a força das agências

tudo se conecta

boa tarde. hoje a coisa está recheada. vamos falar de mercado publicitário a memes que mais viralizaram no ano — e você vai ver como até isso se conecta. pegue seu café expresso.

O Mercado de publicidade e a força das agências no Brasil

INFOGRÁFICO #215

A propaganda é a alma do negócio". Em casa, na rua ou na internet, a publicidade hoje faz parte do nosso dia a dia e está em todo lugar.

Acontece que, da produção das campanhas até o momento que você, consumidor, aprecia ou rejeita uma ação de marketing (alô, Bis e Felipe Neto) há um longo caminho…

No fluxo da ideia até a rua, existe um mercado bilionário, que vai muito além dos times de marketing das empresas que você vê por aí.

Vamos pensar que você seja uma big corp, como a Ipiranga…

Bem no início do seu negócio, seu time conseguia dar conta da demanda de marketing, da criação de propagandas, acompanhando os números das campanhas e todo esse investimento em marketing.

Assim, quanto mais vender for preciso, maiores devem ser seus investimentos em marketing. No ano passado, por exemplo, você tinha uma verba de mais de R$ 130 milhões para gastar com publicidade.

Pode até ser "fácil" gastar R$ 135 milhones, mas pense no trabalho de consolidar tudo, mostrar as diferenças dos 30 segundos na Globo para uma veiculação em uma newsletter ou um post de um influenciador.

Chega a hora de terceirizar: agências 👨🏻‍💼

De certa forma, em 1976, um senhor chamado William Taylor teve a brilhante ideia de ajudar empresas com esse desafio e criou a primeira agência de publicidade conhecida da história. Londres foi o berço dessa ideia.

De lá pra cá, diversos outros "Williams" surgiram e consolidaram uma indústria que, de certa forma, molda o consumo do mundo.

Os números são impressionantes: Em 2022, só no Brasil, o mercado publicitário movimentou aproximadamente R$ 74 bilhões em investimentos de compra de mídia.

Mas vejamos o exemplo da eleita agência do ano passado, a Galeria, que faturou R$ 1,23 bilhão — sim, você leu certo — atendendo contas como Itaú, TikTok e McDonald's.

Se você está se perguntando de onde vem tanto dinheiro…

É só pensar na sua rotina. Em média, uma pessoa seja impactada por mais de 5 mil marcas a cada dia. Tem espaço para todos os meios de veiculação.

Estima-se que o valor gasto com anúncios ultrapassará a casa do trilhão de dólares pela primeira vez no ano que vem, como o gráfico acima demonstra.

Entre os destinos favoritos dos gastos das agências, está a internet 💻, o jornal 🗞️, o cinema 📽️, a mídia Out of Home 🪧, a rádio 📻, a revista 📰 e a TV 📺.

Para fins de grandeza, saiba que a Netflix, por exemplo, gastou US$ 2,5 bilhões de dólares em publicidade no ano passado, e o Mercado Livre US$ 1,3 bilhão.

No Brasil, as agências de publicidade têm uma missão dupla 🇧🇷

Além de criarem, de fato, as campanhas publicitárias, slogans e todo o conceito de comunicação dos anunciantes, elas também são as responsáveis pela compra de mídia.

Esse modelo brasileiro é diferente do que acontece nos Estados Unidos, Europa e na maior parte do mundo, onde são usadas agências diferentes para a criação de campanhas e a compra de mídia.

Boa parte das agências que você conhece ficam abaixo de uma dessas companhias, que possuem atuação em todo o mundo. O jogo é de gente grande.

"A publicidade brasileira é uma das mais fortes do mundo, não só em termos de criatividade, mas também de negócios", conta Eduardo Vieira, sócio e head de marketing do SoftBank para a América Latina.

“Investir em branding é cada vez mais importante, e o Brasil é um dos mercados de referência global nesse assunto", diz Edu, que já foi fundador de uma importante agência no Brasil e sócio do Grupo WPP, antes de se juntar ao conglomerado japonês.

BETEC Havas, Galeria, WMcCann, Africa e Artplan foram as maiores compradores de mídia no ano passado, segundo ranking mais fidedigno que encontramos na internet. Aprofunde na lista completa.

A compra de mídia digital segue sendo o carro-chefe do crescimento, com um mercado de 32,4 bilhões de reais, que aumentou quase 30% depois da pandemia e 7% no ano passado.

Para efeitos de comparação, estima-se que o investimento em publicidade cresça apenas 3,3% globalmente em 2023, enquanto, no Brasil, o mercado digital no primeiro semestre de 2023 teve um crescimento de 11% em relação a 2022.

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Já pensou em unir tudo que você faz no seu celular e no computador na palma da mão? Pode soar como um super poder — já que, na verdade, é quase isso. risos.

