dia de voar

boa tarde. hoje vamos falar da empresa que te dá asas. falando nisso, quem tá voando é a seleção da arábia saudita. essa não tinha como passar batido. risos.

Uma fábrica de marketing em uma latinha de energético 🐂

INFOGRÁFICO #118

Você sabe do que estamos falando… A Red Bull é a marca de bebidas energéticas mais conhecida do mundo. Inclusive, esse foi um mercado que ela mesma criou.

No ano passado, a empresa vendeu quase 10 bilhões de latas no mundo todo — cerca de 25% mais do que em 2020.

A marca que te dá asas deixou de ser uma mera fabricante de energético para se tornar uma grande empresa de marketing — conhecida por patrocinar esportes radicais, corridas de F1, games, times de futebol e muitos mais.

Como tudo começou?

Na década de 1970, foi desenvolvido, na Tailândia, a Krating Daeng, uma bebida energética açucarada que era como um refresco para os trabalhadores rurais do país.

Ele ficou impressionado por ter conseguido superar bem mais rápido os efeitos do fuso de uma longa viagem, depois da bebida.

Encantado pela experiência, em 1987, ele licenciou o produto do fabricante tailandês e fundou a Red Bull GmbH. Foi aí que o produto veio ao mercado ocidental, com ingredientes e um conceito de marca diferentes.

Olhando por dentro…

A Red Bull ganha dinheiro vendendo seus energéticos com uma margem bem alta. Produzir uma lata da bebida custa US$ 0,10 e o preço de venda fica na casa dos US$ 2,50.

Por conta da facilidade e do baixo custo, o processo de produção da bebida passou a ser terceirizado.

Assim, o foco do negócio passa a ser totalmente em marketing — onde investe quase 85% de seus lucros —, para gerar desejo nos consumidores, e distribuição, para ser encontrada por quem quer comprar.

Os bastidores dessa estratégia…

A Red Bull é como o “atleta radical da publicidade”. Seus clientes estão mais interessados ​​na experiência ligada ao estilo de vida da Red Bull do que no produto em si.

A marca mantém sua liderança no mercado exatamente por ter esse alinhamento entre os seus patrocínios em esportes e atletas e a venda de um produto que permite aos seus clientes se sentirem ativos e ousados ao beberem a latinha.

Voltinha no mundo dos negócios

BITS & BYTES

🩸 Theranos. Veja aqui um vídeo de 1 min do dêbiz para entender o caso de Elizabeth Holmes, que foi condenada a mais de 11 anos de prisão.

🇺🇸 Voltou, mas não voltou. Depois de enquete de Musk, a conta de Trump foi reativada no Twitter, mas ele disse que não tem interesse em retornar ao app.

😳 Meio bilhão. Cristiano Ronaldo se torna a primeira pessoa a alcançar 500 milhões de seguidores no Instagram.

🐭 Chamaram o homem de novo. Depois de ter se aposentado, Bob Iger volta como CEO da Disney Company no lugar de Bob Chapek.

🐦 Novo clico. Quando Musk assumiu o Twitter, a rede social tinha em torno de 7.500 colaboradores. Hoje, com cerca de 2.700 pessoas, a empresa parou com as demissões e vai voltar a contratar.

🍕 Pizzas EV: A Domino´s lançou mais de 800 veículos elétricos para a entrega de pizzas nos EUA.

🇧🇷 Você já usa? Como alternativa do Twitter, muitos brasileiros estão indo para a rede social indiana Koo.

☁️ Bezos não para. A Amazon vai investir mais de US$ 4 bilhões no sul da Ásia até 2030, na tentativa de expandir seu serviço de nuvem.

Steve Jobs queria que a Apple fosse uma Disney?

INSIGHT

(Foto: AP Photo/Paul Sakuma | Reprodução)

Encantamento. Essa é uma palavra que anda de mãos dadas com a empresa do Mickey Mouse.

Um dos principais segredos da Disney, e parte importante de seu sucesso, é sua busca constante por encantar os clientes,através de experiências incríveis.

Talvez você não saiba, mas, quando morreu, ele tinha 7% da Disney — o maior acionista individual da companhia, que adquiriu essas ações ao vender a Pixar a ela.

Durante a era Jobs, os funcionários das lojas eram incentivados a ficar junto aos clientes até resolver seus problemas.

Hoje, o objetivo dos funcionários é atender o maior número possível de clientes. O encantamento não parece mais prioridade.

🪄 Quer outro exemplo? As apresentações da Apple. Quando Steve apresentava novos produtos, sempre tinha uma história por trás.

O foco nunca era nas especificações técnicas do produto. Mas, sim, na transformação e nos benefícios que eles geravam na vida das pessoas. No fim das contas, é isso que vende.

Essa forma de apresentar — que não é mais usada hoje — fazia toda a diferença. Desde que ele se foi, parece que boa parte da mágica da Maçã foi mordida.

Você quer aaaasas?

CURIOSIDADE

As campanhas de marketing da Red Bull são bem interessantes, e ganharam atenção, pela primeira vez, por causa do “Red Bull te dá asas” — que começou na década de 90.

Mas eles foram além… Em 2012, a marca chegou às manchetes globais quando decidiu tentar quebrar um recorde. A empresa patrocinou um evento em que um paraquedista saltou da estratosfera terrestre — foram 39 Km em queda livre.

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