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BOA TARDE |
Em 2006, a Dos Equis decidiu fugir do lugar-comum da publicidade de cerveja. Em vez de humor raso ou foco no produto, a marca criou um personagem: “The Most Interesting Man in the World” (“O homem mais interessante do mundo”), um arquétipo de sofisticação, aventura e carisma improvável. |
Interpretado por Jonathan Goldsmith, o personagem vendia histórias. Seus feitos absurdos, narrados com seriedade elegante, culminavam em uma das frases mais icônicas da publicidade: “Eu nem sempre bebo cerveja, mas quando o faço…” |
A Dos Equis virou cultura — e o impacto foi concreto. Em 2009, enquanto o mercado de cervejas importadas nos EUA caía cerca de 4%, a Dos Equis cresceu 22%. Durante sua veiculação original, que foi até 2016, a campanha mais do que triplicou o tamanho da marca Dos Equis — veja aqui um compilado dos comerciais. |
Ah, e nesta semana, quase duas décadas depois, ele voltou. A Dos Equis trouxe Jonathan Goldsmith de volta em um novo comercial com humor autoconsciente, explicando sua ausência e adaptando o personagem ao mundo de 2026. |
Para hoje… Netflix enfrenta um ponto de inflexão; Nubank reforça aposta no marketing esportivo; Pinterest cresce como alternativa ao Instagram; Os maiores produtores de prata do mundo; e mais… | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 7 minutos e 2 segundos |
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QUICK TAKES |
📖 PARA LER: Empresa brasileira sem receita fora do Brasil não faz IPO nos EUA. Mito ou verdade? |
👉 PARA SE IMPRESSIONAR: A rotina de um dos empresários “mais estranhos” do país — dono de um dos maiores sabores memes da internet em 2025 |
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Netflix cresce, mas já sente o limite da escala |
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Nesta terça-feira, a Netflix superou as expectativas de Wall Street ao divulgar seus resultados com números sólidos: US$ 12,1 bilhões em receita no 4º trimestre, vendas anuais de US$ 45,2 bilhões em 2025 (+16% vs. 2024) e mais de 325 milhões de assinantes no mundo. |
Mas o ponto de inflexão está no consumo. O total de visualizações segue crescendo, porém mais lentamente: |
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Crescer também tem ficado mais caro. A empresa gastou cerca de US$ 18 bilhões em conteúdo em 2025, pretende aumentar esse “cheque” em 10% em 2026 e vem entrando em áreas de alto custo, como esportes ao vivo e eventos. |
É nesse contexto que, para muitos especialistas, o acordo com a Warner passa a fazer sentido. |
Por mais que o valor de compra seja considerado exorbitante por alguns, para a Netflix isso representa acelerar o acesso a uma das maiores bibliotecas de filmes e séries do mundo, além de propriedades intelectuais capazes de alimentar publicidade, licenciamento, experiências e novos negócios. |
E isso sem considerar a hipótese de que, caso a aquisição seja bem-sucedida, a gigante do streaming decida manter as produções da Warner com uma janela de exclusividade de 45 dias nos cinemas, como afirmou seu CEO, Ted Sarandos, na última semana — criando uma nova fonte de receita. |
Saindo um pouco dos números e projeções… a Netflix lançou uma ferramenta de votação em tempo real que permite aos assinantes influenciar o rumo de eventos ao vivo enquanto eles acontecem. |
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Nubank acelera no marketing esportivo 🏎️ |
Que rujam os motores. Nesta terça-feira, o banco roxinho surpreendeu ao anunciar que é o mais novo patrocinador da equipe Mercedes-AMG Petronas na Fórmula 1. |
O principal objetivo é aproveitar a exposição do esporte — que conta com 827 milhões de fãs pelo mundo — para fortalecer seu posicionamento como marca premium e reforçar sua expansão global, com foco especial na entrada nos EUA, após pedir autorização para operar como banco no país no fim de 2025. |
🏃 E não parou por aí. No mesmo dia, o Nubank fechou um acordo pelos naming rights do Ironman Brasil, superando concorrentes como Itaú e XP, segundo a Bloomberg. |
O motivo: com diversos CEOs, executivos e celebridades praticando triatlo e participando da competição, a ideia é promover a marca top tier, o Ultravioleta, para um público de alta renda. (Aprofunde) |
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🔍 Zoom out. Nos últimos anos, o Nubank tem investido para se posicionar no ambiente esportivo, seja na corrida (SP City Marathon), no ciclismo (L’Étape Brasil do Tour de France) ou no futebol (Brasil Ladies Cup). E, por falar em futebol… vale lembrar que o roxinho está negociando os naming rights do futuro estádio do time de Lionel Messi. |
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Menos Instagram, mais Pinterest |
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Nos últimos meses, marcas, principalmente no setor da moda, começaram a tirar dinheiro do Instagram para investir no Pinterest — sim, aquela plataforma de descoberta visual, focada em imagens. |
Pense que, enquanto o usuário do IG busca entretenimento rápido, o usuário do Pinterest geralmente busca inspiração — com algum nível de intenção de compra, que é o que realmente importa para o anunciante.
