é pavê ou pacumê?

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CASE

Filmes de Natal: Um negócio subestimado

Engana-se quem acha que o Natal é aguardado apenas por aqueles que só pensam em presentes e na ceia familiar. Para muitos, a época é sinônimo de comédias românticas, que oferecem os clássicos clichês do gênero, mas adaptadas ao espírito natalino.

Grandes empresas como Netflix até tentam, mas quem domina a categoria no país são Hallmark e Lifetime, com quase 60 novos lançamentos este ano entre as duas — a Hallmark será responsável por 47 deles.

Essa popularidade não é de hoje 🎄

Na década de 2000, as comédias românticas “Simplesmente Amor” e “O Amor Não Tira Férias” foram sucessos mundiais de bilheteria, ambos arrecadando mais de US$ 200 milhões.

No entanto, foram nos últimos 10 anos que essas produções se tornaram altamente requisitadas. Entre 2017 e 2019, a Hallmark aumentou seu catálogo de filmes de Natal em 20%. No caso da Lifetime, esse número mais que quadruplicou durante o período.

Em 2021, mais de 200 novos longas-metragens com a palavra “Natal” foram listados no Internet Movie Database. A cifra é quase 2x maior que a de 2016 e 4x superior à de 2011.

Tá, mas essas produções são rentáveis? O custo médio gira em torno de US$ 2 milhões, o que é considerado baixo. Além disso, muitos são filmados no Canadá, onde as produções recebem uma redução de 25% em impostos trabalhistas.

Para o executivo, outro ponto positivo é que essas produções capitalizam hábitos de visualização previsíveis que, para milhões de pessoas, se tornaram parte do ritual de Natal. Os números não mentem.

Inclusive, essa programação especial de final de ano fez da Hallmark o canal de entretenimento mais assistido na terra do Tio Sam durante o 4º trimestre desde 2014 — as cifras desse ano ainda não saíram.

💰 E onde tem atenção, tem oportunidade. Em 2021, o faturamento em publicidade do Hallmark Channel entre novembro e dezembro foi de US$ 147,8 milhões. Já no ano passado, estima-se que essa cifra tenha sido de US$ 350M.

Enquanto isso, no Brasil… 🇧🇷

Nos últimos anos, a valorização da diversidade cultural nas produções cinematográficas natalinas começou a ganhar destaque, proporcionam uma oportunidade única de compartilhar as nossas tradições com o mundo — o “tio do pavê” vai ganhar fama internacional. risos.

Por falar em internacionalização… A comédia Tudo Bem no Natal que Vem, estrelada por Leandro Hassum, não só foi TOP-1 na Netflix Brasil como foi assistida por 26 milhões de lares em todo o mundo na plataforma.

TRENDING

🛫 Decolou? Prosus, dona do Ifood, anuncia compra do Decolar.com por US$ 1,7 bilhão.

🍿 Mais uma do TUDUM. Netflix avança nas transmissões esportivas e compra direitos da Copa do Mundo de Futebol feminino de 2027 e 2031.

🐎 CAVALO3? 50% de um cavalo quarto de milha foi vendido por R$ 80 milhões em São Paulo.

🖤 Luto. Quem era Luiz Galeazzi, o CEO que faleceu na queda de avião em Gramado.

👀 US$ 25 bilhões e um sonho. Um bilionário americano quer comprar o Tiktok e salvar o aplicativo da proibição nos EUA.

🖨️ Imprimindo dinheiro. Xerox paga US$ 1,5 bilhão pela fabricante de impressoras Lexmark.

GRÁFICO DO DIA

Segundo um estudo conduzido pelo Sports Value, o Flamengo é o clube de futebol mais valioso do Brasil, com um valor de mercado estimado em R$ 4,9 bilhões, seguido por Palmeiras e Corinthians, com R$ 4B e R$ 3,7B, respectivamente.

No cálculo, foram considerados todos os ativos das equipes, como dinheiro no caixa e bancos, aplicações financeiras e valores a receber, além de estádios, centros de treinamento e edificações em geral. Também foi realizada uma avaliação da marca, a qual conta com 20 variáveis.

INSIGHT

Como a Samsung deu uma das melhores alfinetadas da década passada

O ano era 2014. A Apple havia vendido quase 80 milhões de iPhones pelo mundo no primeiro semestre, mostrando que estava pronta para desafiar a gigante Samsung, que fechou o ano anterior com 30,9% de market share global.

No entanto, o smartphone da empresa fundada por Steve Jobs tinha um problema: sua bateria durava pouco. Logo, temendo que a concorrência ficasse ainda mais acirrada, a gigante sul-coreana decidiu usar esse ponto fraco a seu favor.

Uma grande sacada 💡

Em julho, a Samsung lançou seu novo anúncio, intitulado “Abraçadores de Parede”, focado em zombar que os donos de iPhone estão constantemente presos a uma tomada devido à bateria inferior em seus smartphones.

No mês seguinte, a companhia elevou ainda mais a alfinetada com um ad mostrando usuários do celular da Apple amontoados em estações de recarga nos aeroportos desesperados por bateria. Confira abaixo.

O anúncio também oferecia uma solução que fazia com sua concorrente parecesse antiquada, destacando dois recursos presentes no Galaxy S5.

Mas a Samsung não parou por aí e expandiu a campanha para alguns dos principais aeroportos dos EUA, colocou os anúncios literalmente ao lado das tomadas.

Mas a cereja do bolo foi a mensagem presente nesses anúncios: "Então, você tem o poder de estar em qualquer lugar, menos aqui."

O resultado: A campanha viralizou gerando publicidade gratuita massiva para a empresa sul-coreana e posicionando-a como a rebelde inovadora, a antítese do usuário Apple confinado na parede.

✍️ Takeaway: Em um mercado lotado, jogar pelo seguro é o movimento mais arriscado de todos. A Samsung sabia que precisava se destacar, para isso, nem sempre as táticas convencionais funcionam.

AROUND THE WEB

🏀 Habilidade dentro e fora das quadras. Como o astro do Golden State Warriors, Stephen Curry, está construindo um império além do basquete

🧑‍💻 Muito curioso. A razão pela qual jogos de lápis coloridos podem custar até 14x mais do que outros conjuntos

📺 Por essa o estagiário não esperava. Em 1995, o Unibanco contratou ninguém menos que Bill Gates para ser seu garoto-propaganda

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