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🇨🇳 Para facilitar IPO em Hong Kong… A Shein está considerando transferir sua sede de volta para a China |
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CASE |
Dos Alpes franceses aos tapetes vermelhos |
 | (Imagem: HOKA | Divulgação) |
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O ano é 2008. Em uma estação de apoio, no meio de uma das ultramaratonas mais duras do mundo, os franceses Nicolas Mermoud e Jean-Luc Diard se perguntaram por que correr montanha abaixo era tão desconfortável. |
Para os dois amigos, a questão é que, comparado com outros esportes — como esqui e ciclismo — esse tipo de descida não era nada divertida. |
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O que talvez eles não imaginassem é que aquela conversa se transformaria em uma das marcas que mais têm disruptado o mercado de tênis, calçando desde pessoas comuns até celebridades como Britney Spears. |
Senta que lá vem história 🛋️ |
De volta dos Alpes franceses, a dupla começou a experimentar espumas e formatos de solado para transformar a experiência de corrida. |
Por um lado, o resultado inicial parecia estranho: solas enormes e tênis muito maiores que os modelos da época. Por outro lado, o amortecimento extra permitia que os corredores descessem mais rápido e com menos impacto.
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Em 2009, ao perceber que aqueles modelos ganhavam segundos preciosos em testes cronometrados, nasceu oficialmente a HOKA One One — uma expressão em maori que significa “voar sobre a terra”. |
 | (Imagem: HOKA | Divulgação) |
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| | | | No entanto, havia um desafio? Diferenciar-se dos concorrentes. | A solução? Ir na contramão do mercado — que na época surfava na onda do minimalismo — e abraçar o maximalismo das solas avantajadas e coloridas. |
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Apesar da estética “estranha”, os tênis entregavam conforto e eficiência com três inovações: |
Entressola — camada entre o cabedal (parte superior) e o solado (parte inferior) extra acolchoada; Design Active Foot Frame, que “abraçava” o pé; Tecnologia Meta-Rocker, que acelerava a transição da passada.
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🏃 O resultado: corredores de elite começaram a vencer provas importantes com os calçados, mesmo sem que a marca tivesse uma estrutura de marketing. |
A fama se espalhou primeiro entre ultramaratonistas, mas logo alcançou os corredores de rua. O modelo Clifton, lançado em 2013, foi um divisor de águas, colocando a HOKA definitivamente no mapa do running. |
Em 2012, apenas três anos após sua fundação, a marca foi comprada por US$ 1,1 milhão pela gigante americana Deckers, que viu ali a oportunidade de transformar um produto nichado em um fenômeno global. |
Do trail ao lifestyle… |
…a aposta deu certo. Em pouco mais de uma década, a HOKA ultrapassou a marca de US$ 2 bilhões em vendas anuais. Em 2022, já representava cerca de 40% da receita total da Deckers. |
| | O crescimento ocorreu fora das trilhas, com modelos como Bondi e Clifton conquistando corredores de rua e até profissionais da saúde que passam horas em pé. | Lembra da estética maximalista? No fim, ela se tornou um dos maiores triunfos da empresa. | O solado robusto e as cores neon transformaram a HOKA em um símbolo do athleisure, conquistando celebridades como Adam Sandler e Cameron Diaz. |
|  | (Imagem: Getty Images | Biography) |
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Maass… nem tudo são flores. Embora tenha fechado 2024 com cerca de US$ 2,2 bilhões em vendas, a HOKA desacelerou, subindo apenas 10% no último trimestre. |
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Apesar disso, a HOKA, presente em mais de 60 países, continua crescendo internacionalmente — expandindo presença na Europa e China — e mantendo a confiança do público de corrida, com novas cores e produtos que prometem recuperar a tração. |
No Brasil, a marca chegou em 2018, mas tem crescido bastante. A aposta agora é em lojas físicas e em aproveitar o hype das corridas para duplicar o faturamento em 2025. |
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Takeaways ✍️ |
Em vez de seguir uma mera tendência de mercado, a HOKA buscou uma solução para um problema real enfrentado por corredores de montanha. |
Com esse foco no problema, a marca teve liberdade de seguir na direção oposta com o maximalismo, demonstrando que um produto funcionalmente superior pode criar sua própria tendência. |
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TOGETHER WITH D4U IMMIGRATION |
Dólar fechou a R$ 5,47 com queda de 0,08% — é hora de aproveitar essa janela |
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O dólar comercial encerrou o dia, 20 de agosto de 2025, cotado a R$ 5,47, com leve queda de 0,08% em relação ao dia anterior. |
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Esses números podem parecer pequenos — mas têm impacto real para quem pensava em dar os primeiros passos rumo aos EUA. Um câmbio mais baixo hoje significa: |
Custos iniciais menores — seja para comprar moeda, fazer investimentos ou planejar a mudança. ⏱ Facilidade para congelar valores — com o câmbio favorável, você pode garantir hoje o custo das etapas mais caras. Mais poder de compra — o real rende mais na hora de arcar com taxas, documentos, cursos ou vida nos EUA.
