 | UM OFERECIMENTO |
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foco total hoje |
boa tarde. último esforço antes da pausa. faça valer o dia de hoje e aproveite o descanso com a consciência tranquila. pegue o seu café e boa leitura. |
In today’s edition: | 🥤 Um dos maiores desastres da história da Pepsi;
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios;
🎥 Os filmes que superaram as projeções de Hollywood;
🍫 Ovos de Páscoa estão mais caros em 2025;
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet. | Quinta-feira, 17/04/2025 |
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CASE |
A promoção que levou a Pepsi do céu ao inferno |
 | (Imagem: Esquire Philippines) |
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O ano era 1992. A Pepsi precisava de uma vantagem para tentar frear a Coca-Cola, que estava aumentando rapidamente sua participação no mercado global. |
Eis que entra em cena a “Number Fever”, uma sensação de marketing que já era sucesso nos EUA, e que agora seria colocada à prova nas Filipinas. O conceito era simples: |
Cada tampinha das garrafas de um produto da empresa — Pepsi, 7-Up, Mirinda, e Mountain Dew — tinha um número de 3 dígitos; Todos os dias, a Pepsi anunciaria os números vencedores na TV, e os compradores verificariam as tampinhas para ver se tinham ganhado.
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O prêmio em questão: 1 milhão de pesos filipinos — por volta de US$ 18 mil. Pense que o valor é uma fortuna em um país onde a renda mensal média era de US$ 100. Veja o ad abaixo: |
 | Pepsi Cola Number Fever Promo TV Commercials - February–May 1992 |
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Virou uma febre. As crianças guardavam dinheiro para comprar garrafas de Pepsi, e as pessoas chegaram até a vasculhar o lixo em busca de tampinhas descartadas. O resultado foi impressionante. |
Metade da população do país — à época, cerca de 31,5 milhões de pessoas — envolveu-se na ação; Em um mês, o aumento nas vendas cobriu os US$ 4 milhões em prêmios e custos de publicidade orçados para a promoção. As vendas mensais saltaram de US$ 10 milhões para US$ 14 milhões.
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No final de março de 1992, seis semanas após o início da promoção Number Fever, os produtos Pepsi haviam conquistado uma participação de mercado de 24,9%. |
Maaaass… Nem tudo são flores |
Por conta dessa popularidade, a Pepsi decidiu estender a campanha por mais 5 semanas. A empresa tinha total controle sobre a quantidade de ganhadores, apoiando-se em um software para semear duas tampas vencedoras em fábricas de engarrafamento. |
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No entanto, o software apresentou falhas, causando confusão em alguns números. Acontece que, no dia 25/05/1992, o vencedor foi anunciado: 349, para o delírio de inúmeros filipinos. |
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As pessoas foram em massa até a fábrica de engarrafamento da Pepsi para receber sua recompensa, e a empresa de refrigerante percebeu que tinha cometido um grande erro — que lhes custaria bilhões. |
A solução? A Pepsi colocou a culpa no computador e ofereceu 500 pesos filipinos para cada tampinha vencedora — o que representava 0,5% do prêmio original. Alguns aceitaram a oferta, mas a maioria recusou e ficou ainda mais irritada. Protestos e tumultos eclodiram, deixando cinco mortos e dezenas de feridos. |
 | (Imagem: Bloomberg) |
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A história estava longe de acabar… |
Eis que entra Vicente del Fierro, um pregador local que se tornou o defensor do povo. Ele reuniu 800 vencedores e processou a Pepsi em US$ 400 milhões, chegando a voar para os EUA para confrontar a Pepsi em sua sede. |
A empresa dos refrigerantes reagiu e abriu processos por difamação contra del Fierro e exigiu que ele comparecesse a diversas audiências judiciais mensalmente. |
Corta para 1993, o tribunal emitiu um mandado de prisão para 10 executivos da Pepsi. No entanto, nos meses seguintes, quase todos os processos civis e queixas criminais foram rejeitados pelo tribunal. |
