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boa tarde. a mudança começa quando você decide que não vai mais aceitar menos do que merece. pegue seu expresso — sem açúcar — e boa leitura.

CASE

Seriam as marcas próprias o novo trunfo das gigantes do varejo?

Se existe algo que está se tornando uma tendência crescente entre as empresas — sobretudo entre as grandes varejistas — é o investimento em marcas próprias. 

Por um lado, elas não são novidades. No Brasil, por exemplo, temos a Taeq, private brand do Pão de Açúcar. Já nos EUA, temos diversos nomes fortes como a Member’s Mark, do Sam’s Club. 

Por muito tempo, elas foram servidas aos clientes como uma alternativa de baixo custo aos produtos de marcas mais conhecidas. No entanto, à medida que a inflação continua pressionando a carteira dos consumidores, esse jogo de valor está valendo a pena.

No mesmo ano, uma pesquisa da McKinsey mostrou que mais de 80% dos consumidores dos EUA avaliaram a qualidade dos produtos alimentares de private brands como sendo igual ou melhor do que os selos mais conhecidos.

Observando isso, os varejistas têm procurado usar marcas próprias para criar produtos exclusivos e de alta qualidade nos últimos anos. No caso do Walmart, sua marca Great Value há muito tempo compete com produtos de menor preço.

O novo selo inclui produtos com sabores ou ingredientes da moda, como pistache, além de oferecer opções para pessoas com dietas restritivas, como sorvetes e chocolates veganos. 

Com isso, a varejista está adicionando poder de fogo a um império de marcas próprias com grande penetração nos lares da terra do Tio Sam. Veja:

Além disso, vender mais produtos de marca própria significa margens maiores. Isso porque se reduzem os custos com publicidade, branding e intermediários, permitindo que os varejistas vendam diretamente, com preços competitivos e retenham mais lucro por unidade.

Para a atrair novos clientes, a varejista planeja acelerar o desenvolvimento de itens com dezenas de novas ofertas como o novo selo “premium”chegando às prateleiras em 2025.

Enquanto isso, na Target… 🎯

O portfólio de mais de 45 marcas próprias da rede arrecada por volta de US$ 30 bilhões em receita anualmente — cerca de um terço das vendas da empresa.

No fim do dia, essas private brands desempenham um papel muito importante tanto sob uma perspectiva de tamanho e escala quanto sob um ponto de vista estratégico, direcionando tráfego para as lojas físicas, site e aplicativo da empresa. 

📈 A Target está investindo em crescimento. Em 2024, a varejista lançou a Deal Worthy, uma linha voltada para clientes que priorizam preço, além de reformular e expandir seu selo de itens essenciais Up and Up. 

A empresa acredita que esses selos, sejam eles novos ou não, a diferenciará tanto das marcas nacionais quanto de outros varejistas. Segundo eles, o desafio agora é garantir que as novas ofertas (i) estejam na moda, (ii) sejam de alta qualidade e (iii) tenham um preço acessível. 

Já no Brasil… 🇧🇷

Entre agosto de 2022 e julho de 2023, as 5 principais redes farmacêuticas do país observaram um crescimento de 59% no faturamento de suas private brands. 

Entre os principais responsáveis por crescimento das private labels no Brasil são Carrefour e Grupo Pão de Açúcar, que observam a representação dos seus selos próprios nas vendas totais dobrarem entre 2018 e 2023.

TOGETHER WITH TICKET SERVIÇOS

O celular virou a carteira do futuro 📱

Com a rotina mais digital, cerca de 1/3 dos brasileiros “aposentaram” a carteira física e passaram a fazer os pagamentos direto pelo celular.

Quem não fica de fora dessa é a Ticket, que agora fica disponível no Google Pay, a carteira digital do Google pra dispositivos Android, em forma de cartão digital.

Assim, ninguém perde o café com o pessoal do escritório, ou o almoço com amigos e família porque esqueceu a carteira em casa.

