|
|
BOM DIA |
Em 2019, a Pepsi decidiu enfrentar a pergunta que frequentemente ouvia em bares e restaurantes: “Is Pepsi OK?” (No Brasil: “Tem Pepsi, pode ser?”). Em vez de evitar a comparação com a Coca-Cola, tornou a provocação no centro da campanha. |
A jogada foi assumir o meme com bom humor: comerciais (incluindo um no Super Bowl daquele ano) e conteúdos digitais mostravam celebridades e consumidores respondendo com confiança que Pepsi não é só “ok”, mas é deliciosa — assista aqui. Ao rir da própria posição de “2ª opção”, a marca virou a narrativa a seu favor. |
O resultado? Mudança de percepção, buzz orgânico e um aumento de 4% nas vendas nas semanas seguintes. A Pepsi não negou a comparação — abraçou a pergunta e a transformou em argumento de marca. |
PS: Sete anos antes, uma grande figura do futebol brasileiro — e conhecido por sua forma peculiar de falar inglês — juntou-se à Pepsi para um comercial para lá de interessante, transformando a clássica pergunta em: “Me vê uma Pepsi, pode to be?”. Relembre aqui. |
Para hoje… Mattel vs. Hasbro: a batalha bilionária dos brinquedos; Queridinha do 007 lança empreendimento na Paraíba; Cresce o número de viagens cujo único objetivo é dormir; e mais. | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 6 minutos e 50 segundos |
|
|
…. |
QUICK TAKES |
👀 PARA LER: O que faz com que este medalhista olímpico brasileiro seja “avaliado em R$ 1 bilhão” |
🔍 PARA DESCOBRIR: 7 tendências de logotipos para 2026 — com maneiras divertidas e inovadoras de atualizar a identidade da sua marca |
😲 PARA SE IMPRESSIONAR: Desenho de Walt Disney, de 1957, sobre a estratégia corporativa de sua empresa... que ainda faz sentido hoje |
🖥️ PARA ASSISTIR: O código de cultura da Netflix que mudou o entretenimento para sempre |
…. |
Os novos queridinhos do mercado de brinquedos são os… |
🚂 |
Adolescentes e adultos? Pois é. Após dois anos estagnada, a indústria de brinquedos voltou a crescer em 2025 — e o motor da retomada foram fãs adolescentes e adultos. |
|
Nostalgia e colecionáveis premium dominaram um dos eventos mais importantes do setor na última semana, a Toy Fair, deixando claro que o “corredor infantil” está encolhendo — e o “corredor de fandom” está expandindo. |
A disputa também não é mais apenas sobre bonecas e carrinhos |
E Hollywood virou peça central da estratégia em 2023 — evidenciando ainda mais a disputa entre dois players: Mattel e Hasbro. |
Tudo começou em março daquele ano. A Hasbro acelerou sua estratégia de transformar propriedade intelectual em entretenimento, apostando em franquias como Dungeons & Dragons. A lógica: menos dependência do varejo físico, mais receitas recorrentes e royalties. |
O grande boom, entretanto, chegou em julho, quando Barbie transformou a Mattel em um case de Hollywood, arrecadando mais de US$ 1,4 bilhão. |
|
|
Agora, calendários robustos de cinema e televisão são vistos como catalisadores diretos de receita para as fabricantes: |
|
Mas, aparentemente, a Hasbro tem um trunfo… |
 | (Imagem: GamesRadar | Wizards of the Coast) |
|
🧙Magic: The Gathering. Criado em 1993, o jogo de cartas virou uma máquina de expansão multigeracional. |
Nos últimos 5 anos, a Hasbro expandiu o universo do game para lançar coleções ligadas a O Senhor dos Anéis, Homem-Aranha e até Final Fantasy — esta última gerando US$ 200 milhões em vendas em um único dia. Os resultados: |
Até o final de 2025, mais de 1 milhão de jogadores únicos participaram de torneios oficiais de Magic, alta de 22% em relação ao ano anterior. A Wizards of the Coast, divisão que inclui Magic, Dungeons & Dragons e o portfólio de jogos digitais da empresa, cresceu 45%, para US$ 2,1 bilhões.
|
Segundo analistas, Wall Street já tem seu favorito. Apesar do faturamento superior, as ações da Mattel caíram mais de 20% nos últimos 12 meses, enquanto as da Hasbro subiram cerca de 46%. |
🔍 Zoom out. Com taxas de natalidade menores e crianças migrando cedo para telas, as empresas correm para onde há margem: propriedade intelectual reconhecível, colecionáveis de US$ 200 e uma indústria que já ultrapassou US$ 7 bilhões somente nos EUA. |
…. |
Queridinha do 007 está chegando à Paraíba |
🌇 |
Sim, você leu certo. A britânica Aston Martin, eternizada como o carro de James Bond, anunciou seu primeiro residencial na América do Sul, em João Pessoa. |
O Setai Residences by Aston Martin terá 45 andares, 200 unidades entre 105 m² e 320 m², com valores estimados de R$ 2 milhões a R$ 8 milhões. Se os 30 mil m² de área construída forem confirmados, o projeto pode alcançar ao menos R$ 600 milhões em VGV (Valor Geral de Vendas).