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E como as marcas estão fazendo isso? Por meio de segmentação em campanhas de busca — em um modelo similar aos anúncios em pesquisas do Google — e de um mix entre conteúdos orgânicos (publicados com constância) e pagos, para ampliar a exposição. |
Bottom-line: mais do que uma batalha entre plataformas, o movimento das marcas em direção ao Pinterest — que viu sua expectativa de receita publicitária crescer 17%, para US$ 4,2 bilhões em 2025 — reflete uma mudança maior no mercado: a eficiência da decisão passou a valer mais do que a mera atenção. (Aprofunde) |
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TOGETHER WITH COMPANY HERO |
Sua empresa ainda perde mais de 40h/mês gerenciando PJs? |
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Se você tem PJs na empresa, o RH provavelmente está perdendo tempo com tarefas manuais que poderiam ser automatizadas. |
Fechamento mensal, solicitação e conferência de notas, gestão e renovação de contratos... Na prática, isso pode se tornar um desperdício de tempo que afoga o RH. |
A Gestão PJ da Company Hero simplifica tudo em uma plataforma: solicitação automática de NFs, auditoria com IA, controle de vencimentos de contratos e a melhor experiência para o PJ. |
👉 Automatize a gestão dos seus PJs: corte até 61% do tempo em tarefas manuais e mantenha o compliance sempre em dia. |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
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GRÁFICO DO DIA |
| 🇲🇽 Los reyes de la plata. Desde 2010, o México é o maior produtor de prata do mundo, com mais de 6 mil toneladas produzidas apenas em 2024. | Boa parte vem de minas polimetálicas — que extraem chumbo, zinco e cobre — com a prata sendo um subproduto. Esse é um padrão ao redor do mundo e faz com que a produção seja mais estável e menos sensível ao preço do metal. | Quando falamos das maiores reservas de prata do planeta, quem reina é o 🇵🇪 Peru, antigo líder em produção, com 22% do total, seguido pela 🇦🇺 Austrália (14,7%) e pela 🇷🇺 Rússia (14,4%). Confira aqui o ranking completo. |
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📈Ainda sobre a prata… o metal ganhou força como reserva financeira alternativa em meio à incerteza econômica global — assim como aconteceu com o ouro —, com o preço batendo recordes recentemente. Aprofunde aqui. |
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TOGETHER WITH MAGENTA |
A ciência explica: como o escritório pode fazer você render mais |
Relatórios mostram que o design de um escritório — com iluminação natural, conforto acústico e térmico, qualidade do ar e vista privilegiada — impactam na produtividade das pessoas. |
Dito isso, esse lugar aqui 👇 é onde fica o Torre Faria Lima, em um dos complexos corporativos mais icônicos de SP e Pinheiros, o Aché Cultural. |
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É lá que as salas comerciais têm infraestrutura de alto padrão, com um ambiente que deixa qualquer um mais produtivo. Faça um tour aqui. |
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GAME DO ESTAGIÁRIO |
Nesta terça-feira (20/01), foi o Dia Mundial do Queijo. Hoje, há aproximadamente 2.000 tipos em todo o mundo, geralmente agrupados em 7 categorias principais: frescos, de maturação suave, semimoles, semiduros, duros, azuis e processados. |
Os preços também variam. Uma peça de aproximadamente 2,2 kg pode custar tão pouco quanto cerca de US$ 40 ou chegar a dezenas de milhares de dólares, como é o caso do queijo mais caro já vendido em leilão: US$ 42.232 por 2,2 kg, em 2025. |
E você, consegue adivinhar de qual país é esse queijo? |
E você, consegue adivinhar de qual país é esse queijo? |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | Eu acredito em ruptura: ou você se ‘suicida’ primeiro e se renova, ou morre de vez. |
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Com essa frase, Mariano Gomide, fundador e co-CEO da VTEX, resume sua visão sobre como as empresas estão errando ao usar inteligência artificial. Para ele, a maioria ainda trata AI como automação incremental — quando o verdadeiro potencial está em eliminar processos inteiros. | Na prática, isso exige decisões duras. Na VTEX, a companhia reduziu drasticamente times, gravou interações, reconstruiu fluxos do zero e passou a medir líderes por uma pergunta simples: “qual processo manual você eliminou?”. O resultado foi menos pessoas, mais eficiência e um NPS 11 pontos maior. |
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Para Mariano, tentar “controlar” a AI para preservar poder interno é o que mata empresas. Confira aqui a reportagem completa. |
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FEEDBACK |
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RODAPÉ |
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até terça! |
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