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CASE

A aula do McDonald’s de como ser camaleão 🦎

Você já ouviu falar do lanche do McDonald’s chamado McAloo Tikki Burger? E o McPops? Caso a resposta tenha sido não, fique tranquilo. Acontece que esses itens são vendidos exclusivamente em certos países.

O motivo: Atrair turistas e impulsionar as vendas internacionais, responsáveis ​​pela maior parte receita da empresa em 2023 com US$ 12 bilhões — nos EUA, a cifra foi de US$ 10B.

Austrália, China, Japão e França são alguns dos principais mercados da empresa. Adaptar o seu cardápio ao paladar local é uma estratégia chamada “localization”, e tem sido essencial para o crescimento global do McDonald’s.

Antes, um pouco de história 🧑‍🏫

Fundado em 1940 pelos irmãos Richard e Maurice McDonald na cidade de San Bernardino, Califórnia, o restaurante se tornou uma operação de franquia e foi comprado em 1955 por Ray Kroc.

No mesmo ano, o empresário abriu seu 1º restaurante em Illinois, oferecendo apenas 3 opções de comida: um hambúrguer de US$ 0,15, um cheeseburger de US$ 0,19 e batatas fritas por US$ 0,10.

Pulando para 2023, o McDonald’s tinha quase 42 mil restaurantes em mais de 100 países — cerca de 13.500 unidades estavam nos EUA.

O processo de adaptação

A maioria dos locais do McDonald's no mundo são administrados e de propriedade de franqueados ou licenciados. Para decidir o que será incluído nos cardápios, são feitos estudos e os sabores locais são incorporados de diversas maneiras.

O 1º passo é adaptar os clássicos do McDonald’s — como os nuggets de frango picantes — para atender aos gostos específicos. Logo, dependendo dos resultados das pesquisas, criam-se novos itens.

Quando a empresa entrou na Índia em 1996, criou um menu sem carne bovina, por conta da crença no país de que as vacas são sagradas, oferecendo itens como o Maharaja Mac, feito com hambúrgueres de carneiro.

Nos últimos anos, um dos itens mais populares no país é o McAloo Tikki Burger, um hambúrguer de batata e ervilha misturado com alguns temperos indianos.

Por falar em identidade… 🇧🇷 

O Brasil também possui um lanche vendido somente por aqui: o Cheddar McMelt, criado a partir do Cheddar Melt, sanduíche sazonal lançado em 1988 nos EUA.

Apresentado para o público brasileiro pela 1ª vez em 1994, o item inicialmente ficaria no cardápio por tempo limitado, mas caiu no gosto do povo e ficou para sempre. 

Um mundo de possibilidade

Alguns dos itens internacionais mais populares se espalharam até mesmo pelos cardápios do McDonald's em todo o mundo. 

O McDonald’s aproveitou a popularidade do K-pop e, em 2021, lançou uma refeição por tempo limitado com o grupo sul-coreana BTS, que incluía molhos inspirados nos sabores da Coreia do Sul. 

Mas… Algumas ideias não têm tanto sucesso. Inspirado no McVegan, sanduíche vegetariano instituído na Europa em 2017, o McDonald’s criou o McPlant, que usava um hambúrguer à base de batata, ervilha e arroz.

Embora seja lucrativo ter uma ampla seleção de itens em todo o mundo, o McDonald’s procurava simplificar algumas de suas ofertas no ano passado. Nas palavras do CEO, esse foi um dos motivos: 

TOGETHER WITH DOLCE GUSTO

Como foram criadas as primeiras máquinas de café

Paixão antiga. A origem dessa bebida conhecida no mundo todo data por volta do século VI na antiga Abissínia — atual Etiópia — onde os grãos começaram a ser cultivados.

Hoje, as máquinas evoluíram tanto que ajustam a extração do café sozinhas, com um simples toque de um botão. É isso que a Dolce Gusto NEO faz, com uma tecnologia de ponta pra facilitar a experiência de tomar um cafezinho de qualidade.

Essa mesma tecnologia permite que ela seja mais sustentável, com baixo consumo de energia e o uso de cápsulas feitas com papel compostável.

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GRÁFICO DO DIA

A maior baixa diária da história do Ibovespa foi no dia 21 de março de 1990, quando o principal índice da bolsa nacional caiu 22,27% por conta do Plano Collor.

No dia 16/03/90, o governo anunciou mais de 10 medidas provisórias que prometiam mudar o rumo da economia, com uma delas determinando que quantias superiores a 50 mil cruzados novos depositadas em contas de poupança seriam congeladas por 18 meses.

💵 Se você é do mercado financeiro ou adora consumir conteúdo de investimos, você provavelmente vai gostar dessa newsletter aqui.

TOGETHER WITH PUSH & POW

O the biz ativou seu modo “caça-talentos”

União de estagiários. 🤝🏻 A Push & Pow, startup que é um fenômeno no mercado de bebidas saudáveis, está em busca de um Gerente de E-commerce para:

Com o sonho de ser a nova Celsius brasileira, a marca já é referência no setor e não para de crescer. Quer fazer parte dessa história? Inscreva-se aqui e entre pro time Push & Pow.

INSIGHT

Vertical de streaming da Disney se torna rentável e AppleTV+ muda estratégia

Pode sorrir, Bob Iger. Na semana passada, anunciou que a sua vertical de streaming vai gerar vendas de mais de US$ 20 bilhões em 2024, fechando um ano no verde pela 1ª vez em sua história.

Como se isso não bastasse, a Disney divulgou que cerca de 60% dos novos clientes do Disney+ estão se inscrevendo em seu plano com ads, e quase 1/3 de todos os assinantes assistem a anúncios.

Agora, a vertical de streaming da empresa virou maior do que as suas redes de televisão, que incluem nomes tradicionais como ABC e ESPN.

Enquanto isso, na terra da maçã… 🍎

A Apple anunciou que vai licenciar seus filmes para outras empresas, como redes e lojas de TV estrangeiras, nas quais os telespectadores podem alugá-los ou comprá-los — por ora, as séries originais não entram na equação.

Isso porque a empresa gastou bilhões de dólares em filmes e programas de TV originais que até têm recebido elogios por parte da crítica, mas não conseguiram converter isso em dinheiro através de novos assinantes — pelo menos não quanto o esperado.

Logo, além de gerar receitas adicionais, o licenciamento para terceiros apresentará os filmes da Apple às pessoas que ainda não pagam pelo Apple TV+.

Bottom line: Apesar de todos os problemas que a Apple TV+ teve para ganhar tração nos EUA, essa mudança de postura indica que ela pode estar enfrentando ainda mais dificuldades internacionalmente.

TOGETHER WITH NETSHOES

O sportstyle veio pra ficar

Nunca foi tão fácil sair estiloso. Unindo a tendência de sair no pique esportista dos pés a cabeça, seja pra treinar ou dar rolê fazendo a linha cool and casual, a Netshoes facilitou pra você.

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AROUND THE WEB

🗣 Certo ou errado? Brian Chesky, cofundador e CEO do Airbnb, fala sobre sua filosofia de gestão não convencional e por que ele não acredita na autonomia dos funcionários

😢 Emocionante. Warren Buffett compartilha o que faria se tivesse mais um dia com o seu amigo de longa data e ex-sócio Charlie Munger, que faleceu em 2023

🤣 Isso aqui é hilário. Nova campanha viral da Ketone IQ tem o campeão do UFC Jon Jones mostrando suas “habilidades” como quiroprata

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