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É nesse momento que a D4U Immigration faz diferença: interpretam os sinais do mercado e te ajudam a transformar o timing econômico em um plano concreto. |
👉 Prepare-se agora e saia na frente. Entenda como a queda do dólar pode acelerar a sua jornada internacional. |
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GRÁFICO DO DIA |
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⚽️ Haja dinheiro. Após fechar com a Betano por R$ 268,5 milhões anuais, o Flamengo se tornou o clube com o maior patrocínio máster da história do futebol brasileiro. |
No cenário mundial, o rubro-negro aparece em 10º lugar. A liderança é da parceria entre Real Madrid e Emirates, que rende € 70 milhões por ano (cerca de R$ 446 milhões) ao clube espanhol. Confira o ranking aqui. |
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Se analisarmos bem, o verdadeiro campeão é outro: o setor de apostas esportivas. Das 11 equipes no TOP 10 do ranking — considerando a dupla gaúcha na 10ª posição — todas são patrocinadas por “bets”, mostrando quem realmente manda no jogo do dinheiro no futebol. |
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O QUE VOCÊ PRECISA SABER |
Genéricos ganham força no Brasil 💊 |
📉 Cerca de 1,5 mil patentes — envolvendo 1 mil medicamentos usados no tratamento de 186 doenças — vão expirar nos próximos cinco anos, abrindo espaço para versões ao menos 35% mais baratas. |
O mercado já demonstra força: em 2024, os genéricos faturaram R$ 20,4 bilhões e ocuparam 15 das 20 posições entre os medicamentos mais prescritos. A disputa atrai gigantes como Aché, Cimed, Teuto e EMS, que seguem ampliando investimentos e portfólios. |
Segundo o BTG Pactual, genéricos de medicamentos, como o Ozempic, devem liderar essa nova onda, em um setor com potencial de crescer 10% ao ano. (Aprofunde aqui) |
Databricks ultrapassa os US$ 100 bi 💾 |
💸 A Databricks está levantando uma nova rodada de investimento que pode elevá-la a um valor de mercado superior a US$ 100 bilhões — um salto de 60% em relação a dezembro. |
O movimento reforça sua posição como uma das principais fornecedoras de software para AI, especialmente após aquisições (como a Neon) e parcerias estratégicas com Anthropic e Google Cloud. |
Aos 12 anos, a empresa já alcançou US$ 3,7 bilhões em receita anualizada. Sua rival Snowflake — avaliada em US$ 64 bilhões — ainda corre atrás: deve bater US$ 100 milhões em vendas de AI neste ano. (Aprofunde aqui) |
Pop Mart dispara com Labubu 🧸 |
📈 As ações da chinesa Pop Mart subiram 12,5% após a fabricante de brinquedos registrar um aumento de 396,5% no lucro líquido no primeiro semestre de 2025, impulsionada pela alta demanda global pelas bonecas Labubu e pela expectativa de crescimento consistente de receita. |
O mercado internacional responde por parte significativa do sucesso, com a América do Norte crescendo mais de 1.000% em receita. |
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🎯 A Pop Mart aposta na expansão global, novas versões de Labubu e fortalece suas propriedades intelectuais, mantendo-se líder em colecionáveis e blind boxes. (Aprofunde aqui) |
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TOGETHER WITH FUNDAÇÃO VANZOLINI |
É assim que boas empresas perdem bons contratos |
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No começo, dá pra crescer com talento, esforço e bons contatos. Mas chega uma fase em que isso não basta. É aí que muitas empresas travam. |
👉 Pra fechar grandes contratos, entrar em licitações ou se posicionar como referência, não basta parecer bom. É preciso provar. |
A Fundação Vanzolini certifica mais de 70 normas técnicas reconhecidas de produtos e sistemas de gestão (como a ISO 9001) em áreas como TI, Construção Civil, Saúde e Sustentabilidade. |
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No fim das contas, não é sobre um selo. É sobre tudo o que ele representa. Você pode saber qual certificação sua empresa precisa, é só clicar aqui. |
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NÚMERO DO DIA |
US$ 16 trilhões |
Segundo o Morgan Stanley, esse é o valor que a AI pode acrescentar ao valor de mercado das 500 maiores empresas dos EUA, listadas no S&P 500 — uma alta de 29% em relação ao valor atual. |
Esse aumento viria principalmente por meio do ganho de produtividade e da redução de custos proporcionados pela inteligência artificial nessas empresas. |
🔍 Zoom Out: Segundo um estudo da FGV, no Brasil, cerca de 40% da força de trabalho já está exposta ao uso da AI. Aprofunde no tema aqui. |
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TIP OF THE DAY |
Qual é o coração de uma empresa? |
Muitos diriam que é o produto, outros que é a marca. Mas a verdade é que, sem um financeiro organizado, nenhuma estratégia se sustenta. Se você quer se aprofundar em temas de gestão de caixa, eficiência, inovação, tendências em tecnologia financeira e compliance, indicamos essa newsletter aqui. |
12 episódios, 1 por semana, começando dia 03/09. É só clicar aqui para se inscrever. |
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AROUND THE WEB |
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GAME DO ESTAGIÁRIO |
Executivos de empresas tecnologia reforçaram significativamente sua segurança no ano passado. Segundo o Financial Times, 10 grandes tech companies gastaram, juntas, mais de US$ 45 milhões para proteger seus CEOs em 2024. |
E você, consegue adivinhar qual executivo “consumiu” cerca de 60% dessa cifra? |
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