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🏈 Com a pré-temporada em andamento… Crocs fecha acordo com a NFL para, eventualmente, fazer colaborações com todos os 32 times |
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CASE |
Como a e.l.f. conquistou a Geração Z (e desafia gigantes da beleza) |
 | (Imagem: People Magazine | e.l.f. Cosmetics) |
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O ano era 2004. Na cidade de Oakland, Califórnia, nasceu a e.l.f. Cosmetics — que significa “eyes, lips, face” (olhos, lábios, rosto) —, uma varejista digital que oferecia qualidade a preços totalmente acessíveis. |
A tração veio rápido: em apenas três anos, a marca já era multimilionária, ampliando sua linha de produtos e fechando parcerias com gigantes do setor, como Target. |
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Em 2013, abriu suas primeiras lojas físicas. No ano seguinte, a chegada do CEO Tarang Amin trouxe um novo objetivo: acessibilidade radical. Como ele mesmo resumiu: “Queremos estar onde o consumidor estiver.” |
Também em 2014, a empresa expandiu sua presença internacional ao entrar no Reino Unido e Canadá. Dois anos depois, a e.l.f. abriu seu capital na bolsa, levantando US$ 141 milhões e alcançando US$ 1,18 bilhão em valor de mercado.
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 | (Imagem: MarketWatch | e.l.f. Cosmetics) |
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Só que, em 2018, suas vendas estagnaram... |
… Fazendo com que a e.l.f. retornasse às suas raízes digitais e, no ano seguinte, lançasse uma campanha no TikTok — que ainda estava longe de ser a gigante que conhecemos hoje. |
O motivo? As pessoas já falavam sobre seus produtos na rede social chinesa, gerando cerca de 3 milhões de visualizações orgânicas. Logo, a marca se jogou de cabeça. |
 | (Imagem: The Shorty Awards) |
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| A e.l.f. decidiu ser a primeira marca a criar uma música original para um desafio do TikTok, gerando um hino da marca que a Gen-Z amaria dançar — e educando os consumidores sobre o significado de e.l.f.: “olhos, lábios, rosto”. A aposta vingou. | Ao longo de suas campanhas disruptivas na plataforma, entre o quarto trimestre de 2019 e o quarto trimestre de 2020, a marca obteve mais de 10 bilhões de visualizações e quase 7 milhões de vídeos gerados por usuários. |
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Maaas… nem tudo foram flores. Também em 2019, a empresa recebeu uma multa de US$ 1 milhão por fornecedores ligados à Coreia do Norte e fechou 22 lojas físicas para focar no varejo digital. |
Ainda assim, o sucesso continuou… |
… E uma grande parte desse êxito se chama “dupes” — versões acessíveis de produtos de luxo. |
Detalhe: a e.l.f. sempre produziu versões acessíveis de produtos premium, mas o boom da cultura de dupes na última década a consolidou como líder. Os números não mentem: |
Viu suas ações crescerem mais de 260% entre 2019 e 2022; Tornou-se a marca de color cosmetics — maquiagem que mudam e realçam a aparência natural como batom, blush e sombra — mais vendida nos EUA por volume em 2024.
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| | E a e.l.f. não parou por aí. Em 2023, comprou a empresa canadense Naturium por US$ 355 milhões e, neste ano, deu seu passo mais ousado: adquiriu a Rhode, de Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão, financiando 60% com dívida. | Com apenas 10 produtos, a Rhode faturou US$ 212 milhões em três anos e se tornou número um em mídia espontânea, mostrando potencial de crescimento exponencial quando combinada à distribuição da e.l.f. | O mercado respondeu imediatamente: ações subiram 25% após o anúncio. |
|  | (Imagem: The Business of Fashion) |
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Looking forward 🔮 |
No ano fiscal de 2024, a e.l.f. ultrapassou US$ 1 bilhão em vendas, crescendo 77% em um ano. Em 2025, faturou US$ 1,3 bilhão, com crescimento internacional de 28%, entrando em novos mercados como Alemanha, Bélgica e Polônia. |
A e.l.f. continua monitorando consumidores via redes sociais, adaptando rapidamente fórmulas, texturas e lançamentos. O feedback em tempo real permite ajustes, como tornar óleos labiais mais hidratantes ou melhorar a textura de produtos virais. |
A marca também diversificou fornecedores, reduzindo a dependência da China e explorando opções na Tailândia e na Europa, o que mitiga riscos de tarifas e fortalece sua cadeia global, mantendo preços acessíveis. |
75% dos produtos ainda custam menos de US$ 10 nos EUA, reforçando o compromisso com acessibilidade e alcance democrático no mercado de cosméticos. |
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A aposta agora é clara: usar o poder da Rhode e da comunidade digital para se consolidar como líder global de cosméticos mass beauty. |
