|
tudo se conecta |
boa tarde. hoje a coisa está recheada. vamos falar de mercado publicitário a memes que mais viralizaram no ano — e você vai ver como até isso se conecta. pegue seu café expresso. |
|
Na edição de hoje: | 📣 Ads everywhere. Deep dive nas agências que dominam o mercado publicitário BR. | 🔥 Hot topics. Os assuntos que estão sendo mais falados no mundo dos negócios. | 🤣 Qual o maior meme de 2023? Asmei, Lá ele, Apocalíptico, Suquinho de Maracujá, Fake Natty… |
|
|
O Mercado de publicidade e a força das agências no Brasil |
INFOGRÁFICO #215 |
|
A propaganda é a alma do negócio". Em casa, na rua ou na internet, a publicidade hoje faz parte do nosso dia a dia e está em todo lugar. |
Acontece que, da produção das campanhas até o momento que você, consumidor, aprecia ou rejeita uma ação de marketing (alô, Bis e Felipe Neto) há um longo caminho… |
No fluxo da ideia até a rua, existe um mercado bilionário, que vai muito além dos times de marketing das empresas que você vê por aí. |
Vamos pensar que você seja uma big corp, como a Ipiranga… |
Bem no início do seu negócio, seu time conseguia dar conta da demanda de marketing, da criação de propagandas, acompanhando os números das campanhas e todo esse investimento em marketing. |
|
Assim, quanto mais vender for preciso, maiores devem ser seus investimentos em marketing. No ano passado, por exemplo, você tinha uma verba de mais de R$ 130 milhões para gastar com publicidade. |
As demandas aumentam, você tem mais canais de mídia para administrar, mais veículos de comunicação envolvidos e seu time de marketing pede socorro. |
|
|
Pode até ser "fácil" gastar R$ 135 milhones, mas pense no trabalho de consolidar tudo, mostrar as diferenças dos 30 segundos na Globo para uma veiculação em uma newsletter ou um post de um influenciador. |
Chega a hora de terceirizar: agências 👨🏻💼 |
De certa forma, em 1976, um senhor chamado William Taylor teve a brilhante ideia de ajudar empresas com esse desafio e criou a primeira agência de publicidade conhecida da história. Londres foi o berço dessa ideia. |
De lá pra cá, diversos outros "Williams" surgiram e consolidaram uma indústria que, de certa forma, molda o consumo do mundo. |
David Ogilvy, o inglês considerado pai da propaganda, levou sua agência a um IPO bem antes da maioria que lê isso ter nascido; Washington Olivetto, por aqui, é considerado o maior publicitário de todos os tempos, dando origem ao Garoto Bombril e diversas outras publis famosas.
|
Os números são impressionantes: Em 2022, só no Brasil, o mercado publicitário movimentou aproximadamente R$ 74 bilhões em investimentos de compra de mídia. |
Existem mais de 22 mil agências ativas catalogadas, sendo a maioria delas consideradas pequenas empresas com faturamento anual de até R$ 360 mil e apenas 3 funcionários em média. |
|
|
Mas vejamos o exemplo da eleita agência do ano passado, a Galeria, que faturou R$ 1,23 bilhão — sim, você leu certo — atendendo contas como Itaú, TikTok e McDonald's. |
Se você está se perguntando de onde vem tanto dinheiro… |
É só pensar na sua rotina. Em média, uma pessoa seja impactada por mais de 5 mil marcas a cada dia. Tem espaço para todos os meios de veiculação. |
|
Estima-se que o valor gasto com anúncios ultrapassará a casa do trilhão de dólares pela primeira vez no ano que vem, como o gráfico acima demonstra. |
Entre os destinos favoritos dos gastos das agências, está a internet 💻, o jornal 🗞️, o cinema 📽️, a mídia Out of Home 🪧, a rádio 📻, a revista 📰 e a TV 📺. |
Para fins de grandeza, saiba que a Netflix, por exemplo, gastou US$ 2,5 bilhões de dólares em publicidade no ano passado, e o Mercado Livre US$ 1,3 bilhão. |
No Brasil, as agências de publicidade têm uma missão dupla 🇧🇷 |
Além de criarem, de fato, as campanhas publicitárias, slogans e todo o conceito de comunicação dos anunciantes, elas também são as responsáveis pela compra de mídia. |
Ou seja, são as agências de publicidade que definem os veículos em que serão exibidas as campanhas publicitárias. |
|
|
Esse modelo brasileiro é diferente do que acontece nos Estados Unidos, Europa e na maior parte do mundo, onde são usadas agências diferentes para a criação de campanhas e a compra de mídia. |
