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BOA TARDE |
No início dos anos 80, a TaB, refrigerante light da Coca-Cola, crescia tão rápido que ameaçava o produto principal da própria empresa. Para proteger o nome “Coca”, a companhia decidiu agir de forma ousada: lançar a diet Coke, preparada para canibalizar a TaB. |
O movimento deu certo. Em pouco tempo, a diet Coke virou a 4ª bebida mais vendida nos EUA e, em 2011, ultrapassou a Pepsi, tornando-se o 2º refrigerante mais popular do país. Já a TaB foi descontinuada em 2020. |
PS: Proteger um império, às vezes, exige sacrificar parte dele — e a Coca-Cola mostrou como isso se faz. Trouxemos mais detalhes sobre essa história aqui. |
Para hoje… Ticketmaster compra empresa de Gusttavo Lima; AB InBev mira bebida queridinha dos jovens; Boticário faz seu maior investimento em fragrâncias; E os maiores unicórnios de 2025. | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 49 segundos |
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QUICK TAKES |
👀 PARA LER: O e-mail usado por um dos cofundadores do YouTube para recrutar funcionários no início da empresa, em 2005 |
🤩 PARA DESCOBRIR: Quem são os atores mais ricos do mundo — e garantimos que poucos irão acertar quem está nas duas primeiras posições |
✍️ PARA SE APROFUNDAR: Sete hábitos das marcas disruptivas que as tradicionais deveriam copiar |
🤔 PARA REFLETIR: Por que o marketing parecia mais interessante nos anos 2000? |
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Ticketmaster agora é chapéu e sofrência 🤠 |
A maior plataforma de ingressos do mundo deu mais um passo em sua busca de dominar o mercado brasileiro ao anunciar a compra da BaladAPP, do cantor Gusttavo Lima — os valores não foram divulgados. |
O motivo? A plataforma, que surgiu para comercializar os shows do cantor, concentrou-se no sertanejo e tornou-se presença forte no Centro-Oeste e no Sul do país — segmento e regiões onde a Ticketmaster ainda não atuava. |
🔍 Zoom out. Para 2026, a Ticketmaster avalia novas aquisições de plataformas regionais que atuam em segmentos onde a empresa ainda não está presente — o Nordeste é uma prioridade. Além disso, busca ir além da venda de ingressos, passando a oferecer hospedagem, transporte e merchandising. (Aprofunde) |
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AB InBev mira bebida queridinha dos jovens
🧃 |
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A gigante Anheuser-Busch InBev está prestes a comprar a BeatBox por cerca de US$ 700 milhões. A marca, conhecida por suas “batidas alcoólicas” em caixinhas Tetra Pak coloridas, é uma aposta clara na nova porta de entrada da nova geração para o mercado alcoólico: conveniência, vibe social e preço acessível. |
Com múltiplos sabores, a BeatBox virou um case raro de verdadeiro crescimento: receita de US$ 175 milhões em 2024 e margem de 50%, atraindo investidores de peso como o bilionário Mark Cuban e ex-astro do basquete Shaquille O’Neal. |
🔮 Looking forward. No momento em que as fronteiras entre cerveja, destilados e vinho estão se dissolvendo, a gigante das bebidas faria um movimento cirúrgico: adquirir uma marca que já conversa com o público jovem — algo cada vez mais caro e difícil de construir do zero. (Aprofunde) |
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Boticário aposta alto na perfumaria |
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Com a estreia da Hadiya, nova marca inspirada na perfumaria árabe, o Grupo Boticário realizou o maior investimento em fragrâncias de toda a sua história — o aporte foi 50% superior à média dos lançamentos da categoria. |
Para lançá-la, criou novos protocolos sensoriais, usou a versão mais pura do Oud Assam — uma das madeiras mais preciosas do mundo — e reformulou processos para garantir longa duração. Especialistas veem o movimento como a entrada do Boticário em uma nova categoria estratégica de escala. |
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A aposta acompanha o boom global da perfumaria premium, que deve superar US$ 77 bi até 2032. No Brasil, o interesse por fragrâncias árabes disparou: as buscas cresceram 24x, e as vendas do nicho saltaram 380% em 2024, movimentando mais de R$ 20 milhões. (Aprofunde) |
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TOGETHER WITH LITTLE BEAN |
Por que alguns produzem em 4h o que outros não entregam em 8h? |
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Brian Tracy (👆) estudou executivos por 30 anos e deixou uma regra simples: “Coma o sapo de manhã. Se forem dois, comece pelo maior.” |