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TOGETHER WITH GOOGLE CLOUD |
Descobertas e oportunidades que valorizam os serviços financeiros. |
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O setor financeiro brasileiro já figura entre os mais tecnológicos do mundo. Agora, com a Inteligência Artificial, a promessa é ir além: mais segurança, personalização e eficiência em cada interação. |
Num cenário de multi-bancarização e avanço do Open Finance, o uso estratégico de IA e dados é decisivo para fidelizar clientes e otimizar processos. |
O FinFacts 2025, estudo da Google Cloud, revela onde as principais instituições estão acertando, os desafios que enfrentam e as oportunidades que podem transformar a contratação digital de serviços financeiros. |
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Baixe o estudo completo e descubra os próximos movimentos do setor. |
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GRÁFICO DO DIA |
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Cerca de 125 bilionários imigrantes moram nos EUA, em uma lista que inclui nomes como Jensen Huang (CEO da Nvidia), Sergey Brin (cofundador do Google) e Stewart Butterfield (cofundador do Slack). |
🇮🇳 Quem lidera é a Índia. O país mais populoso do mundo conta com 12 bilionários na terra do Tio Sam, incluindo executivos de peso como Satya Nadella (Microsoft) e Sundar Pichai (Google). |
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Curiosamente, a África do Sul possui apenas 2 pessoas com pelo menos 10 dígitos de patrimônio, mesmo com a fortuna gigantesca de Elon Musk — enquanto nenhum brasileiro aparece na lista da Forbes. Veja aqui o ranking completo. |
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O QUE VOCÊ PRECISA SABER |
Quedas brutais e lucros recordes 📉📈 |
Este foi o cenário relatado por alguns dos principais bancos do país no segundo trimestre, apresentando resultados bastante variados. |
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China aposta no mercado externo para os EVs 🚗 |
🇨🇳 Pela primeira vez na história, as fabricantes de veículos elétricos na China estão investindo mais no mercado externo do que no próprio país (dados de 2024). |
Até então, os chineses direcionavam cerca de 80% dos investimentos para o mercado interno — tendência que começou a mudar em 2023 e se consolidou no último ano. |
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O principal motivo é o excesso de capacidade interna, que tem comprimido a margem de lucro da cadeia de suprimentos e forçado a expansão para fora. (Aprofunde aqui) |
De pelúcias de brinquedo… a chatbots de AI? 🧸 |
Já era de se esperar. Com o avanço da inteligência artificial, o novo foco das marcas de brinquedo são as pelúcias inteligentes — ou, melhor, “PelúciaGPT”. |
A proposta é oferecer brinquedos como alternativa ao tempo de tela para as crianças e, ao mesmo tempo, facilitar a vida dos pais. (Aprofunde aqui) |
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EXTRA |
Teste de personalidade |
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Você pesquisa 🔎 tudo antes de comprar ou vai sempre no que te indicaram? Dado é rei ou você prefere ser influenciador por uma boa história? Pensa no bem-estar, no custo-benefício ou só quanto moneeey 💰 isso pode te trazer?
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Todo mundo tem um jeito de decidir — mas tem gente que faz isso por uma empresa inteira. |
E foi dentro da cabeça dessa galera, os tomadores de decisão, que a gente entrou. Pra entender o que influencia, o que trava e o que convence. Traduzimos tudo em um material. |
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NÚMERO DO DIA |
1,3 milhão |
Esse foi o número de pessoas que assistiram à transmissão ao vivo do podcast New Heights, com a participação da cantora Taylor Swift — um recorde no YouTube para espectadores simultâneos. |
Para se ter uma ideia, a cifra foi quase o dobro do público que acompanhou ao vivo a aparição de Donald Trump no The Joe Rogan Experience durante sua campanha eleitoral de 2024. |
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E não parou por aí. A primeira participação de Swift em um podcast — junto ao anúncio de seu novo álbum — aumentou a audiência feminina do New Heights em mais de 600% apenas no Spotify. |
Já no Instagram, o perfil do programa havia ganhado pouco mais de 2.000 seguidores em 28 dias antes do episódio com a cantora. Pouco tempo após o anúncio da participação de Swift, foram quase 313 mil novos followers. Isso sim é dar uma forcinha para o namorado. risos |
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AROUND THE WEB |
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