(micro)drama no feed 😱

Por the news business · 26 de agosto de 2025

visão ampla

boa tarde. enxergar além do imediato te ajuda a escolher o que realmente vale seu esforço e atenção.

CASE

Serão os microdramas quem desbancarão a Netflix (ou o TikTok)?

(Imagem: Los Angeles Times)

Exagerados, viciantes e rápidos de consumir. Os microdramas são episódios verticais de 1 a 2 minutos, repletos de reviravoltas, que parecem feitos sob medida para a lógica do feed infinito.

A febre começou na China, por volta de 2018, como um derivado da onda de vídeos curtos puxada pelo “irmão chinês” do TikTok, o Douyin. Mas foi durante a pandemia que realmente explodiu.

O motivo? Não exigiam esforço do público — bastava abrir o app e já mergulhar no drama.
Entre os gêneros, havia de tudo: comédias românticas, histórias de vampiros e dramas de magnatas.

Além disso, o modelo é perfeito para escalar: baixo custo de produção, atores desconhecidos e ciclos curtos — um drama pode ser concluído em apenas dois meses. Algumas plataformas chegam a lançar 8 a 10 novos títulos por mês, somando cerca de 100 por ano.

O resultado: em 2024, o mercado chinês de microdramas ultrapassou a bilheteria do cinema no país, atingindo 50 bilhões de yuans (cerca de US$ 6,9 bilhões).

Enquanto isso, nos Estados Unidos… 🇺🇸

Vários apps chegaram em 2022, mas o formato ganhou força de verdade em 2023 e explodiu no último ano. Em 2024, dos US$ 1,2 bilhão que esses aplicativos de microdramas geraram fora da China, os EUA responderam por 60%.

(Imagem: Rachel Bencosme | ReelShort)

Na terra do Tio Sam, a força está no ARPU mais alto — ou seja, a receita média por usuário supera a de outros países. Isso se deve ao modelo “freemium”:

Os primeiros episódios são gratuitos;
Depois, o espectador paga de US$ 5 a US$ 10 por semana para continuar assistindo.

O crescimento não parou aí. Em abril deste ano, os downloads de apps de microdramas atingiram 10 milhões nos EUA — uma alta de 150% em um ano —, enquanto o número de usuários ativos mensais subiu mais de 300% no mesmo período.

ReelShort, DramaBox e GoodShort responderam por 50% dos downloads até agora neste ano. Os três apps já estão entre os 20 maiores em receita no segmento de mídia e entretenimento na terra do Tio Sam.

Looking forward 🚀

Uma das perguntas que não querem calar: será que esses apps vão substituir Netflix, HBO ou Disney+? Hoje, dificilmente. Microdramas não competem com filmes ou séries de prestígio.

Na verdade, disputam o mesmo tempo que atualmente é gasto no TikTok. É menos restaurante com estrela Michelin, mais comida de rua: simples, rápida e viciante, mas ambos podem coexistir.

Não é à toa que, em agosto de 2025, as empresas Cineverse e Banyan Ventures se uniram para lançar a MicroCo — uma tentativa de criar a versão hollywoodiana do fenômeno chinês.

A aposta é clara: uma plataforma com forte base tecnológica, estratégias de marketing orientadas por dados e um time de peso, com Jana Winograde (ex-Showtime) como CEO e Susan Rovner (ex-Warner Bros.) como presidente de conteúdo.

Dito isso, muitos já se perguntam se este será o novo Quibi, o serviço de curtas de Hollywood com produções recheadas de estrelas e orçamento milionário, que durou apenas seis meses em 2020.

Mas a MicroCo jura que não. Segundo eles, o objetivo é criar um catálogo enxuto, de baixo custo e altamente escalável. E, com milhares de roteiristas e atores americanos disponíveis após a retração da indústria, mão de obra criativa não vai faltar.

Tá, mas e no Brasil? 🇧🇷

(Imagem: Notícias da TV - UOL | ReelShort Brasil)

O formato chegou com tudo. Prova disso é A Vida Secreta do Meu Marido Bilionário, microdrama de 68 episódios estrelado por ex-atores da Globo, que se tornou o mais assistido do ReelShort.

Entre sua estreia em 17 de maio de 2025 e o fim de junho, a primeira novela vertical brasileira acumulou mais de 540 milhões de visualizações. Assista aqui aos primeiros episódios.

TOGETHER WITH SAMSUNG

Os dobráveis ganharam vez no coração do consumidor

Os celulares dobráveis já são tendência global. E não é só papo de tech lover — uma pesquisa da Virtue Market Research estima que o mercado de dobráveis deve movimentar US$ 100 bi até 2030. E cada vez mais consumidores estão dispostos a trocar o formato tradicional por uma experiência mais versátil.

É nesse cenário que a Samsung chega com o Galaxy Z Fold7, o mais avançado da linha. Dobrado, ele oferece a experiência completa de um smartphone tradicional. Aberto, revela uma ultratela de 8”.

