bbbizness |
boa tarde. um ano depois do dêbiz te explicar o bizness por trás do bbb22, chegou a hora de atualizar com as novidades de 2023. acredite: até com o bbb temos muito a aprender. |
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Na edição de hoje:🤩 BBB23. O bizness por trás do Big Brother Brasil.🔥 Hot topics. Redução no salário do Tim Cook, corte de preços na Tesla e… bitcoin vai voltar?📚 Barnes & Noble. A livraria física que não sofreu com a Amazon? |
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Os incríveis números do BBB23 📺 |
INFOGRÁFICO #134 |
Ora, ora… Vamos falar, novamente, do programa mais amado — e, ao mesmo tempo, odiado — da televisão brasileira: o Big Brother Brasil. |
Os números de 2022 mostram bem que se trata do programa mais importante do país, devido ao enorme impacto gerado durante seus 3 meses de duração — tanto em audiência quanto financeiramente. |
Só pra você ter uma noção melhor, esses são alguns dos números da edição do ano passado: |
👀 +150 milhões de pessoas acompanharam pelas plataformas Globo; 📢 Maior audiência do Brasil em 2022, em um dos paredões; 🗳️ +750 milhões de votos na final; 🐦 Maior programa em tweets do mundo.
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Graças a essa enorme audiência, a Globo consegue cobrar valores milionários para que as marcas impactem essas pessoas. |
Veja como o valor da cota de patrocínio mais cara vem subindo nos últimos anos: |
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O salto de 2020 |
Essa edição foi um importante marco. Para aumentar o “hype” do Big Brother e trazer mais espectadores, a Globo teve uma sacada genial. |
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O primeiro é composto por famosos, sendo o segundo formado por pessoas anônimas — que acabam virando famosas por conta do reality. |
Com essa nova divisão, o BBB20 teve a maior audiência desde a edição de 2010. Os famosos atraem audiência, e, com isso, todo mundo sai ganhando. |
Após ser validada, essa fórmula se repetiu nas edições seguintes. Esses são os participantes de 2023: |
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(Imagem: gshow | Reprodução) |
Aprofundando nas finanças… |
O BBB é um bizness de audiência. Quanto mais pessoas assistindo, mais patrocinadores serão atraídos e maiores serão os valores para anunciar. |
Nesta edição, os espaços publicitários já esgotaram. Foram 34 marcas que se garantiram no reality, que bateu recorde e arrecadou mais de R$ 1 bilhão. |
Esses são os principais patrocinadores, que compraram as cotas mais caras: |
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Além dessas marcas, Carrefour, Coca-Cola, Samsung, Spotify, Claro, Nestlé e diversas outras investiram em cotas menores e também farão ações publicitárias no programa. |
Importante destacar… A Americanas tinha comprado uma Cota Big. Mas, por conta das inconsistências em seu balanço, cancelou, na semana passada. No mesmo dia, a Globo negociou o espaço com o Mercado Livre. |
Pra reforçar: Uma venda de centenas de milhões de reais… no mesmo dia. Isso só deixa claro a relevância do programa e como as marca estão dispostas a se posicionarem para esse público. |
Já se prepare para ver seus feeds das redes sociais lotados de fofocas e conteúdos relacionados ao reality pelos próximos 100 dias. risos. |
Para aprofundar… |
💸 R$ 1,5 milhão. Perto do que a Globo arrecada, o prêmio do vencedor pode parecer baixo. Mas, na prática, o retorno é muito maior. Essa explicação e mais algumas curiosidades estão no vídeo do dêbiz. Clique para ver. |
📺 BBB22. Caso você não tenha visto, vale a leitura da nossa edição do BBB anterior — uma das mais queridinhas que o dêbiz já fez. Leia aqui. |
⚠️ Para mais informações… Se você quiser dar uma olhada no Plano Comercial do BBB23, é só clicar. |
🦄 PS: Anunciar no BBB é muito caro. Que tal experimentar anunciar no dêbiz? risos. Não perca tempo e clique aqui. |
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As notícias de negócios que você adora |