Já em 2006, encerraram-se oficialmente todos os processos judiciais restantes, alegando que a Pepsi não havia sido negligente no desastre da Number Fever — a empresa teve que pagar apenas 150 mil pesos filipinos. |
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Maaas…. As consequências foram devastadoras para a Pepsi, com as vendas despencando e com a marca se tornando tabu em algumas partes das Filipinas — algumas pessoas se recusam a beber Pepsi até hoje. |
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TOGETHER WITH FICTOR |
Conheça a empresa que está provando que é possível inovar nos setores mais estabelecidos |
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Infraestrutura, serviços financeiros e indústria de alimentos são pilares que movimentam a economia brasileira. Ainda assim, quando pensamos nesses setores, imaginamos algo consolidado, estabelecido e sem muita margem para inovação. É aí que empresas como a Fictor estão provando o contrário. |
Fundado em 2007, o grupo de participações nasceu com um propósito claro: impulsionar negócios sustentáveis que fortalecem a economia e geram valor para setores essenciais no Brasil. |
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Para tornar isso realidade, o grupo possui um amplo portfólio que incorpora uma estratégia de investimento que une capital próprio para validação de conceito, seguido por parcerias sólidas junto a empresas de referência para escalar a operação. |
O resultado? Projetos de impacto positivo real na economia, no meio ambiente e na vida pessoas. Na Fictor, a gestão empresarial é voltada à geração de valor em ativos complexos ou, muitas vezes, negligenciados – mas que possuem alto potencial. |
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O que todos têm em comum? Propósito claro aliado a responsabilidade com o equilíbrio contínuo entre responsabilidade corporativa e performance financeira. |
Clique aqui e descubra como a Fictor pode impulsionar o seu futuro. |
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TRENDING |
 | (Foto: Mateus Lustosa) |
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💸 Money flies? Onfly capta R$ 240 milhões em Series B para internacionalizar operações |
🪞 Apelou para a nostalgia. Artista cria espelho que se parece com a interface de um software da Microsoft que praticamente todos já usamos |
🤝 Breaking. A Global Payments, fornecedora líder mundial de tecnologia de pagamento, anunciou a compra da Worldpay por US$ 24 bilhões |
🪙 Por falar na Worldpay… Um relatório da empresa mostrou que cerca de 9% das transações devem ocorrer por meio de cédulas no Brasil em 2030 |
❌ Estratégia ou desespero? Mark Zuckerberg cogitou deletar as listas de amigos de todos os usuários do Facebook para aumentar o uso da plataforma |
🏃 Voando na maratona. Strava adquire startup britânica que funciona como treinador pessoal para usuários em todos os níveis de jornada na corrida |
🛋 Será que vai aceitar? Mobly recebe proposta de aquisição de 100% das ações pelos fundadores da Tok&Stok |
🎢 Mr Beast quer ser o novo Walt Disney. Empresa do maior YouTuber do mundo Jimmy busca se firmar como um conglomerado de entretenimento e consumo |
👚 Por dentro da moda. O Walmart introduziu uma ferramenta de AI para determinar fashion trends e reorientar sua produção em tempo recorde |
📈 Novo IPO no horizonte? Popular startup que opera como uma plataforma colaborativa de design “rascunha” abertura de capital na bolsa |
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GRÁFICO DO DIA |
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Menos de uma semana antes do lançamento de Um Filme Minecraft, especialistas projetavam que o filme arrecadaria cerca de US$ 65 milhões em seu fim de semana de estreia entre Estados Unidos e Canadá. |
Mas, à medida que mais dados chegavam, alguns aumentaram suas previsões para US$ 85 milhões. Contudo, ninguém previu que o filme ultrapassaria US$ 160 milhões, a maior estreia do ano.