Com ultracâmera de 200 MP, bateria de longa duração, inteligência artificial integrada e design ultraleve e resistente, ele entrega muito mais do que se espera de um dobrável. O resultado é simples: um celular que não pede concessões. É Ultra. E ainda abre.

👉 Ficou curioso pra conhecer e entender por que tanta gente tá escolhendo o Fold? Clique aqui..

GRÁFICO DO DIA

🍝 O miojo é pop. Ontem (25/08), comemorou-se o Dia do Miojo, que marca os 67 anos da invenção do macarrão instantâneo por Momofuku Ando — também fundador e presidente da Nissin.

A invenção, que começou como uma solução para a crise alimentícia do Japão no pós-Segunda Guerra Mundial, acabou se tornando um dos alimentos mais consumidos no mundo.

🇧🇷 Quem também gosta muito são os brasileiros. Nosso país é o 11º maior consumidor de macarrão instantâneo do mundo — o 3º fora da Ásia —, atrás apenas dos EUA e da Nigéria. Confira o ranking completo.

O QUE VOCÊ PRECISA SABER

Dr. Pepper quer tomar café brasileiro ☕

É isso mesmo que você leu. A gigante Keurig Dr Pepper anunciou a compra da JDE Peet’s, do ramo de cafés e bebidas, por cerca de R$ 100 bilhões (na cotação atual).

A multinacional holandesa é dona do Café Pilão, uma das marcas de café mais tradicionais do Brasil, além da Peet’s Coffee, nos EUA.

☕ Concluída a transação, a companhia será dividida em duas: uma focada em bebidas geladas — como Snapple, Dr Pepper e energéticos —, enquanto a outra deve tornar-se a maior empresa de café do mundo. (Aprofunde).

Entre bancos e startups, inicia-se uma nova corrida no mercado cripto 🪙

Mais eficientes e mais seguras? Essa é a promessa das stablecoins, criptomoedas atreladas a algum índice ou moeda — e que estão liderando a nova corrida do mercado.

Como funciona? Basicamente, elas seguem um valor de referência — como o dólar, por exemplo —, o que facilita seu uso como um meio de pagamento alternativo.

👀 Enquanto no Brasil as startups correm para dominar esse novo mercado — e os bancos permanecem cautelosos quanto à regulamentação —, as stablecoins já estão dominando o cenário global, movimentando US$ 27,6 trilhões em 2024. (Aprofunde)

Netflix no topo das bilheterias 🍿🎶

Guerreiras do K-Pop, animação que virou febre online com mais de 200 milhões de views, arrecadou +US$ 19 milhões em cerca de 1.700 cinemas na América do Norte (EUA e Canadá) em um lançamento exclusivo de apenas dois dias no último fim de semana.

Mesmo com o sucesso, a Netflix não deve prolongar a exibição do 2º filme mais assistido globalmente de sua história. Ainda assim, a estratégia de levar às telonas produções que já conquistaram fãs no streaming pode se tornar um modelo de marketing poderoso.

🔍 Zoom out. Quatro músicas da trilha sonora do longa estão no TOP 10 da Billboard 200, e o projeto — que nasceu na Sony Animation — deve render ainda mais em sequências e, quem sabe, em novas janelas de exibição. (Aprofunde).

TOGETHER WITH TRUE

Você dorme… mas acorda cansado?

Dormir 8h nem sempre significa descansar. Como aponta Dr. Robbins, corpo tenso, mente acelerada e metabolismo desregulado impedem que o seu sono seja restaurador.

O Magnésio + Inositol Relief 3.0, da True, é um suplemento natural, com fórmula clean label, que ajuda seu corpo a relaxar, regular o metabolismo e alcançar um sono profundo de verdade.

Com sabores como maracujá e camomila, seu fim do dia vira um ritual gostoso (e eficaz). 👉 Para experimentar, use o cupom VIVATRUE.

NÚMERO DO DIA

550%

Esse foi o quanto os modelos antigos da Rolex valorizaram entre 2010 e 2025, segundo a Bob’s Watches — desempenho superior ao do S&P 500 (+423%) e até ao do Ibovespa (+77%).

Um Submariner, comprado por US$ 2 mil em 2010, hoje vale cerca de US$ 13 mil.
O Daytona, ícone da marca, valorizou +358% no período.
Já o Datejust foi o campeão: +693%.

Especialistas apontam que a estratégia da Rolex — escassez controlada, alta demanda e longas filas nas boutiques — impulsionou o mercado secundário.

🔮 E o futuro? A expectativa é de alta contínua, mas mais moderada, com destaque para peças raras e descontinuadas. Aprofunde aqui.

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AROUND THE WEB

🤑 Recorde esportivo. Card assinado por Kobe e Michael Jordan torna-se o 2º item esportivo mais valioso da história.

🐩 Doodlemania. Como três raças híbridas se tornaram uma indústria de alto risco — e de bilhões de dólares.

📢 Poderia ser meme, mas não é. Este é um retrato fidedigno da era publicitária que vivemos.

📚 Um achado digno da Terra-média. Primeira edição raríssima de O Hobbit foi descoberta intacta no Reino Unido e vendida por US$ 57 mil.

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