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BOM DIA |
Em 2018, o Burger King decidiu que não tentaria vencer o McDonald’s ignorando o rival, mas faria exatamente o oposto. Em vez de disputar atenção com mais anúncios, a marca convidou o consumidor a ir direto ao território inimigo. |
A jogada foi simples e genial: usando geofencing, criou “cercas virtuais” em torno de diversas das principais unidades do Méqui e, quem chegasse perto, recebia no app do BK um cupom para comprar um Whopper por um centavo. O clipe promocional é sensacional. |
O resultado? Vendas mobile triplicadas e bilhões de impressões espontâneas — veja a quantidade de depoimentos neste vídeo. O Burger King não vendeu só um sanduíche barato; transformou o concorrente em mídia. A campanha teve ROI de 37x e virou case premiado em Cannes. Contamos os detalhes aqui. |
Para hoje… Resumo da maior feira varejista do mundo; Turismo brasileiro entra em fase recorde; Dona da Johnnie Walker e da Guinness reavalia aposta na China; Os músicos mais bem pagos de 2025; e mais. | | | | ⏱️ Tempo de leitura: 7 minutos e 32 segundos |
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QUICK TAKES |
📖 PARA LER: Esse é o melhor livro sobre gestão, segundo o co-CEO da Netflix, Ted Sarandos |
😲 PARA SE IMPRESSIONAR: Estas são as 6 companhias que controlam quase todos os anúncios que você vê |
🔍 PARA DESCOBRIR: Uma rara história em quadrinhos — que já foi roubada da casa do ator Nicolas Cage — foi vendida por US$ 15 milhões |
🖥️ PARA ASSISTIR: Esse homem testou “140 anos” de um modelo da Mercedes para mostrar como o carro evoluiu ao longo do tempo |
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O mundo do varejo foi a Nova York |
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Entre os dias 11 e 13 de janeiro, aconteceu em Nova York a 116ª edição da NRF Show, a maior feira varejista do mundo. O evento reuniu mais de 40 mil visitantes e 1.200 expositores no Jacob K. Javits Convention Center. |
E logo no primeiro dia, o recado foi claro: a inteligência artificial deixou de ser conceito e passou a ser prática central no varejo global. Abaixo, os principais anúncios de tecnologia: |
Google: Sundar Pichai anunciou novas ferramentas do Gemini para o varejo, destacando a compra completa realizada diretamente dentro do chat. Microsoft: apresentou soluções de AI agêntica, focadas em permitir compras e decisões automatizadas em ambientes conversacionais. Shopify: anunciou novas integrações entre e-commerce e AI, conectando produtos a múltiplos canais e acelerando a adaptação das marcas a esse novo modelo.
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Fora da inteligência artificial, o uso de experiências imersivas e a integração entre digital e físico — o phygital — foram apontados como caminhos para recuperar relevância e competitividade das lojas físicas. |
Outra tendência forte foi a valorização do varejo hiperlocal, como resposta ao excesso de estímulos e à padronização das experiências. Em um mercado saturado, quem considera o consumidor local sai na frente. (Aprofunde). |
Detalhe: a delegação brasileira 🇧🇷 foi a maior entre os países estrangeiros, com cerca de 2.600 pessoas entre espectadores, mídia e expositores. Um dos destaques foi Fred Trajano, CEO do Magalu, que, em entrevista ao the news, comentou sua percepção para o ano eleitoral: segundo ele, será um ano com muito dinheiro circulando na economia, criando uma grande oportunidade para as marcas que souberem aproveitar o momento. |
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Turismo brasileiro entra em fase recorde ✈️ |
Um dos setores mais aquecidos da economia. Entre janeiro e outubro, o turismo no Brasil faturou R$ 185 bilhões, o maior nível desde o início da série histórica, em 2011, com crescimento de 6,4% na comparação anual. |
O transporte aéreo de passageiros liderou em volume, com R$ 48 bilhões. Já o setor de alojamento foi o que mais cresceu proporcionalmente, avançando 11,2% no período.