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De manhã sua força de vontade está no auge. À noite, você está cansado e foge pros Reels. O sapo fica pra amanhã e o ciclo continua. |
Sua produtividade pode estar travando porque você faz o que é fácil, não o que importa. Comece pelo essencial e depois conte pra gente. 😉 |
E enquanto lida com seus sapos, evite adicionar uma salamandra: o café ruim do escritório. Escolha Little Bean, 100% arábica, sem impurezas e com sabores como Caramelo e Banoffee. Tão bom que você pode beber sem açúcar e gostar. 🐒 |
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☕️ Aproveite a Black: compre aqui 4 cafés e ganhe uma caneca, com descontos de até 30%. |
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GRÁFICO DO DIA |
| | | | | O ano da AI. Dos 20 maiores novos unicórnios — empresas privadas com um valor de mercado superior a US$ 1 bilhão — de 2025, 13 são empresas de AI, lideradas pela Thinking Machines Lab, da ex-CTO da OpenAI, Mira Murati, que deixou a empresa em 2024. | Também representando a inteligência artificial na lista completa, aparecem outras companhias de crescimento acelerado, como Framer e Lovable, ferramentas no-code para construir sites e apps, respectivamente. |
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O Brasil também está na lista... mas não como você imagina. A Kalshi, mercado de previsões que faz sucesso nos EUA, foi fundada por uma brasileira, Luana Lopes Lara. Conheça esta história aqui. |
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GAME DO ESTAGIÁRIO |
Em 2023, o filme Barbie não foi apenas um sucesso entre a crítica especializada — recebendo 8 indicações ao Oscar — mas também um fenômeno de bilheteria, terminando o ano com a maior arrecadação global (US$ 1,447 bilhão). |
Esse número, inclusive, fez com que o longa estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling se tornasse a maior bilheteria da história do gênero comédia, superando — e por muito — o antigo detentor do recorde. |
E você, consegue adivinhar quem ocupa a segunda posição hoje? |
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TOGETHER WITH FÉRIAS NO NR |
R$ 400 OFF pro seu filho viver uma infância como a sua |
 | (Imagem: Reprodução/Minions) |
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Tem presente que não vem numa caixa: vem com céu aberto, risada solta e terminar os dias exaustos e felizes. Presente que dispensa Wi-Fi porque a magia está no agora, nos amigos, na coragem de tentar algo novo. |
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Na RED FRIDAY, leitores do the bizness ganham R$ 400 OFF nas Férias no NR de janeiro/2026. Use o cupom THEBIZ400 até 30/11/25 e dê ao seu filho um presente que se vive, não se embrulha. |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
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MEME DO DIA |
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E com essa… quintamos. Quem nunca quis padrinhos mágicos para resolver a vida? Organizar a agenda, encaixar aquela viagem, comprar uma airfryer nova porque esse aí já deu o que tinha que dar… enfim, a fantasia perfeita. |
Padrinhos mágicos ainda não conseguimos pra te entregar — mas uma mãozinha extra pra resolver o seu problema? Isso a gente garante. |
Essa é a nossa solução limited edition, feita sob medida por nós para garimpar todas as soluções que precisa nessa black. Garanta o seu acesso aqui. |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | O consumo de podcast pode, em algum momento, perder a relevância. Mas, definitivamente, esse momento não é agora. |
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 | (Imagem: Natã Figueiredo | Podpah) |
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| A frase é de Victor Assis, CEO do Grupo Podpah, que rebate em seu LinkedIn a ideia de que “a onda dos podcasts acabou” e menciona que gigantes como Netflix e TikTok já começaram a investir no formato. | Ele também cita dados que sustentam o momento: o Brasil é o 2º país que mais consome podcasts no mundo, com 44% dos brasileiros ouvindo pelo menos 1 hora por semana, segundo pesquisa da YouGov (2025). No Podpah, metade da audiência já assiste pela TV — um comportamento que, segundo ele, está atraindo marcas e mudando o jogo. | Para ele, o consumo mudou de formato e plataforma — não de interesse. Clique aqui para ver o post. |
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FEEDBACK |
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RODAPÉ |
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até quinta! |
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