 | UM OFERECIMENTO |
|
|
|
In today’s edition: |
✈️ Spotify quer se tornar a principal plataforma para podcasts em vídeo; 🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios; 📚 Microsoft vai treinar suas AIs com livros; 🛢 Os países mais importantes por valor dos recursos naturais; 📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.
|
|
|
CASE |
Será o Spotify quem irá desafiar o reinado do YouTube? |
 | (Imagem: Joe Rogan) |
|
Durante anos, o YouTube foi o rei indiscutível dos vídeos online, especialmente quando se trata de conteúdo de longa duração. Mas, recentemente, o Spotify lançou algumas mudanças que podem desafiar o seu trono. |
No dia 13/11, a empresa anunciou o “Spotify for Creators”, programa que vai permitir aos creators ganhar dinheiro baseado em quantas visualizações acumulam em seus podcasts em vídeo na plataforma. |
Anteriormente, os videocasts só podiam ser monetizados por meio de anúncios veiculados em seus programas. |
|
|
Segundo a gigante sueca, essa é “a maior atualização de podcasts no Spotify de todos os tempos”. No entanto, o movimento pode ser considerado como uma evolução calculada de uma empresa que tem investido muito no meio nos últimos anos. |
Tudo começou em 2015… |
Em maio daquele ano, a empresa lançou uma nova versão que pela 1ª vez incluiria podcasts. No entanto, foi somente em 2019 que ela anunciou que iria realmente investir para crescer essa vertical. E assim o fez: |
Em fevereiro, comprou a Gimlet Media e a Anchor FM por cerca de US$ 340 milhões; Dois meses depois, desembolsou US$ 56 milhões pelo estúdio Parcast.
|
Com essas compras, a empresa não só passou a ter mais conteúdo como também uma plataforma que auxiliaria criadores de conteúdo a gravar, publicar e monetizar seus podcasts. |
No ano seguinte, com uma estratégia focada em conteúdo segmentado, pagou US$ 250M pelo The Ringer, rede com mais de 30 podcasts que, à época, acumulavam mais de 100 milhões de downloads por mês. |
Além disso, também em 2020, foi a vez da Megaphone, plataforma de hospedagem de áudio e tecnologia de publicidade, pela qual desembolsou US$ 235 milhões. |
O primeiro ano da pandemia também marcou o início de uma onda de contratos multimilionários de exclusividade com personalidades, liderados por Joe Rogan. |
|
|
Ainda assim, o ano de 2020 também foi quando o Spotify introduziu podcasts de vídeo para um número selecionado de programas, seguidos por um lançamento maior em 2021. |
 | (Imagem: Lifewire) |
|
Corta para 2024 🎞️ |
Mais de 250 milhões de usuários deram play em video podcasts na plataforma, e a base de usuários desse tipo de conteúdo explodiu, crescendo mais de 60% ano após ano. |
Atualmente, mais de 1 em cada 3 usuários de podcast nos EUA engajam com vídeo, e a biblioteca do Spotify já inclui mais de 300.000 de videocasts. |
|
|
Agora, além de uma plataforma que contará com análises e formas de se conectar com a audiência, os creators poderão se inscrever em um sistema de monetização de dois níveis: |
|
 | (Imagem: Spotify) |
|
Assim, fica difícil não o comparar com o YouTube, já que as duas maiores plataformas de podcast do mundo estão abordando os podcasts em vídeo em direções opostas. |
A empresa do Google funciona com descoberta apoiada por anúncios, na qual o objetivo é atrair e prender a atenção em cada vídeo, mas tendo em mente que os cliques são fundamentais. Logo, como creator, a principal questão é: “Posso fazer você clicar depois de já estar assistindo ao vídeo?” Já no Spotify, como 87% de sua receita vem dos assinantes premium, a pergunta muda para: “Você continuará voltando?”. Não se trata de vitória rápida, mas de construir um relacionamento estável com o público, episódio a episódio.
|
Looking forward: A mudança da gigante sueca é ambiciosa. Se funcionar, pode significar receitas mais estáveis para os criadores que priorizam a profundidade em vez do alcance. |
Fora isso, com os criadores de conteúdo buscando constantemente novas maneiras de alcançar o público, a nova iniciativa do Spotify pode marcar o início de uma nova era na competição entre plataformas. |
|
|
TOGETHER WITH MOTIM |
Quando a ideia é boa, mas o aporte não vem... por quê? |
|
Você tem uma ideia que se destaca, um pitch de tirar o fôlego, e mesmo assim os investidores seguem com o "não é o momento". |
No mercado de startups, a força da marca, a comunicação e até a reputação dos fundadores contam mais do que você imagina. |
|
|
Quanto e quando a marca é relevante? Foi buscando essa resposta que a MOTIM, 1ª aceleradora de reputação do mundo, desenvolveu a 2ª pesquisa nacional sobre o impacto de RP no mercado de inovação. |
Nela, os principais fundos de investimento falam sobre como comunicação e marca impactam decisões de investimento. |
|
E mais: Pra eles, 7.7/10 é o nível de impacto positivo que uma marca tem na aquisição de receita e crescimento das empresas. |
|
|
TRENDING |
|
🍌 Parece mentira, mas não é. Obra de arte conceitual composta por uma simples banana, presa com fita adesiva na parede, foi vendida por US$ 6,2 milhões |
🥊 O efeito Tyson vs Paul. Desde sexta-feira, dia do embate entre o ex-campeão e o influenciador, a Netflix adicionou cerca de US$ 20 bilhões em valor de mercado |