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Um Filme Minecraft é apenas o mais recente sucesso de bilheteria que os analistas erraram por uma grande margem. Acontece que prever filmes é uma ciência inexata. |
Para obter uma estimativa em dólares para um determinado filme, as empresas de rastreamento pesquisam potenciais espectadores com semanas ou até meses de antecedência. |
Suas perguntas são elaboradas para avaliar três métricas: reconhecimento, interesse e escolha, ou seja, a posição do filme em relação a outros que o entrevistado tem interesse em assistir. |
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Após a conclusão das pesquisas, a empresa de rastreamento compara os resultados com os de filmes semelhantes do passado. As comparações de maior e menor desempenho definem a faixa geral de bilheteria. |
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Por que esse rastreamento é importante? Para avaliar a eficácia da campanha de marketing de um estúdio, seja para aumentar o orçamento visando maximizar o potencial de bilheteria ou para recalibrar as ações ou reduzir seus prejuízos. Clique aqui para aprofundar mais sobre o tema. |
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TOGETHER WITH D4U IMMIGRATION |
O tech nos EUA segue atraindo imigrantes brasileiros |
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Inovações no café da manhã e revoluções no jantar. 🫴🏼 É o que grandes players como Google, Open AI e Microsoft oferecem para o mundo todos os dias. |
E você já pensou sobre a grande demanda por profissionais qualificados no Vale do Silício — ou outras áreas dos EUA — e nas altas remunerações do setor? |
Bom, a boa notícia para brasileiros é que muitas das profissões mais requisitadas nos EUA podem abrir as portas para o Green Card. E é sobre isso que o fundador e CEO da D4U Immigration, Wagner Pontes, vai compartilhar no Web Summit, em uma masterclass sobre o futuro do mercado tech nos EUA. |
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NÚMERO DO DIA |
9,5% |
Isso é, em média, quanto encareceram os ovos de Páscoa no Brasil em 2025, segundo Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe). Por outro lado, a produção nacional de chocolates teve um recuo de 22% na comparação com 2024. |
O resultado é consequência da grave crise de oferta global que enfrenta o cacau. Para se ter uma ideia a tonelada do cacau ultrapassou os US$ 13 mil na Bolsa de Nova York em dezembro do ano passado — alta de 300% no acumulado do ano. |
Apesar desse aumento nos preços, uma pesquisa da Nexus apontou que 52% dos brasileiros pretendem comprar ovos de Páscoa, gastando, em média R$ 59 por produto. |
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DEEP DIVE |
“Uma startup te coloca em uma montanha-russa emocional como você nunca viu antes” |
Para Marc Andreessen, cofundador de uma das maiores VCs do mundo, a a16z, você passará rapidamente de um dia em que está eufórico e convencido de que dominará o mundo para um dia em que a “desgraça” parece estar a apenas algumas semanas de distância |
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Para ele, esse é 1 dos 8 motivos que o jogo das startups não é para todos, tema que ele fala mais profundamente em seu clássico texto “Por que não fazer uma startup”. Clique aqui para lê-lo na íntegra. |
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AROUND THE WEB |
 | 11 Of The Most Faked Foods In The World | Big Business | Business Insider Marathon |
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❌ Fraude de comida. Do queijo parmesão ao azeite de oliva, conheça 11 dos alimentos mais falsificados do mundo |
😳 Você sabia dessa história? Em 2017, um vídeo do então CEO da Uber, Travis Kalanick, viralizou após uma discussão tensa com um motorista da plataforma |
👚 Airbnb de aluguel de roupas? Essa empresa permite que as pessoas listem suas roupas, bolsas ou sapatos para alugar por dias, semanas ou até meses |
😂 O cara é um brincalhão. Homem tenta usar um advogado gerado por AI — que ele mesmo criou — para defender seu caso diante de um juiz |
🎬 “SEXTOU”. Pra você curtir o feriado em grande estilo, nossa equipe separou alguns filmes com lições de empreendedorismo pra você assistir |
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THE BIZNESS |
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