |
Para começar, a liga reduziu sua offseason e criou mais pontos de contato com os telespectadores. |
Passou a transmitir mais jogos às quintas e aos sábados; Maior exposição do NFL Draft — período badalado em que as equipes reforçam seus elencos; Maior exposição do NFL Scouting Combine, onde jogadores universitários competem em testes físicos e mentais conforme são avaliados por treinadores e gerentes gerais dos times.
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 | (Imagem: NFL) |
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A liga também assumiu riscos, como quando começou a transmitir jogos no dia de Natal em 2020, momento, até então, dominado pela NBA. Hoje, os papéis se inverteram. |
No entanto, para Brian Rolapp, presidente de mídia da NFL, a resposta “óbvia” para a pergunta acima é que “o produto é ótimo”. |
Segundo ele, os jogos são de alta pontuação, a margem de vitória é a mais baixa de todos os tempos e a liga teve um número recorde de disputas acirradas. |
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Isso sem contar que a temporada da NFL é curta o suficiente para que cada jogo seja importante. Outras entidades como MLB, NBA e NHL, que possuem seasons mais longas, tendem a ver que muitos jogos não importam tanto para o público. |
A liga também ampliou seus “horizontes” |
Embora a NFL tenha mantido seus negócios com as 4 principais redes dos EUA — CBS, NBC, ABC/ESPN e Fox —, ela adicionou os três parceiros de streaming mais assistidos, YouTube, Amazon e, recentemente, Netflix. |
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Por último, mas não menos importante, a NFL está trabalhando para expandir ainda mais internacionalmente. Para a próxima temporada, os donos das franquias aprovaram um aumento de 4 para 8 jogos fora dos EUA — a partida do Brasil já está confirmada. |
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GRÁFICO DO DIA |
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É uma empresa ou é um país? Que grandes negócios empregam muitos trabalhadores, isso todos sabem. No entanto, os números do top 5 de empresas com mais funcionários ainda surpreendem. |
O Walmart, por exemplo, é o líder disparado com mais de 2,3 milhões de funcionários, muito devido às suas mais de 10 mil unidades, principalmente em território americano. |
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🇧🇷 E o Brasil? Segundo os dados mais recentes, a empresa com mais funcionários é a JBS, com mais de 150 mil colaboradores por aqui — e mais de 200 mil espalhados pelo mundo. |
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INSIGHT |
“Morte” do Duolingo mostrou a força da sua marca |
 | (Imagem: Duolingo | Advertising Week) |
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Como você — e a grande maioria dos internautas — deve ter visto, no dia 11/02/2025 o Duolingo, do nada, anunciou a “morte” do seu mascote, o Duo, a coruja mais amada da internet. |
Ao longo das semanas seguintes, todo o conteúdo da marca prestou homenagem a esse “falecimento” prematuro, desde culpar os usuários por não manterem suas sequências vivas no app da empresa e até mesmo um vídeo de outros mascotes carregando um caixão aberto. |
O resultado disso: Um engajamento fora do comum. Estima-se que o Duolingo tenha tido mais de 1 bilhão de visualizações orgânicas considerando mídia conquistada (earned media) + a cobertura da imprensa. Abaixo alguns highlights. |
2,1 milhões de curtidas + 623 mil compartilhamentos no anúncio de falecimento no Instagram (veja aqui); Mais de 60 milhões de visualizações em um único TikTok (confira aqui) e mais de 180 milhões de views combinados entre seus últimos 14 vídeos no app chinês.
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🍒 A cereja do bolo? No dia 24/02, a empresa comunicou que a morte tinha sido forjada — para a surpresa de zero pessoas. Só no tico-teco, esse vídeo já tem mais 24 milhões de views. Além disso, a marca postou outro vídeo explicando a “morte”. |
 | Watch now on TikTok | @duolingo | It was all by design because I’m a mastermind #duolingo |
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Por que isso importa? |
Além de mostrar a relevância do Duolingo nas redes sociais, as ações do app de idiomas mostrou, mais uma vez, como marcas precisam de uma “cara”, seja ela humana ou não. |
No caso da marca da corujinha verde, ela transformou um mascote 2D em um “ser vivo” com personalidade, história e relacionamentos — o Duo tem até uma página no Fandom contando um pouco de sua história. |
O Duolingo conseguiu criar um personagem com o qual as pessoas se identificam e se importam. Não é à toa que ela é procurada por muitas marcas grandes, como Netflix e Burger King, para collabs. |
Além disso, enquanto muitos lutam para quantificar o impacto das redes sociais nos negócios, a empresa encontrou uma ligação direta: a pergunta “Como você ouviu falar de nós?” no momento em que alguém se cadastra no aplicativo. |
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Para o Duolingo, a estratégia de social media clara: encontrar os usuários onde eles estão. E embora já tenha dominado os vídeos curtos, a empresa está optando por produzir conteúdos mais longos. |
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AROUND THE WEB |
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💸 Choveu dinheiro. Relembre o dia em que o fundador do Telegram causou uma confusão na Rússia ao jogar aviõezinhos de papel feitos com dinheiro |
🍔 Pode virar tendência. Essa hamburgueria fez um reels muito simples, mas que dá pra ser usado como inspiração para absolutamente qualquer nicho |
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