BITS & BYTES |
💰 Ganhando menos? O Tim Cook, CEO da Apple, reduziu seu próprio salário em 40%, neste ano, para cerca de US$ 50 milhões. |
🚫 Sai pra lá! Mais da metade dos estados dos EUA baniram parcial ou totalmente o TikTok de dispositivos governamentais, após sua empresa mãe admitir que espionou jornalistas americanos. |
🪙 Até quando vai subir? Após um 2022 conturbado, o bitcoin ultrapassou os US$ 20 mil e já acumula uma alta de quase 30% em 2023. |
😬 Trump Organization. As empresas de Donald Trump foram condenadas a pagar US$ 1,6 milhão por fraude fiscal. |
🚗 Pressionando a concorrência. A Tesla fez cortes de quase 20% no preço de alguns de seus veículos vendidos nos EUA. |
🤯 Tirou o chapéu... Bill Gates disse estar impressionado com o ChatGPT — se não faz ideia do que é isso, descubra aqui. |
A livraria de 137 anos que não se rendeu à Amazon 📚 |
CASE |
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(Foto: Getty Images | Reprodução) |
Uma empresa é como um livro: tem capítulos tensos, preocupantes e também animadores. Porém, cabe ao escritor escolher dar um bom desfecho à história. |
A Barnes & Noble daria um livro interessante para vários empreendedores — na verdade, ela é feita de livros. |
Se você ainda não pegou, a Barnes é uma livraria varejista — uma das maiores dos EUA. |
No entanto, como toda boa história, os mocinhos tiveram que escalar montanhas, pedir ajuda no meio do caminho e voltar à essência do seu objetivo com a jornada para saírem do perigo. |
Ainda existem livrarias físicas? |
Se o inverno das startups está obrigando as big techs a demitirem milhares de funcionários, a Barnes & Noble está indo em sentido contrário — após transformar seu modelo de negócio. |
Ela foi fundada em 1886 e, como toda boa livraria, fazia o que sabia de melhor: vender livros. Porém, com o avanço do mundo digital, foi muito prejudicada.
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Com a Amazon dominando o varejo online, a B&N sofreu sete anos de queda na receita. Foram quase US$ 20 milhões perdidos e 1.800 funcionários demitidos. |
Mas… Como uma livraria física poderia voltar a ser competitiva? |
De primeira, a B&N apostou em novos produtos: brinquedos, cartões de aniversário, café e muito mais — só que de nada adiantava. Faltavam livros no estoque e as lojas eram muito chatas, segundo o próprio CEO. |
Boas lideranças fazem diferença |
Em meio a um caminho sem saída, a livraria contratou um novo CEO — James Daunt. Ele fez o trabalho de um bom autor que deseja dar um grande final à história: |
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Ele entendia o valor de criar uma identidade para a rede. Então, apenas os melhores livros deveriam ser colocados nas estantes e vitrines das lojas. |
E vai além disso 🇺🇸 |
O novo CEO também procurou capacitar os gerentes das lojas para selecionarem suas prateleiras com base nos gostos locais. |
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Mais do que isso, as mudanças foram feitas para tornar a B&N um lugar onde você pudesse descobrir um livro. |
Isso faz toda a diferença… |
Ser um grande fã e consumidor do que você vende. James fez tanto sucesso na Barnes porque ama livros e, por isso, entende o que os clientes esperam. |
Em tempos de Amazon, comprar um best-seller pela internet pode até ser mais conveniente e prático. |
Porém, os compradores da B&N não iam lá apenas em busca de livros. Mas, sim, para fazer parte de uma comunidade. |
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By the numbers: Entre 2012 e 2022, foram abertas 16 novas livrarias da rede e as vendas aumentaram. Em 2023, querem abrir mais 30 lojas. |
Aulas y aulas 💛 |
As livrarias que sobreviveram souberam formar um time de funcionários apaixonados pela leitura. Assim, criaram uma identidade para as lojas, que o ambiente online não consegue oferecer. |
No fim das contas, o que o CEO fez foi atender aos desejos de quem, assim com ele, é fã do produto. |
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