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Temos multitaskers por aqui? Um dos recursos permite que você abra três janelas ao mesmo tempo no aparelho, sem precisar ficar passando de uma pra outra.

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O que está sendo falado no mundo dos negócios

BITS & BYTES

🎵 Todo mundo assinando o premium? O Spotify registrou um lucro de 65 milhões de euros no 3º tri, revertendo o prejuízo de 166 milhões de euros no mesmo período do ano passado.

🍎 Vem novidades por aí…. A Apple anunciou seu segundo evento de produto da temporada, um mês após o lançamento de sua nova linha de iPhone 15.

💸 Os investidores ficaram felizes. A Microsoft superou as estimativas de Wall Street com resultados impulsionados por seus negócios de computação em nuvem e produtos de IA.

📲 Falando em Microsoft…. Satya Nadella, o CEO da empresa, admitiu que desistir do Windows Phone foi um erro.

📈 “Mudança de estratégia”. O maior escritório de assessoria da XP Investimentos desistiu de se tornar corretora.

👏 Mandou bem Tio Zuck… A Meta, controladora do Facebook, teve um salto de 164% no lucro do 3º tri, para US$ 11,58 bilhões.

😵‍💫 Tudo em um só lugar? A Automattic, dona do Wordpress e do Tumbl, está comprando a app Texts, que permite fazer login e responder a todas as suas mensagens em um só lugar.

📉 Despencou. As ações da Alphabet, dona do Google, caíram quase 10% ontem depois da empresa anunciar os resultados do 3º tri. A receita da unidade Google Cloud ficou atrás das estimativas dos analistas.

A bebida que veio do Japão para te conquistar 🥃

PATROCINADO POR THE HOUSE OF SUNTORY

Vamos falar de Japão, mas não precisa de hashi… O assunto hoje é whisky. É isso mesmo que você leu. Se engana quem pensa que whisky só vem da Escócia, Irlanda ou EUA.

Aos fãs do liquid gold não é novidade que o sushi não é a única maravilha que vem do pacífico, mas se isso é novidade pra você, continue lendo…

Em 1923, a destilaria Yamazaki foi criada e, desde então, é o berço do single maltes japoneses. Inspirados na cultura, no povo e na natureza do Japão, sempre com qualidade e tradição — estamos falando da terra dos samurais. 🇯🇵

Na celebração do centenário de The House of Suntory, o Brasil está entre os únicos países que receberão os rótulos comemorativos da marca, Yamazaki e Hakushu.

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Os melhores anúncios impressos que encontramos

MARKETING

1- Coca Cola, com estímulo auditivo

2- Barilla, no anúncio de fim de ano

3- Nat Geo, para o programa “O Encantador de Cães”

4- Chupa Chips, no pirulito sem açúcar

5- Frontline, produto contra pulgas

5- Durex, marca de preservativos

Gostou? Calma, que nosso time resolveu se inspirar e deixou mais um criado internamente no final.

Oportunidade de networking com grandes CEOs — por 0800 🎤

PATROCINADO POR TD

Já tem data marcada e mais de 30 C-Levels das maiores empresas da América Latina confirmados.

O C Summit é um evento online que acontece nos dias 28 e 29/11, na qual você vai ter acesso às metodologias inovadores e aprender como grandes empresas usaram a IA para crescer ainda mais. Faça a sua inscrição gratuita.

Salve o Corinthians, o campeão dos campeões…

NEGÓCIOS

Antes que você, palmeirense ou tricolor fique bravo, entenda que o Coringão está realmente vencendo a corrida publicitária entre clubes brasileiros.

No total, o Timão arrecadou R$ 123 milhões com a venda de patrocínios na vestimenta dos atletas neste ano, perdendo apenas para o Flamengo, que faturou 150 milhas.

Ué, mas e o título? É que quando o estagiário começou a escrever a matéria, ele achou que o Corinthians era o líder… Mas o chefe, que torce para o Fluminense, resolveu questionar a informação e encontrou dados de que o Mengudo fatura mais. Irônico, né? risos.

Ao todo, são 9 marcas no uniforme dos corintianos, sendo os principais provenientes de Neo Química, Pixbet e BMG. O Rubro-Negro também totaliza a mesma quantidade de parceiros no manto.

Falando sério agora… 🧠

A exposição de marcas nos uniformes de jogo é vista como uma plataforma valiosa para publicidade e o clube maximiza essa oportunidade ao permitir que várias empresas sejam exibidas.

EDITOR'S PICK

Construir marcas sólidas através de histórias bem contadas é essencial no cenário publicitário atual.

Esse anúncio foi preparado pelo nosso time de criação, em homenagem a vocês. Nada contra o Rodrigo Rodrigues… risos.

Amamos isso e agradecemos a todas as agências, marcas e publicitários que contribuem com nosso crescimento.

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