🧠 Por aqui, o mercado publicitário é dominado por 6 grandes grupos, que basicamente comandam 67% da compra de mídia no país. Isso significa que quase R$ 7 a cada R$ 10 gastos em marketing no Brasil são “comandados” por algum intermediário. |
|
|
|
Boa parte das agências que você conhece ficam abaixo de uma dessas companhias, que possuem atuação em todo o mundo. O jogo é de gente grande. |
"A publicidade brasileira é uma das mais fortes do mundo, não só em termos de criatividade, mas também de negócios", conta Eduardo Vieira, sócio e head de marketing do SoftBank para a América Latina. |
|
“Investir em branding é cada vez mais importante, e o Brasil é um dos mercados de referência global nesse assunto", diz Edu, que já foi fundador de uma importante agência no Brasil e sócio do Grupo WPP, antes de se juntar ao conglomerado japonês. |
BETEC Havas, Galeria, WMcCann, Africa e Artplan foram as maiores compradores de mídia no ano passado, segundo ranking mais fidedigno que encontramos na internet. Aprofunde na lista completa. |
A compra de mídia digital segue sendo o carro-chefe do crescimento, com um mercado de 32,4 bilhões de reais, que aumentou quase 30% depois da pandemia e 7% no ano passado. |
Para efeitos de comparação, estima-se que o investimento em publicidade cresça apenas 3,3% globalmente em 2023, enquanto, no Brasil, o mercado digital no primeiro semestre de 2023 teve um crescimento de 11% em relação a 2022. |
Curiosidade: Um estudo realizado pela empresa de consultoria Deloitte indica que cada real investido em publicidade no Brasil gerou R$ 8,54 para o nosso PIB. |
|
|
|
|
O melhor que um computador entrega dentro do seu bolso 🤩 |
PATROCINADO POR SAMSUNG |
|
Já pensou em unir tudo que você faz no seu celular e no computador na palma da mão? Pode soar como um super poder — já que, na verdade, é quase isso. risos. |
Seja para assistir às suas séries, dar um play no videogame, editar vídeos ou elaborar documentos do trabalho, tudo isso e muito mais cabe dentro do Samsung Galaxy Z Fold5. |
Temos multitaskers por aqui? Um dos recursos permite que você abra três janelas ao mesmo tempo no aparelho, sem precisar ficar passando de uma pra outra. |
|
Tenha uma tela de cinema em qualquer lugar. O Galaxy Z Fold5 oferece a melhor experiência para você assistir filmes e editar vídeos. Sem falar do modo flex, que te permite deixar o celular sem precisar equilibrá-lo. |
Clique aqui para conhecer mais detalhes do Galaxy Z Fold5 e ter mais telas sem ocupar mais espaço — tudo isso na sua mão. 🤙🏽 |
|
O que está sendo falado no mundo dos negócios |
BITS & BYTES |
|
🎵 Todo mundo assinando o premium? O Spotify registrou um lucro de 65 milhões de euros no 3º tri, revertendo o prejuízo de 166 milhões de euros no mesmo período do ano passado. |
🍎 Vem novidades por aí…. A Apple anunciou seu segundo evento de produto da temporada, um mês após o lançamento de sua nova linha de iPhone 15. |
💸 Os investidores ficaram felizes. A Microsoft superou as estimativas de Wall Street com resultados impulsionados por seus negócios de computação em nuvem e produtos de IA. |
📲 Falando em Microsoft…. Satya Nadella, o CEO da empresa, admitiu que desistir do Windows Phone foi um erro. |
📈 “Mudança de estratégia”. O maior escritório de assessoria da XP Investimentos desistiu de se tornar corretora. |
👏 Mandou bem Tio Zuck… A Meta, controladora do Facebook, teve um salto de 164% no lucro do 3º tri, para US$ 11,58 bilhões. |
😵💫 Tudo em um só lugar? A Automattic, dona do Wordpress e do Tumbl, está comprando a app Texts, que permite fazer login e responder a todas as suas mensagens em um só lugar. |
📉 Despencou. As ações da Alphabet, dona do Google, caíram quase 10% ontem depois da empresa anunciar os resultados do 3º tri. A receita da unidade Google Cloud ficou atrás das estimativas dos analistas. |
|
A bebida que veio do Japão para te conquistar 🥃 |
PATROCINADO POR THE HOUSE OF SUNTORY |
|
Vamos falar de Japão, mas não precisa de hashi… O assunto hoje é whisky. É isso mesmo que você leu. Se engana quem pensa que whisky só vem da Escócia, Irlanda ou EUA. |