TRENDING

📈 Não para de subir. Netflix adiciona recorde de 18,9 milhões de assinantes no quarto trimestre de 2024 e supera a marca dos 300 milhões globais

🤖 Cresce y cresce. Gastos globais do consumidor em apps de inteligência artificial atingiram US$ 150 bi em 2024, alta de 13% em relação ao ano anterior

🤳 Que isso, Zuckerberg! Ao que parece, o Instagram está oferecendo aos grandes TikTokers até US$ 50 mil por mês para postar no Reels

💰 Mais dinheiro na conta. Google dá luz verde para um novo investimento de mais de US$ 1 bilhão em competidora da OpenAI

🇺🇸 Rumo à terra do Tio Sam? Nubank considera mudar domicílio legal para o Reino Unido antes de iniciar uma nova expansão global que pode incluir os EUA

🔴⚫️ Representando o Brasil. Flamengo alcança feito histórico e é o único clube não europeu a entrar para lista dos clubes com maior faturamento no mundo

GRÁFICO DO DIA

Data centers são considerados a espinha dorsal da tecnologia mundial, responsáveis por armazenar e organizar grandes volumes de dados de todo tipo, desde a AI até as redes sociais.

🇧🇷 O Brasil é o único país sul-americano que aparece no TOP-25 dos países com mais data centers, com 163 unidades, quantidade superior à de Índia e Espanha. Para se aprofundar sobre o assunto, clique aqui.

PS: Donald Trump anunciou ao lado de Sam Altman (OpenAI), Masayoshi Son (SoftBank) e Larry Ellison (Oracle) um investimento de US$ 500 bilhões do setor privado pelos próximos 4 anos no projeto Stargate. A ideia é construir data centers pelos EUA — com foco principal em infraestrutura para AI. Veja aqui.

TOGETHER WITH RD STATION

Empurrar com a barriga também cansa…

Todo time já viveu aquele ciclo infinito: problemas no planejamento, metas confusas e o clássico “a gente resolve depois”. Felizmente, o depois chegou:

Garanta aqui sua vaga e veja desafios se tornarem resultados.

TECNOLOGIA

Apple dá pause em AI que espalhava “fake news”

🍎 Bad news. A Apple teve que pausar um recurso de inteligência artificial que resumia manchetes de notícias depois que ele começou a espalhar desinformação — veículos como a BBC e o Washington Post se viram associados a manchetes falsas.

O recurso fazia parte do iOS 18.3 e permitia que resumos automáticos de notícias fossem enviados aos usuários, misturando informações de diferentes fontes.

Essa história reforça um problema maior: A confiança em inteligência artificial ainda é baixa. Para se ter uma ideia, a confiança pública nas empresas de AI caiu de 61% para 53% globalmente, com um declínio mais acentuado nos EUA, de 50% para 35%.

Looking forward: Com o mercado de AI crescendo a uma taxa de 37% ao ano até 2030, erros como o da Apple não só aumentam a desconfiança, como complicam ainda mais o cenário para empresas que buscam liderar a inovação sem perder credibilidade.

Apesar da tentativa da empresa da maçã de controlar os danos, o episódio destaca um ponto importante: ela parece estar atrás na corrida pela inovação, enquanto rivais como Microsoft e Google avançam rapidamente em soluções baseadas em inteligência artificial.

AROUND THE WEB

✈️ Orçamento de US$ 500 milhões. Como a Singapore Airlines produz 19 milhões de refeições de bordo por ano (cerca de 50 mil por dia)

🤫 Segredos revelados. Essas são 10 regras que Mark Cuban, investidor do 'Shark Tank' e dono do Dallas Mavericks, segue em sua carreira e vida pessoal.

🇺🇸 A presidência faz bem para a conta bancária? Confira a fortuna dos 5 últimos chefes de Estado dos EUA antes e depois do mandato

🔙 Onde tudo começou. Vídeo gravado por Sergey Brin mostra os bastidores do primeiro escritório do Google em 1998 

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