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No fim do ano, o ritmo se manteve. Em novembro, a atividade turística cresceu 2,1% na comparação anual e ficou apenas 0,8% abaixo do pico histórico, já superando com folga os níveis pré-pandemia. São Paulo, Bahia e Pará puxaram o resultado, mostrando que a retomada não ficou concentrada em um único polo. (Aprofunde) |
Detalhe: entre janeiro e novembro, dos mais de 9 milhões de turistas estrangeiros que o Brasil recebeu, mais de 3,1 milhões foram argentinos — uma alta de 82% em relação a 2024. ¡Gracias, hermanos! |
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Dona da Johnnie Walker e da Guinness reavalia aposta na China |
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A Diageo, com mais de 200 marcas de bebidas em seu portfólio, passou a reavaliar alternativas para seus ativos na China, a segunda maior economia global, incluindo a possível venda de participações. |
O movimento ocorre em meio a uma revisão global do portfólio e à busca por maior eficiência de capital. Segundo fontes, a companhia contratou Goldman Sachs e UBS para analisar suas operações no país, que incluem uma fatia superior a 63% na Sichuan Swellfun, produtora local listada em Xangai. |
O pano de fundo é desafiador: concorrência doméstica mais forte, consumo pressionado e políticas chinesas que desestimulam ostentação, afetando especialmente bebidas premium. (Aprofunde) |
The Big Picture. A possível saída da China reforça uma tendência mais ampla: multinacionais ocidentais como Starbucks e Burger King estão recalibrando ou reduzindo presença no país, transformando o que antes era um motor de expansão em um teste de disciplina de capital. |
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TOGETHER WITH SUHAI SEGURADORA |
Você já trabalhou demais: descubra a road trip perfeita pro seu descanso |
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O Brasil é um dos países com maior diversidade natural do mundo, e talvez por isso tanta gente goste de colocar o pé na estrada e aproveitar a vista. |
Se você já está planejando a próxima viagem, 👉 esse quiz te ajuda a descobrir qual road trip brasileira combina com o seu estilo e jeito de viajar. Nele você escolhe: |
🕒 tempo de viagem. 🏞️ tipo de paisagem que te atrai. 🎒 o que não pode faltar no caminho. |
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São 8 opções de roteiros, de Norte a Sul, que, talvez, você ainda não conheça (mas deveria). A Suhai Seguradora mapeou todos eles. Independente do destino, eles prepararam uma playlist pra curtir a estrada. E se a ideia for viajar com mais tranquilidade, faça uma simulação aqui. |
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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS |
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GRÁFICO DO DIA |
| | | | | 🤑 US$ 1,9 bilhão. Essa é a soma do faturamento dos 25 músicos mais bem pagos de 2025, segundo a Forbes, representando a força comercial dos maiores artistas do planeta. | No topo, o canadense The Weeknd puxou o ranking com US$ 298 milhões, impulsionado por uma turnê bilionária e um acordo financeiro inovador envolvendo seu catálogo, seguido por Taylor Swift e Beyoncé, consolidando o domínio das superestrelas globais. |
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Como a Forbes calcula isso? O ranking considera os ganhos antes de impostos, entre 31/12/2024 e 31/12/2025. Entram na conta apenas receitas ligadas diretamente à música — turnês, vendas, streaming e catálogos. Custos operacionais, taxas de agentes, advogados e gravadoras são descontados. |
🎤 Turnê ainda manda — mas não sozinha. Embora a maior parte dos artistas de nove dígitos tenha tido os maiores tours do ano (Beyoncé, Coldplay, Shakira, Kendrick Lamar), 2025 marcou uma virada: catálogos, contratos estruturados e streaming premium passaram a pesar tanto quanto os palcos. Clique aqui para conferir o top 25 completo e a origem doo faturamento de cada artista. |
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TOGETHER WITH FIA BUSINESS SCHOOL |
Esse post você não vê no LinkedIn: |
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O LinkedIn é o lugar para posts sobre promoções e conquistas. O que quase nunca tem no feed é quando alguém precisa: decidir sem ter todas as respostas, sustentar uma escolha impopular, perceber que errar agora custa caro. |
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Com professores do mercado, desafios reais e formações que transformam teoria em ação. Conheça as formações aqui. |
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GAME DO ESTAGIÁRIO |
Nesta terça-feira, a Nike assinou um contrato com a jogadora de _______ número 1 do ranking, Anna Leigh Waters, tornando-a a primeira atleta do esporte a integrar o time de atletas patrocinados pela empresa da “vírgula”. |
E você, sabe de qual esporte estamos falando? |
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ASPAS DO DIA |
| ❝ | | | Marca forte se constrói com consistência, não com hype. |
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| Essa foi a afirmação de Marcelo Bronze, CMO da Danone no Brasil, em entrevista ao grupo waffle, que reconhece a importância de adaptar a comunicação ao jeito como as pessoas consomem conteúdo, frequentemente buscando uma válvula de escape, algo que as entretenha. | Para ele, tendo em conta a tradição da Danone, é importante, primeiro, pensar em qualidade, aderência e tom de voz da marca, e, segundo, na relevância, perguntando a todos envolvidos: “você gostaria de ver esse conteúdo?”. | Além disso, Marcelo explora grandes cases da Danone no Brasil, como Activia e Danone Pro, discutindo construção de comunidades, confiança de marca, presença no ponto de venda e equilíbrio entre escala, inovação e proximidade com o consumidor. Assista à entrevista completa. |
|  | (Imagem: Forbes) |
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FEEDBACK |
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RODAPÉ |
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