Aos fãs do liquid gold não é novidade que o sushi não é a única maravilha que vem do pacífico, mas se isso é novidade pra você, continue lendo… |
Em 1923, a destilaria Yamazaki foi criada e, desde então, é o berço do single maltes japoneses. Inspirados na cultura, no povo e na natureza do Japão, sempre com qualidade e tradição — estamos falando da terra dos samurais. 🇯🇵 |
Na celebração do centenário de The House of Suntory, o Brasil está entre os únicos países que receberão os rótulos comemorativos da marca, Yamazaki e Hakushu. |
É só clicar aqui para conhecer melhor toda essa tradição e usar o cupom THEBIZNESS para garantir 5% OFF. 🥃 |
|
|
*Aprecie com moderação. Não compartilhe esse conteúdo com menores de 18 anos. |
|
Os melhores anúncios impressos que encontramos |
MARKETING |
1- Coca Cola, com estímulo auditivo |
|
2- Barilla, no anúncio de fim de ano |
|
3- Nat Geo, para o programa “O Encantador de Cães” |
|
4- Chupa Chips, no pirulito sem açúcar |
|
5- Frontline, produto contra pulgas |
|
5- Durex, marca de preservativos |
|
Gostou? Calma, que nosso time resolveu se inspirar e deixou mais um criado internamente no final. |
|
Oportunidade de networking com grandes CEOs — por 0800 🎤 |
PATROCINADO POR TD |
|
Já tem data marcada e mais de 30 C-Levels das maiores empresas da América Latina confirmados. |
O C Summit é um evento online que acontece nos dias 28 e 29/11, na qual você vai ter acesso às metodologias inovadores e aprender como grandes empresas usaram a IA para crescer ainda mais. Faça a sua inscrição gratuita. |
|
Salve o Corinthians, o campeão dos campeões… |
NEGÓCIOS |
|
Antes que você, palmeirense ou tricolor fique bravo, entenda que o Coringão está realmente vencendo a corrida publicitária entre clubes brasileiros. |
O time do Andrés Sanchez — ops, não mais — faturou, apenas com seus uniformes, mais que 99% dos CNPJs abertos no Brasil.
|
No total, o Timão arrecadou R$ 123 milhões com a venda de patrocínios na vestimenta dos atletas neste ano, perdendo apenas para o Flamengo, que faturou 150 milhas. |
Ué, mas e o título? É que quando o estagiário começou a escrever a matéria, ele achou que o Corinthians era o líder… Mas o chefe, que torce para o Fluminense, resolveu questionar a informação e encontrou dados de que o Mengudo fatura mais. Irônico, né? risos. |
Ao todo, são 9 marcas no uniforme dos corintianos, sendo os principais provenientes de Neo Química, Pixbet e BMG. O Rubro-Negro também totaliza a mesma quantidade de parceiros no manto. |
Falando sério agora… 🧠 |
A exposição de marcas nos uniformes de jogo é vista como uma plataforma valiosa para publicidade e o clube maximiza essa oportunidade ao permitir que várias empresas sejam exibidas. |
Muito embora muitos amadores no marketing questionem a estratégia, associar marcas a alguma emoção é um dos elementos mais valorizados em branding, pois gera confiança e familiaridade. |
|
|
EDITOR'S PICK |
|
Construir marcas sólidas através de histórias bem contadas é essencial no cenário publicitário atual. |
Esse anúncio foi preparado pelo nosso time de criação, em homenagem a vocês. Nada contra o Rodrigo Rodrigues… risos. |
Se você trabalha em uma agência e também está nessa missão, responda esse e-mail para se aproximar do nosso grupo — seja para um simples café ou para fazer negócios. |
|
|
Amamos isso e agradecemos a todas as agências, marcas e publicitários que contribuem com nosso crescimento. |
|
the bizness 🦄 |
O seu próximo negócio começa aqui. Sua dose semanal de informação sobre o que de mais importante está acontecendo no mercado. |
Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.
|
Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor. |
Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13. |
🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar. |
😀😐☹️ Quão satisfeito você ficou com essa edição? Nos conte aqui. |
até terça, às 13:13 |
Sempre chegamos a sua caixa de entrada por volta das 13:13. Alguns servidores de e-mail são teimosos e atrasam… Outros são piores ainda e nos jogam para o spam e/ ou promoções. Sempre que não nos encontrar na caixa de entrada, procure nessas duas. |
powered by: |
|