|
A aposta não nasce por acaso. O CEO da Setai, André Penazzi, é cliente da marca e conheceu o universo dos branded residences em 2014, quando foi convidado para o lançamento do Aston Martin Residences, em Miami. |
O case de Miami, inclusive, virou referência global: um arranha-céu de luxo que transformou a assinatura automotiva em linguagem arquitetônica e experiência imobiliária — elevando preço, desejo e percepção de exclusividade. |
|
|
The Big Picture. Mais montadoras de luxo têm se envolvido em projetos imobiliários. A Porsche, por exemplo, assinou um edifício na Tailândia; a Mercedes-Benz fez o mesmo em Dubai. No Brasil, a Tonino Lamborghini anunciou acordos para assinar empreendimentos em Goiás, Santa Catarina e São Paulo. (Aprofunde) |
|
…. |
O novo luxo agora vem… para dormir |
😴🛌 |
Cansados de estar cansados, millennials e Gen Z estão trocando passeios ao amanhecer ou tours multicidades por “sleepcations”: viagens cujo único objetivo é dormir — por vezes, até 16 horas ininterruptas. |
Hotéis perceberam a oportunidade. Pacotes passaram a incluir menus de travesseiros, mantas pesadas, máscaras de cetim, chás, skincare e até camas com tecnologia que analisam a qualidade do sono. O hóspede ideal? Fica no quarto, pede serviço de quarto e quase não aciona o concierge. |
Para muitos profissionais que dormem três ou quatro horas por noite, a sleepcation é uma pausa radical: dois dias intercalando cochilos, banhos e entregas no quarto. Ao voltar para casa, relatam “o melhor sono da vida".
|
Maaaas… especialistas alertam que um fim de semana não compensa uma dívida crônica de sono; a consistência é o que importa de fato. Mesmo assim, o fenômeno cresce — e hotéis tentam surfar a onda do mercado global de tecnologia do sono, que deverá alcançar US$ 44 bilhões até 2032. |
.… |
TOGETHER WITH FIA BUSINESS SCHOOL |
Todo profissional júnior age assim, mas não percebe👇🏻 |
|
➡️ Reclama do chefe, do mercado, da empresa, mais do que resolve. A mentalidade vitimista trava seu desenvolvimento. |
➡️ Evita se posicionar, mesmo quando domina o assunto, e escolhe o modo “escuta” por medo de se expor. |
➡️ Acredita que experiência prática basta e ignora o peso da formação estratégica. |
|
É por isso que a FIA Business School integra ensino, pesquisa e consultoria para formar líderes prontos para encarar desafios reais de mercado, dentro e fora da sala de aula. |
👀 Descubra todas as possibilidades que a FIA pode abrir para você. |
.… |
GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
|
.… |
GRÁFICO DO DIA |
| | | | | Simplesmente impressionante. A Berkshire Hathaway segue liderando o ranking das empresas com mais dinheiro em caixa no planeta, com mais de US$ 380 bilhões entre caixa líquido e investimentos de curto prazo. Só isso? risos. | A razão para isso é simples: a empresa fez grandes vendas de ações nos últimos meses e considera que há poucas oportunidades para alocar o capital, priorizando ativos como os T-Bills — o “Tesouro Direto” dos EUA. |
|
|
🇧🇷 No Brasil, o Bradesco lidera o ranking entre as empresas da Bolsa de Valores (B3), com uma pilha de R$ 190 bilhões em mãos, seguido por Petrobras e Banco do Brasil, ambos com menos de R$ 100 bi no caixa. Confira o ranking nacional completo aqui. |
.… |
TOGETHER WITH CARREIRA MULLER |
Você acha que seu salário está justo? |
Responda aqui 👇 |
|
|
A verdade é que cerca de 95% das empresas brasileiras ainda não têm uma estratégia estruturada de remuneração. E isso coloca o RH no centro de decisões sensíveis, muitas vezes sem dados suficientes para sustentar a conversa. |
|
|
Existe uma pesquisa de mercado que orienta as faixas? Há critérios claros de progressão ou tudo depende de orçamento, pressão e negociação individual? |
Hoje, você não saberia responder essas perguntas, mas a Carreira Muller te mostra como seu salário é definido aqui. |
.… |
|
ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | “Inteligência não é a única qualidade importante” |
|
|
 | (Imagem: Mercury | Derek Yarra) |
|
| | | | Para Ben Horowitz, cofundador de uma das maiores VCs do mundo, a Andreessen Horowitz, a inteligência é sempre um elemento crítico em qualquer funcionário. Mas ser eficaz em uma empresa também significa trabalhar duro, ser confiável e atuar como um excelente membro da equipe. | Durante seu período como CEO, essa foi uma das lições mais difíceis que precisou aprender. Ele detalha três exemplos de pessoas extremamente inteligentes que se tornaram os piores funcionários da empresa. Clique aqui para ler o texto na íntegra. |
|
|
.… |
FEEDBACK |
O que você achou da edição de hoje?Você pode explicar o motivo depois de votar |
|
.… |
RODAPÉ |
🆘 Precisa de ajuda com algum problema? Clique para falar com o nosso suporte. |
🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar aqui. |
❌ Se não quiser mais receber nossas edições, é só clicar aqui. |
.… |
QUEM SOMOS |
the news business |
Menos ruído, mais business. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber. |
Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios. |
Sem deixar de lado nosso clássico humor, claro. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 09:09. |
até terça! |
|
powered by |
|
|