🇨🇳 Expande y expande. Após investir pesado na Arábia Saudita no último mês, a BRF, dona da Sadia e da Perdigão, compra fábrica na China por US$ 43 milhões |
☕️ Por falar no país asiático… A Luckin Coffee, maior rede de cafeterias da China, vai comprar 240 mil toneladas de café brasileiro |
🇬🇧 Próximo destino: a terra do chá? Nubank estuda mudar sua sede legal para o Reino Unido |
🏀 Será que vem coisa nova por aí? Michael Jordan investe US$ 100 milhões em venture capital focada em esportes, lifestyle e video games |
👍 “Pode prosseguir”. A Comcast avançou oficialmente com seu plano proposto para separar a maioria de seus ativos de TV a cabo em uma empresa separada |
|
GRÁFICO DO DIA |
|
Em 2021, a Rússia dominou o panorama global, com recursos naturais avaliados em US$ 75 trilhões, consistindo em grande parte de carvão, petróleo, metais raros e, principalmente, gás natural — o país do Putin tinha quase 20% da reserva global. |
Já os principais recursos do Brasil foram ouro, urânio, madeira, petróleo e minério de ferro. Referente a este último, somos os segundos maiores produtores do mundo, atrás apenas da Austrália. |
|
TOGETHER WITH WINNIN |
O abismo entre dizer e fazer: o que as marcas não enxergavam — até agora |
|
Você conhece alguém que diz só escutar rock, quando, na verdade, sua playlist está cheia de “outros gêneros” (k-pop, talvez🫰🇰🇷)? É onde o erro acontece: quando as marcas se baseiam apenas no que o público diz. |
|
Por isso, a Winnin trabalha com dados 100% comportamentais de vídeo, para que as marcas entendam onde está a atenção do público e criem estratégias culturalmente relevantes. |
🦉 Por olhar além, a Winnin foi indicada ao Prêmio Caboré como Melhor Serviço de Marketing do Ano — se você é assinante do Meio&Mensagem, vote aqui! |
|
|
|
TECNOLOGIA |
Microsoft vai usar livros para treinar sua AI |
 | (Imagem: 404 Media) |
|
A Microsoft fechou um acordo de 3 anos com a editora HarperCollins que a permitirá usar, de forma limitada, o conteúdo de uma lista de livros de não ficção para treinar novos modelos de inteligência artificial. |
|
Por falar em autores… O americano Daniel Kibblesmith postou prints de uma troca de e-mails mostrando que lhe ofereceram US$ 2,5 mil por livro por um contrato de licenciamento de AI. Veja aqui. |
Inclusive, quando questionado sobre qual seria uma oferta que ele consideraria aceitar, sua resposta foi: “provavelmente faria isso por um bilhão de dólares.” |
|
Por que isso importa? |
O anúncio segue acordos semelhantes que as empresas focadas em inteligência artificial fecharam com editoras para usar sua propriedade intelectual para treinar seus modelos. |
O motivo é simples. Neste ano, houve uma onda de ações judiciais movidas por autores, editoras musicais e outros proprietários de direitos autorais sobre os dados usados para treinar sistemas generativos de AI. |
A OpenAI, por exemplo, assinou um acordo com a News Corp e Axel Springer para usar artigos de veículos como The Wall Street Journal, New York Post, Politico e Business Insider para treinamento. |
|
Zoom Out: A Microsoft já lançou modelos menores — apelidados de Phi — treinados internamente, que dependiam de texto com qualidade de livro gerado pelo GPT-4 para emular a qualidade dos modelos da OpenAI em uma escala menor. |
Falando da empresa do vovô Gates… Ela planeja permitir que os usuários do Teams clonem suas vozes para poderem falar com outras pessoas em reuniões em diferentes idiomas. Aprofunde aqui. |
|
|
|
|
TOGETHER WITH TALENTFLIX |
Está na hora de montar o time dos seus sonhos? |
|
A chave do sucesso começa com pessoas alinhadas ao seu propósito. Para impulsionar o desempenho da sua empresa, ter uma estratégia de recrutamento e desenvolvimento de pessoas é essencial. |
A Talentflix usa uma abordagem inovadora, humana e consultiva para encontrar e desenvolver os melhores talentos — com planos de assinatura que incluem recrutamento ágil e programas de desenvolvimento personalizados.🤝🏻 Conheça aqui. |
|
AROUND THE WEB |
 | Neuromarketing: How brands are getting your brain to buy more stuff |
|
|
🧠 Neuromarketing. Quais os truques que as marcas utilizam para fazer com que o seu cérebro “compre” mais coisas |
🎾 Impressionante. Após se aposentar oficialmente do tênis, saiba quanto Rafael Nadal ganhou durante sua carreira profissional |
🚗 Isso, sim, que é usar a criatividade. Comercial da Chevrolet que veiculou no Super Bowl de 2012 foi feito com apenas US$ 500 |
🧓🏽 Jogo que previne Alzheimer? Um app de games foi criado pra isso, mas precisa do investimento dos sharks do Shark Tank Brasil pra expandir. Veja esse ep e outros dessa temporada*
|
*dica de uma marca parceira |
|
ENQUETE DO ESTAGIÁRIO |
Os robôs industriais |
O mundo está se automatizando cada vez mais rápido, com a densidade de robôs na força de trabalho mais que duplicando nos últimos 6 anos. Em 2022, eram 3,9 milhões de robôs industriais operacionais, número nunca antes visto. |
Você consegue adivinhar qual país tem a maior densidade de robôs industriais? Número de robôs para cada 10 mil funcionários. |
|
|
🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar aqui. |
|
THE BIZNESS |
O seu próximo negócio começa aqui. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber. |
Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13. |
até terça, às 13:13 |
sponsored by |
|
