احصل على قهوتك |
boa tarde. quem tem mais tem cinco. essa é a única frase possível na edição especial da copa — com o toque de bizness que você adora. como já dissemos em árabe, "pegue seu café". risos. |
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Na edição de hoje:⚽️ US$ 220 bilhões. A Copa do Mundo mais cara de todos os tempos.🔥 Hot topics. Amazon Clinic, Buffett investindo em chips e Musk botando pressão.💸 Investimentos bilionários. Vale a pena patrocinar uma Copa?🤣 Pra descontrair. Alguns comerciais pra você dar umas boas risadas. |
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A Copa do Mundo mais cara da história ⚽️ |
INFOGRÁFICO #117 |
O principal evento do futebol mundial está chegando: a Copa do Mundo da FIFA. Como você já deve saber, o anfitrião da vez será o Catar. |
Um país pequeno, muito quente e que não possui tradição no futebol, mas que foi escolhido para sediar a competição. |
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Para dar conta do recado, foram necessários investimentos de uma magnitude nunca antes vista na história das Copas do Mundo. |
A edição deste ano vai ser quase 20 vezes mais cara que a de 2018. Veja uma comparação com as sete últimas edições: |
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Pra onde foi esse dinheiro? |
O principal gasto foi, de longe, com infraestrutura — hotéis, rede de metrô, aeroportos, novas estradas, instalações esportivas e outros. |
Já os estádios representaram “apenas” 5% do montante total. “Apenas” porque esses 5% são cerca de US$ 11 bilhões — quase o gasto total da Copa de 18. |
E vale a pena investir tanto? 💰 |
As expectativas são de que 1,2 milhão de pessoas visitem o Catar — que tem 3 milhões de habitantes. Naturalmente, turismo e serviços serão os principais setores impulsionados. |
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Apesar do tamanho do país, o público que deve assistir aos jogos está no mesmo patamar que em copas anteriores: |
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Com essa gente toda no país, a receita esperada é de US$ 17 bilhões, com um lucro de US$ 9 bilhões. |
Mas… a conta não fecha? 🤔 |
Considerando o retorno sobre o investimento de forma mais direta, não. No entanto, os gastos com infraestrutura são parte de um plano mais amplo de desenvolvimento do Catar até 2030. |
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Segundo o CEO da Copa do Mundo Qatar 2022, os investimentos feitos contribuíram para acelerar o desenvolvimento econômico do país. |
Também vale destacar que o Catar sofre com fuga de talentos de esportes e tecnologia para países de primeiro mundo. Melhorar o país pode ser uma forma de amenizar esse problema. |
Sem contar a visibilidade internacional gerada pelo evento, que pode ajudar a atrair mais turistas e investimentos do mundo todo, mesmo após a Copa. |
Se realmente faz sentido o evento ser sediado no Catar, as opiniões são bem divididas. Mas, para o país petroleiro, pode dar um boom em seu desenvolvimento e servir como uma bela vitrine. |
Last but not least |
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Nesse clima de recomendação... |
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O que mais você precisa saber hoje… |
BITS & BYTES |
💄 Maior acordo de luxo do ano: A marca Estée Lauder anunciou que vai comprar a Tom Ford por quase US$ 3 bilhões. |
🩺 Saúde. A empresa de Bezos está lançando a Amazon Clinic, uma plataforma de telesaúde, depois de ter fechado o Amazon Care meses atrás. |
💸 Warren Buffett… O famoso investidor está de olho no mercado tech e comprou mais de US$ 4 bilhões em ações de fabricantes de chips. |
🤟🏼 Ultimato… Musk mandou um e-mail aos funcionários do Twitter dizendo que, se não seguirem uma cultura “hardcore”, serão demitidos. |
Vale a pena patrocinar a Copa do Mundo? |
CURIOSIDADE |
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(Imagem: Fast Company Middle East | Reprodução) |
Como em diversas situações da vida, a resposta é… depende. Tudo parte dos objetivos das marcas com o patrocínio. Antes de mais nada… |
Quem são os patrocinadores? |
Quando olhamos para o valor gasto em publicidade, a maior parte da grana veio de empresas chinesas, que investiram mais de US$ 2 bilhões no torneio. |
Em seguida, vem as do Catar e, depois, as dos EUA — como Visa, Coca-Cola, McDonald's e Budweiser (AB InBev)—, ambos os países com mais de US$ 1 bilhão investidos. |
E o Brasil? 🇧🇷 |
Por aqui, o Nubank será o apoiador oficial sul-americano. Além do roxinho, a UPL, gigante do agro brasileiro, será um patrocinador regional. |
As marcas querem ser associadas à Copa |
Elas querem ser vistas e lembradas. Se a análise do Nu, por exemplo, for apenas de quantos novos clientes foram conquistados pelo valor gasto, talvez a conta não feche. |
Nem tudo no marketing é retorno sobre investimento ou custo de aquisição de clientes. Em muitos casos, o que importa é aparecer — estar presente na mente das pessoas. |
O outro lado da moeda ✋ |
Junto a todos esses benefícios, vem o risco reputacional. O Catar foi muito criticado por violações de direitos humanos dos trabalhadores que construíram os estádios. |
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No entanto, nem todo mundo engoliu esse sapo. Um exemplo é a Hummel, fornecedora de materiais esportivos da seleção da Dinamarca. |
Para protestar contra o Catar, a marca diminuiu seu logo e dificultou a visibilidade: |
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(Imagem: Hummel | Reprodução) |
Esse gesto pode gerar um reconhecimento da marca, por parte de quem também se revoltou com a situação, trazendo uma legião de fãs e potenciais clientes. |
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Versatilidade, design e inovação |
PATROCINADO POR GALAXY Z FOLD4 5G |
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Criatividade é fazer diferente o que todo mundo faz igual. Esse é o Galaxy Z Fold4 5G da Samsung, compacto e dobrável, mas com a tela de um tablet. Ele é multitasking, resistente à água e tem câmera nível profissional. Clique aqui e garanta o seu. |
Parece meme, mas não é |
EXTRA |
A Copa está chegando e o clima é de festa. Dadas as circunstâncias, nosso time foi atrás dos comerciais mais engraçados feitos por jogadores de futebol. |
Em vez do expresso pós-almoço, essa seção tá merecendo mais uma pipoca... |
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😐 Bônus. Bruno Henrique, com uma desenvoltura invejável, divulgando o site de futevôlei de uma amiga. Ele também já fez um vídeo sensacional contra a COVID. |
Tem uns aí que devem ter recebido MUITO dinheiro — muito mesmo — para terem se submetido a essas ideias mirabolantes. Do lado de cá, a gente se diverte. risos. |
Mais um bônus? Depois dessa pitada de humor, se você quiser um conteúdo sério, aqui está o novo comercial da Nike para a Copa de 2023. Vale assistir! |
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